Astuces pour créer des newsletters qui surprendront vos abonnés le jour de la Saint-Valentin
Publié: 2018-01-11Vous planifiez déjà vos campagnes d'email marketing pour la Saint-Valentin ? Ce n'est pas une date célébrée dans tous les pays, mais commercialement, c'est vital car c'est la première date de vente de l'année.
Dans des pays comme le Brésil, cette date est célébrée le 12 juin.
Cependant, dans beaucoup d'autres, comme aux États-Unis et en Angleterre, elle est célébrée le 14 février.
Quel que soit le moment où vos abonnés célèbrent cette date, ils attendent vos e-mails, car de nombreuses personnes recherchent des suggestions de cadeaux et votre newsletter pourrait leur donner des conseils pertinents.
« Les dates commémoratives génèrent généralement une vague de campagnes et de stratégies de vente adaptées à l'occasion.
En effet, la Saint-Valentin fait partie de ces moments parfaits de l'année pour que votre entreprise applique des techniques d'attraction en email marketing et, avec cela, fidélise vos abonnés.
Voulez-vous savoir comment? Eh bien, dans cet article, je vais vous expliquer comment créer des campagnes plus romantiques pour votre marque à des dates spéciales, en utilisant le marketing par e-mail. Concrètement, nous verrons :
- Comment planifier votre newsletter pour l'envoyer avant la Saint-Valentin (ainsi que ce que vous devez faire avant, pendant et après).
- Des idées romantiques pour l'envoi d'email marketing, utilisant des designs originaux, des offres alléchantes et des contenus thématiques qui éveilleront les passions des lecteurs.
Nous avons déjà beaucoup parlé d'autres articles sur la façon de créer correctement une newsletter, mais aujourd'hui nous allons parler de la Saint-Valentin, afin que vous puissiez comprendre quelles stratégies peuvent être utilisées pour cette campagne d'emailing.
- 1 Comment planifier vos e-mails pour la Saint-Valentin ?
- 1.1 1 Envoyez une newsletter avant la Saint-Valentin.
- 1.2 2 Campagne de marketing par e-mail pour la Saint-Valentin
- 1.3 3 Envoyer un e-mail marketing après la Saint-Valentin
- 2 idées romantiques qui raviront vos abonnés
- 2.1 · Design romantique
- 2.2 · Offres et promotions qui s'envolent
- 2.3 · Contenu thématique
- 2.4 · Utiliser les bons mots pour vos e-mails
- 2.5 · Des couleurs et des images pour enchanter
- 2.6 · Des appels à l'action qui attisent les passions
- 3 Conclusion
- 3.1 Publications associées :
Comment planifier vos e-mails pour la Saint-Valentin ?
Si vous souhaitez profiter de cette date pour envoyer des emails marketing à vos abonnés, en créant une campagne spéciale, la première chose à faire est de très bien planifier.
Il ne s'agit pas d'envoyer une newsletter le jour de la Saint-Valentin et d'espérer que quelqu'un achète quelque chose, vous aurez besoin d'une bonne stratégie pour réussir.
Par conséquent, vous devez préparer le terrain pour savoir ce que recherchent vos abonnés, principalement pour voir s'ils ont l'intention d'acheter un cadeau pour quelqu'un de spécial.
« Si vous envoyez une campagne sans planification préalable appropriée, il sera évident que vous ne savez pas ce que vous faites. Cela donne une mauvaise image de marque à toute entreprise. D'un autre côté, une campagne convaincante peut générer beaucoup de ventes, et vos efforts en vaudront la peine.
1 Envoyez une newsletter avant la Saint-Valentin.
Il s'agit d'une première étape fondamentale, car vos abonnés peuvent ne pas être habitués à ce type de festivités et la création d'une campagne exclusive pour la Saint-Valentin n'est peut-être pas si avantageuse.
Il serait préférable d'envoyer cette newsletter entre sept et dix jours avant la date. Avec cette stratégie, vous pouvez tester l'acceptation et l'intérêt manifestés par vos abonnés par rapport aux promotions ou contenus thématiques que vous souhaitez envoyer, ainsi que créer des attentes pour les autres contenus que vous envisagez de créer.
Je suis sûr que ce n'est qu'ainsi qu'il sera possible de créer un engagement avec vos abonnés, en augmentant leur intérêt, afin que le moment venu, ils soient beaucoup plus réceptifs à votre campagne de vente.
2 Campagne de marketing par e-mail pour la Saint-Valentin
Une fois que vos abonnés reçoivent toutes les informations sur ce que vous pouvez leur offrir, vous pouvez envoyer une campagne, même si vous n'avez rien de spécial à vendre. Si vous ne savez pas quoi envoyer, un bulletin commémoratif, avec un message spécial, suffira, après tout, personne ne se fâchera de recevoir un beau message.
En plus de les féliciter, vous pouvez profiter de cette newsletter pour :
- Envoyez un message de rappel (sur ce que vous proposez et pour combien de temps).
- Offrez un rabais ou du contenu exclusif (pour une durée limitée).
- Invitez vos abonnés à participer à tout autre concours (génération de leads)
3 Envoyez un e-mail marketing après la Saint-Valentin
Cette dernière campagne, étant la dernière newsletter, n'est pas moins critique. Au contraire, il est vital pour toutes sortes d'actions spéciales de marketing par e-mail.
Cependant, de nombreuses marques et entreprises ignorent cette étape, gâchant l'opportunité d'apprendre des données révélatrices, comme par exemple :
- Si les utilisateurs aiment le produit ou le service : Avec ces informations, vous sauriez ce que vos utilisateurs pensent de vos promotions, remises et de votre action marketing en général. Par exemple, dans vos campagnes après la Saint-Valentin, vous pourriez leur envoyer un questionnaire pour mesurer leur satisfaction ou les inciter à partager leurs avis sur les réseaux sociaux.
- Votre niveau d'engagement : les utilisateurs aiment recevoir un traitement spécial, donc une campagne envoyée uniquement pour leur demander s'ils sont satisfaits de votre entreprise, d'une promotion ou d'un produit aiderait à voir que vous voulez connaître leurs sentiments, qu'ils sont essentiels pour votre marque, pas seulement en tant que client, en montrant que vous respectez leur opinion. Sinon, vous ne pourrez pas créer une relation stable avec vos clients et abonnés.
- Autres statistiques concluantes : avec les données que vous recevez de cette troisième campagne, vous pouvez effectuer une analyse approfondie du fonctionnement de la campagne de marketing par e-mail dans son ensemble. Cela vous aidera à apprendre et à continuer à vous améliorer pour les futures campagnes.
Dans le message que vous envoyez avant la Saint-Valentin, vous pouvez :
- Envoyez le dernier rappel (dernières heures pour profiter de ce que vous proposez).
- Parlez des événements, des promotions ou du contenu à venir.
- Promouvoir un produit ou un service connexe.
Des idées romantiques qui raviront vos abonnés
En effet après avoir connu ces 3 étapes simples, planifier votre campagne pour la Saint-Valentin sera beaucoup plus facile. Il est maintenant temps de matérialiser la théorie en un plan d'action.
Mais avant de commencer à planifier votre newsletter, je vous recommande de vous arrêter et d'utiliser votre créativité pour rechercher et noter des idées innovantes, pour donner une touche différente à votre newsletter de la Saint-Valentin.
Personnellement, des dates comme Noël ou la Saint-Valentin m'inspirent, car dans notre société certains stéréotypes nous impactent en permanence. Ensuite, je vais parler un peu de certaines de mes idées préférées pour vos campagnes de marketing par e-mail.
· Design romantique
Nous savons tous quels sont les éléments visuels les plus couramment utilisés le jour de la Saint-Valentin, n'est-ce pas ? C'est vrai, les coeurs!
L'amour romantique est représenté visuellement depuis des décennies avec des cœurs rouges ou roses. Attention, bien que le jour de la Saint-Valentin la plupart des campagnes ciblent les couples, dans certaines régions, l'amour familial ou l'amitié pourraient également être célébrés.
C'est pourquoi, si vous voulez créer quelque chose de plus original que la plupart des marques, je vous recommande, si vous utilisez le cœur typique comme élément central de votre newsletter, d'essayer de le combiner avec d'autres éléments comme des fleurs ou un animal qui transmet de la tendresse.
Il n'y a pas d'autre alternative. Si vous souhaitez créer une ambiance romantique avec vos newsletters, vous devriez essayer de rechercher différentes manières de capturer ces sentiments.
Un bon exemple est ce design créé par Llao Llao , qui comprend des cœurs en arrière-plan en raison du chevauchement des pétales de certaines fleurs. C'est subtil, ça incite à penser à la Saint-Valentin, mais ce n'est pas un cliché.
· Des offres et promotions qui s'envolent
Vous ne devez pas créer ce type de campagne de marketing par e-mail uniquement pour vous connecter avec vos utilisateurs à une date spécifiée. Ils s'attendront à ce que vous leur offriez quelque chose de réelle valeur.
Pensez que si vous ne le faites pas, vos concurrents leur enverront une newsletter avec une bonne affaire et les utilisateurs achèteront probablement leurs produits.
Le but de cette action marketing est de profiter (à certaines dates) du grand nombre de consommateurs à la recherche de cadeaux à acheter, générant désir et urgence ; si vous essayez simplement de vendre les mêmes produits qu'ils peuvent obtenir n'importe quel autre jour de l'année, vous ne pourrez pas attirer leur attention.
Cette urgence doit être reflétée dans votre e-mail, comme le fait MediaMarkt :
· Contenu thématique
Si vous travaillez sur une stratégie de marketing de contenu, vous devez continuer à travailler avec elle pendant ces dates promotionnelles. Évidemment, vous pouvez créer du contenu lié à la Saint-Valentin, mais il ne faut pas oublier les standards et l'identité de marque de la marque.
Il existe quelques idées générales que vous pouvez également appliquer à vos campagnes pendant ces dates, telles que :
- Formats de contenu pour la Saint-Valentin (cadeaux, lieux spéciaux, etc.)
- Tutoriels pour personnaliser un produit.
- Contenu lié à l'histoire et à la tradition de la Saint-Valentin.
- Actualités pertinentes.
- Galeries d'images directement associées à cette date.
L'utilisation d'un type de contenu ou d'un autre dépend de plusieurs facteurs, tels que le type de produit ou de service que vous vendez, votre stratégie de marketing numérique ainsi que le type de contenu que vos abonnés préfèrent recevoir.
· Utiliser les mots corrects pour vos e-mails
Apparemment, il y a aussi un vocabulaire lié à cette date. Des mots que nous utilisons tous, et que vous pouvez voir tout au long de cet article. Des verbes tels que l'amour, l'enchantement, la passion ou le désir pourraient être utilisés. Ce sont des mots liés à l'amour romantique, mais ils peuvent être utilisés à d'autres fins.
Par exemple, nous comprenons tous que « voulez-vous que vos clients tombent amoureux de votre campagne ? " est une phrase que nous utilisons pour attirer l'attention des utilisateurs en expliquant comment les surprendre et créer une bonne stratégie de marketing par e-mail pour cette date.
Vous pouvez utiliser des noms, des adverbes et des adjectifs de toutes sortes, dans le même but ; amour, romance, romantique, conjoints, couples, relation, etc. Des mots qui vous aideront à renforcer le message de cette date spéciale.
· Des couleurs et des images pour enchanter
La couleur par excellence pour la Saint-Valentin est le rouge, (elle active l'hypophyse et donc elle réveille des émotions comme la passion et l'amour), mais ce n'est pas la seule.
Vous pouvez également utiliser du rose, du violet, du grenat et différentes combinaisons.
Apparemment, vous ne devriez jamais envoyer de marketing par e-mail avec un design à prédominance rouge, si la couleur de votre entreprise est, par exemple, l'orange ou le bleu. Vous ne devriez pas faire cette erreur, car les gens ne reconnaîtraient pas votre marque.
Pensez à d'autres options que vous pourriez utiliser pour conserver votre image de marque. Par exemple, vous pouvez utiliser le rouge dans une plus petite proportion (en petits éléments et vignettes) ou choisir d'autres aspects comme :
- Puzzles : ils peuvent représenter l'union entre deux personnes.
- Couples : pour des raisons évidentes.
- Bonbons : ils sont l'un des principaux cadeaux à cette date.
- Fleurs : Étroitement liées à la Saint-Valentin, comme les cœurs.
- Paysages : représenter l'avenir d'une relation.
- Autres éléments romantiques : bougies, films, dîners, etc.
· Des appels à l'action qui attisent les passions
Pas un élément exclusif d'une campagne pour la Saint-Valentin. En fait, vous devez toujours inclure un appel à l'action dans vos campagnes de marketing par e-mail afin de pouvoir guider les lecteurs à travers les étapes que vous souhaitez qu'ils suivent.
Vous devez également les inclure dans cette campagne pour augmenter vos ventes.
Si vous utilisez le vocabulaire et les éléments visuels dont nous avons discuté, il sera possible de renforcer l'esprit de cette date et d'attirer les utilisateurs de manière originale et différente.
Conclusion
La Saint-Valentin est un rendez-vous à fort potentiel commercial pour de nombreux secteurs. En fait, si vous travaillez avec la mode ou les bijoux, je suis sûr que vous savez comment cette date affecte vos ventes.
Cependant, ce ne sont pas les seuls secteurs qui peuvent profiter d'une campagne pour la Saint-Valentin. Si vous proposez des services, il est également très probable que vous puissiez augmenter vos ventes avec une bonne stratégie de marketing digital. Si vous créez du marketing de contenu, vos visites peuvent augmenter avec un bon plan d'action.
Cette date est un moment où les utilisateurs sont plus réceptifs aux actions marketing, c'est pourquoi je vous recommande de profiter de certaines des idées que j'ai partagées avec vous lors de la planification de votre campagne d'emailing pour la Saint-Valentin.
Créez-vous souvent des campagnes de marketing par e-mail spécifiques pour des dates comme la Saint-Valentin ? Quels résultats obtenez-vous en envoyant ces e-mails ?
