Top 10 des articles de blog sur la conception d'e-mails et le marketing de 2015

C'est cette période de l'année, les geeks d'email ! Il est temps de réfléchir à l'année écoulée (ce qui a fonctionné et, euh, ce qui n'a pas fonctionné) et de commencer à planifier l'année à venir pour les articles de blog sur la conception d'e-mails et le marketing par e-mail.

Alors que nous regardons en arrière sur 2015, nous dressons des listes de tous les e-mails étonnants qui se sont produits au cours de l'année écoulée. Pour célébrer, pour les 10 prochains jours de travail, nous publierons les 10 meilleurs messages résumant ces événements.

Depuis que nous lançons ces listes sur le blog, nous avons trouvé approprié que le premier article de la série se concentre sur les meilleurs articles du blog Litmus en 2015. Alors merveilleusement méta, n'est-ce pas ?

Parmi les dizaines… et les dizaines… et les dizaines… et les dizaines de messages écrits en 2015, nous avons tiré notre top 10 en fonction des pages vues au cours de l'année. Certains d'entre eux étaient très populaires, générant des centaines de tweets et des dizaines de milliers de visites sur notre site Web.

Nous espérons que certaines de ces ressources pourront vous aider à réfléchir à 2015 et à fixer des objectifs pour 2016. Cet échantillon de nos meilleurs contenus comprend des statistiques sur la part de marché des clients de messagerie, des astuces HTML et CSS avancées et les meilleures pratiques de messagerie.

1. Statistiques sur la part de marché des clients par courrier électronique

Bien qu'il ait été publié au tout début de 2015, cela est resté l'un des messages les plus populaires de l'année. Il révèle que 53 % des e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles, soit une augmentation de 500 % en seulement 4 ans.

À l'inverse, les ouvertures de postes de travail ont considérablement diminué au cours des dernières années, probablement en raison de l'abandon par les entreprises des suites de bureau coûteuses et du passage à des services évolutifs comme Outlook 365 et Google Apps.

Voici quelques autres points à retenir de la publication :

• En raison de la mise en cache des images, les ouvertures d'Android ont diminué de 40 % en 2014.
• Les ouvertures d'iPhone ont légèrement augmenté, tandis que les ouvertures d'iPad ont stagné tout au long de l'année.
• Les perspectives d'ouverture sont passées de 13 % à 8,7 % sur l'année.

2. Comment coder un flux Twitter dynamique en direct dans un e-mail

Pour lancer The Email Design Conference 2015, nous voulions faire quelque chose de grand et nous avons choisi d'utiliser l'approche commune du contenu dynamique, mais avec une torsion. Nous avons utilisé une implémentation unique pour créer un flux Twitter en direct dans un e-mail.

Pour que le flux Twitter en direct se produise, nous avons utilisé des images dynamiques, ainsi que des CSS dynamiques. Dans cet article, nous expliquons comment utiliser ces tactiques, ainsi que où chacune est prise en charge. Nous expliquons également comment créer l'intégration dynamique de Twitter et comment filtrer les mauvais tweets.

3. Un premier aperçu des e-mails sur l'Apple Watch

Cet article couvre quatre choses essentielles que vous devez savoir sur la façon dont la nouvelle technologie portable d'Apple affectera vos campagnes. Bien que l'article complet regorge de détails et d'exemples, voici un résumé des quatre points à retenir :

1. Lorsque Apple Watch détecte des images distantes ou liées dans un e-mail, la version en texte brut s'affiche.
2. Si un message n'a pas été envoyé en MIME en plusieurs parties, ou si la version en texte brut est manquante, un avertissement s'affiche : « La version complète de ce message n'est pas disponible sur Apple Watch. Mais vous pouvez le lire sur votre iPhone.
3. Bien que l'adresse et les numéros de téléphone fonctionnent toujours, tous les autres liens dans un e-mail seront désactivés.
4. Le suivi ouvert n'est pas possible.

4. Le guide ultime pour prévisualiser le support de texte

Chaque boîte de réception affiche le nom de l'expéditeur (ou « de ») et la ligne d'objet d'un e-mail. Beaucoup affichent également du texte d'aperçu. Dans cet article, nous expliquons ce qu'est le texte d'aperçu, comment utiliser le texte de pré-en-tête visible et masqué et où il est pris en charge.

5. Comment envoyer une version cachée de votre e-mail que seule Apple Watch verra

L'utilisateur de Litmus, Dan Foody, a découvert quelque chose de très excitant à propos de l'Apple Watch : vous pouvez envoyer une version cachée de votre campagne par e-mail que seule l'Apple Watch affichera.

Alors, quel est le secret ? Inclure une partie HTML supplémentaire dans votre message, avec le Content-Type "text/watch-html". Cet article explique comment envoyer un e-mail avec une partie Watch-HTML, ainsi que des conseils pour formater vos e-mails pour ce client.

6. Repousser les limites du texte ALT créatif dans les e-mails

En janvier, nous avons organisé notre tout premier concours communautaire, et ce fut évidemment un succès car c'est l'une de nos publications les plus populaires ! Le concours demandait aux membres d'essayer de nouvelles utilisations créatives pour l'un de nos aspects préférés de la conception d'e-mails : le texte ALT.

Les soumissions étaient si impressionnantes que nous ne pouvions pas choisir un seul gagnant. Découvrez les soumissions gagnantes, ainsi que la façon dont elles l'ont fait, dans cet article.

7. Questions-réponses du webinaire sur les e-mails réactifs 101 : principes de base HTML et CSS

Le webinaire avait plus de 10 000 inscrits, il n'était donc pas surprenant que son message de suivi ait également été un succès. Cet article comprend non seulement les diapositives et l'enregistrement, mais également une séance de questions-réponses sur la conception réactive.

Nous examinons le paysage de la messagerie mobile, les fondements de la création d'e-mails réactifs et les raisons pour lesquelles ces techniques sont cruciales pour améliorer l'expérience de l'abonné. Nous couvrons également le support client de messagerie et avons montré comment coder un e-mail réactif à partir de zéro.

8. Comment 5 œufs de Pâques par e-mail ont aidé à vendre la conférence sur la conception d'e-mails

Pour lancer la vente de billets pour The Email Design Conference, nous avons combiné des piratages d'e-mails avancés avec du plaisir en cachant cinq « tickets en or » dans l'e-mail. Chaque billet était masqué à l'aide d'un piratage de courrier électronique unique et le premier abonné à trouver un billet spécifique et à tweeter à ce sujet a remporté un billet gratuit pour la conférence de son choix : Boston ou Londres.

Entre le texte ALT caché, l'art ASCII, les images, etc., les geeks des e-mails ont adoré le concept et le caractère ludique de l'e-mail. Dans cet article, nous découvrons où nous avons caché chacun des billets, la technique que nous avons utilisée et comment nous l'avons fait.

9. Un regard sur les raisons pour lesquelles la conception Web et la conception d'e-mails sont si différentes

De nombreux concepteurs supposent que, puisque le courrier électronique utilise la même technologie que le Web (HTML et CSS), il peut être construit de la même manière. Malheureusement, en raison des contraintes des dizaines d'applications de messagerie populaires dans la nature, la messagerie électronique a ses propres paradigmes de conception et de codage. Dans cet article, nous démystifions les différences entre le courrier électronique et la conception Web.

10. Meilleures pratiques pour optimiser les e-mails de confirmation de commande

64 % des consommateurs considèrent les confirmations de transaction comme les messages les plus précieux de leur boîte de réception. De plus, ils ont des taux d'ouverture, de clic et de conversion nettement plus élevés que les envois en nombre. Et, ils génèrent près de 6 fois plus de revenus que les e-mails promotionnels.

Cet article fournit des conseils sur l'optimisation des e-mails de confirmation, tels que les garder sur la marque et être opportuns, et fournit de nombreux exemples en cours de route.

Sur quoi voudriez-vous nous voir écrire ?

Qu'il s'agisse de notre application, de nos e-mails ou de nos articles de blog, nous sommes toujours à la recherche de commentaires sur la façon dont nous pouvons nous améliorer. Si vous avez des idées sur ce que vous aimeriez voir ici sur le blog de Litmus en 2016, faites-le nous savoir dans la Communauté. Vos commentaires sont inestimables pour nous aider à améliorer le courrier électronique !

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