10 лучших сообщений блога о дизайне электронной почты и маркетинге за 2015 год

Это время года, почтальоны! Пришло время подумать о прошедшем году (что сработало, а что нет) и начать планировать дизайн электронной почты и сообщения в блогах по электронному маркетингу на год вперед.

Оглядываясь назад на 2015 год, мы составляем списки всех удивительных возможностей электронной почты, произошедших за последний год. Чтобы отпраздновать это событие, в течение следующих 10 рабочих дней мы опубликуем 10 самых популярных постов, в которых будут подведены итоги этих событий.

Поскольку мы запускаем эти списки в блоге, мы сочли целесообразным, чтобы первый пост в серии был посвящен самым популярным постам в блоге Litmus в 2015 году. Так чудесно мета, не правда ли?

Из десятков… и десятков… и десятков… и десятков публикаций, написанных в 2015 году, мы составили 10 лучших по количеству просмотров страниц за год. Некоторые из них были суперпопулярными, создавая сотни твитов и десятки тысяч посещений нашего веб-сайта.

Мы надеемся, что некоторые из этих ресурсов могут помочь вам в размышлениях о 2015 году и постановке целей на 2016 год. Эта выборка нашего основного контента включает статистику доли рынка почтовых клиентов, продвинутые приемы HTML и CSS и передовые методы работы с электронной почтой.

1. Статистика доли рынка почтового клиента

Несмотря на то, что он был опубликован в самом начале 2015 года, он остается одним из самых популярных постов года. Он показывает, что 53% электронных писем открываются на мобильных устройствах - это на 500% больше всего за 4 года.

Напротив, количество открытий для настольных ПК резко сократилось за последние несколько лет - вероятно, в результате того, что компании отказались от дорогих комплектов для настольных ПК и перешли на масштабируемые сервисы, такие как Outlook 365 и Google Apps.

Некоторые другие выводы из поста включают:

• В результате кэширования изображений количество открытий Android снизилось на 40% в 2014 году.
• Открытие iPhone немного увеличилось, в то время как открытие iPad оставалось неизменным в течение года.
• Открытие прогнозов снизилось с 13% до 8,7% за год.

2. Как закодировать живую динамическую ленту Twitter в электронной почте

Чтобы запустить Конференцию по дизайну электронной почты 2015, мы хотели сделать что-то грандиозное - и мы решили использовать общий подход динамического контента, но с изюминкой. Мы использовали уникальную реализацию для создания живой ленты Twitter по электронной почте.

Чтобы сделать живую ленту Twitter, мы использовали динамические изображения, а также динамический CSS. В этом посте мы расскажем, как использовать эти тактики, а также где каждая из них поддерживается. Мы также объясняем, как создать динамическую интеграцию с Twitter и как фильтровать плохие твиты.

3. Первый взгляд на электронную почту на Apple Watch

В этом посте рассматриваются четыре важных момента, которые вам нужно знать о том, как новая носимая технология Apple повлияет на ваши кампании. Хотя полный текст сообщения полон деталей и примеров, вот краткое изложение четырех выводов:

1. Когда Apple Watch обнаруживают удаленные или связанные изображения в электронном письме, отображается версия в виде обычного текста.
2. Если сообщение не было отправлено в MIME, состоящем из нескольких частей, или отсутствует версия в виде обычного текста, отображается предупреждение: «Полная версия этого сообщения недоступна на Apple Watch. Но вы можете прочитать это на своем iPhone ».
3. Хотя адрес и номера телефонов по-прежнему работают, все остальные ссылки в электронном письме будут отключены.
4. Открытое отслеживание невозможно.

4. Полное руководство по поддержке предварительного просмотра текста

В каждом почтовом ящике отображается имя отправителя (или «от») и тема письма. Многие также отображают текст предварительного просмотра. В этом посте мы расскажем, что такое текст предварительного просмотра, как использовать видимый и скрытый текст предзаголовка и где он поддерживается.

5. Как отправить скрытую версию электронного письма, которую увидят только Apple Watch

Пользователь Litmus Дэн Фуди обнаружил в Apple Watch кое-что очень интересное - вы можете отправить скрытую версию своей кампании по электронной почте, которая будет отображаться только на Apple Watch.

Итак, в чем секрет? Включение дополнительной части HTML в ваше сообщение с Content-Type «text / watch-html». В этом посте рассказывается, как отправить электронное письмо с частью Watch-HTML, а также даны советы по форматированию писем для этого клиента.

6. Расширение границ творческого ALT-текста в электронной почте

В январе мы провели наш первый в истории конкурс сообщества - очевидно, он имел успех, потому что это один из наших самых популярных постов! Участники конкурса предложили участникам попробовать новые творческие способы использования одного из наших любимых аспектов дизайна электронной почты: текста ALT.

Заявки были настолько впечатляющими, что мы не могли просто выбрать одного победителя. Ознакомьтесь с победившими работами - а также с тем, как они это сделали - в этом посте.

7. Адаптивная электронная почта 101. Веб-семинар. Вопросы и ответы: основы HTML и CSS.

В вебинаре приняли участие более 10 000 участников, поэтому неудивительно, что его последующий пост тоже стал хитом. Этот пост включает не только слайды и записи, но и ответы на вопросы об адаптивном дизайне.

Мы рассмотрим ландшафт мобильной электронной почты, основы создания отзывчивых электронных писем и то, почему эти методы имеют решающее значение для улучшения качества обслуживания подписчиков. Мы также рассказали о поддержке почтовых клиентов и продемонстрировали, как с нуля написать отзывчивое электронное письмо.

8. Как 5 писем пасхальных яиц помогли продать конференцию по дизайну электронной почты

Чтобы начать продажу билетов на конференцию по дизайну электронной почты, мы объединили продвинутые хаки по электронной почте с забавой, спрятав в письме пять «золотых билетов». Каждый билет был спрятан с помощью уникальной электронной почты, и первый подписчик, который нашел конкретный билет и написал о нем в Твиттере, выиграл бесплатный билет на конференцию по своему выбору: в Бостоне или Лондоне.

Любителям электронной почты понравилась концепция и игривость электронного письма, включая скрытый текст ALT, символы ASCII, изображения и многое другое. В этом посте мы расскажем, где мы спрятали каждый из билетов, какую технику использовали и как мы это делали.

9. Взгляд на то, почему веб-дизайн и дизайн электронной почты так отличаются

Многие дизайнеры предполагают, что, поскольку электронная почта использует ту же технологию, что и Интернет - HTML и CSS, - ее можно создать таким же образом. К сожалению, из-за ограничений десятков популярных приложений электронной почты в дикой природе электронная почта имеет свои собственные парадигмы дизайна и кодирования. В этом посте мы разоблачаем различия между электронной почтой и веб-дизайном.

10. Рекомендации по оптимизации электронных писем с подтверждением заказа

64% потребителей считают подтверждения транзакций наиболее ценными сообщениями в своем почтовом ящике. Кроме того, у них значительно более высокие показатели открытий, кликов и конверсий, чем у массовых рассылок. И они приносят почти в 6 раз больше дохода, чем рекламные электронные письма.

В этом посте представлены советы по оптимизации электронных писем с подтверждением - например, сохранение их бренда и своевременность - и множество примеров на этом пути.

О чем бы вы хотели, чтобы мы писали?

Будь то наше приложение, наши электронные письма или сообщения в блогах, мы всегда ждем отзывов о том, как мы можем улучшить. Если у вас есть идеи о том, что вы хотели бы видеть здесь, в блоге Litmus в 2016 году, сообщите нам об этом в Сообществе. Ваш отзыв неоценим для того, чтобы помочь нам улучшить электронную почту!

Ознакомьтесь с другими нашими 10 лучшими списками за 2015 год

• 10 лучших статистических данных по электронному маркетингу за 2015 год
• 10 самых популярных сниппетов 2015 года
• Топ-10 самых тестируемых почтовых клиентов в 2015 году
• 10 лучших обсуждений в сообществе 2015 г.
• 10 самых популярных подкастов о дизайне электронной почты в 2015 году
• Топ-10 самых популярных почтовых клиентов 2015 года
• Топ-10 лучших лакмусовых писем 2015 года
• 10 главных разработок в области электронной почты 2015 года
• 10 главных прогнозов электронного маркетинга на 2016 год

Получайте самую свежую информацию по электронной почте прямо в свой почтовый ящик

Подписывайтесь на нашу новостную рассылку, чтобы быть в курсе последних достижений в области электронной почты, советов по HTML и CSS и многого другого.