Le moyen incroyablement facile de démarrer votre marketing de contenu aujourd'hui et de le poursuivre demain

Je ne sais pas pour vous, mais rien ne me frustre plus d'un bon conseil que le fait que je ne le prends pas souvent. Bien sûr, j'essaie de faire de bons choix, mais d'autres exigences l'emportent si souvent. Est-ce le cas avec votre marketing de contenu ? Tout le monde en parle, mais vous ne le faites pas ? Eh bien, vous n'êtes pas seul. Utilisez cet outil simple pour lancer rapidement et facilement vos efforts de marketing de contenu et les poursuivre. C'est vraiment, vraiment facile. Je promets.

Tout d'abord, rappelons-nous ce qu'est le marketing de contenu

En tant que personne qui gagne des affaires grâce à votre présence sur Internet, vous en savez probablement beaucoup sur votre créneau, qui sont vos clients et ce dont ils ont besoin. Ces informations sont la force motrice de tout effort de marketing de contenu. Vous n'avez pas besoin de faire beaucoup de recherche, de préparation préalable ou de planification; vous avez juste besoin de savoir de quoi vous parlez et d'avoir quelque chose d'utile à dire.

Le marketing de contenu consiste à être utile et à répondre aux besoins de vos prospects
et clients, plutôt que de pousser vos propres produits et services.

Alors, où et comment faites-vous pour partager votre utilité avec vos clients et prospects ? Le marketing de contenu se produit lorsque vous créez et partagez des choses comme

• Pages de ressources sur votre site Web
• Articles de blog sur votre site Web
• Articles de blog sur d'autres sites Web
• Infographie
• Mises à jour des médias sociaux
• Vidéos
• Questions fréquemment posées
• Bulletins électroniques
• Livres électroniques ou PDF pédagogiques
• Webinaires et cours en ligne

Si vous bloguez déjà sur votre site, c'est un bon début. Selon une étude menée par Hubspot, les entreprises qui bloguent obtiennent 55 % de trafic en plus sur leurs sites que les entreprises qui n'en ont pas. Cela a du sens, puisque Google déclare : "En général, les webmasters peuvent améliorer le classement de leurs sites en créant des sites de haute qualité que les utilisateurs voudront utiliser et partager".

Aller au-delà des blogs

Pour de nombreux spécialistes du marketing, les blogs semblent être tout ce qu'ils peuvent gérer. Mais la vérité est que mélanger régulièrement un autre type de contenu est beaucoup plus efficace et assez facile à faire, si vous ne pouvez sélectionner qu'une cible à la fois.

Contrairement à la publicité, où un mauvais achat publicitaire peut être un gaspillage total d'argent (divulgation complète : j'ai pris des décisions publicitaires douteuses dans le passé), la création de contenu a tendance à porter ses fruits au fil du temps, quel que soit le succès d'une pièce donnée à être partagé, générer du trafic ou mener à des ventes. Plus de contenu rend votre entreprise plus fiable et plus facile à trouver, même si vous ne publiez qu'un nouvel article par semaine. Et ces pièces peuvent être petites. Plus c'est sûr, mais vous devez commencer quelque part, et la pire raison de ne pas faire quelque chose est que vous avez l'impression de ne pas en faire assez.

Imaginez que vous deviez ajouter une réponse à votre section Foire aux questions cette semaine, basée sur quelque chose que vous avez entendu de la part de clients et prospects. Simple, non ? Imaginez maintenant que vous vous êtes filmé en train d'expliquer cette FAQ sous la forme d'un conseil utile que vous mettez en ligne sur YouTube. Vous partagez l'astuce, la vidéo et une explication à votre liste de diffusion. Et bien sûr, vous en parlez à vos fans Facebook. C'est beaucoup de marketing !

Une idée simple engendre toute une série de contenus.

L'outil que j'ai développé est une feuille de travail très ciblée et simple combinée à un outil de suivi des tâches qui vous aide à assembler un tas de nouvelles idées et à les transformer en contenu supplémentaire. Ce n'est rien de plus qu'une feuille de calcul Google que vous pouvez copier et utiliser pour vous-même comme bon vous semble. Les champs sont tous sur une seule page. Aucune planification complexe nécessaire. Il suffit de le remplir et de partir. Partagez-le avec les membres de l'équipe qui sont équipés pour vous aider à générer du contenu et tout à coup les choses décollent !

Commencer dès maintenant

Cliquez sur le lien ci-dessous pour dupliquer la feuille ou téléchargez-la sous forme de fichier Excel. Remplir les champs appropriés pour vous aider à concentrer vos efforts ne devrait prendre que cinq ou dix minutes. J'ai ajouté des commentaires à chaque section sous forme d'info-bulles pour vous orienter dans la bonne direction.

Le tableau de bord de marketing de contenu super simple

1. Site Web, chronologie et objectifs Choisissez le site Web sur lequel vous concentrer, la chronologie de ces tâches et une courte liste d'objectifs SMART. En abordant cela comme un projet avec une date d'échéance et un objectif clair, vous ferez probablement des choix plus efficaces et terminerez votre travail selon un calendrier, plutôt que ce jour fictif dans le futur où vous serez finalement rattrapé.

2. Personas cibles Nous aimons parler de "personas" pour déterminer avec qui exactement vous essayez de communiquer, et même si vous n'avez peut-être pas encore décrit un persona par écrit, vous savez déjà qui sont vos clients. Développer des personnages peut être amusant, car vous trouvez un nom et des détails personnels, mais c'est une étape puissante car cela aide à rappeler de développer du contenu comme si vous parliez à cette personne.

3. Mots clés Vous savez probablement aussi quels mots clés vous rapportent des affaires ou d'où provient votre trafic de référence. Sinon, un compte Google Analytics peut rapidement remédier à cela et une tonne d'excellents articles peuvent vous aider à démarrer. Ne vous attardez pas sur la formulation exacte et l'incorporation de mots spécifiques au point de vous distraire. Si vous les utilisez comme guides thématiques, tout ira bien.

4. Ressources d'idées Il s'agit simplement d'un endroit facile où vous pouvez trouver vos idées et vous rappeler où aller régulièrement pour en cultiver de nouvelles. Les mettre au même endroit sur la même feuille que vos autres informations de planification vous permettra de rester plus facilement sur la bonne voie.

5. Planification et suivi du contenu Un endroit pour saisir vos idées de sujets de contenu et les transformer en tâches que vous pouvez suivre jusqu'à leur achèvement. Encore une fois, en visualisant des éléments tels que les personnes auxquelles vous parlez, les types de contenu que vous avez créés et les types que vous n'avez pas créés, combien vous en avez terminés ce mois-ci, le tout au même endroit, en ajoutant à votre portefeuille de contenu est juste une question de ramasser une nouvelle pièce à la fois.

Chaque mois (ou à une autre période que vous préférez), faites le point sur vos efforts, créez un nouvel onglet et recommencez, un peu plus intelligemment, un peu plus ciblé et avec un tas de contenu publié dont vous pouvez être fier. Le marketing de contenu ne devrait pas être une tâche difficile ou intimidante. Lorsque vous savez déjà de quoi vous parlez, la partie marketing consiste simplement à concentrer un petit effort sur une idée à la fois et à la mener à bien. Une fois que vous aurez lancé le bal, vous ne voudrez plus vous arrêter.