Examen d'AdStage : comment se compare-t-il aux autres applications ?

Dans le monde des outils publicitaires, de nombreuses offres sont disponibles. Certains d'entre eux sont des suites d'analyse, certains d'entre eux sont des gestionnaires de plate-forme, et beaucoup d'entre eux sont des applications de données et de gestion multiplateformes. AdStage est l'une de ces offres, mais où se situe-t-elle parmi ses pairs ?

Tout sur AdStage

Tout d'abord, parlons de ce qu'est AdStage et de ce qu'il fait. Vous pouvez trouver leur site Web ici si vous voulez lire le long.

AdStage se présente comme un "logiciel d'analyse et d'optimisation des médias payants multicanal". En d'autres termes, il s'agit d'une plate-forme qui gère les publicités payantes sur plusieurs plates-formes, avec des données disponibles via des analyses détaillées, et avec des outils d'optimisation et des recommandations à portée de main.

Pour preuve sociale, AdStage prétend être associé à de grands noms comme Zillow, SAP, Visa, 3M et autres. Cela indique qu'il a un plan au niveau de l'entreprise, mais est-il réduit à quelque chose qui convient aux petites entreprises ? Nous allons le découvrir.

AdStage fonctionne principalement comme une plate-forme d'analyse intégrée. Il recueille les données de plusieurs canaux à la fois, y compris vos annonces, vos données de vente et les données de l'analyse de votre site Web. Il peut ensuite analyser les performances de votre entonnoir et recommander activement des optimisations que vous pouvez apporter pour augmenter les performances et les ventes. Ils disposent également d'options d'automatisation pour améliorer les campagnes PPC au sommet de leurs performances.

AdStage propose une poignée de produits discrets, que vous pouvez essayer individuellement ou tous ensemble dans le cadre de leur plate-forme totale. Ceux-ci sont:

• Signaler. Le rapport est un tableau de bord d'analyse centralisé qui recueille des données provenant de diverses sources et crée des rapports avec des données agrégées. Ils appliquent des équations pour calculer spécifiquement les informations que vous souhaitez connaître, avec la possibilité d'explorer aussi profondément et aussi granulairement que vous le souhaitez.
• Automatiser. Le moteur d'automatisation est une suite d'outils qui permet de modifier et d'ajuster en bloc les annonces existantes. Il vous permet également de définir des règles qui prendront des mesures, comme la mise en pause des publicités qui dépensent trop d'argent. Cela vous aide à contrôler plus largement votre publicité sur plusieurs plates-formes de manière cohérente.
• API. AdStage dispose d'une API qui lui permet d'extraire des données d'autres outils et d'exporter ses propres données VERS d'autres outils. L'API centralisée est un point d'accès unique pour les données de dizaines de systèmes différents, vous n'avez donc pas besoin de créer un outil complexe qui extrait vos données de différentes sources pour les agréger vous-même. Obtenez-le simplement auprès d'AdStage à la place.
• Rejoindre. Join est un module complémentaire pour d'autres produits de base, qui permet à AdStage de se connecter aux données d'analyse Web et de pipeline de ventes provenant d'autres sources externes. Il ne fonctionne pas seul, mais fonctionne plutôt comme une vente incitative pour d'autres services AdStage.
• Feuilles Google. Il s'agit en fait d'une option d'exportation, bien que très robuste. Il vous permet de visualiser et de gérer vos données à partir de Google Sheets sur une base intégrée. Utile si vous avez l'habitude d'utiliser GSheets, mais moins si vous n'êtes pas déjà un utilisateur chevronné de GSuite.

Alors, quelles plates-formes pouvez-vous intégrer dans AdStage ? Vous avez en fait beaucoup d'options, et elles couvrent la plupart des sources de données volumineuses que vous voudrez peut-être utiliser.

Pour les réseaux publicitaires, ils couvrent Facebook, Google Ads, LinkedIn Ads, Instagram ads, Bing ads, Twitter ads et les publicités diffusées via Yahoo Gemini, YouTube, Quora, Amazon Advertising et Pinterest. Ce sont à peu près toutes les principales plates-formes non réseau que vous voudriez utiliser.

En ce qui concerne les sources de données, AdStage peut extraire vos informations de Google Analytics, Google Sheets, de l'API AdStage, de HubSpot et de tout CRM doté d'une fonction d'exportation, comme SalesForce.

Structure de tarification d'AdStage

AdStage est suffisamment complexe avec ses prix et ses forfaits pour que je pense que sa propre section en vaut la peine. N'oubliez pas que je n'ai indiqué que les prix de base ; ils peuvent avoir des remises ou des ventes disponibles à tout moment, alors consultez leur page de tarification pour les informations les plus récentes.

Le rapport contient cinq packages. Starter coûte 150 $ par mois et donne accès à toutes ses fonctionnalités, avec des tableaux de bord et des comptes illimités, et un accès au portail de support. Cela ne fonctionne qu'avec des dépenses publicitaires mensuelles allant jusqu'à 25 000 $. Core ajoute une assistance par e-mail et augmente la limite de dépenses publicitaires à 50 000 $ pour 300 $ par mois. Pro ajoute une formation et une limite de dépenses publicitaires de 150 000 $ pour 500 $ par mois. Elite coûte 800 $ par mois avec une limite de dépenses publicitaires de 250 000 $, et il ajoute une assistance par téléphone et par chat et une feuille de route. Enfin, Enterprise évolue à partir d'Elite, avec 100 $ supplémentaires par tranche de 50 000 $ de dépenses publicitaires qu'elle doit gérer.

Automate propose la même sélection de packages avec la même gamme de fonctionnalités et les mêmes limites de dépenses publicitaires. La seule différence est que le forfait Starter commence à 200 $ par mois, bien que les autres niveaux soient les mêmes.

L' API a deux packages : Elite et Enterprise. Elite vous donne vos données jusqu'à 250 000 $ en dépenses publicitaires pour 700 $ par mois. L'entreprise est illimitée et les prix s'adaptent à vos besoins. Il comprend également une assistance et une intégration dédiées, ainsi qu'un accès aux fonctionnalités bêta au fur et à mesure de leur déploiement.

Sheets est la fonctionnalité d'exportation et de rapport de données de Google Sheets. Leur version Starter ici coûte 30 $ par mois pour jusqu'à 25 000 $ de dépenses publicitaires, avec des rapports, des lignes et des sièges illimités. Il est également limité à 2 000 requêtes par jour. Core est de 80 $ par mois, avec 50 000 $ de dépenses publicitaires mensuelles et 4 500 requêtes quotidiennes. Pro coûte 190 $ par mois pour 150 000 $ de dépenses publicitaires et 6 000 requêtes, et Elite coûte 250 $ par mois pour 250 000 $ de dépenses publicitaires, 10 000 requêtes, etc. Il s'agit également de 10 $ supplémentaires par mois pour 50 000 $ de dépenses publicitaires mensuelles supplémentaires que vous souhaitez utiliser.

Join est, comme mentionné ci-dessus, un module complémentaire pour un autre produit. Vous ne pouvez pas l'acheter seul, et c'est un forfait de 300 $ par mois à ajouter à tout autre forfait à n'importe quel autre niveau.

Enfin, vous pouvez acheter un bundle des trois produits principaux, Report, Automate et API. La version Starter vous offre toutes leurs fonctionnalités jusqu'à 25 000 dépenses publicitaires pour 840 $ par mois. Core est le même jusqu'à 50 000 $ pour 1 038 $ par mois. Pro coûte 1 358 $ par mois pour 150 000 $ de dépenses publicitaires et ajoute une formation. Elite coûte un peu plus de 1 800 $ par mois et ajoute une assistance téléphonique, une feuille de route et un plafond de 250 000 $ de dépenses publicitaires. Enfin, bien sûr, Enterprise s'adapte à vos besoins. Notez que cela n'inclut toujours pas Join, vous aurez donc besoin de 300 $ supplémentaires par mois pour ces fonctionnalités en plus de tout le reste.

Et, bien sûr, ils bénéficient de réductions supplémentaires si vous payez annuellement. Tous les prix ci-dessus sont 20% inférieurs si vous payez annuellement.

L'examen des fonctionnalités

Assez parlé des détails techniques; comment ça marche? Est-il bon?

Je dirais oui .

Tout d'abord, les analyses sont incroyablement détaillées sans être écrasantes. L'interface pour produire exactement les vues et les tableaux de bord que vous souhaitez est vraiment facile à utiliser, avec des systèmes littéraux de glisser-déposer pour créer des vues avec vos données. Vous ne risquez jamais d'écraser une vue ou de vous tromper dans une équation, car tout est fait pour vous.

AdStage est également assez proche du temps réel pour la plupart de ses sources de données. Il est, comme vous vous en doutez, limité par les taux de mise à jour des sources de ces données, mais pour les sources qui se mettent à jour en temps réel - comme Facebook, Google et Yahoo - vous pouvez accéder à ces données presque instantanément. Il n'y a rien de ce genre de limitation "AdStage ne vérifie qu'une fois par jour".

Bien sûr, les analyses sont des analyses. Une fois que vous avez vu une plate-forme de données, vous les avez toutes vues. Là où AdStage brille vraiment, c'est dans l'automatisation. Il est facile de créer et d'appliquer des règles pour vos annonces et leurs performances. Vous obtenez une jolie petite fenêtre pour choisir quels systèmes ou catégories publicitaires – comme toutes les publicités Facebook, ou des campagnes Facebook spécifiques, ou une gamme de campagnes sur vos systèmes publicitaires – et pouvez définir des règles pour leurs performances. Lorsqu'une règle est déclenchée, vous choisissez le résultat, tel que la fermeture de l'annonce.

Plus important que la simple suspension des publicités, vous pouvez faire pivoter les publicités en fonction de mesures telles que la saturation et les performances des publicités. Si vos annonces commencent à être moins performantes, une règle peut se déclencher et automatiquement les mettre en veille et lancer de nouvelles annonces. Vous pouvez également le configurer pour qu'il fonctionne également selon un calendrier, afin de maintenir la rotation de vos annonces afin qu'il y ait toujours quelque chose de nouveau à la disposition de vos téléspectateurs. La planification vous permet d'aller aussi granulaire que la répartition de la journée pour des niveaux de contrôle maximaux.

Je n'ai pas personnellement participé à la formation proposée par AdStage dans leurs plans de niveau supérieur, mais j'ai entendu dire que c'était très bien. Leur support semble être assez réactif, même si vous ne risquez pas de rencontrer d'erreurs pures et simples, juste un peu de confusion pour que tout soit configuré exactement comme vous le souhaitez.

Les inconvénients d'AdStage

Aucune plate-forme n'est parfaite. Il y aura toujours quelque chose qui tirera une application de la position de roi, et AdStage n'est pas différent. Alors, quels sont les points négatifs pour AdStage ?

Tout d'abord, si vous jetez un coup d'œil aux systèmes publicitaires énumérés ci-dessus, vous remarquerez peut-être qu'il manque quelque chose. Ce quelque chose est des annonces graphiques tierces . Les réseaux tels que Bidvertiser, RevContent, BuySellAds, AdBlade et d'autres réseaux tiers ne sont pas disponibles. Vous devrez filtrer ces données via une autre intégration, comme via SalesForce, et utiliser Join pour obtenir les données ajoutées à vos tableaux de bord AdStage. C'est bien si vous utilisez principalement la publicité sur les réseaux sociaux, mais si vous êtes fortement investi dans un autre réseau, AdStage tombe à plat. Même certaines plateformes sociales, comme SnapChat, ne sont pas encore disponibles.

Cela dit, ils n'ont que récemment ajouté Quora à leurs importations, il est donc toujours possible qu'ils travaillent sur des intégrations supplémentaires et que ces réseaux puissent être ajoutés à l'avenir.

AdStage recueille des données provenant de nombreuses sources différentes, et si vous avez des publicités particulièrement volumineuses et complexes réparties sur différentes plates-formes, l'ensemble du tableau de bord peut finir par ne pas répondre. Il doit conserver des données exactes à partir de potentiellement des milliers de points de données différents, ce qui prend du temps à traiter. Même quelques millisecondes suffisent pour ressentir, et cela peut être un peu gênant. Cependant, cela vous fait gagner du temps par rapport à la gestion de toutes ces plates-formes par elles-mêmes.

En parlant de sources de données, AdStage devra parfois être resynchronisé avec une source de données particulière. Il n'est pas difficile d'autoriser les pulls d'API ou quoi que ce soit, c'est juste un petit élément de gêne qui peut survenir de temps en temps. Ce n'est pas un problème répandu, et il ne suffit pas de se plaindre vraiment, mais cela arrive parfois.

Et, bien sûr, il y a l'éléphant dans la pièce : le prix . AdStage est une plate-forme commerciale de moyenne à grande échelle. Avec des coûts mensuels allant de quelques centaines à quelques milliers si vous voulez tout faire, vous avez vraiment besoin d'un budget important pour utiliser pleinement la plateforme. Les petites entreprises sont bien avisées de chercher ailleurs et de n'enquêter sur AdStage que lorsque leurs bénéfices atteignent un niveau suffisamment élevé pour que cela en vaille la peine.

Avis généraux

Dans l'ensemble, je dirais qu'AdStage est une très bonne plate-forme qui est éloignée de beaucoup de gens par la tarification. S'ils publient un jour un petit plan d'affaires, ce serait l'idéal. Je peux comprendre pourquoi ils pourraient ne pas vouloir, cependant, donc je ne retiendrais pas mon souffle.

Qu'en est-il de vous là-bas? L'un d'entre vous a-t-il utilisé AdStage, ne serait-ce que l'essai gratuit, et a-t-il son propre avis ? Faites-moi savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.