Les plus grands défis SEO de 2022 et comment les surmonter

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est pas quelque chose qu'une entreprise peut ignorer. Il est essentiel que vos clients idéaux puissent vous trouver dans les moteurs de recherche.

Sans trafic ni clients, vous n'avez vraiment pas d'entreprise. Cependant, le référencement n'est pas toujours simple et il comporte son propre ensemble de défis.

Dans cet article, nous énumérerons les plus grands défis SEO de cette année.

1. Algorithmes en constante évolution

Nous allons commencer par le nec plus ultra des défis SEO.

Google et les autres moteurs de recherche expérimentent et modifient constamment leurs algorithmes. Ils le font afin de pouvoir continuer à fournir aux chercheurs le meilleur contenu possible lié à leur recherche.

Certaines modifications sont également apportées pour garder une longueur d'avance sur quiconque essaierait de tricher pour se hisser au sommet des moteurs de recherche.

Vous ne pouvez pas contrôler ce que font les moteurs de recherche, mais vous pouvez contrôler votre réaction.

Gardez un œil constant sur les dernières tendances et changements, alors vous saurez ce qui s'en vient et ce que vous pouvez faire à ce sujet.

Cela vaut également la peine d'attendre une fois qu'un algorithme change pour voir comment cela vous affecte et si Google va conserver ce changement. Parfois, ils annulent les changements une fois qu'ils les ont testés.

La principale chose que vous devez faire pour réussir les défis du référencement est de toujours écrire un contenu de qualité supérieure, très pertinent et bien libellé, qui est étroitement ciblé sur ce que votre public veut voir.

Tant que vous continuez à faire cela, vous allez surmonter la plupart des changements d'algorithme.

Pourquoi? Parce que les moteurs de recherche veulent avant tout fournir ce type de contenu supérieur et pertinent à leurs internautes.

2. Compétition

Il y a plus de 1,9 milliard de sites Web (et en augmentation !) sur Internet au moment de la rédaction. Heureusement, tous ne seront pas vos concurrents directs.

Cependant, de nouvelles entreprises entreront dans la course pour la première place dans le même espace que vous. Cela s'ajoute à la concurrence que vous avez déjà.

Non seulement cela, mais vous pouvez parier que vos concurrents réagissent à tout ce que vous faites et essaient de vous surpasser. Tout le monde veut cette place de numéro un, ou ils veulent au moins être en avance sur leurs concurrents les plus proches.

Vous ne pouvez pas balayer la concurrence, mais vous pouvez continuer à peaufiner et à tester.

Optimisez ici et là pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Et comme nous l'avons dit plus haut, un contenu de qualité gagne toujours.

3. Vitals Web de base

L'expérience utilisateur devient un facteur de classement plus important pour les moteurs de recherche.

Avec l'introduction des éléments vitaux Web de base, Google considère de plus en plus la convivialité de chaque page comme un facteur de classement.

Actuellement, ils examinent la rapidité de chargement de votre page, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Étant donné que de nombreuses personnes n'attendront même pas quelques secondes le chargement d'une page avant de passer à autre chose, il n'est pas surprenant que la rapidité de chargement de votre site soit un facteur de classement.

Ce que Google examine avec l'interactivité, c'est la réactivité de vos éléments interactifs, tels que les liens Web et les boutons.

Avec la stabilité visuelle, ils se concentrent sur les éléments individuels qui composent votre page et s'ils bougent et montrent une instabilité après le chargement.

Ce n'est peut-être pas une solution facile à faire vous-même si vous êtes un propriétaire d'entreprise qui ne connaît pas grand-chose à la conception de sites Web.

Mais vous pouvez embaucher un concepteur Web de qualité qui comprend comment optimiser votre site Web pour l'expérience utilisateur et pour la nouvelle concentration des moteurs de recherche sur les éléments vitaux du Web.

4. Cannibalisation des mots-clés

Nous comprenons que vous avez certains mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Il est tentant de les utiliser dans autant d'endroits que possible sur votre site, mais vous devez être prudent.

L'un des sérieux défis du référencement est la cannibalisation des mots clés, où vous utilisez le même mot clé sur plusieurs pages.

Les moteurs de recherche voient ces pages comme étant en compétition pour ce mot-clé et ils doivent alors décider quelle(s) page(s) ils incluront.

Pour résoudre ce problème, suivez attentivement vos mots clés avec un outil de suivi des mots clés. Assurez-vous que vous n'utilisez pas le même mot clé encore et encore sur plusieurs pages.

5. Redirections internes

Si vous avez beaucoup modifié votre site depuis sa création et déplacé ou supprimé des pages, vous aurez probablement plusieurs redirections de 300.

Une redirection 301 indique au navigateur de rediriger de l'ancienne page vers la nouvelle page correcte. Cela montre à vos visiteurs le bon contenu au lieu d'une erreur de page introuvable.

Ce qui se passe avec une redirection, c'est qu'il y a un léger délai, appelé latence , avant que la nouvelle page ne s'affiche.

Comme nous l'avons vu ci-dessus, la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement. Même de petits retards s'additionnent, surtout si vous avez beaucoup de redirections 301.

Pour corriger ce problème, parcourez votre site et ne conservez que les redirections 301 dont vous avez besoin. Supprimez le reste. Cela devrait accélérer votre site et vous aider dans votre classement.

6. Contenu généré par l'IA

La qualité du contenu généré par l'IA a parcouru un long chemin. Certaines d'entre elles sonnent vraiment comme si elles auraient pu être écrites par un humain.

Mais l'utilisation de contenu généré par l'IA est encore un peu un champ de mines.

Vous ne pouvez pas simplement générer du contenu avec l'IA et ensuite l'utiliser tel quel. Vous constaterez que certaines d'entre elles ne sont pas grammaticalement correctes ou pas du tout bien écrites, et certaines d'entre elles n'ont aucun sens du tout.

Non seulement cela, mais de nombreux générateurs de contenu IA sont limités dans ce qu'ils génèrent. Ils n'ont que certaines phrases et certains paragraphes qu'ils répètent encore et encore lorsque quelqu'un insère un mot clé ou une phrase.

Si vous utilisez un contenu de mauvaise qualité, vous serez pénalisé dans les moteurs de recherche. Si vous utilisez un contenu clairement généré par l'IA, évidemment dupliqué… eh bien, nous sommes sûrs que vous pouvez imaginer.

Non seulement vous n'impressionnerez pas les moteurs de recherche, mais vous ne créerez pas non plus une grande impression pour vos visiteurs. Si les visiteurs peuvent voir que vous avez un contenu très similaire à celui d'autres concurrents, ils vont supposer que l'un de vous a copié l'autre.

Nous ne disons pas que vous ne devriez pas utiliser de contenu généré par l'IA, mais vous devez le faire correctement.

Par tous les moyens, utilisez le contenu de l'IA pour vous inspirer et vous donner des idées. Cela peut être un excellent moyen d'obtenir rapidement une page pleine de contenu que vous pouvez ensuite modifier et personnaliser.

Ce dernier bit est la clé. Faites-en votre propre. Réécrivez-le et utilisez vos propres phrases et histoires. Ajoutez vos propres mots clés et rendez votre contenu unique.

Vous n'aurez alors aucun problème avec le contenu en double ou toute réclamation de plagiat.

7. Balises de titres et méta descriptions

Lors de la rédaction de vos balises de titre et de vos méta descriptions, il est également possible de tomber dans le même piège de cannibalisation des mots clés que nous avons mentionné ci-dessus.

Si vous utilisez les mêmes mots clés dans vos balises title et meta descriptions sur plusieurs articles, vous créez des pages concurrentes.

Cependant, il ne s'agit pas seulement de mots-clés concurrents. Vous devez utiliser une balise de titre et une méta description uniques pour chaque page de votre site. Si vous les dupliquez, vous semez la confusion chez les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche.

Si vous avez un grand site et de nombreux produits très similaires, il peut être très difficile de ne pas les faire tous sonner de la même manière. Mais si vous voulez d'excellents classements, vous devez faire l'effort.

Embauchez des rédacteurs de contenu de qualité si vous n'avez pas le temps de le faire vous-même et assurez-vous d'avoir des balises de titre et des méta descriptions variées, originales et accrocheuses pour chaque page.

8. Contenu dupliqué

Nous en avons déjà un peu parlé, mais il mérite une section à lui tout seul car il est important.

Cela peut être un problème si vous utilisez la syndication de contenu pour augmenter votre portée. Cela peut également être un problème si vous exécutez un site de commerce électronique avec de nombreux produits similaires, comme nous l'avons dit ci-dessus.

L'autre façon dont le contenu en double peut être un facteur est si vous vendez vos produits sur votre propre site Web, Etsy, Shopify, eBay et autres. L'utilisation des mêmes descriptions de produits sur chaque site est un contenu en double et vous pourriez être pénalisé pour cela.

Il existe plusieurs solutions à cela.

L'une consiste à s'assurer que vos descriptions de produits sont au moins légèrement différentes sur chaque site. Vous devez également vous assurer que tous les produits similaires sur votre propre site ont des descriptions différentes.

Bien que leur seule vraie différence puisse être la couleur ou la taille du produit, ils ont tous besoin d'une description unique.

Pour la syndication de contenu, vous devez d'abord publier votre contenu sur votre propre site, puis attendre au moins une semaine avant de le syndiquer.

Cela donne aux moteurs de recherche le temps d'indexer votre contenu et de confirmer qu'il s'agit de la copie originale ou canonique. Tous les autres sites avec votre contenu ne seront alors pas traités comme l'original.

Pour aider les moteurs de recherche, vous pouvez également utiliser la balise rel=canonical pour confirmer que votre contenu est la copie originale.

Le référencement est d'une telle importance pour toute entreprise et il est si important de bien faire les choses. Vous ne voulez pas que des défis SEO envoient des clients à vos concurrents.

Géré correctement, vous pouvez optimiser votre site pour le référencement et obtenir un avantage sur la concurrence. Vous pouvez apparaître plus haut dans les résultats de recherche et créer une meilleure impression et une meilleure expérience pour les visiteurs lorsqu'ils atterrissent sur votre site.

Une autre façon d'augmenter vos résultats de référencement est d' apprendre et de mettre en œuvre le référencement sémantique .

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