الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: الاختلافات وأهمية كلاهما

عند بدء عملك أو مدونتك الخاصة ، من المهم أن تفهم المكونات المختلفة لصفحة الويب الخاصة بك وكيف تعمل معًا لتوسيع نطاق عملك ، والوصول إلى العملاء ، ومساعدتك في الحصول على تواجد قوي عبر الإنترنت.

تعد كل من مواقع الويب والصفحات المقصودة مكونات مختلفة لوجودك عبر الإنترنت والتي يمكن أن تساعدك في الظهور في نتائج البحث ، وبالتالي تساعدك على اكتساب المزيد من العملاء.

إنها أيضًا أجزاء مهمة من إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك .

أدناه ، سنسلط الضوء على بعض الاختلافات بين الصفحة المقصودة مقابل موقع الويب ، ونساعدك على فهم كيفية الاستفادة من كليهما لتنمية عملك.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة مخصصة لتحويل العملاء المتوقعين إلى مبيعات وبناء عملاء. فكر في الأمر على أنه "أمين الصندوق" لمتجرك.

يمكن أن تساعد الصفحة المقصودة العملاء في أداء مجموعة متنوعة من المهام ، بما في ذلك:

• أدخل معلومات الاتصال
• اشترك في موقع الويب الخاص بك أو سلسلة البريد الإلكتروني
• اشترك في القسائم
• شراء منتج أو خطة

تبدو الصفحة المقصودة بسيطة عند مقارنتها بموقع ويب ، وهي كذلك. من الناحية الجمالية ، تعد الصفحة المقصودة تصميمًا بسيطًا لا يبدو أنه يجذب الانتباه.

ومع ذلك ، تلعب الصفحات المقصودة دورًا مهمًا في المساعدة على تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات ، وجذب انتباه العملاء لتشجيعهم على شراء منتج أو خدمة ، والمساعدة في تمييز خدماتك عن بقية موقعك على الويب.

ما هو الموقع؟

موقع الويب هو موقع يحتوي على مجموعة متنوعة من الميزات ، بما في ذلك:

• المدونات
• الصفحة الرئيسية
• خدمات
• منتجات
• صفحة من نحن
• صفحة اتصل بنا

يتم تقديم هذه الميزات من خلال أشرطة التنقل على موقع الويب نفسه. تساعد أشرطة التنقل العملاء على تصفح موقع الويب الخاص بك ، ومعرفة المزيد عن علامتك التجارية ، والحصول على فكرة أفضل عنك كشركة.

من المهم تصميم موقع ويب سهل الاستخدام ويسمح بتجربة أفضل.

لا تريد أبدًا تصميم موقع ويب معقد للاستخدام أو مزدحم بالمعلومات أو ليس ممتعًا من الناحية الجمالية.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي مواقع الويب أيضًا على روابط خارجية لوسائل التواصل الاجتماعي والصور وحتى روابط لأعمال تعاونية أخرى قد تكون شريكًا لها.

الصفحة المقصودة مقابل الموقع الإلكتروني: الاختلافات الرئيسية بينهما

الآن بعد أن أصبح لديك القليل من المعرفة حول ماهية الصفحة المقصودة وموقع الويب ، فقد حان الوقت لمعرفة الاختلافات الرئيسية بين الاثنين.

1. أشرطة التنقل غير موجودة في الصفحات المقصودة

بالنسبة للمبتدئين ، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب مستقلة ولا تحتوي على شريط تنقل.

لماذا البساطة؟ حسنًا ، يمكن أن تكون أشرطة التنقل مشتتة للغاية.

إنها قوائم في الجزء العلوي من صفحتك تعيد توجيه المستخدمين إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

نظرًا لأن الصفحة المقصودة مصممة لتحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات ، فمن الأفضل عدم صرف انتباه العملاء عن الصفحة المقصودة من خلال شريط التنقل.

هذا النقص في شريط التنقل يمكن أن يجعل الصفحات المقصودة تبدو لطيفة للغاية ، وقد يبدو قرارًا جيدًا لإلغاء الاشتراك في استخدامها.

على العكس من ذلك ، تساعد الصفحات المقصودة التي لا تحتوي على شريط تنقل المستخدمين على تركيز انتباههم على شراء منتج أو إدخال معلومات الاتصال الخاصة بهم لنشاط تجاري.

تذكر أن أشرطة التنقل ، عند استخدامها على الصفحات المقصودة ، ليست سوى روابط خروج.

في الواقع ، جربت شركة AmeriFirst Home Mortgage وأثبتت هذا الموقف بالذات على أشرطة التنقل. لديهم الآن معدلات تحويل تتراوح بين 30 و 40 في المائة منذ أن أصبحوا "عراة" وتخلصوا من شريط التنقل على صفحاتهم المقصودة.

2. أشرطة التنقل مفيدة جدًا لمواقع الويب

بالنسبة للأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد عن الأعمال التجارية ، يعد شريط التنقل طريقة رائعة لمساعدتهم على استكشاف المزيد حول مهمة الشركة ويمنحهم تجربة تصفح ممتعة.

تحتوي مواقع الويب على أشرطة تنقل تساعد في توفير الأساس وبناء الثقة لأعمالهم.

بدلاً من تشتيت الانتباه ، تساعد أشرطة التنقل أيضًا مواقع الويب على الارتباط بمدونات مختلفة يمكنها استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدتهم على زيادة تصنيفات البحث الخاصة بهم.

كما أنها تسهل على العملاء المحتملين تصفح الخدمات المختلفة التي يمكن أن تقدمها الشركة والبحث عنها.

لا يعد هذا مفيدًا للشركات فقط ( الذين يمكنهم عرض جميع منتجاتهم وخدماتهم المختلفة ) ، ولكنه مفيد أيضًا للعملاء الذين يرغبون في معرفة المزيد عن الشركة قبل استثمار أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس معهم.

3. تهدف الصفحات المقصودة إلى تحويل العملاء المتوقعين

تم تصميم الصفحات المقصودة خصيصًا لتحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات.

إنها طرق بسيطة لا معنى لها لجذب انتباه جمهورك المحدود واستخدام صفحة مصممة استراتيجيًا لتقليل الانحرافات.

الصفحات المقصودة هي أدوات ممتازة يمكن استخدامها إذا كنت تدفع مقابل مساحة إعلانية. إنها أفضل بكثير في الحصول على قيمة أموالك وزيادة فرصك في المبيعات من موقع الويب.

الصفحات المقصودة المستهدفة جغرافيًا هي نوع معين من الصفحات المقصودة التي تهدف إلى الوصول إلى العملاء في أجزاء مختلفة من الدولة ، أو حتى العالم. يمكنهم أيضًا المساعدة في تكوين عملاء محتملين محليين.

هدفهم هو نفس الصفحات المقصودة ، وهو تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات ، لكن لديهم فائدة إضافية تتمثل في نشر الكلمة عن عملك لمستخدمي الإنترنت في أجزاء مختلفة من العالم.

4. مواقع الويب لها العديد من الأهداف المختلفة

مواقع الويب متعددة الأغراض حيث يمكن استخدامها لمجموعة متنوعة من الأعمال:

• اعرض خدماتك.
• اظهار العمل السابق من خلال معارض الصور.
• إنشاء مجموعات من المنتجات المميزة.
• اعرض منشورات المدونة وضع نفسك كخبير أو موقع موثوق.
• ساعد العملاء في البحث عن خدماتك.
• اعرض الأفراد أو أعضاء الفريق.
• أخبر عملائك عن تاريخ عملك ، وبيانات المهمة ، وما إلى ذلك.
• لديك مساحة لعرض التعليقات على عملك.

يجب أن يكون الهدف من موقع الويب أيضًا هو بناء الثقة مع عملائك وحملهم في النهاية على شراء منتجك أو خدمتك.

يمكن أن يساعدك أيضًا على الاندماج مع وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة عملائك من خلال قنوات مثل Instagram و Facebook و Pinterest.

كيف تعمل الصفحات المقصودة ومواقع الويب معًا؟

غالبًا ما تحتوي الصفحات المقصودة على رابط تنقل واحد يمكنه توجيه العميل إلى موقع الويب الفعلي الخاص بك.

أحد الخيارات الأكثر شيوعًا لرابط التنقل المفرد هذا هو دمجه في شعار علامتك التجارية.

أي نوع آخر من روابط التنقل يمكن أن يصرف الانتباه. ومع ذلك ، يمكن أن يساعد ارتباط التنقل الفردي عملائك في استكشاف موقع الويب الخاص بك بسهولة قبل أو بعد الاشتراك أو شراء منتجك.

يمكن لمواقع الويب أيضًا دمج صفحة مقصودة في جزء من شريط التنقل الخاص بها كصفحة منفصلة.

يمكنك حتى دمج كل من الصفحة المقصودة وموقع الويب في موقع ويب واحد يُعرف باسم الموقع المصغر.

ضع في اعتبارك أن الموقع المصغر عادة ما يكون عبارة عن صفحة ويب طويلة ، حيث ستظل ترغب في إظهار صفحتك المقصودة في الجزء العلوي وجذب انتباه المستخدمين بسرعة ، ولكن يمكنك تقديم المزيد من المعلومات حول عملك عندما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل صفحتك.

متى تستخدم الصفحات المقصودة ومواقع الويب

تعتبر الصفحات المقصودة رائعة للاستخدام في الحالات التالية:

• لديك منتج أو خدمة جديدة قيد التشغيل.
• ليس لديك موقع كامل حتى الآن.
• أنت تدفع مقابل الإعلانات وتريد من المستخدمين زيارة صفحتك المقصودة لشراء منتجك.
• لديك خدمات في مواقع متعددة. في هذه الحالة ، سيكون تصميم العديد من الصفحات المقصودة المستهدفة جغرافيًا هو أفضل خيار لك.

مواقع الويب جيدة للاستخدام لأصحاب الأعمال الذين:

• تقديم خدمات ومنتجات مختلفة.
• احصل على صفحات مختلفة جاهزة للنشر على الإنترنت.
• تريد دمج مدونات أو تطبيقات أو مواقع ويب أخرى مختلفة.
• تريد بناء الثقة.
• يريدون عرض مهمة أعمالهم ودعوة العملاء للبحث في أعمالهم.

كيفية تصميم الصفحات المقصودة والمواقع الإلكترونية

كما ذكرنا سابقًا ، سيكون للصفحات المقصودة تصميمات فريدة تختلف تمامًا عن مواقع الويب التقليدية.

ستحتاج إلى استخدام عناصر تصميم مختلفة لكل من موقع الويب والصفحة المقصودة.

في تصميم الصفحة المقصودة ، تكون لافتة للنظر وغنية بالمعلومات هي السبيل للذهاب. سترغب في تصميم صفحة مقصودة تكون:

• ارضاء بصريا
• عريض
• لديه عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء تشجع المستخدمين على شراء خدمتك
• خالية من الهاء
• لديه صور قوية
• هو تفاعلي ويسمح للمستخدمين بشراء أو إدخال المعلومات

بالنسبة إلى مواقع الويب ، ستظل ترغب في استخدام تصميمات وصور مبهجة من الناحية الجمالية.

ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا أن هدفك من موقع الويب هو جذب انتباه المستخدم لأطول فترة ممكنة. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك:

• سهلة الاستخدام.
• يساعد الناس على التنقل بسهولة.
• تساعد في جذب انتباه الناس وتشجعهم على زيارة الصفحات المختلفة.
• يتفاعل ويبني اتصالاً مع العميل.
• يتضمن معلومات مختلفة عن عملك.

يتم إحتوائه

تلعب مواقع الويب والصفحات المقصودة دورًا أساسيًا في توسيع نطاق عملك والوصول إلى العملاء عبر الإنترنت.

يمكن أن تساعد مواقع الويب في بناء الثقة والعناية بعلامتك التجارية ، بينما تعد الصفحات المقصودة طرقًا صلبة لتوليد المبيعات. ويمكن أن تكون نتائجك أفضل بلمسة من التفاعل.

يمكن أن يساعدك وجود صفحة مقصودة تفاعلية جريئة في توسيع نطاق عملك والوصول إلى العملاء على الإنترنت.

لمعرفة المزيد حول كيفية تصميم أفضل صفحة مقصودة تفاعلية وكيف يمكن أن تفيد عملك ، تحقق من مدونتنا!