Allez Romain ! Pour gagner à la recherche locale, faites ce qui est naturel : agissez comme un local

"Toutes choses étant égales par ailleurs", dit le vieil adage, les gens aiment faire des affaires avec des gens qu'ils aiment. Mais, la mise en garde est qu'ils doivent d'abord vous trouver. Donc, si vous vous trouvez en concurrence avec un nombre croissant d'entreprises pour les clients dans et hors de votre marché local, jetons un coup d'œil à quelques choses simples que vous pouvez faire pour renforcer votre présence dans la recherche.

Je pense que vous trouverez mes suggestions étonnamment simples, peu chronophages et éclairantes dans le sens où en les faisant, vous comprendrez mieux votre marché que vous ne le feriez si vous n'optimisiez pas votre site pour la recherche locale. .

Voici mes quatre meilleures méthodes pour optimiser le site Web de votre entreprise pour la recherche locale :

1. Blog
2. Google *tout*
3. Twitter
4. Métadonnées et backlinks

Possédez votre marché : créez des prospects de contenu tourné localement qui adorent lire

Bloguer pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche a, sans aucun doute, été battu à mort. Mais c'est uniquement parce que c'est vrai, que ça marche, et que tant d'entreprises ne comprennent toujours pas. Ceux qui le font gagnent à la recherche locale.

Donc, disons que vous êtes une entreprise avec des emplacements dans trois villes différentes, une façon de commencer à stimuler vos efforts de référencement local est simplement d'injecter dans votre blog des choses qui se passent localement. Il peut s'agir d'événements qui s'adressent à votre public professionnel, de choses que votre entreprise soutient ou sur lesquelles vous travaillez, ou même de commentaires sur ce qui se passe autour du bureau. Une entreprise que je connais à Seattle tient un blog qui fait fréquemment référence à ce que ses employés ont fait dans la ville (cafés préférés, travail humanitaire, etc.). Ils collent également ce genre de choses dans le bios des employés, ajoutant encore au contenu local. évaluer.

Essentiellement, en un mot, pensez à toutes les façons possibles d'inclure l'emplacement de votre ville dans le contenu de votre site Web. Les moteurs de recherche aiment toujours le "vrai" contenu "vrai" les phrases, qui racontent une vraie histoire. Souvent, le langage marketing ne fait pas la différence, contrairement au ton conversationnel, et c'est là encore une fois qu'un blog gagne. PENSEZ à l'endroit où vous vivez, à ce que vous y faites et écrivez à ce sujet. Même si vous le faites en passant, cela sert à vous aider. Voici un exemple que vous pourriez écrire : "La semaine dernière, dans notre bureau du centre-ville de Seattle, nous avons organisé un séminaire de création de contenu pour des clients du secteur juridique." Vous voyez ce qui se passe ici ? Nous aurions pu facilement dire : « La semaine dernière, à notre bureau, nous avons organisé un séminaire. Ce faisant, cependant, nous aurions perdu trois expressions de recherche supérieures qui nous aideraient à gagner en positionnement dans les moteurs de recherche. Si je vivais à Seattle et que je voulais trouver une entreprise proposant un séminaire de création de contenu gratuit au centre-ville de Seattle, il y a de fortes chances que cette phrase apparaisse dans mes résultats. Alors, s'il vous plaît, bloguez. Vous détestez peut-être chaque minute, mais votre résultat net vous remerciera. Heck, engagez quelqu'un comme moi pour le faire pour vous si vous n'avez pas le temps !

Google *tout*

Google est toujours le roi en matière de recherche, et comme il est toujours à la recherche de nouvelles façons de mettre plus d'argent dans les coffres de l'entreprise, ils continuent de créer des produits directement liés à l'augmentation des affaires pour ses annonceurs également - c'est vous ! Lisez les nouveautés de Google aussi souvent que possible et, à tout le moins, surveillez l'espace Google Local et Google Business pour toutes sortes de mises à jour précieuses qui peuvent vous faire gagner du trafic. En outre, il va sans dire que certaines des meilleures ressources sur la façon de gagner à la recherche Google se trouvent bien dans les propres sections d'aide de Google, alors passez du temps à botter les pneus là-bas et apprenez, apprenez, apprenez. Oh, et n'oubliez pas YouTube BEAUCOUP d'opportunités de recherche locale qui s'y déroulent !

Twitter

Qu'on l'aime ou qu'on le déteste, Twitter marque des points dans la recherche. Tweetez sur votre entreprise, ce que vous faites localement et regardez vos résultats de recherche s'améliorer. Parfois du jour au lendemain. Assurez-vous également de mentionner votre ville d'affaires dans votre profil Twitter. Cela aide les autres utilisateurs à vous trouver, à vous répertorier et à vous suivre, c'est donc essentiel. Bien sûr, n'oubliez pas de créer également un lien vers votre site. N'oubliez pas de créer un lien vers le contenu de votre site/blog.

Métadonnées et backlinks

Ah, les métadonnées, comment nous te châtions hooey. J'aime toujours les métadonnées, même si elles sont souvent à la mode et démodées. Un jour, vous devez mettre cette étiquette là-dedans, le lendemain, vous ne le faites pas. Qui peut garder une trace de tout cela!? Ma règle d'or est que si Matt Cutts ne dit pas que cela va vous « blesser », alors continuez à mettre autant de métadonnées locales que vous pouvez en insérer, n'oubliez pas le plus important : la balise Title. Je ne peux pas vous dire combien de sites Web je vois sans aucune balise de titre. C'est un péché, vraiment. Si vous voulez vraiment améliorer vos gains de recherche locale, assurez-vous de mettre également la ville que vous souhaitez mettre en évidence quelque part dans cette balise. Oh, et n'oubliez pas que vous pouvez modifier cette balise de titre pour chaque page de votre site, et si vous êtes vraiment fantaisiste, vous pouvez même travailler dans du contenu de balise de titre dynamique également !

Des backlinks ? Celles-ci sont simples, vraiment, et mon principal conseil aux clients pour qui j'écris est de s'assurer que le lien "dit" ce que quelqu'un utilisant un moteur de recherche "demanderait" ? Ainsi, par exemple, si vous êtes un ébéniste sur mesure à Indianapolis, créez des liens qui utilisent l'expression "ébéniste sur mesure à Indianapolis" au fur et à mesure que vous écrivez. Une phrase complète pourrait ressembler à ceci : si vous recherchez un "ébéniste sur mesure à Indianapolis" (les guillemets indiquent où se trouve le lien), ne cherchez pas plus loin que John J. Carpenter qui fabrique des armoires de qualité pour la région d'Indianapolis. pendant 15 ans. Prenez également note des deux utilisations d'Indianapolis. N'ayez pas peur d'être précis dans votre écriture et évitez les pronoms comme la peste !

Et c'est tout! Faites ces choses régulièrement, et vous deviendrez une superstar locale en un rien de temps, et comme je l'ai mentionné, le simple fait de penser à chacun de ces éléments vous permettra de comprendre votre marché, comment y faire appel et comment y conclure des affaires. , plus que jamais.

Bonne chasse!

Doc Kane est le fondateur de Roscommon, une société de communication et de recherche qui aide les entreprises à raconter leur histoire en ligne et sur papier en créant un contenu personnalisé de grande valeur. Doc est également un chercheur de films d'archives et a récemment terminé ses recherches pour le film de six heures "Vietnam in HD" de History Channel.

En savoir plus sur le référencement local :

• Étapes simples pour améliorer le marketing de recherche local
• Garder le contrôle de vos actifs de référencement local
• Utiliser le balisage sémantique pour renforcer vos efforts de référencement local