Tarifs des gestionnaires de médias sociaux indépendants : comment les gens sont-ils payés ?
Publié: 2022-08-17Envisagez-vous d'embaucher un spécialiste du marketing indépendant pour gérer les campagnes payantes, la planification organique ou la gestion de la communauté ? Vous devez savoir à quoi vous attendre pour les tarifs des gestionnaires de médias sociaux indépendants, idéalement bien avant de publier une offre d'emploi ou de commencer à interviewer des candidats.
Après tout, les tarifs peuvent varier considérablement en fonction de facteurs tels que les exigences du poste et l'expérience du candidat.
Lorsque vous savez à quel type de coûts vous attendre, votre entreprise ou votre agence de médias sociaux peut budgétiser de manière appropriée et planifier plus efficacement la dotation en personnel.
Combien devriez-vous vous attendre à payer un entrepreneur en marketing ?
Voici tout ce que vous devez savoir sur les tarifs des gestionnaires de médias sociaux indépendants, des fourchettes actuelles à ce qui affecte le coût d'embauche d'un consultant.
Qu'est-ce qu'un gestionnaire de médias sociaux indépendant ?
Un gestionnaire de médias sociaux indépendant est un professionnel qui fournit des services de marketing des médias sociaux sur une base contractuelle. Au lieu de devenir un employé d'une seule organisation, ils travaillent généralement avec un certain nombre de clients différents simultanément.
La plupart des freelances travaillent de manière indépendante, au sein d'une équipe d'une seule personne. Certains entrepreneurs se concentrent sur certains services de marketing. D'autres offrent une gestion complète des médias sociaux.
Que fait un social media manager ?
Les gestionnaires de médias sociaux indépendants fournissent généralement un ou plusieurs des services suivants :
- Développement du calendrier de contenu organique
- Planification des publications
- Rédaction ou production de ressources créatives
- Engagement et gestion de communauté
- Campagnes payantes sur les réseaux sociaux
- Audits et stratégie des réseaux sociaux
- Rapports organiques ou payants sur les réseaux sociaux
Certains pigistes se concentrent uniquement sur certaines industries, ce qui leur permet de devenir des experts en marketing de clients dans des créneaux spécifiques.
D'autres se différencient en travaillant avec des entreprises locales ou avec des organisations qui ont certaines fourchettes de budget.
Avantages d'embaucher un entrepreneur indépendant en médias sociaux
En tant que propriétaire d'agence ou responsable marketing, vous devrez peut-être choisir entre embaucher des employés et embaucher des pigistes. Alors, quand devriez-vous donner la priorité à un pigiste plutôt qu'à un employé à temps plein ?
Jetez un œil à certains des avantages de travailler avec un entrepreneur.
Acquérir une nouvelle perspective
Embaucher une équipe interne pour gérer le marketing des médias sociaux de votre organisation peut être excellent pour la cohérence. Mais si votre équipe a travaillé vers les mêmes objectifs sans faire beaucoup de progrès, il est utile d'obtenir une opinion extérieure.
Parce que les pigistes travaillent avec une plus grande variété de clients, ils apportent une nouvelle perspective à vos défis de marketing sur les réseaux sociaux. Ils peuvent souvent vous dire ce qui fonctionne pour leurs autres clients et vous recommander des tactiques et des flux de travail que vous n'avez pas envisagés.
Obtenez les services dont vous avez besoin
Les employés et les pigistes de la gestion des médias sociaux ont souvent des compétences similaires, du moins en termes de marketing. Mais la plupart des employés gèrent une grande variété de tâches et de projets, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas fournir une aide très ciblée.
Lorsque vous engagez des pigistes, vous pouvez les embaucher pour des services spécifiques plutôt que pour de vastes listes de tâches. Avec les indépendants, vous pouvez facilement obtenir de l'aide pour certaines campagnes ou des conseils dans des domaines de niche, surtout si votre équipe interne est déjà trop occupée.
Construisez votre équipe avec un petit budget
Votre organisation envisage-t-elle un nouveau canal marketing ? Votre équipe interne manque-t-elle d'expertise au-delà de ses spécialités actuelles ?
Vous devrez peut-être envisager d'embaucher un nouveau membre de l'équipe, mais votre budget peut vous empêcher de créer un poste à temps plein.
En embauchant un spécialiste indépendant du marketing des médias sociaux, vous pouvez augmenter votre éventail de spécialités sans avoir à payer un salaire supplémentaire à temps plein. Cette approche peut vous aider à constituer une équipe plus résiliente, même avec un budget de personnel limité.
Tarifs 2022 du Social Media Manager freelance
Si vous avez déjà des membres à temps plein dans votre équipe, vous avez peut-être déjà une idée du salaire moyen d'un gestionnaire de médias sociaux.
Mais combien gagnent les spécialistes du marketing lorsqu'ils travaillent en tant qu'indépendants ?
Jetons un coup d'œil aux tarifs typiques des gestionnaires de médias sociaux indépendants pour 2022.
Tarifs annuels des réseaux sociaux indépendants
Aux États-Unis, le salaire annuel moyen d'un gestionnaire de médias sociaux indépendant se situe entre 50 000 $ et 65 000 $. Selon ZipRecruiter, le taux annuel moyen est d'environ 52 000 $ par an.
Glassdoor estime un peu plus haut, plaçant le taux annuel moyen à environ 64 000 $.
Cependant, les deux sites répertorient des fourchettes beaucoup plus larges pour les salaires possibles. Par exemple, Glassdoor indique qu'une fourchette entre 43 000 $ et 96 000 $ par an est possible. La gamme possible de ZipRecruiter s'étend de 35 000 $ à 60 000 $.
(Dans la section suivante, nous aborderons certains des facteurs qui affectent ces plages.)
Tarifs mensuels et hebdomadaires pour les gestionnaires de médias sociaux indépendants
Pour les projets à long terme ou pour la planification générale, il est utile de connaître le taux annuel moyen des pigistes. Mais dans de nombreux cas, les agences et les entreprises n'ont pas l'intention d'embaucher un entrepreneur pendant une année complète.
Pour les projets à plus court terme, il est utile de connaître le tarif mensuel et hebdomadaire moyen des gestionnaires de médias sociaux indépendants. Selon ZipRecruiter, le tarif mensuel moyen est d'environ 4 333 $ et le tarif hebdomadaire moyen est de 1 000 $.
Tarifs horaires pour les gestionnaires de médias sociaux indépendants
Dans d'autres cas, vous recherchez peut-être un consultant indépendant en médias sociaux qui propose un tarif horaire. ZipRecruiter estime le taux horaire moyen des freelances à 25 $.
Qu'est-ce qui affecte les tarifs des freelances pour les entrepreneurs en médias sociaux ?
Aussi utile qu'il soit de connaître les tarifs moyens des gestionnaires de médias sociaux indépendants, il est important de savoir que les coûts que vous finissez par payer peuvent être beaucoup plus bas ou plus élevés.
Examinons quelques-uns des facteurs clés qui influent sur les frais facturés par les pigistes.
1. Expérience en commercialisation
Comme vous vous en doutez, l'expérience est l'un des principaux facteurs qui influent sur les tarifs des spécialistes du marketing indépendants. Naturellement, les spécialistes du marketing plus expérimentés ont tendance à facturer des tarifs beaucoup plus élevés que les pigistes débutants.
Par exemple, LinkedIn répertorie 50 000 $ comme salaire médian des gestionnaires de médias sociaux. Mais les salaires moyens varient considérablement en fonction de l'expérience.
Voici la répartition :
- Spécialistes du marketing des médias sociaux débutants : 42 000 $ par an
- 1 à 5 ans d'expérience : 50 000 $ par année
- 6 à 14 ans : 70 000 $ par année
- 15 ans et plus : 65 000 $ par an
2. Région et emplacement
La ville et l'état peuvent également affecter les tarifs des gestionnaires de médias sociaux indépendants, que vous envisagiez d'embaucher un entrepreneur à distance ou que vous ayez besoin d'un pigiste pour travailler sur place avec votre équipe. Les pigistes basent souvent leurs tarifs sur leur coût de la vie local, créant des écarts de salaire qui s'additionnent rapidement.
Par exemple, selon ZipRecruiter, les spécialistes indépendants du marketing des médias sociaux à Sunnyvale, en Californie, facturent 31 $ de l'heure. En comparaison, les entrepreneurs basés à New York facturent plus près de 28 $ de l'heure. Pour un CMO ou un propriétaire d'agence à petit budget, ces différences basées sur l'emplacement sont essentielles.
Même si votre entreprise est basée dans une région à faible coût de la vie et que vous envisagez d'embaucher un pigiste local, soyez prudent. Certains entrepreneurs facturent des frais supplémentaires pour les déplacements et les réunions sur site, qui peuvent tous deux contribuer de manière significative au budget de votre projet.
3. Type de travail
Les gestionnaires de médias sociaux indépendants gèrent un large éventail de tâches et de projets. Naturellement, certains types de projets, en particulier ceux qui nécessitent des niveaux d'expertise plus élevés, coûtent généralement beaucoup plus cher que d'autres.
Par exemple, les pigistes qui offrent des conseils ou une stratégie sur les médias sociaux fixent souvent leurs livrables ou leurs tarifs horaires à l'extrémité supérieure du spectre.
En revanche, les mandats de gestion de communauté ont souvent des prix plus bas.
En règle générale, les projets ponctuels comme les audits des médias sociaux ou les sessions de stratégie ont généralement des taux horaires plus élevés. Les acomptes et le travail continu de gestion des médias sociaux ont généralement des taux horaires inférieurs, mais ils peuvent vous obliger à vous engager sur un certain nombre de mois.
4. Complexité de la campagne
Si votre entreprise se concentre généralement sur un seul canal de médias sociaux, vos campagnes sur les médias sociaux peuvent être relativement simples. Mais si vous avez besoin d'un sous-traitant pour gérer plusieurs canaux à la fois, vous pouvez vous attendre à payer plus.
La plupart des gestionnaires de médias sociaux indépendants facturent par plateforme. Certains fixent également des prix différents pour les services en fonction du travail à accomplir.
Par exemple, si vous avez besoin d'un sous-traitant pour gérer le développement du calendrier de contenu, la rédaction, la planification des publications et la gestion de la communauté, vous pouvez vous attendre à payer beaucoup plus que vous ne le feriez pour la seule planification des publications.
5. Tactiques payantes ou organiques
Si votre plan de marketing sur les réseaux sociaux comprend des publicités payantes, vous devrez peut-être prévoir un budget plus important pour les frais de gestion. Les pigistes peuvent facturer plus pour la publicité, car les enjeux ont tendance à être beaucoup plus élevés.
La maîtrise des plateformes publicitaires nécessite des connaissances approfondies et une vaste expérience pratique. De plus, le gain de la publicité a tendance à être beaucoup plus élevé pour les entreprises, ce qui peut entraîner des frais de gestion plus élevés.
6. Volume et durée
Dans certains cas, vous voudrez peut-être que les gestionnaires de médias sociaux respectent certains délais ou niveaux d'engagement. Par exemple, vous pouvez vous attendre à ce que les sous-traitants répondent aux commentaires des clients ou aux DM dans un délai défini.
Vous pouvez vous attendre à ce que les gestionnaires de médias sociaux indépendants facturent plus pour des exigences strictes basées sur le temps. Les coûts peuvent être particulièrement élevés si les sous-traitants doivent être disponibles pendant certaines périodes ou si vos comptes de médias sociaux reçoivent quotidiennement un volume important d'engagement.
5 compétences à rechercher chez un gestionnaire de médias sociaux indépendant
Rechercher un excellent entrepreneur, c'est un peu comme rechercher l'employé idéal. Mais il est important de s'assurer que tout pigiste que vous embauchez possède des capacités qui vont au-delà des compétences en marketing des médias sociaux.
Idéalement, tout entrepreneur que vous engagez devrait être compétent dans les domaines suivants.
1. Communications
Lorsque vous travaillez avec une équipe interne, vous pouvez facilement définir des attentes en matière de communication et d'enregistrement. Avec les freelances, cependant, vous devez être sûr qu'ils peuvent communiquer efficacement.
Lorsque vous interrogez des pigistes, envisagez de leur demander s'ils ont une politique de retour des messages des clients. Par exemple, vous voudrez peut-être savoir qu'ils répondront dans un délai d'un jour ouvrable, voire plus tôt.
Il est également utile de demander comment les pigistes préfèrent communiquer. Si vous aimez les chats vidéo mais que vos sous-traitants préfèrent les e-mails brefs, vous ne pourrez peut-être pas établir une relation fructueuse.
2. Organisation
Les entrepreneurs travaillent souvent avec plusieurs clients en même temps. Pour les pigistes désorganisés, il peut être difficile de séparer les projets et les actifs. Avant d'embaucher un spécialiste indépendant du marketing des médias sociaux, cependant, vous voulez savoir qu'il gardera vos actifs en sécurité.
Envisagez de demander aux candidats quels sont les flux de travail qu'ils utilisent ou les applications de gestion de projet qu'ils préfèrent. Même si vous n'utilisez pas les mêmes systèmes, vous pouvez avoir une idée de l'organisation des pigistes afin de pouvoir évaluer s'ils conviendraient bien.
3. Gestion du temps
En plus de garder les actifs des clients organisés, les indépendants des médias sociaux doivent gérer leur temps efficacement. Dans certains cas, vous pouvez avoir une idée des compétences de gestion du temps des entrepreneurs en évaluant s'ils arrivent aux réunions à l'heure et préparés.
Mais avant de vous engager à travailler avec un entrepreneur, il est essentiel de lui demander de combien de temps il aura besoin pour terminer le projet en question.
Lorsque vous créez un contrat de gestionnaire de médias sociaux, assurez-vous d'obtenir le calendrier par écrit.
4. Autosuffisance
En tant que CMO ou propriétaire d'agence occupé, vous ne voulez pas nécessairement qu'une autre personne gère. Au lieu de cela, vous souhaiterez probablement embaucher un entrepreneur autonome, proactif et capable de travailler de manière autonome.
Lorsque vous interrogez des entrepreneurs de médias sociaux, posez des questions sur leurs flux de travail. Ayez une idée de la fréquence à laquelle ils devront vous contacter ou s'ils peuvent prendre des décisions éclairées par eux-mêmes pour faire avancer les projets.
5. Flexibilité
Vous pouvez être très intentionnel lors de la planification de campagnes sur les réseaux sociaux et d'efforts de marketing. Mais les besoins et les priorités peuvent changer de façon inattendue. Vous avez besoin d'un pigiste qui peut être tout aussi adaptable que votre équipe interne.
Lorsque vous discutez avec des entrepreneurs potentiels, posez des questions sur les projets qu'ils ont terminés et qui ne se sont pas déroulés comme prévu. Écoutez attentivement leur réponse pour évaluer la facilité avec laquelle ils peuvent s'adapter aux changements.
Meilleures pratiques pour embaucher un gestionnaire de médias sociaux indépendant
Idéalement, les entrepreneurs en médias sociaux que vous embauchez mènent à bien vos projets et collaborent facilement avec votre équipe interne. Pour trouver un excellent gestionnaire de médias sociaux indépendant, utilisez les meilleures pratiques ci-dessous.
Demandez des références
Si vous embauchez un pigiste pour la première fois, demandez à vos pairs de vous recommander. Demandez à d'autres responsables marketing ou propriétaires d'agences de votre créneau de recommander un entrepreneur avec lequel ils ont aimé travailler.
Sachez de quelles compétences vous avez besoin
Même si vous ne publiez pas d'offre d'emploi, il est utile d'en créer une, comme vous le feriez pour embaucher un employé à temps plein. En énumérant les qualifications et les compétences dont vous avez besoin, vous pourrez affiner vos options plus efficacement.
Créer une proposition de projet claire
Les pigistes interrogent les clients autant que vous les interrogez. Que vous fassiez un entretien en personne ou par chat vidéo, essayez d'être organisé et préparez une proposition de projet complète.
Expliquez comment vous envisagez le rôle des sous-traitants et invitez les candidats à donner leur avis sur la portée, le calendrier ou le flux de travail du projet. Si vous discutez avec des spécialistes indépendants expérimentés du marketing des médias sociaux, ils peuvent proposer des idées qui améliorent le projet et en modifient la portée.
Envisager un projet d'essai
Dans certains cas, vous pourriez envisager d'embaucher un pigiste pour un projet de grande envergure ou un mandat mensuel continu. Mais plutôt que de vous lancer dans un gros contrat, vous pourriez envisager de commencer par un projet d'essai payant.
Un essai payant ou un mini-projet peut être idéal pour tester votre relation de travail.
Par exemple, vous pouvez engager un entrepreneur pour un audit des médias sociaux avant de vous engager pour six mois de gestion des médias sociaux. Ou vous pouvez faire appel à un pigiste pour une petite campagne payante avant de l'embaucher pour créer un entonnoir payant pour les médias sociaux.
Signer un contrat de social media manager
Quelle que soit l'ampleur du projet, il est essentiel d'obtenir votre accord par écrit. Un contrat de marketing sur les réseaux sociaux est essentiel pour protéger les deux parties et s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.
Avec un contrat, vous pouvez définir l'étendue des travaux pour éviter d'éventuels malentendus. Un contrat peut également clarifier les délais et les coûts afin qu'il n'y ait pas de surprises en cours de route.
Un excellent contrat de marketing sur les réseaux sociaux comprend généralement des éléments tels que :
- Étendue des travaux, y compris qui fournira chaque produit livrable
- Calendrier, y compris les dates de début et de fin et d'autres étapes clés
- Frais, y compris les dates d'échéance et les frais de retard
- Lignes directrices sur le droit d'auteur et la propriété intellectuelle (PI)
- Conditions, y compris comment vous ou l'entrepreneur pouvez mettre fin à l'accord si nécessaire
Résumer ce que nous avons couvert sur les tarifs des gestionnaires de médias sociaux indépendants
Maintenant que vous savez ce que les gestionnaires de médias sociaux indépendants facturent habituellement et quels facteurs affectent leurs tarifs, vous pouvez utiliser ces informations pour trouver le bon type d'entrepreneur pour votre budget. Utilisez les conseils ci-dessus pour rechercher un pigiste avec la bonne combinaison de compétences et créer un contrat de gestionnaire de médias sociaux qui répond aux besoins de chacun.
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