¿Está buscando comercializar en Pinterest pero no está muy seguro de por dónde empezar? En esta serie, ofrezco once pautas para ayudarlo a desarrollar una estrategia ganadora de Pinterest desde cero.

1) Decide quién es tu público principal

Lo primero que debe hacer al desarrollar una estrategia de Pinterest es determinar quién es su audiencia y si su audiencia está en Pinterest.

Para saber si las personas están interesadas en lo que vendes, escribe algunos términos de búsqueda relacionados con tu industria en la barra de búsqueda de Pinterest.

Por ejemplo, si se encuentra en la industria bancaria, es posible que desee escribir términos de búsqueda como "consejos para ahorrar dinero" o "cómo pagar su deuda". Mire la variedad de pines que aparecen en la búsqueda y observe si los primeros resultados tienen cientos o miles de pines de Pinterest. Si esos pines son populares, entonces existe una audiencia para tus servicios o productos en Pinterest.

Si no, eso no significa que Pinterest no sea adecuado para su negocio, solo significa que se está aventurando en un nuevo territorio y puede requerir algo de tiempo para probarlo. Puede encontrar el éxito y puede que no. Pero, desafortunadamente, no hay una forma garantizada de saber si tu negocio despegará en Pinterest sin al menos intentarlo.

Mi sugerencia es fijar al menos una vez al día, que se puede programar fácilmente con Tailwind, y darle seis meses. Lo que está buscando es si el tráfico de referencia de Pinterest aumenta de manera constante a medida que fija cada semana y para ver si tipos específicos de pines están generando muchos repins.

2) Determina tus objetivos para Pinterest

¿Cuáles son tus objetivos iniciales cuando usas Pinterest? ¿Es para impulsar más registros de correo electrónico? ¿Estás buscando obtener más ventas de Pinterest? ¿O su negocio es relativamente nuevo, por lo que quiere que la gente sepa que existe?

La pregunta más importante que puede hacerse cuando está estableciendo sus objetivos es preguntarse por qué ese objetivo es importante para su negocio. Tienes que hacerte las preguntas difíciles sobre Pinterest. Si no sabe por qué es importante, entonces no debe medirlo.

Decidir sus objetivos principales lo ayudará a tener claro el tipo de pines que desea crear, qué tipo de análisis debe observar y el tipo de descripciones que debe usar para sus pines.

3) Planifica tus tableros de Pinterest

A diferencia de las redes sociales Twitter y Facebook, donde los seguidores solo pueden seguir un feed, los usuarios de Pinterest pueden seguir todos sus tableros (similares a las categorías) o pueden optar por seguir los que más resuenen con ellos.

Si crea un tablero titulado "Vestidos de novia" y otro tablero titulado "Flores de boda", los pinners pueden optar por seguir uno, el otro o ambos.

Cada tablero que cree debe tener un tema diferente y ser de interés para su audiencia principal.

También puede tener audiencias secundarias a las que desea dirigirse, y Pinterest es perfecto para eso. Puede crear tableros para esas audiencias secundarias.

Un ejemplo de esto es Matador Network. Su audiencia principal son adultos jóvenes interesados ​​en aprender más sobre viajes y cultura. Entonces, crean tableros que se enfocan en consejos de viaje de profesionales, viajes a Asia y cultura del mundo divertido.

Pero Matador Network también tiene una escuela de periodismo de viajes, por lo que tienen juntas que se enfocan en su escuela de fotografía y escritura de viajes.

No todos los tableros deben estar relacionados con sus objetivos comerciales. También puede crear tableros diseñados para mostrar la personalidad de la empresa, de forma similar a como lo hace Constant Contact.

Le recomiendo encarecidamente que no cree tableros solo porque son temas populares en Pinterest. No cree un tablero de recetas/alimentos si su negocio no tiene relación con los alimentos y las recetas.

Cuando desarrolle su estrategia de Pinterest, intente planificar al menos 10 tableros diferentes para comenzar que sean importantes para su audiencia. Siempre puede agregar más tableros más adelante a medida que obtenga información sobre lo que su audiencia está fijando y el tipo de pines que les ayudan.

4) Comience su blog

He trabajado con muchas empresas que aún no tienen un blog pero están interesadas en usar Pinterest.

Tienen algunos productos increíbles, pero la verdad es que muy pocas personas pensarían en buscar sus productos en Pinterest por su nombre y probablemente serán eliminados de los resultados de búsqueda por pines que tienen miles de repins y han existido durante años.

Por ejemplo, puede tener una foto de producto de un televisor y tratar de promocionarlo, y competir con los cientos de miles de pines de televisión que existen, o puede crear una publicación de blog con una imagen única que se titule "¿Qué es exactamente ¿4K en un televisor?

Cuando crea una publicación de blog y crea una imagen pinable (hablaremos de esto más adelante), se está tomando el tiempo para educar a sus clientes y generar confianza. Cuando ese lector vaya a su sitio web, puede poner fotos de su televisor que ofrece 4K. Sí, usted está haciendo su propia colocación de productos.

Al tener un blog, puede hacer que las personas regresen a su sitio web y conectarse con ellos de una manera significativa. Una vez que tenga un excelente contenido de blog, se trata de crear algunos pines excelentes.

5) ¿Tienes una forma inteligente de hacer retroceder el tráfico desde Pinterest?

Antes de decidir tener una página de Pinterest, ¿tiene suficientes recursos en los que la gente esté interesada?

• ¿Tiene suficientes publicaciones de blog en las que pueda hacer que las personas regresen y educarlas sobre su producto?
• ¿Tiene un lugar para que las personas se registren para recibir correos electrónicos que sea claramente visible en su sitio para que todo el tráfico de Pinterest no se desperdicie?
• ¿Tu sitio web es compatible con dispositivos móviles? El ochenta por ciento del uso diario ocurre dentro de Pinterest móvil
• ¿Tienes suficientes fotos para los próximos 6 meses en lugar de quejarte de las mismas fotos del producto una y otra vez?

Te animo a que comiences con una estrategia de Pinterest lo antes posible, sin embargo, si no obtienes los resultados que buscas, es posible que aún no tengas los fundamentos cubiertos.

6) Determina cómo harás las imágenes

No soy diseñador gráfico, pero definitivamente existen algunas herramientas excelentes que pueden ayudarlo a comenzar a diseñar Pines visualmente maravillosos. Esto incluye herramientas como Tailwind Create! Con nuestra herramienta gratuita, puede generar cientos de plantillas de Pinterest personalizadas para su marca, tipo de contenido e industria con solo un clic.

Puede que le resulte útil tener consistencia de marca visual para que las personas reconozcan su trabajo de inmediato. Rebekah Radice hace un gran trabajo. También lo hace Jeff Sieh de Manly Pinterest Tips Show

Pero cuando cree imágenes para Pinterest, asegúrese de usar imágenes largas (3:2) largo: ancho, Canva tiene una plantilla solo para Pinterest.

Si va a utilizar superposición de texto, asegúrese de que las fuentes estén visibles en los dispositivos móviles. Muchas empresas cometen el error de crear texto en la imagen que es relativamente fácil de leer en una computadora de escritorio pero que es realmente difícil de ver en la aplicación móvil.

Compartiré más consejos de estrategia de Pinterest en la segunda parte de esta serie, pero mientras tanto, asegúrese de suscribirse al boletín electrónico de Tailwind para recibir más consejos de Pinterest directamente en su bandeja de entrada.

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Consulte también nuestra Guía definitiva para la estrategia de Pinterest e Instagram. Consulte también nuestra guía de estrategias de marketing de Pinterest.