هل تتطلع إلى التسويق على موقع Pinterest ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ؟ في هذه السلسلة ، أقدم أحد عشر إرشادات لمساعدتك في تطوير إستراتيجية Pinterest الفائزة من البداية.

1) حدد من هو جمهورك الأساسي

أول شيء عليك القيام به عند تطوير إستراتيجية Pinterest هو تحديد جمهورك وما إذا كان جمهورك موجودًا على Pinterest.

لمعرفة ما إذا كان الأشخاص مهتمين بما تبيعه ، اكتب بعض مصطلحات البحث ذات الصلة بمجال عملك في شريط بحث Pinterest.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في الصناعة المصرفية ، فقد ترغب في كتابة مصطلحات بحث مثل ، "نصائح لتوفير المال" أو "كيفية سداد ديونك". انظر إلى مجموعة متنوعة من الدبابيس التي تظهر في البحث ولاحظ ما إذا كانت النتائج القليلة الأولى تحتوي على مئات أو آلاف من repins Pinterest. إذا كانت هذه الدبابيس شائعة ، فهناك جمهور حالي لخدماتك أو منتجاتك على Pinterest.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا لا يعني أن Pinterest ليس مناسبًا لعملك ، فهذا يعني فقط أنك تغامر بدخول منطقة جديدة وقد يتطلب الأمر بعض الوقت لاختبارها. قد تجد النجاح وقد لا تجده. لكن لسوء الحظ ، لا توجد طريقة مضمونة لمعرفة ما إذا كان عملك سينطلق على Pinterest دون المحاولة على الأقل.

اقتراحي هو التثبيت مرة واحدة على الأقل يوميًا ، والتي يمكن جدولتها بسهولة باستخدام Tailwind ، ومنحها ستة أشهر. ما تبحث عنه هو ما إذا كانت زيارات الإحالة من Pinterest تزداد باطراد أثناء التثبيت كل أسبوع ومعرفة ما إذا كانت أنواع معينة من الدبابيس تولد الكثير من عمليات إعادة التثبيت.

2) حدد أهدافك لـ Pinterest

ما هي أهدافك الأولية عند استخدام Pinterest؟ هل هو لدفع المزيد من الاشتراكات في البريد الإلكتروني؟ هل تتطلع إلى تحقيق المزيد من المبيعات من موقع Pinterest؟ أم أن عملك جديد نسبيًا لذا تريد أن يعرف الناس أنك موجود؟

إن أهم سؤال يمكن أن تطرحه على نفسك عندما تحدد أهدافك هو أن تسأل لماذا هذا الهدف مهم لعملك. عليك أن تسأل نفسك الأسئلة الصعبة حول Pinterest. إذا كنت لا تعرف سبب أهميتها ، فلا يجب عليك قياسها.

سيساعدك تحديد أهدافك الرئيسية على توضيح نوع الدبابيس التي تريد إنشاءها ، ونوع التحليلات التي يجب أن تنظر إليها ، ونوع الأوصاف التي يجب استخدامها في دبابيسك.

3) تخطيط لوحات Pinterest الخاصة بك

على عكس الشبكات الاجتماعية Twitter و Facebook ، حيث يمكن للمتابعين متابعة موجز واحد فقط ، يمكن لمستخدمي Pinterest متابعة جميع لوحاتك (على غرار الفئات) أو قد يختارون متابعة لوحات معينة لها صدى أكبر معهم.

إذا أنشأت لوحة بعنوان "فساتين الزفاف" ولوحة أخرى بعنوان "زهور الزفاف" ، فيمكن للمعلقين اختيار متابعة أحدهما أو الآخر أو كليهما.

يجب أن يكون لكل لوحة تقوم بإنشائها موضوع مختلف وأن تكون ذات فائدة لجمهورك الأساسي.

قد يكون لديك أيضًا جماهير ثانوية تريد استهدافها ، و Pinterest مثالي لذلك. يمكنك إنشاء لوحات لتلك الجماهير الثانوية.

مثال على ذلك شبكة ماتادور. جمهورهم الأساسي هم من الشباب المهتمين بمعرفة المزيد عن السفر والثقافة. لذلك قاموا بإنشاء لوحات تركز على نصائح السفر من المحترفين ، والسفر إلى آسيا ، و Fun World Culture.

لكن Matador Network تدير أيضًا مدرسة صحافة السفر ، لذلك لديهم لوحات تركز على التصوير الفوتوغرافي للسفر ومدرسة كتابة السفر.

لا يجب أن تكون كل المجالس مرتبطة بأهداف عملك. يمكنك أيضًا إنشاء لوحات مصممة لإظهار شخصية الشركة ، على غرار الطريقة التي يعمل بها Constant Contact.

أنصح بشدة بعدم إنشاء لوحات لمجرد أنها موضوعات شائعة على Pinterest. لا تنشئ لوحة طعام / وصفات إذا لم يكن لشركتك علاقة بالطعام والوصفات.

عند تطوير إستراتيجية Pinterest الخاصة بك ، حاول التخطيط لما لا يقل عن 10 لوحات مختلفة لبدء مهم لجمهورك. يمكنك دائمًا إضافة المزيد من اللوحات لاحقًا عندما تكتسب رؤى حول ما يعلقه جمهورك ونوع الدبابيس التي تساعدهم.

4) ابدأ مدونتك

لقد عملت مع العديد من الشركات التي لا تزال ليس لديها مدونة ولكنها مهتمة باستخدام Pinterest.

لديهم بعض المنتجات المدهشة ، ولكن الحقيقة هي أن قلة قليلة من الناس قد يفكرون في البحث عن منتجاتهم على Pinterest بالاسم وربما يتم إخراجهم من نتائج البحث عن طريق الدبابيس التي تحتوي على الآلاف من repins والتي كانت موجودة منذ سنوات.

على سبيل المثال ، يمكنك الحصول على لقطة لمنتج من جهاز تلفزيون ومحاولة الترويج له ، والتنافس مع مئات الآلاف من دبابيس التليفزيون الموجودة هناك ، أو يمكنك إنشاء منشور مدونة بصورة فريدة بعنوان "ما هو بالضبط 4K على التلفزيون؟ "

عندما تنشئ منشور مدونة وتقوم بإنشاء صورة قابلة للرسم (سنتحدث عن هذا الأمر في الأسفل) فإنك تأخذ الوقت الكافي لتثقيف عملائك وبناء الثقة. عندما ينتقل هذا القارئ إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك وضع صور لجهاز التلفزيون الذي يوفر دقة 4K. نعم ، أنت تقوم بوضع المنتج الخاص بك.

من خلال امتلاك مدونة ، يمكنك إعادة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك والتواصل معهم بطريقة مفيدة. بمجرد أن يكون لديك محتوى مدونة رائع ، فإن الأمر يتعلق بإنشاء بعض الدبابيس الرائعة.

5) هل لديك طريقة ذكية لإعادة حركة المرور من Pinterest؟

قبل أن تقرر الحصول على صفحة Pinterest ، هل لديك موارد كافية يهتم بها الأشخاص؟

• هل لديك ما يكفي من مشاركات المدونات حيث يمكنك إعادة الناس وتثقيفهم حول منتجك؟
• هل لديك مكان يستطيع فيه الأشخاص الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني التي تظهر بوضوح على موقعك بحيث لا تضيع كل حركة مرور Pinterest هذه؟
• هو موقع الويب الخاص بك المحمول ودية؟ يحدث ثمانون بالمائة من الاستخدام اليومي داخل Pinterest mobile
• هل لديك ما يكفي من الصور لتستمر لمدة 6 أشهر قادمة بدلاً من تكرار صور المنتج نفسها مرارًا وتكرارًا؟

أنا أشجعك على البدء في استراتيجية Pinterest في أقرب وقت ممكن ، ولكن إذا لم تحصل على النتائج التي تبحث عنها ، فمن المحتمل ألا تكون لديك الأساسيات مغطاة بعد.

6) تحديد كيفية صنع المرئيات

أنا لست مصمم رسومات ، ولكن هناك بالتأكيد بعض الأدوات الرائعة التي يمكن أن تساعدك على البدء في تصميم دبابيس رائعة بصريًا. يتضمن ذلك أدوات مثل Tailwind Create! باستخدام أداتنا المجانية ، يمكنك إنشاء المئات من قوالب Pinterest المخصصة لعلامتك التجارية ونوع المحتوى والصناعة الخاصة بك بنقرة واحدة فقط.

قد تجد أنه من المفيد أن يكون لديك اتساق مرئي للعلامة التجارية حتى يتعرف الناس على عملك على الفور. ريبيكا راديس تقوم بعمل رائع. وكذلك فعل جيف سيه من برنامج Manly Pinterest Tips

ولكن عند إنشاء مرئي لـ Pinterest ، تأكد من استخدام صور طويلة (3: 2) length: width ، فإن Canva لديه قالب خاص بـ Pinterest فقط.

إذا كنت ستستخدم تراكب النص ، فيرجى التأكد من أن الخطوط مرئية على الأجهزة المحمولة. يخطئ العديد من الشركات في إنشاء نص على صورة يسهل قراءته نسبيًا على سطح المكتب ولكن من الصعب حقًا رؤيته في تطبيق الهاتف.

سأشارك المزيد من نصائح استراتيجية Pinterest في الجزء الثاني من هذه السلسلة ، ولكن في هذه الأثناء تأكد من الاشتراك في النشرة الإخبارية للبريد الإلكتروني من Tailwind للحصول على المزيد من نصائح Pinteresting في صندوق الوارد الخاص بك.

انقر هنا للتحقق من الجزء الثاني من هذه السلسلة ->

تحقق أيضًا من الدليل النهائي لاستراتيجية Pinterest و Instagram. راجع أيضًا دليل استراتيجيات التسويق في Pinterest.