Você está procurando comercializar no Pinterest, mas não sabe por onde começar? Nesta série, ofereço onze diretrizes para ajudá-lo a desenvolver uma estratégia vencedora do Pinterest do zero.

1) Decida quem é seu público-alvo principal

A primeira coisa que você precisa fazer ao desenvolver uma estratégia do Pinterest é determinar quem é seu público e se seu público está no Pinterest.

Para descobrir se as pessoas estão interessadas no que você está vendendo, digite alguns termos de pesquisa relacionados ao seu setor na barra de pesquisa do Pinterest.

Por exemplo, se você estiver no setor bancário, talvez queira digitar termos de pesquisa como “dicas de economia de dinheiro” ou “como pagar sua dívida”. Observe a variedade de pins que aparecem na pesquisa e observe se os primeiros resultados têm centenas ou milhares de repins do Pinterest. Se esses pins são populares, então existe um público existente para seus serviços ou produtos no Pinterest.

Caso contrário, isso não significa que o Pinterest não seja adequado para o seu negócio, apenas significa que você está se aventurando em um novo território e pode levar algum tempo para testá-lo. Você pode encontrar o sucesso e você não pode. Mas, infelizmente, não há uma maneira garantida de saber se sua empresa vai decolar no Pinterest sem pelo menos tentar.

Minha sugestão é fixar pelo menos uma vez por dia, o que pode ser facilmente agendado usando o Tailwind, e dar seis meses. O que você está procurando é se o tráfego de referência do Pinterest aumenta constantemente à medida que você faz pins a cada semana e para ver se tipos específicos de pins estão gerando muitos repins.

2) Determine seus objetivos para o Pinterest

Quais são seus objetivos iniciais ao usar o Pinterest? É para gerar mais inscrições de e-mail? Você está procurando obter mais vendas do Pinterest? Ou seu negócio é relativamente novo, então você quer que as pessoas saibam que você existe?

A pergunta mais importante que você pode fazer a si mesmo ao definir suas metas é perguntar por que essa meta é importante para o seu negócio. Você precisa se fazer as perguntas difíceis sobre o Pinterest. Se você não sabe por que é importante, então você não deve medi-lo.

Decidir seus principais objetivos ajudará você a esclarecer o tipo de pins que deseja criar, que tipo de análise você deve analisar e o tipo de descrição a ser usado para seus pins.

3) Planeje seus painéis do Pinterest

Ao contrário das redes sociais Twitter e Facebook, onde os seguidores podem seguir apenas um feed, os usuários do Pinterest podem seguir todos os seus quadros (semelhante a categorias) ou podem optar por seguir os específicos que mais ressoam com eles.

Se você criar um quadro intitulado “Vestidos de noiva” e outro quadro intitulado “Flores de casamento”, os pinners poderão optar por seguir um, outro ou ambos.

Cada quadro que você cria deve ter um tema diferente e ser de interesse do seu público principal.

Você também pode ter públicos secundários que deseja segmentar, e o Pinterest é perfeito para isso. Você pode criar quadros para esses públicos secundários.

Um exemplo disso é a Rede Matador. Seu público principal são jovens adultos interessados ​​em aprender mais sobre viagens e cultura. Então, eles criam painéis que se concentram em dicas de viagem de profissionais, viagens para a Ásia e Cultura Mundial Divertida.

Mas a Matador Network também administra uma escola de jornalismo de viagens, então eles têm conselhos que se concentram em sua escola de fotografia e redação de viagens.

Nem todos os quadros precisam estar relacionados aos seus objetivos de negócios. Você também pode criar quadros projetados para mostrar a personalidade da empresa, semelhante à forma como o Constant Contact faz.

Eu recomendo fortemente que você não crie pastas apenas porque são tópicos populares no Pinterest. Não crie um quadro de receitas/comidas se sua empresa não tiver relação com comida e receitas.

Ao desenvolver sua estratégia no Pinterest, tente planejar pelo menos 10 pastas diferentes para começar que sejam importantes para o seu público. Você sempre pode adicionar mais quadros mais tarde à medida que obtém insights sobre o que seu público está fixando e o tipo de pins que os ajuda.

4) Comece seu blog

Trabalhei com muitas empresas que ainda não têm um blog, mas estão interessadas em usar o Pinterest.

Eles têm alguns produtos incríveis, mas a verdade é que poucas pessoas pensariam em pesquisar seus produtos no Pinterest pelo nome e provavelmente serão excluídas dos resultados da pesquisa por pins que têm milhares de repins e existem há anos.

Por exemplo, você pode ter uma foto do produto de uma televisão e tentar promovê-la e competir com as centenas de milhares de pins de televisão por aí, ou você pode criar uma postagem no blog com uma imagem exclusiva intitulada “O que exatamente é 4K em uma TV?”

Quando você cria uma postagem no blog e cria uma imagem que pode ser fixada (falaremos sobre isso mais adiante), você está dedicando um tempo para educar seus clientes e criar confiança. Quando esse leitor acessa seu site, você pode colocar fotos da sua televisão que oferece 4K. Sim, você está fazendo sua própria colocação de produtos.

Ao ter um blog, você pode levar as pessoas de volta ao seu site e se conectar com elas de maneira significativa. Uma vez que você tenha um ótimo conteúdo de blog, é uma questão de criar alguns ótimos pins.

5) Você tem uma maneira inteligente de direcionar o tráfego de volta do Pinterest?

Antes de decidir ter uma página no Pinterest, você tem recursos suficientes para as pessoas se interessarem?

• Você tem postagens de blog suficientes para atrair as pessoas de volta e educá-las sobre o seu produto?
• Você tem um local para as pessoas se inscreverem para receber e-mails claramente visíveis em seu site para que todo o tráfego do Pinterest não seja desperdiçado?
• Seu site é compatível com dispositivos móveis? Oitenta por cento do uso diário acontece no Pinterest mobile
• Você tem fotos suficientes para durar pelos próximos 6 meses em vez de repetir as mesmas fotos de produtos repetidamente?

Eu encorajo você a iniciar uma estratégia no Pinterest o mais rápido possível, no entanto, se você não obtiver os resultados que procura, é possível que você ainda não tenha os fundamentos abordados.

6) Determine como você fará os visuais

Eu não sou um designer gráfico, mas definitivamente existem algumas ótimas ferramentas por aí que podem ajudar você a começar a criar Pins visualmente maravilhosos. Isso inclui ferramentas como Tailwind Create! Com nossa ferramenta gratuita, você pode gerar centenas de modelos do Pinterest personalizados para sua marca, tipo de conteúdo e setor com apenas um clique.

Você pode achar útil ter consistência visual da marca para que as pessoas reconheçam seu trabalho imediatamente. Rebekah Radice faz um ótimo trabalho. Assim como Jeff Sieh do Manly Pinterest Tips Show

Mas ao criar um visual para o Pinterest, certifique-se de usar imagens longas (3:2) comprimento:largura, o Canva tem um modelo apenas para o Pinterest.

Se você for usar sobreposição de texto, certifique-se de que as fontes estejam visíveis em dispositivos móveis. Muitas empresas cometem o erro de criar texto em imagem que é relativamente fácil de ler em um desktop, mas é realmente difícil de ver no aplicativo móvel.

Compartilharei mais dicas de estratégia do Pinterest na parte dois desta série, mas, enquanto isso, inscreva-se no boletim informativo por e-mail do Tailwind para receber mais dicas do Pinterest diretamente na sua caixa de entrada.

Clique aqui para conferir a segunda parte desta série –>

Confira também nosso Guia definitivo para o Pinterest e a estratégia do Instagram. Veja também nosso guia de estratégias de marketing do Pinterest.