Möchten Sie auf Pinterest vermarkten, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? In dieser Serie biete ich elf Richtlinien an, die Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche Pinterest-Strategie von Grund auf neu zu entwickeln.

1) Entscheiden Sie, wer Ihre Kernzielgruppe ist

Das erste, was Sie tun müssen, wenn Sie eine Pinterest-Strategie entwickeln, ist zu bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist und ob Ihre Zielgruppe auf Pinterest ist.

Um herauszufinden, ob die Leute an dem interessiert sind, was du verkaufst, gib einige Suchbegriffe in die Pinterest-Suchleiste ein, die mit deiner Branche in Verbindung stehen.

Wenn Sie beispielsweise in der Bankenbranche tätig sind, möchten Sie möglicherweise Suchbegriffe wie „Geldspartipps“ oder „Wie Sie Ihre Schulden tilgen“ eingeben. Sehen Sie sich die Vielfalt der Pins an, die bei der Suche auftauchen, und achten Sie darauf, ob die ersten paar Ergebnisse Hunderte oder Tausende von Pinterest-Repins enthalten. Wenn diese Pins beliebt sind, gibt es auf Pinterest eine bestehende Zielgruppe für Ihre Dienstleistungen oder Produkte.

Wenn nicht, bedeutet das nicht, dass Pinterest nicht das Richtige für Ihr Unternehmen ist, es bedeutet nur, dass Sie sich auf neues Terrain wagen und es einige Zeit dauern kann, es auszuprobieren. Sie können Erfolg haben und möglicherweise nicht. Aber leider gibt es keinen garantierten Weg, um zu wissen, ob Ihr Unternehmen auf Pinterest durchstarten wird, ohne es zumindest zu versuchen.

Mein Vorschlag ist, mindestens einmal am Tag zu pinnen, was mit Tailwind leicht geplant werden kann, und ihm sechs Monate Zeit zu geben. Was Sie suchen, ist, ob der Referral-Traffic von Pinterest stetig zunimmt, wenn Sie jede Woche pinnen, und ob bestimmte Arten von Pins viele Repins generieren.

2) Bestimmen Sie Ihre Ziele für Pinterest

Was sind Ihre anfänglichen Ziele, wenn Sie Pinterest verwenden? Ist es, mehr E-Mail-Anmeldungen zu generieren? Möchten Sie mehr Umsatz mit Pinterest erzielen? Oder ist Ihr Unternehmen relativ neu und Sie möchten, dass die Leute wissen, dass es Sie gibt?

Die wichtigste Frage, die Sie sich stellen können, wenn Sie Ihre Ziele festlegen, ist zu fragen, warum dieses Ziel für Ihr Unternehmen wichtig ist. Sie müssen sich die schwierigen Fragen zu Pinterest stellen. Wenn Sie nicht wissen, warum es wichtig ist, sollten Sie es nicht messen.

Wenn Sie Ihre Hauptziele festlegen, können Sie sich darüber im Klaren sein, welche Art von Pins Sie erstellen möchten, welche Art von Analysen Sie sich ansehen sollten und welche Art von Beschreibungen Sie für Ihre Pins verwenden möchten.

3) Planen Sie Ihre Pinterest-Boards

Im Gegensatz zu den sozialen Netzwerken Twitter und Facebook, wo Follower nur einem Feed folgen können, können Pinterest-Benutzer allen Ihren Boards folgen (ähnlich wie bei Kategorien) oder sie können sich dafür entscheiden, bestimmten Boards zu folgen, die sie am meisten ansprechen.

Wenn Sie ein Board mit dem Titel „Hochzeitskleider“ und ein weiteres Board mit dem Titel „Hochzeitsblumen“ erstellen, können die Nutzer wählen, ob sie dem einen oder dem anderen oder beiden folgen möchten.

Jedes Board, das Sie erstellen, sollte ein anderes Thema haben und für Ihr Stammpublikum von Interesse sein.

Möglicherweise haben Sie auch sekundäre Zielgruppen, die Sie ansprechen möchten, und Pinterest ist perfekt dafür. Sie können Boards für diese sekundären Zielgruppen erstellen.

Ein Beispiel dafür ist Matador Network. Ihre Kernzielgruppe sind junge Erwachsene, die daran interessiert sind, mehr über Reisen und Kultur zu erfahren. Also erstellen sie Boards, die sich auf Reisetipps von Profis, Reisen nach Asien und Fun World Culture konzentrieren.

Aber Matador Network betreibt auch eine Reisejournalismusschule, also haben sie Boards, die sich auf ihre Reisefotografie- und Reiseschreibschule konzentrieren.

Nicht alle Boards müssen sich auf Ihre Geschäftsziele beziehen. Sie können auch Boards erstellen, die die Persönlichkeit des Unternehmens zeigen sollen, ähnlich wie es Constant Contact tut.

Ich rate dringend davon ab, Boards zu erstellen, nur weil sie beliebte Themen auf Pinterest sind. Erstellen Sie keine Lebensmittel-/Rezepttafel, wenn Ihr Unternehmen nichts mit Lebensmitteln und Rezepten zu tun hat.

Versuchen Sie bei der Entwicklung Ihrer Pinterest-Strategie, mindestens 10 verschiedene Pinnwände zu planen, die für Ihr Publikum wichtig sind. Sie können später jederzeit weitere Pinnwände hinzufügen, wenn Sie Einblicke in das, was Ihre Zielgruppen anpinnen, und die Art der Pins, die ihnen helfen, gewinnen.

4) Starten Sie mit Ihrem Blog

Ich habe mit vielen Unternehmen zusammengearbeitet, die noch keinen Blog haben, aber daran interessiert sind, Pinterest zu verwenden.

Sie haben einige erstaunliche Produkte, aber die Wahrheit ist, dass nur sehr wenige Leute jemals daran denken würden, ihre Produkte auf Pinterest nach Namen zu suchen, und wahrscheinlich von Pins verdrängt werden, die Tausende von Repins haben und seit Jahren im Umlauf sind.

Sie können zum Beispiel eine Produktaufnahme eines Fernsehers haben und versuchen, dafür zu werben, und mit den Hunderttausenden von Fernsehpins konkurrieren, oder Sie können einen Blogbeitrag mit einem einzigartigen Bild mit dem Titel „Was genau ist 4K auf einem Fernseher?“

Wenn Sie einen Blogbeitrag erstellen und ein pinnbares Bild erstellen (darüber sprechen wir weiter unten), nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Kunden aufzuklären und Vertrauen aufzubauen. Wenn dieser Leser Ihre Website besucht, können Sie Fotos Ihres Fernsehers einfügen, der 4K bietet. Ja, Sie führen Ihre eigene Produktplatzierung durch.

Indem Sie einen Blog haben, können Sie Menschen auf Ihre Website zurückbringen und auf sinnvolle Weise mit ihnen in Kontakt treten. Sobald Sie großartige Blog-Inhalte haben, geht es darum, einige großartige Pins zu erstellen.

5) Haben Sie eine intelligente Möglichkeit, Traffic von Pinterest zurückzuleiten?

Bevor Sie sich für eine Pinterest-Seite entscheiden, haben Sie genügend Ressourcen, an denen die Leute interessiert sein werden?

• Haben Sie genug Blog-Posts, in denen Sie die Leute zurückbringen und sie über Ihr Produkt informieren können?
• Haben Sie einen Ort, an dem sich Leute für E-Mails anmelden können, der auf Ihrer Website deutlich sichtbar ist, damit der gesamte Pinterest-Verkehr nicht verschwendet wird?
• Ist Ihre Website mobilfreundlich? Achtzig Prozent der täglichen Nutzung findet innerhalb von Pinterest Mobile statt
• Haben Sie genug Bilder für die nächsten 6 Monate, anstatt immer wieder die gleichen Produktfotos zu repinnen?

Ich ermutige Sie, so schnell wie möglich mit einer Pinterest-Strategie zu beginnen, aber wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, ist es möglich, dass Sie die Grundlagen noch nicht abgedeckt haben.

6) Bestimmen Sie, wie Sie Visuals erstellen werden

Ich bin kein Grafikdesigner, aber es gibt definitiv einige großartige Tools, die Ihnen beim Entwerfen visuell wunderbarer Pins helfen können. Dazu gehören Tools wie Tailwind Create! Mit unserem kostenlosen Tool können Sie mit nur einem Klick Hunderte von Pinterest-Vorlagen erstellen, die auf Ihre Marke, Ihren Inhaltstyp und Ihre Branche zugeschnitten sind.

Möglicherweise finden Sie es nützlich, eine visuelle Markenkonsistenz zu haben, damit die Leute Ihre Arbeit sofort erkennen. Rebekah Radice macht einen tollen Job. So auch Jeff Sieh von der Manly Pinterest Tips Show

Aber wenn Sie Visuals für Pinterest erstellen, stellen Sie sicher, dass Sie lange Bilder (3:2) Länge:Breite verwenden, Canva hat eine Vorlage nur für Pinterest.

Wenn Sie Text-Overlay verwenden, stellen Sie bitte sicher, dass die Schriftarten auf mobilen Geräten sichtbar sind. Viele Unternehmen machen den Fehler, Text auf Bildern zu erstellen, die auf einem Desktop relativ einfach zu lesen sind, aber in der mobilen App wirklich schwer zu sehen sind.

Ich werde in Teil zwei dieser Serie weitere Pinterest-Strategietipps teilen, aber vergewissern Sie sich in der Zwischenzeit, dass Sie sich für den E-Mail-Newsletter von Tailwind anmelden, um weitere Pinterest-Tipps direkt in Ihren Posteingang zu erhalten.

Klicken Sie hier, um den zweiten Teil dieser Serie anzusehen –>

Sehen Sie sich auch unseren ultimativen Leitfaden für Pinterest- und Instagram-Strategien an. Siehe auch unseren Leitfaden zu Marketingstrategien für Pinterest.