30 formas gratuitas de encontrar personas influyentes en Facebook

Cuando piensas en el marketing de influencers, ¿en qué plataformas piensas? Probablemente Instagram, ¿verdad? Tal vez Twitter. YouTube también, si eres un vendedor de videos o tienes una audiencia que ve videos. Probablemente blogs, si piensas en “blogs” como una plataforma general.

¿Qué pasa con Facebook?

Facebook es la red social más grande del mundo. Con miles de millones de personas visitando el sitio regularmente y con páginas que pueden tener millones de seguidores, el marketing de influencers en Facebook tiene el potencial de ser más amplio y más enfocado que cualquier otro sitio.

Facebook es una de las principales redes para generaciones enteras de personas. Siempre que se dirija a un público que no sea, por ejemplo, la Generación Z (las personas más jóvenes actualmente en línea y con alguna agencia personal), encontrará ese público en Facebook. Para ser sincero, incluso encontrará una cantidad considerable de usuarios de la Generación Z en Facebook, simplemente no es el sitio más grande o mejor para llegar a ellos.

¿Te he convencido? Si es así, debe comenzar a pensar en los próximos pasos. ¿Cómo puede encontrar personas influyentes en Facebook y cómo puede utilizar esas personas influyentes para promover su propia marca?

Hoy solo me voy a limitar a hablar de cómo puedes encontrar a los influencers en cuestión. Lo que haces con ellos una vez que los encuentras, bueno, ese es un tema para otro día.

La cima de la cima

El primer método que puede usar para encontrar personas influyentes es encontrar personas influyentes generalistas que, si bien pueden tener una industria de enfoque, pueden meter sus dedos en prácticamente cualquier pastel. Piense en la lista de las principales cuentas más seguidas en Facebook. Tienes cuentas como, bueno, Facebook mismo, o Samsung, Coca-Cola y YouTube. También tienes cuentas que representan a personas, como Cristiano Ronaldo, Shakira, Vin Diesel y Eminem.

Es fácil encontrar estas cuentas.

1. Solo usa mega-listas como esta. Es una trivia común para que la gente la comparta como parte de publicaciones como la que estás leyendo ahora. Los datos pueden estar un poco desactualizados y te encontrarás con publicaciones muy antiguas como esta, pero incluso eso puede tener datos valiosos.

También puede usar herramientas que le darán las mejores cuentas con algunas subdivisiones o categorizaciones.

2. Social Bakers mantiene esta página y le muestra las principales páginas de Facebook según el tamaño de la audiencia, además de permitirle elegir por industria y por país. Por ejemplo, encuentran que la principal marca de juegos de computadora en los EE. UU. es God of War, con dos páginas relacionadas con juegos de azar, Lucktastic y 777 Slots Casino, que ocupan el segundo y tercer lugar.

Una cosa de la que te darás cuenta rápidamente es que muchas de las páginas principales de Facebook se centran en las aplicaciones, porque esas aplicaciones tienen algún tipo de bonificación para los usuarios que siguen sus páginas. Esto no es necesariamente muy útil. De hecho, ninguna de las primeras páginas es útil en absoluto. A menos que sea una mega empresa o un interés público muy bien respaldado, las posibilidades de que Coca-Cola le dé un reconocimiento son nulas.

Encontrar marcas e individuos influyentes

Lo que realmente quiere hacer es encontrar marcas influyentes y personas en su industria que puedan estar dispuestas a trabajar con usted. Algunas de estas personas estarán dispuestas a saludarte si les gustas. Otros podrían tener una forma de pagarles por la mención. Algunos ni siquiera te escucharán. El objetivo real es encontrar personas y marcas con una audiencia pequeña y dedicada, pero que no sean demasiado grandes como para que les importe.

3. Usa la búsqueda nativa de Facebook. Ingrese una palabra clave en la barra de búsqueda en la parte superior de Facebook y luego busque dos pestañas diferentes en la parte superior. Las pestañas "Personas" y "Páginas" le mostrarán entidades específicas que puede usar para objetivos de marketing de influencers. Puede refinar aún más su búsqueda eligiendo ubicaciones y cualquier relación que pueda tener con la entidad. No es un recurso ideal, pero funciona.

4. Utilice el directorio de grupos de Facebook. Este es un directorio enorme de grupos en Facebook y es un dolor absoluto desplazarse por él, pero puede encontrar grupos dirigidos al marketing de influencia en su nicho si solo busca en los lugares correctos.

5. Utilice el sistema de descubrimiento de grupos de Facebook. Este es el motor de recomendaciones guiadas de Facebook y le mostrará grupos en los que puede estar interesado. Querrá encontrar, nuevamente, grupos relacionados con sus intereses que puedan tener personas influyentes como participantes.

6. Otra opción que dudo un poco en recomendar es el programa Facebook Brand Collabs. Este es un espacio limitado donde los influencers pueden registrarse como creadores y donde las marcas pueden registrarse para acceder a la red de creadores. Desafortunadamente, actualmente es muy limitado y es básicamente una función de anuncios pagados, por lo que no es gratis. Tampoco estoy en eso, así que no puedo decirte cómo funciona específicamente.

7. También puede hacer una llamada pública. Nunca sabes quién ya está en tu audiencia. Simplemente publique y pregunte a su audiencia si alguno de ellos es creador y estaría interesado en trabajar con usted. Tal vez poner algunos requisitos mínimos de tráfico o seguidores para mantener alejados a los "creadores" con 10 seguidores, ya sabes.

Por supuesto, las herramientas nativas de Facebook no siempre son muy buenas. Por lo tanto, puede ser muy beneficioso utilizar herramientas y directorios de terceros. Estas herramientas se pueden utilizar tanto para la escucha social como para la búsqueda de influencers.

8. BuzzSumo es el estándar de oro para la escucha y el análisis social. Ingrese una palabra clave y haga clic en la pestaña Influenciadores, y puede buscar a través de personas, periodistas, empresas, personas influyentes y blogueros, buscando por información biográfica y contenido compartido. Identifique personas influyentes en función de cualquier palabra clave, trivialmente fácilmente. Solo tenga cuidado con las limitaciones de usar la versión gratuita de su sitio.

9. Awario es un motor de escucha social que puede ayudarte a encontrar marcas e influencers utilizando tus palabras clave o temas objetivo en su contenido. Es genial, pero solo es gratis durante una prueba de dos semanas, así que úsalo rápido.

10. AgoraPulse es otra gran plataforma de administración de reputación y escucha social con un montón de funciones sólidas que no tendrá tiempo de usar a menos que le dedique sus días. Tiene una prueba gratuita de 28 días, al menos, para que puedas explorar y experimentar mucho.

11. SumAll es un motor de escucha social que le brinda una descripción general de las actividades de su propia marca, que puede usar para buscar miembros influyentes de su propia audiencia para contactarlos.

12. BoardReader es un motor de búsqueda que busca las menciones de su marca o una palabra clave específica en sitios como Reddit y en foros web, así como en las secciones de comentarios, lo que puede brindarle información que de otro modo no encontraría fácilmente.

13. Google , por supuesto, es tu amigo. Busque sus palabras clave o el nombre de su marca en Google junto con palabras clave como “influencer” y especifique Facebook para ver qué aparece. Es posible que encuentre algunas gemas.

14. Grin es una plataforma de marketing de influencers que puede encontrar influencers en una variedad de sitios diferentes, incluido Facebook. También lo ayuda a administrar campañas de marketing de influencers desde un panel.

15. HYPR es otra plataforma de marketing de influencers que realmente no he probado, pero que parece ser bastante sólida, con una prueba gratuita que puedes usar para experimentar.

Identificar oportunidades es el primer paso, y capitalizarlas viene después.

Mirando a otra parte primero

Una cosa que quizás hayas notado es que, a pesar de que Facebook es una corporación masiva con miles de millones de usuarios, es bastante difícil buscar o categorizar. Es más fácil encontrar personas influyentes en otros sitios. Entonces, ¿por qué no hacer eso? La mayoría de las veces, si un influencer es influyente en una plataforma, también tiene presencia en otra. Así que solo busque personas influyentes en esas otras plataformas y luego búsquelas en Facebook.

16. Hype Auditor es un directorio de acceso gratuito, aunque limitado, de los principales usuarios tanto en Instagram como en YouTube. Puede buscar a través de categorías relacionadas con su industria y encontrar personas para rastrear en Facebook de esta manera.

17. Phlanx es otro directorio de Instagram que tiene un motor de búsqueda un poco más robusto que puedes usar para encontrar personas influyentes. A continuación, puede buscar a esos usuarios en Facebook.

18. Discoverly es un complemento para Google Chrome que agrega información sobre personas y la muestra en un cuadro informativo cuando está en un perfil en un sitio. Por ejemplo, si visitas a alguien en LinkedIn, puedes ver sus páginas de Facebook, lo que te permite rastrearlos más fácilmente.

19. GroupHigh es una empresa con una excelente plataforma paga para el marketing de influencers. Sin embargo, de forma gratuita, tienen una lista de correo electrónico que le envía una lista mensual de personas influyentes para 15 nichos diferentes, al menos uno de los cuales es probable que se ajuste a su marca.

20. MentionMapp es una herramienta de análisis y visualización de Twitter que le permite buscar personas influyentes y usuarios de tendencia en su red existente.

21. Las Alertas de Google le permiten configurar banderas para su marca y sus palabras clave principales, para buscar instancias en las que se lo mencione, lo que puede generar oportunidades para comunicarse con un reconocimiento o una oportunidad de asociación.

Encontrar personas influyentes puede ser bastante difícil, por lo que tiene sentido encontrarlos en cualquier lugar que pueda y luego ver si también están presentes en Facebook para que pueda orientarlos.

Comprobación de listas pagadas

Ahora, esta opción es algo que consideraría de naturaleza "freemium". Existe una variedad de sitios que le permiten comprar menciones de marketing de influencers o menciones de marketing de personas influyentes, generalmente enfocadas en Instagram. Sin embargo, generalmente puede usarlos para buscar de forma limitada y gratuita, o pagar una tarifa mínima para acceder a una lista sin compromiso.

22. Shoutcart es una de las redes de reconocimiento de influencers más populares. Mantienen una puntuación patentada que mide cuán dispuestos y confiables son los influencers para trabajar con personas, y te permiten navegar por una lista limitada de forma gratuita.

23. iFluenz puede sonar como una vacuna contra la gripe, pero en realidad es una plataforma de redes y marketing de influencers. Puedes registrarte como influencer o como marca, y es gratis para comenzar. Luego, puede pagar cantidades variables por campañas publicitarias de personas influyentes, esencialmente.

24. BuySellShoutouts no está afiliado a BuySellAds, pero funcionan de manera similar, como una red que puede usar para conectarse y comprar shoutouts de personas influyentes.

25. Tribe Group es un "mercado de contenido de marca" que permite a los creadores vender menciones y contenido de marca a marcas dispuestas a pagar. No he profundizado tanto en este, así que si lo has usado, déjame una reseña a continuación en los comentarios.

26. Fiverr , sorprendentemente, tiene bloggers dispuestos a vender un reconocimiento en sus blogs o páginas de redes sociales. Tendrás que examinarlos y controlarlos cuidadosamente y asegurarte de que no le estás comprando a alguien que no te está dando nada de valor, pero puede ser útil para algunas conexiones baratas.

Por supuesto, hay un inconveniente en esta ruta; estos influencers están acostumbrados a que les paguen por sus menciones. Va a ser difícil trabajar con ellos de forma orgánica y gratuita. Es posible que pueda manejarlo, pero los resultados pueden ser mixtos.

Herramientas para el análisis

Encontrar personas influyentes es difícil y, con las redes sociales, puede ser difícil determinar si una cuenta es tan influyente como parece. Alguien con un millón de seguidores podría no ser muy útil para apuntar si solo 100 de esos seguidores son legítimos, ¿verdad? Así que aquí hay algunas herramientas que puede usar para examinar a las personas que encuentre.

27. SEO Quake es un complemento para su navegador que analiza la clasificación SEO de un sitio web. Cuando encuentre un influencer potencialmente valioso, consulte su sitio web y analícelo. Si no es un sitio web muy bueno, ¿qué tan útil puede ser realmente el influencer?

28. Hunter.io es una herramienta de búsqueda de contactos. Puede buscar un sitio web o un dominio e intentará encontrar información de contacto para ese dominio y las personas que lo poseen o lo usan. Es gratis para hasta 100 búsquedas por mes y puede ayudarlo a encontrar la manera de comunicarse con un influenciador determinado. Entonces solo necesitas saber cómo hacerlo.

29. SimilarWeb es un sitio de análisis que te ayuda a identificar las métricas de un sitio web y su audiencia. Investigue los sitios web en busca de personas influyentes y vea si están a la altura. Desafortunadamente, solo obtiene cinco informes limitados por mes de forma gratuita.

30. Y, por supuesto, querrás desarrollar algunas técnicas manuales para examinar a un influencer antes de decidirte a trabajar con él.

Una vez que haya investigado sus posibles conexiones con personas influyentes, todo lo que necesita hacer es, bueno, la parte difícil. Establezca contactos con ellos, conéctese con ellos y trabaje con ellos para su beneficio mutuo. Ya sabes, cosas simples.