Reddit Ads 101: una forma rápida de aumentar el tráfico de la página de destino

Reddit, la autoproclamada "Portada de Internet", es la comunidad en línea más comprometida e influyente con innumerables temas virales que se debaten entre miles de comunidades diversas.

La forma más sencilla de demostrar el éxito que ha tenido Reddit desde su lanzamiento en 2005 es destacar las siguientes estadísticas:

• Reddit contiene 234 millones de miembros únicos.
• Es el séptimo sitio web más grande de EE. UU.
• Recibe 8 mil millones de páginas vistas por mes.
• El visitante promedio pasa más de 13 minutos seguidos en la plataforma.
• En cuatro años, la red se expandió de aproximadamente 40 millones de visitantes a más de 243 millones de visitantes:

Entonces, ¿cuál es la razón para que Reddit se convierta en una comunidad tan amplia y diversa? Principalmente por la libertad que el foro anima a sus usuarios.

Reddit permite a sus usuarios ser ellos mismos, o alguien completamente diferente, lo que prefieran. El fundador de Reddit, Alexis Ohanian, explica:

Reddit nos ofrece la oportunidad, como seres humanos, de conectarnos a un nivel mucho más profundo y amplio porque los usuarios tienen un alter ego y no están vinculados a una red social de amigos con los que quieren compartir lo perfectas que son sus vidas.

A pesar de su vasta y diversificada base comunitaria, otros métodos de publicidad en línea como Google Ads y Facebook Ads continúan dominando el mercado, dejando a Reddit a su paso.

A pesar de esto, muchas empresas continúan utilizando esta plataforma publicitaria menos popular para llegar a su audiencia con anuncios de Reddit.

¿Qué son los anuncios de Reddit?

Los anuncios de Reddit se denominan comúnmente Publicaciones promocionadas y se parecen mucho a las publicaciones enviadas por usuarios habituales en Reddit. La principal diferencia con los anuncios y las publicaciones regulares es que los anuncios tienen un fondo azul claro y tienen una marca de etiqueta "Promocionado". Las Publicaciones Promocionadas se encuentran en la parte superior de cada página de listado y se rotan entre otras Publicaciones Promocionadas.

¿Por qué elegir Reddit para publicidad?

Reddit es una comunidad cohesionada de una manera que otras plataformas sociales importantes no lo son. Si bien muchos usuarios de otros sitios sociales están muy preocupados por ellos mismos y su propia presencia; Los usuarios de Reddit se centran en lo que está sucediendo en el mundo y dentro de la comunidad de Reddit, y son notablemente interactivos.

La comunidad es una base de usuarios increíblemente diversificada y, dado que la plataforma le permite seleccionar su público objetivo de toda la red, es muy posible que su negocio prospere. Debido a esto, Reddit puede ser extremadamente eficaz para generar tráfico, incluso más que Facebook, Twitter y muchas otras redes sociales.

Como Cofundador de Kindwave, Chris Moschella, afirma:

Sería imposible obtener el nivel de interacción y comentarios que obtuvimos en Reddit desde cualquier otra plataforma publicitaria.

Cómo hacer publicidad en Reddit

Reddit ofrece dos opciones de publicidad principales, según su presupuesto: publicidad administrada y publicidad de autoservicio. Cada opción proporciona un nivel diferente de funcionalidad y exposición de la marca.

Publicidad gestionada

La publicidad administrada es la mejor opción para los anunciantes a gran escala con un presupuesto de al menos $ 30 mil de inversión trimestral. Esta opción incluye programas publicitarios personalizados (como anuncios publicitarios); informes de tráfico detallados; planificación, configuración y seguimiento de campañas; la opción de comprar anuncios para móviles; y un administrador de cuentas dedicado.

Publicidad de autoservicio

El método de autoservicio se usa con más frecuencia porque los usuarios pueden crear anuncios con un presupuesto a partir de solo $ 5. La opción Self Serve permite a los usuarios crear Publicaciones Promocionadas con acceso a análisis de tráfico básicos.

Los anuncios de autoservicio incluyen anuncios de enlace y anuncios de texto:

Los anuncios de enlace son excelentes para dirigir tráfico a su sitio web o una página de destino posterior al clic de Reddit, ya que incluyen un enlace externo. Estos anuncios no requieren mucha redacción, solo un título fuerte con una oferta convincente en 300 caracteres o menos, como se muestra aquí:

Los anuncios de texto son mejores para impulsar la conversación y el compromiso con los usuarios de Reddit, ya que generalmente reciben tres veces más comentarios que los anuncios de enlaces. Mientras que los anuncios de enlace dirigen a los clientes potenciales a una única URL de destino (como su página de destino posterior al clic), los anuncios de texto simplemente hacen clic en su publicación detallada con comentarios. Dentro de la copia de su publicación, puede incluir tantos enlaces externos como desee.

Aquí hay un ejemplo de anuncio de texto de la película Life y la página interna de Reddit a la que conduce:

Es importante tener en cuenta que los usuarios de Reddit pueden comentar, votar a favor y en contra de sus anuncios. El objetivo aquí es recibir más votos a favor que en contra para que la visibilidad de su anuncio aumente. Sabiendo esto, es fundamental que el texto de su anuncio y sus respuestas a los comentarios. Habla con tu audiencia de una manera amigable, conversacional y atractiva.

¿Cómo utilizan las marcas los anuncios de Reddit para generar tráfico en la página de destino posterior al clic?

A medida que más y más empresas experimentan con el marketing de Reddit. Están descubriendo que la plataforma puede impulsar el conocimiento de la marca y el tráfico de la página de destino posterior al clic.

Kate Gardiner, directora de Social Media & Audience Engagement en Newsweek explica su éxito publicitario en Reddit:

Esperamos continuar nuestro experimento con la publicidad de Reddit: en menos de un mes, estamos viendo mejores respuestas, estadísticas y participación de la comunidad de Reddit. Esperamos hacer una mayor inversión en el futuro.

Echemos un vistazo a cómo otras marcas están utilizando el marketing de Reddit para construir y expandir sus negocios.

1. Vizury

Vizury realizó una campaña publicitaria de enlaces de autoservicio para promover su plataforma Engage Commerce:

Aunque el título de la publicación promocionada es claramente comercial, utiliza una copia convincente para persuadir a los usuarios de Reddit de que hagan clic en la página de destino posterior al clic:

También tenga en cuenta que la marca utiliza la concordancia de mensajes, desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic, para ayudar a asegurar a los clientes potenciales que están en el lugar correcto para la oferta y mantenerlos interesados ​​en la página, con suerte, comenzando una prueba gratuita.

2. Hostelworld

Este anuncio de enlace de autoservicio de Hostelworld está destinado a atraer tráfico a su página de destino posterior al clic, promocionando su campaña de concurso de vacaciones "My Awesome Escape":

El objetivo de la campaña era aumentar el número de participaciones en concursos y aumentar el conocimiento de la marca entre los millennials de EE. UU. Y Reino Unido. Manit Dosanjh, marketing de contenidos de Hostelworld, lo resume mejor:

“Hemos podido llegar a una audiencia nueva y comprometida a través de Reddit. Estamos encantados con el rendimiento de nuestros anuncios ". - Manita Dosanjh, marketing de contenidos, Hostelworld

Al lanzar anuncios dirigidos a estos usuarios y comunidades de Reddit relacionadas; Hostelworld experimentó un tremendo crecimiento durante la campaña de seis semanas. Esto incluyó convertir el 23% del tráfico de su página de destino posterior al clic en entradas de concurso y aumentar sustancialmente sus suscripciones a la lista de correo.

3. CallRail

Este anuncio de enlace de autoservicio de CallRail promueve su oferta de prueba gratuita de 14 días:

Cuando los clientes potenciales hacen clic en el anuncio, acceden a esta página de destino posterior al clic donde se explica la oferta con más detalle donde pueden registrarse para la prueba gratuita:

4. ACLU

La ACLU diseñó este banner publicitario en el marco del programa Managed Ad de Reddit para promover su campaña "People Power". Observe cómo el anuncio es mucho más grande y llamativo que los anuncios de autoservicio anteriores, por lo que es más probable que los usuarios de Reddit hagan clic. Además, tenga en cuenta los botones de pulgar hacia arriba y hacia abajo en la esquina superior del anuncio para que los usuarios voten a favor y en contra:

Cuando los clientes potenciales hacen clic en el anuncio, esta página de destino posterior al clic les permite registrarse para encontrar un evento de acción de poder popular en su área:

Cómo crear anuncios de Reddit de autoservicio

Configurar campañas publicitarias de autoservicio en Reddit es bastante fácil. En esta sección, le daremos un breve recorrido paso a paso. Para obtener más detalles sobre el proceso, puede visitar el Centro de ayuda de Reddit.

Inicie sesión en su cuenta de Reddit y, en la parte inferior de cualquier página de Reddit, haga clic en el enlace "Anunciar".

Haga clic en el botón "Crear un anuncio" para ir a la plataforma publicitaria de Reddit, donde se le pedirá que cree su anuncio.

En esta primera página, cargue su imagen en miniatura, cree un título atractivo para su promoción. Elija el tipo de publicación que desea crear (vínculo o texto) e ingrese la URL de su anuncio:

Una vez que haya creado su promoción básica, puede "editar la página de promoción" y ver una vista previa de su anuncio. En este punto, el "panel de la campaña" muestra que puede seleccionar su público objetivo, plataforma, presupuesto y detalles de programación:

Después de seleccionar todos los detalles de su anuncio, haga clic en el botón naranja "+ cerrar" y su campaña se agregará a su panel de control.

Antes de que se publique su anuncio, deberá enviar su pago mediante el formulario de pago que se muestra aquí:

Finalmente, Reddit aprobará su anuncio antes de que se publique. (Nota: ingresará automáticamente a la cola de aprobación al momento del envío del pago, por lo que no hay nada que pueda hacer aquí excepto esperar). La aprobación o la denegación generalmente demoran un día hábil y usted obtiene un reembolso de su pago si se rechaza su anuncio.

Si está buscando crear una campaña publicitaria administrada, debe comunicarse con el equipo de anuncios de Reddit.

Aproveche al máximo sus anuncios de Reddit

Con suficiente conocimiento sobre esta plataforma única y diversificada, y suficiente esfuerzo en sus anuncios de Reddit. Puede llegar a su audiencia más que nunca.

Ya sea que opte por los anuncios de autoservicio o los anuncios administrados, sus prospectos merecen una excelente experiencia de usuario para que se conviertan en su oferta. Regístrese hoy para una demostración de Instapage Enterprise.