Espacio en blanco: cómo maximizar las conversiones y el impacto con menos

¿Alguna vez ha tenido uno de esos días en los que parece que no puede lograr nada? Los compañeros de trabajo que distraen, el exceso de ruido de fondo y las notificaciones constantes por correo electrónico pueden impedir que se realice el trabajo. Por una razón u otra, es difícil concentrarse y te encuentras increíblemente improductivo.

Al igual que muchas personas rinden al máximo cuando están solas en su propio espacio tranquilo, lo mismo ocurre con los componentes de la página de destino posterior al clic. Los elementos de la página de destino posteriores al clic cumplen mejor su propósito cuando están aislados, sin otros elementos, sin distracciones. Solo espacio vacío - espacio en blanco.

Espacio en blanco: ¿Qué es y por qué debería usarlo?

El espacio en blanco, también conocido como espacio vacío o espacio negativo, es el área de una página web que ayuda a resaltar o llamar la atención sobre un elemento específico.

El diseño gráfico de espacios en blanco hace que las personas se centren en los elementos individuales de la página de destino posterior al clic porque, sin nada más que mirar cerca, se ven obligados a mirar lo que hay allí.

Es importante tener en cuenta que el espacio en blanco no es necesariamente "blanco", es simplemente un espacio vacío y sin marcar. Puede ser de cualquier color siempre que ayude a separar los diferentes elementos y contraste con el elemento que está resaltando.

La psicología detrás del diseño de espacios en blanco

Aunque el espacio en blanco reduce en gran medida el desorden y hace que una página web sea estéticamente agradable; también sirve para varios otros propósitos funcionales, que incluyen:

• Mayor legibilidad
• Enfoque mejorado
• Mayor comprensión de la oferta
• Experiencia de usuario mejorada

Ya sea que lo reconozcamos en ese momento o no, el espacio negativo cumple estos propósitos al acceder a nuestra psique. Este espacio permite a los espectadores un descanso visual mientras procesan el contenido de su página. Esto es importante porque demasiada información o datos visuales al mismo tiempo puede causar fatiga cognitiva, también conocida como sobrecarga de información, lo que dificulta que el cerebro absorba y retenga cualquier información.

Con menos desorden y menos distracciones, es mucho más fácil para nuestro cerebro asimilar y procesar información, y concentrarse mejor en lo que más importa.

Una página de destino posterior al clic sin espacios en blanco

No lograr una buena primera impresión puede resultar costoso para el total de conversiones y, en última instancia, para el resultado final. Entonces, antes de mostrar buenos ejemplos de espacios en blanco en las páginas de destino posteriores al clic, echemos un vistazo a esta página de destino posterior al clic de LogiGear que casi no incluye:

¿Cuál fue tu primera impresión de esta página? Es un poco abrumador porque todo está abarrotado sin espacio para respirar, lo que dificulta navegar, concentrarse en lo que es importante y comprender la oferta. Es casi como si el diseñador intentara mostrar todo por encima del pliegue y tener una página muy equilibrada, lo que reduce la legibilidad por completo.

Ahora que ha visto lo que no debe hacer con el diseño de la página de destino posterior al clic, examinemos varios ejemplos excelentes de espacios en blanco.

¿Qué elementos pueden ayudar a optimizar los espacios en blanco?

El espacio en blanco actúa como una señal direccional y las señales direccionales son ayudas visuales que apuntan hacia los elementos más importantes de su página de destino posterior al clic. Estos son algunos de los elementos más importantes para resaltar con espacios en blanco:

Titular

El título de la página de destino posterior al clic debe llamar la atención porque a menudo es el primer elemento que los espectadores ven al llegar. Un titular puede captar la atención de los visitantes incluso más rápido si lo rodea un espacio en blanco adecuado.

BigMarker creó esta página de inicio post-clic de prueba gratuita con mucho espacio vacío en todas partes. Esta captura de pantalla se muestra en la mitad superior de la página, lo que ilustra cómo el título y el formulario llaman la atención de inmediato al salir de la página:

Capturas de pantalla de software

Los espacios en blanco a menudo se diseñan en torno a una captura de pantalla del software de una empresa, una imagen de su producto o un video que demuestra su servicio. Dado que los medios de comunicación interactivos desempeñan un papel tan importante en la generación de conversiones, no es raro que las marcas agreguen un espacio negativo alrededor de los medios para que los espectadores lo noten más fácilmente.

La imagen del software en esta página de destino posterior al clic de OfficeX capta la atención de los espectadores cuando se desplazan hacia abajo en la página porque está rodeada de un espacio vacío sustancial:

Contador regresivo

Los temporizadores de cuenta regresiva crean intencionalmente una sensación de urgencia y escasez porque la gente tiende a querer cosas que se están agotando. Los temporizadores se pueden utilizar para una variedad de ofertas (inscripciones a seminarios web, inscripciones a eventos especiales, descuentos de precios, etc.) y, dado que pueden ser increíblemente persuasivos para generar conversiones; es esencial que salten a los visitantes.

Aquí hay un ejemplo de Datos exactos que usa un amplio espacio negativo con su temporizador de cuenta regresiva, para asegurarse de que los visitantes noten la fecha límite antes de que expire la oferta:

Formulario de captura de clientes potenciales

Los formularios de captura de clientes potenciales son uno de los elementos más críticos de la página de destino posterior al clic, por lo que solo tiene sentido resaltarlos con mucho espacio en blanco para atraer la mayor atención posible.

En esta página de destino posterior al clic de Stackla, los ojos de los visitantes se dirigen inmediatamente al formulario con la ayuda de la mirada en el fondo y una gran cantidad de espacios en blanco:

Botón

Ya sea una suscripción de dos pasos, un clic o un hipervínculo con una etiqueta de anclaje; Los botones pueden aprovechar al máximo los espacios en blanco.

YP Marketing Solutions agregó un botón con hipervínculo en la parte inferior de su página de destino posterior al clic para guiar a los visitantes hasta el formulario que se encuentra arriba de la página. Tome nota de cómo se destaca el botón, ya que está rodeado de mucho espacio:

Servicios de la empresa

En lugar de leer una página completa, los usuarios de la web prefieren escanear una página web rápida y fácilmente para encontrar la información más valiosa. Es por eso que diseñar la copia de la página de destino posterior al clic en pequeños fragmentos marcados con viñetas o iconografía es ideal. Cuando combina eso con el espacio en blanco, las viñetas atraen aún más la atención.

Justo debajo del pliegue, Comporium Media Services destaca sus servicios adicionales con iconografía y texto mínimo:

Recomendaciones de clientes

Los testimonios son uno de los elementos más persuasivos en una página de destino posterior al clic porque agregan credibilidad, confianza y pueden resaltar diferentes aspectos de su producto o servicio que ayudaron a los clientes reales a lograr el éxito.

Para asegurarse de que sus testimonios se noten, siga el ejemplo de Outbrain y rodéelos con espacios en blanco:

Insignias de la empresa

Junto con los testimonios de los clientes, las insignias de la empresa se encuentran entre los aspectos más convincentes de una página de destino posterior al clic. Mostrar insignias de marcas conocidas y de buena reputación ayuda a establecer autoridad y credibilidad, lo que influye en los prospectos para que completen su formulario y hagan clic en el botón CTA. En la mente del cliente potencial, ellos piensan, "si estas otras empresas altamente creíbles han depositado su confianza en el producto o servicio, entonces yo también puedo".

Para demostrarlo, Alteryx muestra algunos de sus principales clientes y socios en la parte inferior de la página de inicio de prueba gratuita posterior al clic:

Una nota final sobre el diseño web de espacios en blanco

Inevitablemente, cuando agrega espacios en blanco a cualquier diseño de página de destino posterior al clic, es probable que la página se alargue. Esto no es necesariamente algo malo porque los usuarios de la web esperan desplazarse. Siempre que incorpore otras señales visuales en la página para señalar a los visitantes en la dirección deseada, es probable que los visitantes se mantengan enfocados y comprometidos.

Eche un vistazo a nuestra página de inicio posterior al clic de la lista de verificación de publicación a continuación con espacios en blanco alrededor de cada uno de sus elementos importantes. Además, la flecha hacia abajo anima a los espectadores a desplazarse hacia abajo para seguir evaluando la oferta:

¿Cómo utilizará los espacios en blanco su próxima página de destino posterior al clic?

Aunque el espacio en blanco se conoce como espacio vacío, el área no se desperdicia. Hay una intención consciente y deliberada con el espacio en blanco de la página de destino posterior al clic. Al espaciar y resaltar elementos individuales, aumenta de manera efectiva la comprensión y la experiencia general del usuario y, a su vez, puede aumentar las conversiones.

Sabiendo esto, ¿qué elementos destacará en su próxima página de destino posterior al clic?

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