4 premios que le harán pensar de manera diferente sobre el marketing de concursos

Productos, tarjetas regalo y cupones gratuitos ...

Al elegir un premio para un concurso de redes sociales, es común sentirse limitado a solo unas pocas opciones.

Después de todo, ¿qué más puede regalar que la gente realmente quiera, que no arruine su banco?

Es un dilema interesante porque, a pesar de una larga historia de 'cosas gratis' que dominan la industria de los sorteos, las cosas están comenzando a cambiar.

Con el crecimiento de las plataformas de redes sociales en los últimos años, especialmente Instagram, se llevan a cabo más concursos que nunca. Los hashtags #contest , #contests , #weepstakes y #giveaway tienen más de 35 millones de publicaciones en Instagram.

Quizás lo que es aún más preocupante para las empresas que buscan realizar un concurso, una gran parte de estas publicaciones pasan sin una pizca de compromiso o interés.

Entonces, ¿qué puede hacer de manera diferente para asegurarse de que su concurso atraiga la atención que necesita para tener éxito?

La respuesta a esa pregunta es un tema de varias capas que requeriría mucho más de una publicación de blog para desglosarse. Sin embargo, un componente de la respuesta es adoptar un enfoque único con su elección de premio.

Aquí hay cuatro premios que lo harán pensar de manera diferente sobre la forma en que aborda el marketing de concursos:

1. Premios de asociación

Uno de los desafíos al elegir un premio de concurso son los recursos que una empresa tiene a su disposición. Aparte de sus propios productos, servicios o un cupón para esas cosas, ¿qué más puede ofrecer?

Una tendencia en el espacio de marketing de concursos en este momento es realizar concursos en asociación con empresas complementarias o personas influyentes. Más allá de los beneficios obvios de realizar un concurso asociado, en términos de alcance ampliado y valor de marca asociado, también puede ampliar sus horizontes en lo que respecta a los premios que se ofrecen.

Por ejemplo, en el sorteo a continuación, la compañía de viajes Student Flights ha aprovechado su red para asociarse con Etihad, Topdeck, Busabout y Travel Money Oz, para crear la mejor escapada europea.

En otro ejemplo, este concurso de la marca de ropa Long Tall Sally promueve estratégicamente su gama de ropa deportiva al asociarse con un gimnasio y recompensar a los ganadores del concurso con una membresía gratuita al gimnasio:

La tendencia de asociarse con empresas complementarias también es extremadamente común en Instagram. Vea cómo Deebee's Organics se ha asociado con Fatso Peanut Butter en el concurso de Instagram a continuación:

En resumen, si está buscando una manera de expandir el alcance de su concurso y abrir nuevas oportunidades para los premios del concurso, considere asociarse con otra marca o influencer.

2. Premios gamificados

Algunos de los mejores concursos de redes sociales utilizan elementos de gamificación para provocar sentimientos de intriga y emoción en los participantes.

'Gamificar' algo puede parecer difícil, pero hay una gran cantidad de cosas pequeñas (y simples) que puedes hacer para gamificar los premios de tu concurso que te ayudarán a destacar entre la multitud.

Por ejemplo, City Blocks Catering entregó 23 premios diferentes, en 23 días diferentes en el concurso a continuación. Los participantes podían ver el premio de un día haciendo clic en él en su página de destino, una excelente manera de ludificar la experiencia de entrega de premios:

Otro ejemplo de un premio de concurso que está gamificado se puede ver con una buena búsqueda de huevos de Pascua. El concepto es que escondes 'huevos de Pascua' en tu sitio web y los concursantes deben encontrar los huevos para ganar un premio. Si esconde los huevos cerca de los productos / servicios que son el premio, gamifica la experiencia del concurso y agrega un nivel único de interactividad a su sorteo que es poco probable que tengan otras empresas.

Usar una búsqueda de huevos de Pascua en línea para gamificar un concurso.

Visualiza y crea el tuyo propio

3. Elige un premio

Permitir que los participantes elijan su propio premio no es una táctica nueva, pero ciertamente es una forma efectiva de involucrar a las personas y comprender sus intereses.

Si alguien tiene la opción de elegir su propio premio, ¡puede estar seguro de que estará feliz si lo gana! A partir del último punto de este artículo, el estilo de concurso 'Elija un premio' también aprovecha la gamificación, creando una experiencia divertida e interactiva para los participantes.

Este ejemplo de Henne Jewelers utiliza este concepto para generar interés por el Día de San Valentín:

Y un ejemplo ligeramente diferente de Abeles & Heymann, una marca de comida gourmet, que está regalando productos de alto valor que complementan su negocio:

Por encima de todo, permitir que los participantes elijan un premio de un conjunto selecto de opciones le brinda comentarios valiosos sobre los intereses de sus posibles clientes. ¡Es como un mini proyecto de investigación de mercado, así como una campaña de generación de leads!

4. Contribución del usuario

El marketing de influencers y el contenido generado por el usuario han aumentado constantemente como una forma para que las empresas generen confianza en línea. Esta tendencia está comenzando a sangrar en la escena del marketing de concursos.

Piénselo, imagínese si pudiera conseguir que los usuarios contribuyesen al premio que regala. Inevitablemente, estarán más interesados ​​en la promoción, estarán más apegados emocionalmente al resultado y estarán dispuestos a compartirlo con sus amigos y familiares. Dependiendo del premio, ¡pueden incluso comprarlo una vez creado!

Permítanme ilustrar este concepto con algunos ejemplos. El primero es de la emisora ​​de radio WCVE, donde utilizaron un concurso para recopilar diseños para una taza de café:

De manera similar a los concursos de diseño, puede recopilar un grupo de presentaciones de fotos y convertirlas en un producto, como lo ha hecho Pet Valu en este concurso para un calendario:

Para algo un poco diferente, a continuación se muestra un ejemplo de concurso de Hay House Australia donde los participantes deben enviar un resumen de un nuevo libro para tener la oportunidad de ganar una beca de escritor:

El concepto de un premio de concurso aportado por los usuarios está muy infrautilizado por las empresas. Si puede hacer una lluvia de ideas sobre un premio de concurso que requiera una contribución colectiva, puede ser extremadamente poderoso desde una perspectiva de participación y viralidad, simplemente porque las personas quieren compartir las cosas que crean.

Conclusión

Al elegir un premio para su próximo concurso o sorteo, no se limite a productos, tarjetas de regalo o cupones.

Considere la posibilidad de colaborar con marcas afines, gamificar la experiencia del concurso, dar a los participantes la opción de su premio o crear un premio basado en las contribuciones de los usuarios.

Cada uno de estos conceptos te ayudará a diferenciar tu concurso en el mar de millones de publicaciones en redes sociales que luchan por la atención de tus clientes.