4 جوائز ستجعلك تفكر بشكل مختلف في تسويق المسابقة

المنتجات وبطاقات الهدايا والقسائم المجانية ...

عند اختيار جائزة لمسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي ، من الشائع أن تشعر أنك مقيد بخيارات قليلة فقط.

بعد كل شيء ، ما الذي يمكنك التخلي عنه والذي يريده الناس بالفعل ، والذي لن يكسر البنك الذي تتعامل معه؟

إنها معضلة مثيرة للاهتمام ، لأنه على الرغم من التاريخ الطويل لسيطرة "الأشياء المجانية" على صناعة اليانصيب ، بدأت الأمور تتغير.

مع نمو منصات التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة ، وخاصة Instagram ، هناك المزيد من المسابقات التي تقام أكثر من أي وقت مضى. والهاش #contest، #contests، #sweepstakes، و#giveaway دينا أكثر من 35 مليون وظيفة على إينستاجرام.

ربما أكثر ما يثير قلق الشركات التي تتطلع إلى إجراء مسابقة ، أن جزءًا كبيرًا من هذه المنشورات يمر دون ذرة من المشاركة أو الاهتمام.

لذا ، ما الذي يمكنك فعله بشكل مختلف للتأكد من أن مسابقتك تجذب الانتباه الذي تحتاجه لتكون ناجحة؟

الإجابة على هذا السؤال عبارة عن موضوع متعدد الطبقات قد يستغرق أكثر من مجرد مشاركة مدونة واحدة حتى يتم تفكيكها. ومع ذلك ، فإن أحد مكونات الإجابة هو اتباع نهج فريد في اختيارك للجائزة.

فيما يلي أربع جوائز ستجعلك تفكر بشكل مختلف حول الطريقة التي تتعامل بها مع تسويق المسابقة:

1. جوائز الشراكة

تتمثل إحدى التحديات التي تواجه اختيار جائزة المسابقة في الموارد التي توفرها الشركة لهم. بخلاف منتجاتك أو خدماتك أو قسيمة لتلك الأشياء ، ماذا يمكنك أن تقدم أيضًا؟

الاتجاه السائد في مساحة تسويق المسابقة في الوقت الحالي هو إجراء مسابقات بالشراكة مع الشركات التكميلية أو المؤثرين. بالإضافة إلى الفوائد الواضحة لتشغيل مسابقة شراكة ، من حيث الوصول الموسع وحقوق الملكية المرتبطة بالعلامة التجارية ، يمكنك أيضًا توسيع آفاقك عندما يتعلق الأمر بالجوائز المعروضة.

على سبيل المثال ، في الهبات أدناه ، استفادت شركة Student Flights من شبكتها للدخول في شراكة مع Etihad و Topdeck و Busabout و Travel Money Oz ، لإنشاء أفضل ملاذ أوروبي.

في مثال آخر ، تروج هذه المسابقة من ماركة الملابس Long Tall Sally بشكل استراتيجي لمجموعة الملابس الرياضية من خلال الشراكة مع صالة الألعاب الرياضية ومكافأة الفائزين في المسابقة بعضوية مجانية في صالة الألعاب الرياضية:

إن اتجاه الشراكة مع الأعمال التكميلية شائع للغاية على Instagram أيضًا. شاهد كيف دخلت Deebee's Organics في شراكة مع Fatso Peanut Butter في مسابقة Instagram أدناه:

باختصار ، إذا كنت تبحث عن طريقة لتوسيع مدى وصول مسابقتك وفتح فرص جديدة لجوائز المسابقة ، ففكر في الشراكة مع علامة تجارية أو مؤثر آخر.

2. جوائز مفعمة بالحيوية

تستخدم بعض أفضل مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي عناصر التلاعب لإثارة مشاعر المؤامرة والإثارة لدى المشاركين.

قد يبدو إجراء "ألعاب" أمرًا صعبًا ، ولكن هناك عددًا كبيرًا من الأشياء الصغيرة (والبسيطة) التي يمكنك القيام بها لتلعب بجوائز المسابقة الخاصة بك والتي ستساعدك على التميز عن الآخرين.

على سبيل المثال ، قدمت City Blocks Catering 23 جائزة مختلفة ، في 23 يومًا مختلفًا في المسابقة أدناه. يمكن للمشاركين عرض جائزة اليوم من خلال النقر عليها في صفحتهم المقصودة - وهي طريقة رائعة للتلاعب بتجربة منح الجوائز:

يمكن رؤية مثال آخر على جائزة المسابقة التي يتم لعبها باستخدام لعبة صيد بيض عيد الفصح. المفهوم هو أنك تخفي "بيض عيد الفصح" على موقع الويب الخاص بك ويحتاج المتسابقون إلى العثور على البيض للفوز بجائزة. إذا قمت بإخفاء البيض بالقرب من المنتجات / الخدمات التي تمثل الجائزة ، فإنها تلعب تجربة المسابقة وتضيف مستوى فريدًا من التفاعل إلى هباتك التي من غير المحتمل أن تمتلكها الشركات الأخرى.

استخدام مطاردة بيض عيد الفصح عبر الإنترنت لتلعب مسابقة.

عرض وإنشاء بنفسك

3. اختر جائزة

إن السماح للمشاركين باختيار جائزتهم الخاصة ليس تكتيكًا جديدًا ، ولكنه بالتأكيد طريقة فعالة لإشراك الناس وفهم اهتماماتهم.

إذا كان لدى شخص ما خيار اختيار جائزته الخاصة ، فيمكنك التأكد من أنه سيكون سعيدًا إذا فاز بها! بدءًا من النقطة الأخيرة في هذه المقالة ، فإن أسلوب المسابقة "اختر جائزة" ينتقل أيضًا إلى أسلوب اللعب - مما يخلق تجربة ممتعة وتفاعلية للمشاركين.

يستخدم هذا المثال من Henne Jewellers هذا المفهوم لإثارة الاهتمام بعيد الحب:

ومثال مختلف قليلاً عن Abeles & Heymann ، علامة تجارية للأطعمة الذواقة ، تقدم منتجات عالية القيمة تكمل أعمالهم:

وفوق كل شيء ، فإن السماح للمشاركين باختيار جائزة من مجموعة مختارة من الخيارات يمنحك ملاحظات قيمة حول اهتمامات عملائك المحتملين. إنه مثل مشروع أبحاث سوق صغير بالإضافة إلى حملة جنرال رائدة!

4. مساهمة المستخدم

شهد التسويق المؤثر والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ارتفاعًا مطردًا كطريقة للشركات لبناء الثقة عبر الإنترنت. بدأ هذا الاتجاه ينزف في مشهد تسويق المسابقة.

فكر في الأمر ، تخيل ما إذا كان بإمكانك دفع المستخدمين للمساهمة في الجائزة التي تمنحها؟ سيكونون حتمًا أكثر استثمارًا في الترويج ، وربطهم عاطفيًا بالنتيجة ، ومستعدون لمشاركتها مع أصدقائهم وعائلاتهم. اعتمادًا على الجائزة ، قد يشترونها بمجرد إنشائها!

اسمحوا لي أن أوضح هذا المفهوم ببعض الأمثلة. الأول من محطة إذاعية WCVE ، حيث استخدموا مسابقة لجمع تصميمات لكوب قهوة:

على غرار مسابقات التصميم ، يمكنك تجميع مجموعة من عمليات إرسال الصور وتحويلها إلى منتج ، كما فعلت Pet Valu في هذه المسابقة للحصول على تقويم:

لشيء مختلف قليلاً ، يوجد أدناه مثال مسابقة من Hay House Australia حيث يُطلب من المشاركين تقديم موجز لكتاب جديد للحصول على فرصة للفوز بمنحة كاتب:

مفهوم جائزة المسابقة التي يساهم بها المستخدم غير مستغل بشكل كبير من قبل الشركات. إذا كان بإمكانك تبادل الأفكار للحصول على جائزة مسابقة تتطلب مساهمة جماعية ، فيمكن أن تكون قوية للغاية من منظور المشاركة والحيوية ، وذلك ببساطة لأن الناس يريدون مشاركة الأشياء التي ينشئونها.

استنتاج

عند اختيار جائزة للمسابقة أو الهبة التالية ، لا تقصر نفسك على المنتجات أو بطاقات الهدايا أو القسائم.

ضع في اعتبارك التعاون مع العلامات التجارية ذات التفكير المماثل ، أو تشغيل تجربة المسابقة ، أو منح المشاركين اختيارًا لجائزتهم ، أو إنشاء جائزة بناءً على مساهمات المستخدمين.

سيساعدك كل من هذه المفاهيم على تمييز مسابقتك في بحر الملايين من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تناضل من أجل جذب انتباه عملائك.