Cómo las marcas B2B pueden adoptar Metaverse, BeReal y otros canales sociales en desarrollo

¿Deberían las marcas B2B adoptar el metaverso, BeReal y otros canales de comunicación social en desarrollo? De ser así, ¿cuándo es el momento adecuado para comenzar a involucrarse?

Parte de lo que hace que el mundo en línea sea indispensable para los especialistas en marketing es el hecho de que las plataformas de redes sociales siempre se crean, en forma de otras nuevas, o ven cómo sus llamas se apagan y eventualmente se apagan, en el caso de aquellas que no lo hacen. .

El cementerio web está repleto de esqueletos digitales de tantas plataformas sociales anteriormente prometedoras, incluidas algunas que alguna vez estuvieron aparentemente preparadas para ascender al escalón de las formas más utilizadas de comunicación en línea.

Esta rotación de plataformas de redes sociales también es lo que ayuda a mantener la web interesante y viva, pero no hay duda de que la rotación ha dificultado que los especialistas en marketing B2B inviertan en canales sociales nuevos y en desarrollo.

El canal social del futuro más escuchado en los últimos años ha sido el metaverso, mientras que otras plataformas nuevas ya han despegado en serio, como BeReal, que recientemente suplantó a TikTok como la aplicación de redes sociales móviles más descargada.

Echemos un vistazo a cómo los especialistas en marketing y las marcas B2B pueden evaluar mejor los nuevos canales sociales y, en particular, lo que necesitan saber sobre el metaverso y BeReal.

1 — BeReal: Mejorando el rostro humano de las marcas

BeReal, la aplicación de redes sociales móviles que recientemente superó a TikTok como la más descargada entre los usuarios de todo el mundo, presenta publicaciones que capturan simultáneamente fotos de la cámara frontal y trasera que se publican en diferentes momentos cada día en la plataforma emergente.

Un elemento que ofrece BeReal y que podría resultar particularmente útil para los mercados B2B es su objetivo inherente de mostrar el lado más humano de sus usuarios, algo que las marcas han tratado de revelar cada vez más.

Los especialistas en marketing B2B pueden considerar utilizar B2Real en esfuerzos que aprovechen el elemento humanizador de la plataforma, con solo algunos ejemplos:

• La doble imagen detrás de escena mira a los miembros del equipo de la empresa, desde ejecutivos corporativos hasta pasantes recién contratados.
• Candid analiza cómo los clientes utilizan los productos y servicios de una empresa en su vida cotidiana, mostrando cómo interactúan con la pantalla u otros elementos físicos y cómo estas interacciones hacen que los clientes se sientan.
• En los eventos de la industria, las marcas B2B pueden ofrecer miradas únicas diarias de BeReal sobre la actividad y el aprendizaje de la conferencia.
• Los influencers y creadores B2B tienen un nuevo lienzo en el que compartir sus esfuerzos continuos para crear y compartir contenido que responda preguntas clave, en un nuevo formato que mantiene las cosas diferentes.

Esas son solo algunas de las muchas formas en que los expertos en marketing B2B pueden experimentar con el contenido de BeReal y, al igual que con la mayoría de las plataformas de redes sociales que emergen rápidamente, se puede probar y lograr mucho con un costo o esfuerzo relativamente pequeño.

“Si BeReal termina yendo por la ruta de las megaplataformas, también podría comenzar a atraer marcas de renombre”, sugirieron recientemente Lizzy Lawrence y Sarah Roach para Protocol en “BeReal quiere conexiones cercanas. ¿Puede permanecer así para siempre?”

2 — Maniobras de marketing en la oscuridad: Metaverso B2B

El metaverso, un término acuñado en una novela de 1992, es actualmente una mezcolanza desconectada de esperanzas holográficas y sueños digitales que pueden o no alcanzar la velocidad sostenible para capturar los corazones, las mentes y las billeteras de los sectores público y privado.

Un peligro clave al que se enfrenta el metaverso es caer en la trampa de las plataformas de redes sociales en silos, con jardines amurallados de muchas instancias similares al metaverso, cada una de las cuales es propiedad de entidades separadas y todas no pueden, ya sea a propósito o no, hablar entre sí, o incluso tratando deliberadamente de evitar que las personas dejen su porción particular del pastel del metaverso.

El metaverso, como con un motor de búsqueda, no tiene vida sin contenido, de la misma manera que las plataformas de redes sociales y las propiedades web serían páramos vacíos sin el elemento vital digital de la información digital que llamamos contenido, sin embargo, si las marcas B2B lo convertirán en un elemento básico en sus planes sociales sigue siendo incierta.

Las marcas que aún no están listas para ingresar a uno de los bancos de pruebas de metaverso disponibles actualmente también pueden mantenerse firmes y controlar cómo se desarrolla la tecnología a medida que nos acercamos a 2023, mientras se tiene en cuenta el contenido potencial compatible con el metaverso para eventualmente comenzar a probar en el formato.

Si bien el metaverso aún se encuentra principalmente en su etapa del salvaje oeste, los expertos en marketing B2B querrán mantenerse al tanto de los desarrollos que está experimentando actualmente y mantenerse informados sobre los cambios que inevitablemente verá a medida que evoluciona.

Para ver más de cerca lo que el metaverso puede significar para los especialistas en marketing B2B, consulte nuestras "5 maneras oportunas en que las marcas B2B pueden conquistar el marketing del metaverso".

3 — Humanice con el marketing de influencers B2B

Aquellas marcas B2B que posean una comprensión del papel que quieren desempeñar en el metaverso tendrán una gran ventaja sobre aquellas que han adoptado un enfoque puramente de esperar y ver.

De manera similar, algunos especialistas en marketing B2B que buscan aumentar el lado humano de las marcas actuales ya están probando plataformas de redes sociales emergentes como BeReal y otras.

Otra forma en que más especialistas en marketing que nunca están cambiando para aprovechar el lado humanizador y potenciado por las personas del marketing es a través de la fuerza del marketing de influencers B2B.

“Escépticos del liderazgo, las marcas y la autoridad convencional, las percepciones de los compradores han cambiado, lo que hace que las relaciones sean una pieza fundamental de la ecuación del ROI de marketing”, observó recientemente Tamara McCleary, directora ejecutiva de Thulium.

“Las personas toman decisiones de compra basadas en recomendaciones y percepciones de personas (no marcas) a las que respetan y en las que confían. Los influencers serán esenciales para humanizar las marcas B2B en 2022 ", agregó Tamara, como una de las muchas ideas y predicciones compartidas en nuestro Informe de investigación de marketing de influencers B2B 2022 de 59 páginas publicado recientemente, como cubrimos en "Más de 10 predicciones de marketing de influencers B2B de Los mejores expertos e influyentes”.

Obtenga más información en nuestra nueva vista previa del Informe de marketing de influencers B2B 2022, o acceda directamente y descargue el informe completo en PDF lleno de datos.

Tómese el tiempo para el éxito del marketing B2B hoy y en el futuro

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Afortunadamente, no necesita una máquina del tiempo para saber que el gran contenido se puede ajustar sin problemas para tener éxito en prácticamente cualquier medio o formato, por lo que las marcas que actualmente están creando contenido ganador ya están preparadas para hacerlo bien en el metaverso o en BeReal, especialmente cuando se adapta específicamente a cada uno e incorpora marketing de influencers B2B.

Esperamos que encuentre la información y los consejos que hemos compartido sobre BeReal y el metaverso, junto con nuestra mirada a cómo las marcas B2B y los especialistas en marketing pueden adoptar nuevos canales sociales en general, para que le resulten útiles en sus propios esfuerzos de marketing.

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