Cum pot mărcile B2B să îmbrățișeze Metaverse, BeReal și alte canale sociale în curs de dezvoltare

Ar trebui mărcile B2B să îmbrățișeze metaversul, BeReal și alte canale de comunicare socială în curs de dezvoltare și, dacă da, când este momentul potrivit pentru a începe să se implice?

O parte din ceea ce face ca lumea online să fie indispensabilă pentru marketeri este faptul că platformele de social media sunt pentru totdeauna fie create – sub formă de altele noi – fie își văd flăcările stins și eventual stingându-se, în cazul celor care nu ajung. .

Cimitirul web este presărat cu scheletele digitale ale atâtor platforme sociale anterior promițătoare, inclusiv unele care odată păreau gata să se ridice la eșalonul celor mai utilizate forme de comunicare online.

Această schimbare a platformei de social media este, de asemenea, ceea ce ajută la menținerea web-ului interesant și viu, dar nu există nicio îndoială că cifra de afaceri a făcut mai dificil pentru marketerii B2B să investească în canale sociale noi și în curs de dezvoltare.

Canalul social cel mai des auzit al viitorului a fost în ultimii ani metaversul, în timp ce alte platforme noi au decolat deja cu seriozitate, cum ar fi BeReal, care a înlocuit recent TikTok ca cea mai descărcată aplicație de social media mobilă.

Să aruncăm o privire la modul în care agenții de marketing B2B și mărcile pot evalua cel mai bine noile canale sociale și, în special, ce trebuie să știe despre metavers și BeReal.

1 — BeReal: Îmbunătățirea feței umane a mărcilor

BeReal – aplicația mobilă de socializare care a depășit recent TikTok ca fiind cea mai descărcată dintre utilizatorii din întreaga lume – prezintă postări care captează simultan fotografii ale camerei din față și din spate care sunt publicate la ore diferite în fiecare zi pe platforma viitoare.

Un element pe care BeReal îl oferă și care s-ar putea dovedi deosebit de util pentru piețele B2B este scopul său inerent de a arăta partea umană a utilizatorilor săi, ceva ce brandurile au căutat din ce în ce mai mult să dezvăluie.

Specialiștii de marketing B2B pot lua în considerare utilizarea B2Real în eforturile care profită de elementul umanizator al platformei, cu doar câteva exemple:

• Imaginea dublă din culise privește membrii echipei companiei, de la directori corporativi până la stagiari proaspăt angajați.
• Candid analizează modul în care clienții folosesc produsele și serviciile unei firme în viața lor de zi cu zi, arătând atât modul în care interacționează cu elementele de pe ecran sau cu alte elemente fizice, cât și cum aceste interacțiuni îi fac pe clienți să se simtă.
• La evenimentele din industrie, mărcile B2B pot oferi analize zilnice unice ale BeReal asupra activității și învățării conferinței.
• Influenții și creatorii B2B au o pânză nouă pe care să-și împărtășească eforturile continue de a crea și partaja conținut care să răspundă la întrebări cheie, într-un nou format care păstrează lucrurile diferite.

Acestea sunt doar câteva dintre multele modalități prin care specialiștii în marketing B2B pot experimenta cu conținutul BeReal și, ca și în cazul celor mai multe platforme de social media emergente, multe pot fi testate și realizate cu costuri sau efort relativ mici.

„Dacă BeReal ajunge pe calea mega-platformelor, ar putea începe să atragă și mărci de renume”, au sugerat recent Lizzy Lawrence și Sarah Roach pentru Protocol în „BeReal vrea conexiuni strânse. Poate rămâne așa pentru totdeauna?”

2 — Manevre de marketing în întuneric: Metaverse B2B

Metaversul - un termen inventat într-un roman din 1992 - este în prezent un amestec deconectat de speranțe holografice și vise digitale care ar putea sau nu să atingă în cele din urmă viteza sustenabilă pentru a capta inimile, mințile și portofelele sectorului public și privat.

Un pericol esențial cu care se confruntă metaversul este căderea în capcana platformei de social media, cu grădini cu pereți cu multe instanțe asemănătoare metaversului, fiecare deținută de entități separate și toate nefiind capabile - fie intenționat sau altfel - să vorbească între ele, sau chiar încercând deliberat să-i împiedice pe oameni să-și părăsească felia lor specială de plăcintă metavers.

Metaversul - ca și în cazul unui motor de căutare - este lipsit de viață fără conținut, în același mod în care platformele de social media și proprietățile web ar fi pustiuri goale fără sângele digital al informațiilor digitale pe care le numim conținut, dar dacă mărcile B2B vor face din el un element de bază. în planurile lor sociale rămâne incertă.

Mărcile care nu sunt tocmai pregătite să intre pe unul dintre paturile de testare metaverse disponibile în prezent pot, de asemenea, să țină cont și să țină cont de modul în care se desfășoară tehnologia în timp ce ne îndreptăm spre 2023, ținând în format.

În timp ce metaversul se află în principal în stadiul său de vest sălbatic, specialiștii în marketing B2B vor dori să țină la curent cu evoluțiile prin care trece în prezent și să fie informați despre schimbările pe care le va vedea inevitabil pe măsură ce evoluează.

Pentru o privire mai atentă la ceea ce poate însemna metaversul pentru agenții de marketing B2B, consultați „5 moduri oportune în care mărcile B2B pot cuceri marketingul metavers”.

3 — Umanizați-vă cu marketingul de influență B2B

Acele mărci B2B care au o înțelegere a rolului pe care doresc să-l joace în metavers vor avea un avantaj puternic față de cele care au adoptat o abordare pur așteptată.

În mod similar, unii agenți de marketing B2B care caută să sporească latura umană a mărcilor de astăzi testează deja platforme emergente de rețele sociale, cum ar fi BeReal și altele.

Un alt mod prin care mai mulți specialiști în marketing ca niciodată se schimbă pentru a accesa latura umanizată și bazată pe oameni a marketingului este prin puterea marketingului de influență B2B.

„Sceptic în ceea ce privește conducerea, mărcile și autoritatea convențională, percepțiile cumpărătorilor s-au schimbat, făcând relațiile o piesă critică a ecuației rentabilității investiției în marketing”, a observat recent Tamara McCleary, CEO la Thulium.

„Oamenii iau decizii de cumpărare bazate pe recomandări și percepții ale oamenilor (nu mărcilor) pe care îi respectă și în care au încredere. Influenții vor fi esențiali pentru umanizarea mărcilor B2B în 2022”, a adăugat Tamara, ca una dintre multele perspective și predicții împărtășite în Raportul nostru de cercetare de marketing B2B Influencer 2022, publicat recent, cu 59 de pagini, așa cum am acoperit în „10+ Predicții de marketing pentru influențe B2B de la Experți de top și influenți.”

Aflați mai multe în noua noastră previzualizare 2022 B2B Influencer Marketing Report sau accesați direct și descărcați raportul complet în format PDF.

Fă-ți timp pentru succesul marketingului B2B astăzi și în viitor

prin GIPHY

Din fericire, nu aveți nevoie de o mașină a timpului pentru a ști că conținutul grozav poate fi ajustat fără probleme pentru a avea succes în aproape orice mediu sau format, așa că mărcile care creează în prezent conținut câștigător sunt deja pregătite să se descurce bine în metaverse sau pe BeReal - în special atunci când este adaptat în mod special pentru fiecare și încorporează marketingul de influență B2B.

Sperăm că veți găsi informațiile și sfaturile pe care le-am împărtășit despre BeReal și metaversul – împreună cu privirea noastră asupra modului în care mărcile B2B și agenții de marketing pot îmbrățișa noile canale sociale în general – să vă fie de ajutor în propriile eforturi de marketing.

Crearea de marketing video B2B premiat care înalță, dă voce talentului și umanizează cu autenticitate necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care un număr tot mai mare de firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-vă pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum facem de peste 20 de ani pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M până la Adobe, Oracle, monday.com și altele.