Wie B2B-Marken das Metaverse, BeReal und andere sich entwickelnde soziale Kanäle annehmen können

Sollten B2B-Marken das Metaverse, BeReal und andere sich entwickelnde soziale Kommunikationskanäle nutzen, und wenn ja, wann ist der richtige Zeitpunkt, um sich zu engagieren?

Ein Teil dessen, was die Online-Welt für Vermarkter unverzichtbar macht, ist die Tatsache, dass Social-Media-Plattformen für immer entweder geschaffen werden – in Form von neuen – oder ihre Flammen schwächen und schließlich erlöschen sehen, im Falle derjenigen, die es nicht schaffen .

Der Web-Friedhof ist übersät mit den digitalen Skeletten so vieler ehemals vielversprechender sozialer Plattformen, einschließlich einiger, die einst scheinbar bereit waren, an die Spitze der meistgenutzten Formen der Online-Kommunikation aufzusteigen.

Diese Abwanderung von Social-Media-Plattformen trägt auch dazu bei, das Web interessant und lebendig zu halten, aber es besteht kein Zweifel, dass es der Umsatz für B2B-Vermarkter schwieriger gemacht hat, in neue und sich entwickelnde soziale Kanäle zu investieren.

Der am häufigsten gehörte soziale Kanal der Zukunft war in den letzten Jahren das Metaverse, während andere neue Plattformen bereits ernsthaft an Fahrt gewonnen haben, wie z. B. BeReal, das kürzlich TikTok als die am häufigsten heruntergeladene mobile Social-Media-App abgelöst hat.

Werfen wir einen Blick darauf, wie B2B-Vermarkter und Marken neue soziale Kanäle am besten einschätzen können und was sie insbesondere über das Metaverse und BeReal wissen müssen.

1 — BeReal: Verbesserung des menschlichen Gesichts von Marken

BeReal – die mobile Social-Media-App, die kürzlich TikTok als weltweit am häufigsten heruntergeladene App überholt hat – bietet Beiträge, die gleichzeitig Vorder- und Rückkamerafotos aufnehmen, die jeden Tag zu unterschiedlichen Zeiten auf der aufstrebenden Plattform veröffentlicht werden.

Ein Element, das BeReal bietet, das sich für B2B-Märkte als besonders nützlich erweisen könnte, ist sein inhärentes Ziel, die menschliche Seite seiner Benutzer zu zeigen – etwas, das Marken zunehmend zu offenbaren versuchen.

B2B-Vermarkter können erwägen, B2Real in Bemühungen einzusetzen, die das humanisierende Element der Plattform nutzen, um nur einige Beispiele zu nennen:

• Doppelbilder hinter den Kulissen blicken auf Teammitglieder des Unternehmens, von Führungskräften bis hin zu frisch eingestellten Praktikanten.
• Candid untersucht, wie Kunden die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens in ihrem täglichen Leben nutzen, und zeigt sowohl, wie sie mit Bildschirm- oder anderen physischen Elementen interagieren, als auch, wie sich diese Interaktionen bei den Kunden anfühlen.
• Bei Branchenveranstaltungen können B2B-Marken einzigartige tägliche BeReal-Einblicke in die Konferenzaktivitäten und das Lernen bieten.
• B2B-Influencer und -Ersteller haben eine neue Leinwand, auf der sie ihre laufenden Bemühungen zur Erstellung und Weitergabe von Inhalten teilen können, die wichtige Fragen beantworten, in einem neuen Format, das die Dinge anders macht.

Dies sind nur einige der vielen Möglichkeiten, wie versierte B2B-Vermarkter mit BeReal-Inhalten experimentieren können, und wie bei den meisten sich schnell entwickelnden Social-Media-Plattformen kann mit relativ geringen Kosten und Mühen viel getestet und erreicht werden.

„Wenn BeReal den Weg zu Mega-Plattformen einschlägt, könnte es auch große Marken anziehen“, schlugen Lizzy Lawrence und Sarah Roach kürzlich für Protocol vor, „BeReal will enge Verbindungen. Kann das für immer so bleiben?“

2 – Marketingmanöver im Dunkeln: Metaverse B2B

Das Metaversum – ein Begriff, der in einem Roman von 1992 geprägt wurde – ist derzeit ein unzusammenhängendes Sammelsurium holografischer Hoffnungen und digitaler Träume, die möglicherweise die nachhaltige Geschwindigkeit erreichen oder nicht, um die Herzen, Köpfe und Brieftaschen des öffentlichen und privaten Sektors zu erobern.

Eine Hauptgefahr für das Metaversum besteht darin, in die Silo-Social-Media-Plattform-Falle zu tappen, mit Walled Gardens aus vielen Metaversum-ähnlichen Instanzen, die jeweils separaten Einheiten gehören und alle nicht in der Lage sind – ob absichtlich oder aus anderen Gründen – miteinander zu sprechen oder sogar willentlich versuchen, Leute daran zu hindern, ihr bestimmtes Stück Metaverse-Kuchen zu verlassen.

Das Metaverse – wie bei einer Suchmaschine – ist ohne Inhalt leblos, genauso wie Social-Media-Plattformen und Web-Eigenschaften ohne das digitale Lebenselixier der digitalen Informationen, die wir Inhalt nennen, leere Ödlande wären, doch ob B2B-Marken es zu einem Grundnahrungsmittel machen werden in ihren Sozialplänen bleibt ungewiss.

Marken, die noch nicht ganz bereit sind, in eines der derzeit verfügbaren Metaverse-Testbeds einzusteigen, können sich ebenfalls festhalten und im Auge behalten, wie sich die Technologie auf dem Weg in Richtung 2023 entwickelt, während sie potenzielle metaverse-freundliche Inhalte im Auge behalten, um sie schließlich auszuprobieren Format.

Während sich das Metaversum hauptsächlich noch in seinem Wild-West-Stadium befindet, sollten versierte B2B-Vermarkter über die Entwicklungen, die es derzeit durchläuft, auf dem Laufenden bleiben und sich über die Änderungen auf dem Laufenden halten, die es im Laufe seiner Entwicklung unweigerlich erleben wird.

Um einen genaueren Blick darauf zu werfen, was das Metaverse für B2B-Vermarkter bedeuten kann, lesen Sie unsere „5 zeitgemäßen Möglichkeiten, wie B2B-Marken das Metaverse-Marketing erobern können“.

3 – Vermenschlichen Sie sich mit B2B-Influencer-Marketing

Diejenigen B2B-Marken, die ein Verständnis für die Rolle haben, die sie im Metaverse spielen wollen, werden einen starken Vorteil gegenüber denen haben, die einen rein abwartenden Ansatz gewählt haben.

In ähnlicher Weise testen einige B2B-Vermarkter, die versuchen, die menschliche Seite der heutigen Marken zu stärken, bereits neue Social-Media-Plattformen wie BeReal und andere.

Ein weiterer Weg, auf dem mehr Vermarkter denn je auf die menschengetriebene und humanisierende Seite des Marketings umsteigen, ist die Stärke des B2B-Influencer-Marketings.

„Skeptisch gegenüber Führung, Marken und konventioneller Autorität, hat sich die Wahrnehmung der Käufer geändert und Beziehungen zu einem entscheidenden Teil der Marketing-ROI-Gleichung gemacht“, stellte Tamara McCleary, CEO bei Thulium, kürzlich fest.

„Menschen treffen Kaufentscheidungen auf der Grundlage von Empfehlungen und Wahrnehmungen von Menschen (nicht Marken), die sie respektieren und denen sie vertrauen. Influencer werden für die Humanisierung von B2B-Marken im Jahr 2022 unerlässlich sein“, fügte Tamara hinzu, als eine von vielen Erkenntnissen und Vorhersagen, die in unserem kürzlich veröffentlichten 59-seitigen B2B-Influencer-Marketing-Forschungsbericht 2022 geteilt werden, wie wir in „10+ B2B Influencer Marketing Predictions From“ behandelt haben Top-Experten & Influencer.“

Erfahren Sie mehr in unserer brandneuen Vorschau des B2B-Influencer-Marketingberichts 2022 oder springen Sie direkt hinein und laden Sie den vollständigen Bericht als PDF herunter.

Nehmen Sie sich Zeit für den B2B-Marketing-Erfolg heute und in der Zukunft

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Zum Glück brauchen Sie keine Zeitmaschine, um zu wissen, dass großartige Inhalte nahtlos angepasst werden können, um in praktisch jedem Medium oder Format erfolgreich zu sein, sodass Marken, die derzeit erfolgreiche Inhalte erstellen, bereits bereit sind, im Metaverse oder auf BeReal gut abzuschneiden – insbesondere wenn es speziell auf jeden zugeschnitten ist und B2B-Influencer-Marketing beinhaltet.

Wir hoffen, dass Sie die Informationen und Tipps, die wir über BeReal und das Metaverse geteilt haben – zusammen mit unserem Blick darauf, wie B2B-Marken und Vermarkter neue soziale Kanäle im Allgemeinen nutzen können – bei Ihren eigenen Marketingbemühungen hilfreich finden werden.

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