Googleの2022年3月の製品レビューの更新は、2021年12月の製品レビューの更新よりも小さかったとデータプロバイダーは述べています

公開: 2022-04-05

2022年3月23日、Googleは、そのランキングアルゴリズムに追加のランキングシグナルを追加した3番目の製品レビューアップデートの展開を開始しました。 2022年3月の製品レビューの更新は、もうすぐ公開されているようです。そこで、ランキングの変動性を追跡しているデータプロバイダーの一部に、何が表示されているかを教えてもらいました。 つまり、SemrushとRankRangerは、2022年3月の製品レビューの更新が前回の更新(ここで分析した2021年12月の製品レビューの更新)よりも影響が少ないことを示しています。

また、2022年3月の製品レビューの更新はまだ正式に公開されていないことに注意することも重要です。これはいつでも実行する必要があります。 変更の大部分は今までに感じられたはずだと私たちは信じているので、今日見た変更について報告します。 Googleは当初、この展開は「今後数週間」にわたって行われると述べていました。

両方のプロバイダーは、この更新を他のプロバイダーと比較するために、3月23日のボラティリティではなく、3月31日のボラティリティの最高点を調べました。

データプロバイダーは、3月が12月よりも小さかったことを示しています

セムラッシュ。 Semrushのデータによると、2022年3月の製品レビューの更新では、2021年12月の製品レビューの更新よりもGoogle検索ランキングの変動が少なくなっています。 2021年12月の製品レビューの更新と2022年3月の製品レビューの更新を比較すると、Semrushは「ピークボラティリティのレベルに比較はありません」と述べています。 「2021年12月の製品レビューの更新ではボラティリティレベルが約9/10に達しましたが、3月の製品レビューの更新ではボラティリティレベルが6〜7でした」と同社は付け加えました。

これは、3月と12月の垂直/ニッチ別のボラティリティを比較したチャートです。

しかし、Semrushのデータはさらに一歩進んで、製品レビューの更新前と更新後のボラティリティレベルの違いまたは変化に関するデータを送信してくれました。 下のグラフを見ると、2021年4月の製品レビューの更新が、当時のランクの変動性の増加に直接関与していたことがわかります、とSemrushは説明しました。 この場合、更新前後のボラティリティレベルの違いは、多くの業種で3ポイント以上であることがわかります。 これを12月の製品レビューの更新と3月の製品レビューの更新の両方と比較すると、調査した業種のいずれも2.5ポイントを超える違いを示していないことがわかります。

これは、2021年12月のボラティリティレベルが全体的に高かった可能性があることを示しています。原因は必ずしも製品レビューではなかったとSemrushは説明しました。

要するに、2022年3月の製品レビューの更新レベルのボラティリティは「2021年12月の製品レビューの更新中に見たものにはほど遠い」とSemrushは私たちに語った。 ただし、上記の注意事項に注意することが重要です。

ランクレンジャー。 RankRangerは同様の結果を示し、2022年3月の製品レビューの更新は2021年12月の製品レビューの更新よりも影響が少なかった。 ランクレンジャー氏は、「2022年3月のアップデートの平均変動は2021年12月のアップデートの平均変動よりもわずかに小さかった」と述べた。 これを示すチャートは次のとおりです。

位置レベルで分類すると、RankRangerは、12月の更新の変動が上位3件と上位5件の結果でより高いことを示しました。

次に、業種別または業界別に分類し、上位3位と上位5位の結果を示しました。ボラティリティは小売ニッチで最大でしたが、上位10位では、ニッチがこれらの変動を均等にしました。

SemrushとRankRangerの両社は、3月31日をこの更新のピークと見なしました。これは、このRankRangerチャートに示されています。

また、RankRangerは、2021年4月の最初の製品レビューの更新は、2022年3月の更新よりも影響が少ないことにも注目しました。これは、以下の全体的な比較チャートとそれに続くランキング位置による比較からわかります。

したがって、全体として、2022年3月の製品レビューの更新は、2021年12月の製品レビューの更新と比較して更新が少なかったようです。 誤解しないでください。これらの更新のいずれかに見舞われた場合、サイトへのGoogleオーガニックトラフィックに20〜40%以上の変化が見られた可能性があります。 しかし、アップデートがどれほど普及していたかは、以前のアップデートほど大きくはなかったようです。

2022年3月の製品レビューの更新の詳細

SEOコミュニティ。 2022年3月の製品レビューの更新は、3月23日という早い時期にある程度のボラティリティがあり、開始が遅いように見えましたが、その後、ほとんどのボラティリティが3月31日に現れました。 検索エンジン円卓会議の1つのブログ投稿で、コミュニティの反応を取り上げることができました。 これには、初期のおしゃべり、ランキングチャート、および一部のSEOからのソーシャルシェアが含まれています。 要するに、あなたのサイトがこのアップデートに見舞われた場合、あなたはおそらくそれを非常に大きな意味で感じたでしょうが、これはコミュニティ内のおしゃべりの点で12月のアップデートほど普及していませんでした。

殴られたらどうするか。 Googleは、この製品レビューの更新によって悪影響を受けた場合の考慮事項についてアドバイスを提供しています。 そのアドバイスを元のストーリーに投稿しました。 さらに、Googleはこのアップデートに関する2つの新しいベストプラクティスを提供しました。1つは製品レビューの周りにより多くのマルチメディアを提供することであり、もう1つは1つだけではなく複数の販売者へのリンクを提供することです。 Googleは次の2つのアイテムを投稿しました。

  • ビジュアル、オーディオ、または製品に関する自分の経験のその他のリンクなどの証拠を提供して、専門知識をサポートし、レビューの信頼性を強化します。
  • 読者が選択した販売者から購入するオプションを提供するために、複数の販売者へのリンクを含めます。

Googleは、2022年3月の製品レビューの更新で重要なものについて次の基準を追加しました。

  • 特定のアイテムの長所と短所、製品のパフォーマンスの詳細、または製品が以前のバージョンとどのように異なるかなど、役立つ詳細を含めます
  • 実際に製品を使用したことのある人から来て、製品が物理的にどのようなものか、またはどのように使用されているかを示してください
  • ビジュアル、オーディオ、レビュー担当者の体験を詳しく説明する他のコンテンツへのリンクなど、メーカーが提供するもの以外の独自の情報を含める
  • 同等の製品をカバーするか、製品を競合他社と一線を画すものを説明します

Googleは、この3番目のリリースの製品レビューアップデートに3つの新しいアドバイスを追加しました。

  • 製品レビューの更新は、ランク付けされたリストと比較レビューに関連していますか? はい。 製品レビューの更新は、すべての形式のレビューコンテンツに適用されます。 共有したベストプラクティスも適用されます。 ただし、ランク付けされたリストの性質が短いため、専門知識を示し、より簡潔な方法で信頼性を強化することをお勧めします。 適切な結果を引用し、製品で実行したテストの元の画像を含めることは、これを行うための良い方法です。
  • 「最高の」製品を推奨するレビューの推奨事項はありますか? 全体的に最高または特定の目的に最適な製品を推奨する場合は、その製品が最高であると考える理由を読者と必ず共有してください。 この製品を市場の他の製品と一線を画すものは何ですか? なぜ製品がその推奨目的に特に適しているのですか? 直接の証拠を裏付けることを必ず含めてください。
  • 複数の製品をカバーするレビューを作成する場合でも、製品のレビューを個別に作成する必要がありますか? 関連製品の高品質なランク付けされたリストを、推奨される各製品の詳細な単一製品レビューと組み合わせて作成すると効果的です。 両方を書く場合は、ランク付けされたリストに、それが自立するのに十分な有用なコンテンツがあることを確認してください。

Googleの製品レビューが更新されました。 Googleの製品レビューの更新は、ウェブ上に表示されるテンプレート情報の多くを超えたレビューコンテンツを宣伝することを目的としています。 グーグルは、検索結果のランキングでこれらのタイプの製品レビューを宣伝すると述べた。

Googleは、「一連の製品を単純に要約した薄いコンテンツ」を含む低品質の製品レビューを直接罰しているわけではありません。 ただし、そのようなコンテンツを提供し、他のコンテンツが自分より上に昇格したためにランキングが降格された場合、それは間違いなくペナルティのように感じられます。 技術的には、グーグルによれば、これはあなたのコンテンツに対するペナルティではなく、グーグルはあなたより上のランキングでより洞察に満ちたレビューコンテンツでサイトに報酬を与えるだけです。

技術的には、この更新は製品レビューコンテンツにのみ影響し、他の種類のコンテンツには影響しません。

なぜ気にするのか。 あなたのウェブサイトが製品レビューコンテンツを提供しているなら、あなたはあなたが影響を受けたかどうか見るためにあなたのランキングをチェックしたいと思うでしょう。 Googleのオーガニックトラフィックは改善しましたか、減少しましたか、それとも同じままでしたか? 長期的には、製品レビューコンテンツにさらに多くの詳細と努力を注ぎ込み、Web上の競合他社とは一線を画す、独自性のあるものにすることを確実にしたいと考えています。

あなた、あなたの会社、そしてあなたのクライアントがこのアップデートでうまくいったことを願っています。