L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 di Google era inferiore all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021, affermano i fornitori di dati

Pubblicato: 2022-04-05

Il 23 marzo 2022, Google ha iniziato a implementare il terzo aggiornamento delle recensioni dei prodotti che ha aggiunto ulteriori segnali di ranking a tale algoritmo di ranking. Sembra che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 sia quasi terminato, quindi abbiamo chiesto ad alcuni dei fornitori di dati che tengono traccia della volatilità della classifica di dirci cosa stanno vedendo. In breve, Semrush e RankRanger stanno dimostrando che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 ha avuto un impatto minore rispetto all'ultimo aggiornamento, l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021 che abbiamo analizzato qui.

È anche importante notare che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 non è stato ancora ufficialmente lanciato, dovrebbe essere fatto da un giorno all'altro. Crediamo che la maggior parte dei cambiamenti avrebbe dovuto essere avvertita ormai, quindi riportiamo i cambiamenti che abbiamo visto oggi. Google inizialmente ha affermato che questo lancio avverrà nelle "prossime settimane".

Entrambi i fornitori hanno considerato il punto più alto di volatilità, che era il 31 marzo e non la volatilità del 23 marzo, come confronto di questo aggiornamento con altri.

I fornitori di dati mostrano che marzo è stato inferiore a dicembre

Semrush. I dati di Semrush hanno mostrato che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 ha una volatilità del ranking di ricerca di Google inferiore rispetto all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021. Quando si confronta l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021 con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022, Semrush ha affermato che "non c'è confronto nei livelli di massima volatilità". "L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021 ha visto livelli di volatilità raggiungere circa 9/10, mentre l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo vede livelli di volatilità compresi tra 6 e 7", ha aggiunto la società.

Ecco un grafico che confronta la volatilità per verticale/nicchia per marzo e dicembre:

Ma i dati di Semrush sono andati un passo avanti e ci hanno inviato dati sulla differenza o sul cambiamento tra i livelli di volatilità prima e dopo l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti. Puoi vedere nel grafico sottostante che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di aprile 2021 era direttamente responsabile dell'aumento della volatilità del ranking in quel momento, ha spiegato Semrush. In questo caso puoi vedere che la differenza tra i livelli di volatilità prima e dopo l'aggiornamento è superiore a 3 punti per molti verticali. Quando lo confronti con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo, vedrai che nessuno dei verticali studiati ha mostrato una differenza di oltre 2,5 punti.

Ciò mostra che mentre i livelli di volatilità potrebbero essere stati complessivamente più elevati nel dicembre del 2021, non erano necessariamente le recensioni dei prodotti a essere la causa, ha spiegato Semrush.

In breve, i livelli di volatilità dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 "non erano affatto vicini a quelli che abbiamo visto durante l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021", ci ha detto Semrush. Ma le avvertenze sopra menzionate sono importanti da notare.

RankRanger. RankRanger ha mostrato risultati simili, in cui l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 ha avuto un impatto minore rispetto all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021. RankRanger ha affermato che "le fluttuazioni medie per l'aggiornamento di marzo 2022 erano leggermente inferiori a quelle dell'aggiornamento di dicembre 2021". Ecco un grafico che mostra che:

Se lo scomponi per livelli di posizione, RankRanger ha mostrato che le fluttuazioni per l'aggiornamento di dicembre erano più alte nei primi tre e nei primi cinque risultati:

Poi l'hanno anche suddiviso per verticale o settore, mostrando i primi tre e i primi cinque risultati, la volatilità era maggiore per la nicchia di vendita al dettaglio, ma nelle prime dieci posizioni, le nicchie hanno compensato quelle fluttuazioni.

Entrambe le società, Semrush e RankRanger, hanno considerato il 31 marzo come il picco di questo aggiornamento, qui è illustrato in questo grafico RankRanger:

RankRanger ha anche notato che il primo aggiornamento delle recensioni dei prodotti nell'aprile 2021 ha avuto un impatto minore rispetto all'aggiornamento di marzo 2022, come puoi vedere dal grafico di confronto generale di seguito seguito dal confronto per posizione in classifica.

Quindi, nel complesso, sembra che l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 sia stato un aggiornamento inferiore rispetto all'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di dicembre 2021. Non fraintendermi, se sei stato colpito da uno di questi aggiornamenti, probabilmente hai visto un cambiamento dal 20 al 40% o più nel traffico organico di Google verso il tuo sito. Ma quanto fosse diffuso l'aggiornamento, beh, non sembrava grande quanto gli aggiornamenti precedenti.

Ulteriori informazioni sull'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022

La comunità SEO . L'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022 sembrava avere un inizio lento, con una certa volatilità già dal 23 marzo, ma poi la maggior parte della volatilità si è manifestata il 31 marzo. Sono stato in grado di coprire la reazione della comunità in un post sul blog sulla tavola rotonda dei motori di ricerca. Include alcune delle prime chiacchiere, classifiche e condivisioni social di alcuni SEO. In breve, se il tuo sito è stato colpito da questo aggiornamento, probabilmente lo hai sentito in grande stile, ma non era così diffuso come l'aggiornamento di dicembre in termini di chiacchiere all'interno della community.

Cosa fare se vieni colpito. Google ha fornito consigli su cosa considerare se sei influenzato negativamente da questo aggiornamento delle recensioni sui prodotti. Abbiamo pubblicato quel consiglio nella nostra storia originale qui. Inoltre, Google ha fornito due nuove best practice su questo aggiornamento, una che dice di fornire più contenuti multimediali sulle recensioni dei tuoi prodotti e la seconda è di fornire collegamenti a più venditori, non solo a uno. Google ha pubblicato questi due articoli:

  • Fornisci prove come immagini, audio o altri collegamenti della tua esperienza con il prodotto, per supportare la tua esperienza e rafforzare l'autenticità della tua recensione.
  • Includi collegamenti a più venditori per dare al lettore la possibilità di acquistare dal loro commerciante preferito.

Google ha aggiunto i seguenti criteri per ciò che conta con l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti di marzo 2022:

  • Includi dettagli utili e approfonditi, come i vantaggi o gli svantaggi di un determinato articolo, specifiche sulle prestazioni di un prodotto o su come il prodotto differisce dalle versioni precedenti
  • Provieni da persone che hanno effettivamente utilizzato i prodotti e mostra com'è fisicamente il prodotto o come viene utilizzato
  • Includi informazioni uniche oltre a quelle fornite dal produttore, come immagini, audio o collegamenti ad altri contenuti che descrivono in dettaglio l'esperienza del revisore
  • Coprire prodotti comparabili o spiegare cosa distingue un prodotto dai suoi concorrenti

Google ha aggiunto tre nuovi punti di consiglio per questa terza versione dell'aggiornamento delle recensioni dei prodotti:

  • Gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti sono rilevanti per gli elenchi classificati e le recensioni di confronto? Sì. Gli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti si applicano a tutte le forme di contenuti delle recensioni. Si applicano anche le migliori pratiche che abbiamo condiviso. Tuttavia, a causa della natura più breve delle liste classificate, potresti voler dimostrare competenza e rafforzare l'autenticità in un modo più conciso. Citare risultati pertinenti e includere immagini originali dei test eseguiti con il prodotto può essere un buon modo per farlo.
  • Ci sono consigli per le recensioni che consigliano i prodotti "migliori"? Se consigli un prodotto come il migliore in assoluto o il migliore per un determinato scopo, assicurati di condividere con il lettore perché consideri quel prodotto il migliore. Cosa distingue il prodotto dagli altri sul mercato? Perché il prodotto è particolarmente adatto allo scopo consigliato? Assicurati di includere prove di prima mano a sostegno.
  • Se creo una recensione che copre più prodotti, devo comunque creare recensioni per i prodotti singolarmente? Può essere efficace scrivere un elenco classificato di alta qualità di prodotti correlati in combinazione con recensioni approfondite di un singolo prodotto per ciascun prodotto consigliato. Se scrivi entrambi, assicurati che ci sia abbastanza contenuto utile nell'elenco classificato per farlo stare da solo.

Aggiornamento delle recensioni dei prodotti su Google. L'aggiornamento delle recensioni sui prodotti di Google mira a promuovere i contenuti delle recensioni che sono al di sopra e al di là di gran parte delle informazioni basate su modelli che vedi sul Web. Google ha affermato che promuoverà questo tipo di recensioni di prodotti nelle classifiche dei risultati di ricerca.

Google non sta punendo direttamente le recensioni di prodotti di qualità inferiore che hanno "contenuti sottili che riassumono semplicemente una serie di prodotti". Tuttavia, se fornisci tali contenuti e ritieni che le tue classifiche siano retrocesse perché altri contenuti sono promossi al di sopra della tua, ti sembrerà sicuramente una penalità. Tecnicamente, secondo Google, questa non è una sanzione contro i tuoi contenuti, Google sta solo premiando i siti con contenuti di recensioni più approfonditi con classifiche superiori alla tua.

Tecnicamente, questo aggiornamento dovrebbe avere un impatto solo sul contenuto della recensione del prodotto e non su altri tipi di contenuto.

Perché ci preoccupiamo. Se il tuo sito web offre contenuti per recensioni di prodotti, ti consigliamo di controllare le tue classifiche per vedere se sei stato colpito. Il tuo traffico organico di Google è migliorato, è diminuito o è rimasto lo stesso? A lungo termine, vorrai assicurarti che andando avanti, metti molti più dettagli e sforzi nel contenuto della recensione del tuo prodotto in modo che sia unico e si distingua dalla concorrenza sul web.

Ci auguriamo che tu, la tua azienda e i tuoi clienti abbiate fatto bene con questo aggiornamento.