直接トラフィックはマーケティングエージェンシーにとって問題ですか

直接トラフィックとは何ですか？

トラフィックソースがデータを提供しない場合、GoogleAnalyticsは「直接」という用語を使用します。 これは、セッションがサイトでどのように終了したかがわからない場合に、分析ツールGAによって自動的に行われる分類です。

つまり、DIRECTトラフィック=UNKNOWNトラフィックです。

直接トラフィックとオーガニックトラフィックの違いは何ですか？

直接トラフィック-前述のように、直接トラフィックは、参照元のWebサイトから発信されていないトラフィックとして定義されます。 不明な送信元がトラフィックを受信した場合、直接として分類される可能性が高くなります。

有機的なトラフィック-これは、検索エンジンから未払いでWebサイトにアクセスするトラフィックです。 インバウンドマーケティングとSEOの取り組みによって生成されたオーガニックトラフィックは、これらの取り組みの結果です。

あなたが受け取る有機的なトラフィックの量は、あなたが特定の検索用語に対してどれだけうまくランク付けされているか、そしてあなたがあなたのデジタルプレゼンスをユーザーフレンドリー（検索エンジン最適化）にどれだけうまく開発しているかを単に反映しています。

大量の直接トラフィックを受信すると、業界でのブランド認知度の高さ、または後で説明する問題に「苦しむ」ことになります。

直接のトラフィックを気にする必要がありますか？

間違いなく、デジタルマーケターはそう言うでしょう。

すべてのマーケティング戦略はデータ駆動型であり、それを最適化するために、マーケターはトラフィックがどこから来ているのか、何が人々を引き付けるのか、そして何を探しているのかを理解する必要があります。

しかし、トラフィックの発信元が不明な場合、真に需要に応え、人々が望むものを提供することは不可能です。

直接トラフィックの原因は何ですか？

• 手動入力

それはまさにそのように聞こえます-誰かがあなたのウェブサイトのアドレスを彼らのブラウザに直接入力しています。 マーケターにとって残念なことに、これはトラフィックのソースが直接として分類されることを意味します。

解決？

あなたがそれについてできることはあまりありません。 誰かがそうするなら、彼らはあなたのウェブサイトのURLを彼らの検索エンジンに直接タイプしたので、彼らは本当に直接の訪問者です。

• HTTPS→HTTP

ユーザーが安全なページへのリンクをクリックすると、ComodoSSLなどの有名なブランドのHTTPSを使用して暗号化されます。 次に、セキュリティで保護されていないページ、HTTPページをクリックすると、紹介情報が削除されます。より正確には、Googleがそれを削除します。 簡単に言うと、HTTPSがないと、トラフィックソースを受信できません。

つまり...うん。 ユーザーのトラフィックソースは、直接トラフィックバケットに直接入ります。

解決？

安全なHTTPSは、UTM、追跡、およびレポート作成の損失を防ぐために重要です。 リファラーデータを収集するには、必ずSSL証明書を取得してください。

• トラッキングコードの欠落または破損

UTMS （トラッキングコード）には、ページにアクセスしたユーザーのすべての情報が含まれています。 ランディングページにGoogleAnalyticsコードが含まれておらず、訪問者がそのコードにアクセスした場合、GAはセッションを直接トラフィックとして扱います。 また、UTMパラメータにはすべてのキャンペーン指標、中程度の意味のあるデータが含まれているため、これは望ましくありません。

解決？

Googleのキャンペーンビルダーを使用してUTMを作成およびテストしてから、UTMを全面的に実装します。

• 不適切なリダイレクト

Javascriptリダイレクトとメタリフレッシュリダイレクトは直接トラフィックになります。 それらは、参照データが消去される原因となる可能性があります。

解決？

適切なタイプのリダイレクトを使用し、それらを正しく設定し、ファイルを頻繁に監査するようにしてください。

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リダイレクトチェーンは避けてください。 これは、ブログユーザーが別のブログにリダイレクトされ、2番目のブログがブログ3にリダイレクトされた場合に発生します。 最初のリンクは2番目のリンクを通過する必要があり、最初の2つのリンクはブログ3につながるため、SEOに焦点を当てている場合、これにより参照データが消去され、データが台無しになる可能性があります。

• Web以外のドキュメント

Word文書やPDFのようなものは、参照元情報を渡しません。 これらのドキュメントは、リンクに直接トラフィックを送信します。 あなたがPDFガイドを提供し、人々がそれらをダウンロードすると、それらは直接のトラフィックを引き起こします。

解決？

UTMパラメータを追加すると、問題が修正されます。

具体的には、UTMキャンペーンパラメータを含むハイパーリンクを含めます。 Google Analyticsがデータを直接トラフィックバケットにドロップした場合でも、少なくともデータを並べ替えて、これらのキャンペーンパラメータを使用してより意味のある洞察を得ることができます。

• ダークソーシャル

FacebookやInstagram、メールやテキストメッセージなどのソーシャルツールはすべて、特定のソースを追跡するのが難しいソーシャル共有に関与しています。 また、Googleで追跡するのが難しい場合は、直接トラフィックとして分類します。

これが、マーケターがソーシャルメディアマーケティングに焦点を合わせている理由の1つです。これは、これらのプラットフォーム内で多くのコミュニケーションが行われるためです。

解決？

できることはほとんどありませんが、最低限必要なのは、ユーザーがUTMパラメーターを使用してURLを共有できるようにする電子メールやWhatsAppなどのプライベートプラットフォーム用の適切な共有ボタンを開発することです。

直接トラフィックを分析する3つの方法

• チャネル分析を使用します。

Whatagraphは、サイトへのユーザーエンゲージメント、目標の変換、トラフィックの獲得、およびeコマーストランザクションに関する洞察を提供します。

Webトラフィックレポートを作成するか、Google Analyticsダッシュボードテンプレートを使用して、直接ユーザーの数を含むパフォーマンスの概要を確認することにより、自分またはクライアントのWebサイトの直接トラフィックを表示できます。

その他の便利なタブには、「ソーシャル」、「有料検索」、「有機検索」、「紹介」などがあります。

• バウンス率を追跡します。

実際の訪問は、サイトで費やされた時間とバウンス率によって示されます。 たとえば、トラフィック率とバウンス率の両方が100％でありながら、Webサイトに時間が費やされていない場合は、スパムが乗っ取ったと確信できます。

Whatagraphアカウントを使用すると、直接トラフィックを監視および追跡できます。 これにより、ページに費やされた時間を表示できます。これは、どのページが最も多くのトラフィックを受信し、どのページが更新の恩恵を受ける可能性があるかを判断するのに役立ちます。

• 分析、分析、分析！

さらに調査して、一部のランディングページが他のページよりも注目を集めている理由を特定します。

訪問者の行動と、訪問者があなたまたはあなたのクライアントのWebサイトで実行する手順を認識します。 次のことを考慮してください。どのボタンとリンクが最も頻繁に押され、URLの配置は、視聴者がそれをタップする意欲に影響を与えますか？

それは直接のトラフィックがあなたのウェブサイトと相互作用する方法を決定するのを助け、いくつかの興味深い洞察を明らかにするかもしれません。

これを覚えておいてください！

直接のトラフィックは、ほとんどの場合、最も熱心で熱心なユーザーで構成されています。 誰かがあなたのクライアントのブランドやウェブサイトに精通しているので、彼らは単に名前やあなたのウェブサイトのURLを彼らのブラウザに入力するだけです。 これは素晴らしいニュースです！

そこから多くのデータを収集できない場合でも、ブランドには手動で入力するのに十分な認識があるため、うまくいっていると確信できます。

最後に

マーケターがデジタルマーケティング戦略を開発し、最終的には分析レポートを作成する場合、データに基づいた情報に基づいた意思決定を行うことが重要です。

Google AnalyticsとWhatagraphを幅広く活用して、マーケティング活動に取り入れたベストプラクティスのパターン、行動、進捗状況を把握します。