3 Beispiele für native Werbung: Der ultimative Leitfaden für native Anzeigen für Affiliates

Geschrieben von Amanda Lederman bei Taboola

Es gibt viele verschiedene Traffic-Kanäle im Affiliate-Marketing- und E-Commerce-Bereich, aber in letzter Zeit haben sich ClickBank-Kunden zunehmend der nativen Werbung zugewandt, um Traffic an Affiliate-Angebote zu senden.

Was genau ist also Native Advertising, warum ist es so beliebt und was sind einige Beispiele für Native Advertising, die Ihre eigenen Kampagnen inspirieren können?

Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Was ist native Werbung?

Native Advertising ist der Prozess der Erstellung und Verteilung von Werbematerial, das dem Format und Kontext des umgebenden Inhalts entspricht.

Eine Auswahl empfohlener Geschichten – gesponsert von Affiliates oder Verkäufern – am Ende eines Artikels ist beispielsweise eine Form von Native Advertising. Gesponserte Suchergebnisse bei Google sind ebenfalls native Anzeigen, die von Unternehmen bezahlt werden, die versuchen, bestimmte Zielgruppen zu erreichen.

Aufgrund des Erfolgs und der Flexibilität von Native Ads erhöhen Marken ihre Investitionen in diesem Bereich weiter. Wie eMarketer berichtete, treibt Native Advertising das größte Ausgabenwachstum für digitale Display-Anzeigen in den USA – direkt hinter Video, das in vielen Fällen nativ verbreitet werden kann. Tatsächlich wird erwartet, dass die Ausgaben für native Werbung in den USA im Jahr 2021 um 21 % auf 57 Milliarden US-Dollar steigen werden.

Um in diesem gesättigten Bereich wettbewerbsfähig zu sein, müssen Werbetreibende ihre nativen Tools und Strategien parat haben – damit sie Echtzeitdaten nutzen können, um Zielgruppen in großem Maßstab zu erreichen.

Aus diesem Grund präsentieren wir Ihnen diesen Leitfaden zu nativer Werbung, einschließlich Fallstudien zu nativer Werbung, Best Practices und Plattformen, die Sie benötigen, um Ihren Betrieb mit nativer Werbung optimal zu nutzen.

Lass uns anfangen!

Die Vorteile von Native Advertising

Die Einführung nativer Anzeigen bietet viele Vorteile, z. B.:

• Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums. Laut Acquisio generieren native Anzeigen 53 % mehr Aufrufe als herkömmliche Anzeigen.
• Förderung einer besseren Kampagnenleistung. Native Anzeigen führen im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen zu einer um 18 % höheren Kaufabsicht.
• Optimierung der Targeting-Funktionen. Mit nativen Anzeigen können Marken und Partner ein integriertes Leserpublikum über Premium-Publisher-Websites erreichen. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass sie sich an Personen wenden, die sich bereits mit verwandten Inhalten beschäftigen und daran interessiert sind, etwas Neues zu konsumieren.
• Schaffen Sie Vertrauen bei Ihren Kunden. Adweek berichtete, dass 90 % der Verbraucher benutzerdefinierten Content von Marken mögen und über 65 % der Verbraucher der Generation X und Z Markeninhalten mehr vertrauen als traditionellen Anzeigen.
• Steigende Klickraten. Native Anzeigen führen zu einer 40-mal höheren CTR als herkömmliche Display-Anzeigen.

Wer profitiert von nativer Werbung?

Native Advertising ist eine Win-Win-Win-Strategie für alle Beteiligten, darunter:

• Marken/Produktinhaber . Werbetreibende können zielgerichtete, relevante Anzeigen auf Publisher-Websites schalten und so ein engagiertes Publikum von Lesern erreichen, die Aufmerksamkeit, Klicks, Leads und Verkäufe generiert haben.
• Verlage . Alle Affiliates, die einen eigenen Blog oder eine eigene Website betreiben, können natives Anzeigeninventar verkaufen, das sich ganz natürlich in die Benutzererfahrung einfügt, Inhalte monetarisieren und wertvolle Einnahmen über herkömmliche Anzeigen und Paywalls hinaus erzielen.
• Benutzer . Benutzer haben keine Lust auf Pop-ups und Pre-Roll-Anzeigen und können sich über native Anzeigen freuen, die sich nahtlos in Webseiten und Feeds synchronisieren und ihnen angepasste Inhalte und Dienste präsentieren, die ihren Interessen entsprechen.

3 Beispiele für native Werbung

Native Anzeigen sind auf Suchergebnisseiten, sozialen Kanälen und Websites zu sehen.

Hier ist ein Blick auf ein paar native Anzeigen in freier Wildbahn.

Suche

Bei diesen Top-Suchergebnissen für „Laufschuhe“ handelt es sich um native Anzeigen in Form der darunter liegenden organischen Ergebnisse.

Sozial

Dieser Tweet von The Ascent ist eine native Anzeige. Es nimmt die Form anderer Tweets in seinem Feed an, enthält jedoch einen notwendigen „Promoted“-Haftungsausschluss.

Web öffnen

Diese empfohlenen Geschichten am Ende eines Artikels über USA Today sind native und bieten personalisierte Vorschläge für Leser, die nach neuen Inhalten suchen.

Die Vorteile der Schaltung nativer Anzeigen im offenen Web

Während Werbetreibende die Wahl der Vertriebskanäle haben, ist es im Vergleich zu sozialen und Suchplattformen am besten, native Anzeigen im offenen Web zu schalten.

Der Hauptgrund dafür ist, dass Unternehmen wie Facebook und Google die Daten von Werbetreibenden hinter ummauerten Gärten sperren. Das heißt, ja, Sie können auf diesen Kanälen Anzeigen schalten und ein großes Publikum erreichen, aber Sie besitzen nicht wirklich dieses Publikum oder die Daten, die Sie von ihnen sammeln. Das macht es für Werbetreibende schwierig, ihre Reichweite und ihren ROI wirklich zu verstehen und diese nativen Anzeigenkampagnen zu verwenden, um Benutzer den Trichter hinunter oder sogar auf ihre eigene Website zu leiten.

In der Zwischenzeit können Werbetreibende im offenen Web Content Discovery-Plattformen verwenden, um Leser auf Millionen von Publisher-Websites zu erreichen und einheitliche Daten zu all diesen Berührungspunkten zu sammeln.

Zusätzliche Vorteile der Werbung im offenen Web sind:

• Zugriff auf viele verschiedene native Anzeigenformate und Platzierungen, z. B. auf der Startseite und in der Seitenleiste
• Dank Kontext-Targeting und dem Fehlen von nutzergenerierten Beiträgen immer in der Nähe relevanter Inhalte sein
• Platzierungen in vertrauenswürdigeren Umgebungen; Wie das IAB berichtete, gaben 84 % der Verbraucher an, dass das Anzeigen von Anzeigen in ihren Nachrichtenquellen das Markenvertrauen dieser Werbetreibenden erhöht oder erhalten hat
• Erreichen von engagierteren Benutzern; Laut einer Studie von OpenX und The Harris Poll sind 56% der Menschen neugieriger und bereit, im offenen Web zu lernen, während 30% auf Social Media verzichten

Welche nativen Anzeigenblöcke eignen sich am besten für Ihre Marke?

Im offenen Web können Käufer nativer Anzeigen ihre bevorzugten nativen Anzeigenblöcke entsprechend ihren Kampagnenzielen, kreativen Ressourcen und Nutzerverhalten auswählen.

Sie können beispielsweise aus den folgenden Platzierungen wählen:

• Homepage des Herausgebers. Dies ist die beste Option für Markenbekanntheits- und Thought-Leadership-Kampagnen, die Ihnen helfen, Vertrauen durch die Verbindung mit führenden Schlagzeilen aufzubauen.
• Mittlerer Artikel. Dies ist am besten geeignet, um mobile Benutzer mit Vollbildbelichtung und verbesserter Sichtbarkeit zu erreichen.
• Unten Artikel. Dies wird für Performance-Werbetreibende empfohlen, die Zielgruppen erreichen möchten, wenn sie etwas Neues entdecken und zu einer anderen Seite klicken möchten.

Kreative Trends in der nativen Werbung

Taboola Trends liefert Ihnen Echtzeitdaten darüber, welche nativen Anzeigenbilder, Videos und Überschriften die meisten Klicks und Interaktionen generieren.

Bilder

Beim US-Publikum im Oktober 2021 erzielen Bilder mit diesen Qualitäten nachweislich höhere CTRs:

• Menschen, insbesondere Frauen
• Fotos statt Illustrationen
• Keine Tiere, Nahrung oder Text
• Nahaufnahmen

Videos

Videos mit diesen Merkmalen führen unterdessen zu höheren Abschlussraten beim US-Publikum:

• Winterlandschaften
• Kein Text, Essen oder Leute
• Tiere
• Illustrationen statt Live-Action-Aufnahmen
• Farb- statt Schwarz-Weiß-Aufnahmen

Schlagzeilen

Wenn es um die Auswahl der richtigen Schlagzeilen für Ihre nativen Anzeigen geht, können Sie den Title Analyzer von Taboola verwenden, um verschiedene Optionen zu testen und diejenigen mit der höchsten vorhergesagten CTR zu identifizieren.

In diesem Beispiel können wir deutlich sehen, dass „8 Herbstmode-Looks, die Köpfe drehen“ voraussichtlich mehr Klicks generieren als seine Gegenstücke.

Taboola-Produkte zur Förderung Ihrer nativen Werbekampagnen

Taboola bietet auch eine Reihe zusätzlicher Tools, mit denen Sie Ihre nativen Werbekampagnen vorantreiben und optimieren können, darunter:

• Gebotslösungen
  • Intelligentes Gebot . Dieses Tool optimiert Ihre Gebote automatisch für alle Kampagnen basierend auf Ihren Zielen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe.
• Targeting-Lösungen
  • Kontext-Targeting. Wir verwenden maschinelles Lernen, damit Sie Anzeigen neben Inhalten schalten können, auf die Ihre Zielgruppen bereits reagieren.
  • Zielgruppen-Targeting. Unser redaktioneller Marktplatz bietet ein tiefes, umfassendes Verständnis dafür, wer Ihr Publikum ist und was es sehen möchte.
  • Taboola-Publikum. Nutzen Sie Hunderte von vorgefertigten und benutzerdefinierten Interessensegmenten, die für die Ausrichtung mit Ihrer Kampagne bereit sind.
  • 3P-Zielgruppen-Targeting. Erreichen Sie Kunden basierend auf Berufserfahrung, Alter, Verhalten und Produkten, die sie kaufen möchten.
  • Ausrichtung auf Erstanbieter | Direktes CRM-Onboarding & Lookalikes. Integrieren Sie Ihre CRM-Daten, um personalisierte Kundenerlebnisse über Plattformen hinweg bereitzustellen und ähnlich aussehende Zielgruppensegmente Ihrer treuesten und wertvollsten Verbraucher aufzubauen.

Fallstudien zu nativer Werbung

Sehen Sie sich diese Tools und Best Practices anhand von Fallstudien erfolgreicher nativer Werbetreibender in Aktion an.

Placetel

Placetel, Anbieter einer führenden Cloud-basierten Anruf- und Kollaborationslösung, wollte die Markenbekanntheit über soziale und Suchplattformen hinaus steigern. Daher haben sie sich mit Taboola zusammengetan, um native Videoanzeigen am Ende der Artikel und Seiten der Publisher zu verteilen, wo die Nutzer am ehesten mit Inhalten interagieren. Sie nutzten SmartBid auch, um ihr Budget zu optimieren, und Taboola Pixel, um engagierte Verbraucher zu verfolgen und erneut anzusprechen.

Infolgedessen erzielte Placetel 80 Millionen Impressionen und verzeichnete einen Anstieg der nativen Anmeldungen um 750 %.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, eine der größten Bankengruppen Spaniens, wollte mehr Kunden erreichen, die sich für ihr Hypothekenprodukt interessieren und qualifizierten Traffic und Leads auf ihre Website bringen. Durch die Integration von Native Advertising in ihren Media-Mix konnte Banco Sabadell ein Publikum über Nachrichten-, Unterhaltungs-, Wetter- und Nischen-Publisher-Sites erreichen, auf denen die Leute bereit waren, neue Inhalte zu entdecken. Das Unternehmen unterdrückte auch bestehende Zuschauer, um sicherzustellen, dass sie nur neue Interessenten erreichen.

Das Ergebnis? Eine um 30 % höhere CTR als bei anderen Kampagnenkanälen und eine Steigerung der Conversions um 17 %.

Steigern Sie Ihr Affiliate-Marketing mit nativer Werbung

Wenn Sie ein Affiliate sind, der sich abseits von Facebook und anderen gesättigten Paid-Media-Plattformen diversifizieren möchte, empfehlen wir einen Blick auf native Anzeigen.

Da Native Advertising mehr personalisierte, visuell dynamische Inhalte verwendet, die sich nahtlos in das Kundenerlebnis einfügen, können Sie es verwenden, um:

• Erhöhen Sie Ihren Website-Traffic
• Ausrichtung auf spezifischere Zielgruppensegmente
• Bewerben Sie hochwertige Inhalte wie Artikel und Videos
• Binden Sie die Menschen genau im richtigen Moment in ihr Lese- oder Seherlebnis ein
• Erweitern Sie Ihre Reichweite auf Publisher-Websites

Starten Sie bessere native Anzeigen mit Taboola

Sind Sie bereit, Ihren eigenen Native Advertising-Betrieb aufzubauen oder zu optimieren? Als weltweit größte Content-Discovery-Plattform kann Taboola dabei helfen. Wir haben personalisierte Anzeigen auf über 9.000 Premium-Publisher-Websites geschaltet und Daten von 22 Milliarden Seitenaufrufen pro Monat und über 500 Millionen täglich aktiven Nutzern gesammelt.

Ihre Marke – und Ihr Publikum – können die nächsten sein.

Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.