3 exemplos de publicidade nativa: o guia definitivo para anúncios nativos para afiliados

Escrito por Amanda Lederman em Taboola

Existem muitos canais de tráfego diferentes no marketing de afiliados e espaço de comércio eletrônico, mas, ultimamente, os clientes do ClickBank têm recorrido cada vez mais à publicidade nativa para enviar tráfego para ofertas de afiliados.

Então, o que exatamente é publicidade nativa, por que é tão popular e quais são alguns exemplos de publicidade nativa que podem inspirar suas próprias campanhas?

Leia mais para descobrir!

O que é publicidade nativa?

A publicidade nativa é o processo de criação e distribuição de material promocional que corresponda ao formato e ao contexto do conteúdo circundante.

Uma seleção de histórias recomendadas - patrocinadas por afiliados ou vendedores - colocadas no final de um artigo é uma forma de publicidade nativa, por exemplo. Os resultados de pesquisa patrocinados no Google também são anúncios nativos, pagos por empresas que tentam alcançar públicos específicos.

Devido ao sucesso e à flexibilidade dos anúncios nativos, as marcas continuam aumentando seus investimentos nessa área. Conforme relatado pela eMarketer, a publicidade nativa está impulsionando o maior aumento nos gastos com anúncios de exibição digital nos EUA - logo atrás do vídeo, que, em muitos casos, pode ser distribuído nativamente. Na verdade, espera-se que os gastos com anúncios nativos dos EUA aumentem 21% em 2021, chegando a US $ 57 bilhões.

Para competir neste espaço saturado, os anunciantes precisam ter suas ferramentas e estratégias nativas prontas - para que possam usar dados em tempo real para alcançar públicos-alvo em escala.

É por isso que apresentamos este guia para publicidade nativa, incluindo os estudos de caso de publicidade nativa, práticas recomendadas e plataformas de que você precisa para aproveitar ao máximo sua operação de anúncio nativo.

Vamos começar!

Os profissionais da publicidade nativa

Existem muitas vantagens em lançar anúncios nativos, como:

• Atrair a atenção do seu público. Os anúncios nativos geram 53% mais visualizações do que os anúncios tradicionais, de acordo com a Acquisio.
• Melhorar o desempenho da campanha. Os anúncios nativos geram uma intenção de compra 18% maior em comparação com os anúncios gráficos tradicionais.
• Otimizando os recursos de segmentação. Com anúncios nativos, marcas e afiliados podem alcançar públicos-alvo integrados de leitores em sites de editores premium. Dessa forma, eles podem garantir que estão chegando às pessoas que já estão engajadas com conteúdo relacionado e interessadas em consumir algo novo.
• Construindo confiança entre seus clientes. Adweek relatou que 90% dos consumidores gostam de conteúdo personalizado de marcas e mais de 65% dos consumidores das Gerações X e Z confiam mais em conteúdo de marca do que em anúncios tradicionais.
• Aumentando as taxas de cliques. Os anúncios nativos geram uma CTR 40 vezes mais alta do que os anúncios gráficos tradicionais.

Quem se beneficia com a publicidade nativa?

A publicidade nativa é uma estratégia ganha-ganha-ganha para todos os envolvidos, incluindo:

• Marcas / proprietários de produtos . Os anunciantes podem lançar anúncios direcionados e relevantes em sites de editores, alcançando públicos engajados de leitores que geraram reconhecimento, cliques, leads e vendas.
• Editores . Quaisquer afiliados que operam seu próprio blog ou site podem vender inventário de anúncios nativos que se encaixa naturalmente na experiência do usuário, monetizando conteúdo e gerando receita valiosa além de apenas anúncios tradicionais e paywalls.
• Usuários . Cansado de pop-ups e anúncios precedentes, os usuários podem desfrutar de anúncios nativos que são sincronizados perfeitamente com a página da web e feed, expondo-os a conteúdo e serviços personalizados que atendem aos seus interesses.

3 exemplos de publicidade nativa

Os anúncios nativos podem ser vistos em páginas de resultados de pesquisa, canais sociais e sites.

Aqui está uma olhada em alguns anúncios nativos por aí.

Procurar

Os principais resultados da pesquisa por "tênis de corrida" são anúncios nativos, assumindo a forma dos resultados orgânicos abaixo deles.

Social

Este tweet do The Ascent é um anúncio nativo. Ele assume a forma de outros tweets em seu feed, mas inclui uma isenção de responsabilidade "promovida" necessária.

Web aberta

Essas histórias recomendadas no final de um artigo no USA Today são nativas, fornecendo sugestões personalizadas para leitores que procuram novo conteúdo para consumir.

Os benefícios de executar anúncios nativos na Web aberta

Embora os anunciantes tenham sua escolha de canais de distribuição, é melhor executar anúncios nativos na web aberta em comparação com as plataformas sociais e de pesquisa.

A maior razão para isso é porque empresas como o Facebook e o Google bloqueiam os dados dos anunciantes atrás de jardins murados. Ou seja, sim, você pode veicular anúncios nesses canais e alcançar grandes públicos, mas não é realmente o proprietário desses públicos ou dos dados que coleta deles. Isso torna difícil para os anunciantes entenderem verdadeiramente seu alcance e ROI e usar essas campanhas de anúncios nativos para mover os usuários no funil ou até mesmo em seus próprios sites.

Enquanto isso, na web aberta, os anunciantes podem usar plataformas de descoberta de conteúdo para alcançar leitores em milhões de sites de editores e coletar dados unificados em todos esses pontos de contato.

Os benefícios adicionais da publicidade na web aberta incluem:

• Acesso a diversos formatos e canais de anúncios nativos, como na página inicial e na barra lateral
• Estar sempre próximo a conteúdos relevantes graças à segmentação contextual e à falta de postagens geradas por usuários
• Colocações em ambientes mais confiáveis; conforme relatado pelo IAB, 84% dos consumidores disseram que ver anúncios em suas fontes de notícias aumentou ou manteve a confiança da marca para esses anunciantes
• Alcançando usuários mais engajados; de acordo com a pesquisa da OpenX e The Harris Poll, 56% das pessoas são mais curiosas e propensas a aprender na web aberta, enquanto 30% se dispersam nas redes sociais

Quais blocos de anúncios nativos são os melhores para sua marca?

Na web aberta, os compradores de anúncios nativos podem escolher seus blocos de anúncios nativos preferidos de acordo com os objetivos da campanha, recursos criativos e comportamentos do usuário.

Por exemplo, você pode escolher entre os seguintes canais:

• Página inicial do editor. Esta é a melhor opção para campanhas de reconhecimento de marca e liderança inovadora, ajudando você a construir confiança por meio da associação com as principais manchetes.
• Artigo no meio. Isso é melhor para alcançar usuários móveis com exposição em tela inteira e maior visibilidade.
• Artigo abaixo. Isso é recomendado para anunciantes de desempenho que desejam alcançar públicos quando estão abertos para descobrir algo novo e clicar em uma página diferente.

Tendências de criativos de publicidade nativa

O Taboola Trends fornece dados em tempo real sobre quais imagens, vídeos e títulos de anúncios nativos geram mais cliques e engajamento.

Imagens

Entre o público dos EUA em outubro de 2021, imagens com essas qualidades comprovadamente geram CTRs mais altos:

• Pessoas, especificamente mulheres
• Fotos em vez de ilustrações
• Sem animais, comida ou texto
• Fotos de close-up

Vídeos

Enquanto isso, vídeos com essas características geram taxas de conclusão mais altas entre o público dos EUA:

• Paisagens de inverno
• Sem texto, comida ou pessoas
• Animais
• Ilustrações em vez de fotos de ação ao vivo
• Imagens coloridas em vez de preto e branco

Manchetes

Quando se trata de escolher os títulos certos para seus anúncios nativos, você pode usar o Title Analyzer da Taboola para testar diferentes opções e identificar aquelas com a maior CTR prevista.

Neste exemplo, podemos ver claramente que “8 looks de moda de outono que vão virar cabeças” deve gerar mais cliques do que seus equivalentes.

Produtos da Taboola para estimular suas campanhas publicitárias nativas

A Taboola também oferece uma variedade de ferramentas adicionais que você pode usar para alimentar e otimizar suas campanhas de anúncios nativos, incluindo:

• Soluções de licitação
  • Lance inteligente . Essa ferramenta otimiza automaticamente seus lances em campanhas com base em suas metas e comportamentos de público-alvo.
• Soluções de segmentação
  • Segmentação contextual. Usamos o aprendizado de máquina para ajudar você a exibir anúncios junto com o conteúdo ao qual seu público já está respondendo.
  • Segmentação de público. Nosso mercado editorial oferece uma compreensão profunda e abrangente de quem é seu público e o que ele deseja ver.
  • Taboola Audiences. Explore centenas de segmentos de interesse pré-embalados e personalizados, prontos para serem direcionados com sua campanha.
  • 3P Audience Targeting. Alcance clientes com base na experiência de trabalho, idade, comportamento e produtos que desejam comprar.
  • Segmentação pela primeira parte | Integração de CRM direto e semelhantes. Integre seus dados de CRM para fornecer experiências personalizadas ao cliente em todas as plataformas e construir segmentos de público semelhantes para seus consumidores mais leais e de alto valor.

Estudos de caso de publicidade nativa

Veja essas ferramentas e práticas recomendadas em ação com estudos de caso de anunciantes nativos de sucesso.

Placetel

A Placetel, fornecedora de uma solução líder de chamada e colaboração baseada na nuvem, queria aumentar o conhecimento da marca além das plataformas sociais e de pesquisa. Então, eles fizeram parceria com a Taboola para distribuir anúncios de vídeo nativos no final dos artigos e páginas dos editores, onde os usuários são mais propensos a se envolver com o conteúdo. Eles também usaram o SmartBid para otimizar seu orçamento e o Taboola Pixel para rastrear e redirecionar os consumidores engajados.

Como resultado, a Placetel gerou 80 milhões de impressões e viu um aumento de 750% nas inscrições nativas.

Banco Sabadell

O Banco Sabadell, um dos maiores grupos bancários da Espanha, queria alcançar mais clientes interessados ​​em seu produto hipotecário e gerar tráfego qualificado e leads para seu site. Ao incorporar publicidade nativa em seu mix de mídia, o Banco Sabadell foi capaz de alcançar públicos em sites de notícias, entretenimento, previsão do tempo e nichos de editores onde as pessoas estavam prontas para descobrir novos conteúdos. A empresa também suprimiu os membros existentes do público para garantir que eles alcançassem apenas novos clientes em potencial.

O resultado? Uma CTR 30% mais alta do que outros canais de campanha e um aumento de 17% nas conversões.

Aumente seu marketing de afiliados com publicidade nativa

Se você é um afiliado que deseja diversificar o Facebook e outras plataformas saturadas de mídia paga, recomendamos dar uma olhada nos anúncios nativos.

Como a publicidade nativa emprega conteúdo mais personalizado e visualmente dinâmico que se adapta perfeitamente à experiência do cliente, você pode usá-la para:

• Aumente o tráfego do seu site
• Segmente segmentos de público mais específicos
• Promova conteúdo de alta qualidade, como artigos e vídeos
• Envolva as pessoas no momento certo em sua experiência de leitura ou visualização
• Expanda seu alcance nos sites de editores

Lance anúncios nativos melhores com Taboola

Pronto para construir ou otimizar sua própria operação de publicidade nativa? Como a maior plataforma de descoberta de conteúdo do mundo, a Taboola pode ajudar. Lançamos anúncios personalizados em mais de 9.000 sites de editores premium e coletamos dados de 22 bilhões de visualizações de página mensais e mais de 500 milhões de usuários ativos diários.

Sua marca - e seu público - podem ser os próximos.

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