3 esempi di pubblicità nativa: la guida definitiva agli annunci nativi per gli affiliati

Scritto da Amanda Lederman su Taboola

Esistono molti canali di traffico diversi nel marketing di affiliazione e nello spazio e-commerce, ma ultimamente i clienti di ClickBank si sono rivolti sempre più alla pubblicità nativa per inviare traffico alle offerte di affiliazione.

Quindi, cos'è esattamente la pubblicità nativa, perché è così popolare e quali sono alcuni esempi di pubblicità nativa che possono ispirare le tue campagne?

Continuate a leggere per scoprirlo!

Che cos'è la pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è il processo di creazione e distribuzione di materiale promozionale che corrisponde al formato e al contesto dei contenuti circostanti.

Ad esempio, una selezione di storie consigliate, sponsorizzate da affiliati o venditori, posizionate alla fine di un articolo è una forma di pubblicità nativa. Anche i risultati di ricerca sponsorizzati su Google sono annunci nativi, pagati da aziende che cercano di raggiungere un pubblico specifico.

Grazie al successo e alla flessibilità degli annunci nativi, i marchi continuano ad aumentare i loro investimenti in quest'area. Come riportato da eMarketer, la pubblicità nativa sta guidando la maggior crescita della spesa per gli annunci display digitali negli Stati Uniti, subito dopo i video, che, in molti casi, possono essere distribuiti in modo nativo. In effetti, si prevede che la spesa pubblicitaria nativa degli Stati Uniti aumenterà del 21% nel 2021, raggiungendo i 57 miliardi di dollari.

Per competere in questo spazio saturo, gli inserzionisti devono disporre di strumenti e strategie nativi pronti, in modo da poter utilizzare i dati in tempo reale per raggiungere il pubblico target su larga scala.

Ecco perché presentiamo questa guida alla pubblicità nativa, inclusi i case study, le best practice e le piattaforme sulla pubblicità nativa necessari per ottenere il massimo dalle operazioni di pubblicità nativa.

Iniziamo!

I pro della pubblicità nativa

Ci sono molti vantaggi nel lanciare annunci nativi, come:

• Catturare l'attenzione del pubblico. Secondo Acquisio, gli annunci nativi generano il 53% di visualizzazioni in più rispetto agli annunci tradizionali.
• Migliorare il rendimento della campagna. Gli annunci nativi aumentano l'intenzione di acquisto del 18% rispetto agli annunci display tradizionali.
• Ottimizzazione delle capacità di targeting. Con gli annunci nativi, i marchi e gli affiliati possono raggiungere un pubblico integrato di lettori su siti Web di editori premium. In questo modo, possono assicurarsi di essere di fronte a persone che stanno già interagendo con contenuti correlati e sono interessate a consumare qualcosa di nuovo.
• Costruire fiducia tra i tuoi clienti. Adweek ha riferito che il 90% dei consumatori apprezza i contenuti personalizzati dei marchi e oltre il 65% dei consumatori di generazione X e Z si fida dei contenuti di marca più di quanto facciano gli annunci tradizionali.
• Aumento delle percentuali di clic. Gli annunci nativi generano un CTR 40 volte superiore rispetto agli annunci display tradizionali.

Chi trae vantaggio dalla pubblicità nativa?

La pubblicità nativa è una strategia vincente per tutti i soggetti coinvolti, tra cui:

• Marchi/proprietari di prodotti . Gli inserzionisti possono lanciare annunci mirati e pertinenti sui siti degli editori, raggiungendo un pubblico coinvolto di lettori che hanno generato consapevolezza, clic, lead e vendite.
• Editori . Qualsiasi affiliato che gestisce il proprio blog o sito Web può vendere un inventario di annunci nativi che si adatta naturalmente all'esperienza dell'utente, monetizzando i contenuti e generando entrate preziose oltre i semplici annunci pubblicitari e paywall tradizionali.
• Utenti . Stanchi di pop-up e annunci pre-roll, gli utenti possono godere di annunci nativi che si sincronizzano perfettamente nella pagina Web e nel feed, esponendoli a contenuti e servizi personalizzati che soddisfano i loro interessi.

3 esempi di pubblicità nativa

Gli annunci nativi possono essere visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca, nei canali social e nei siti web.

Diamo uno sguardo ad alcuni annunci nativi in ​​circolazione.

Ricerca

Questi risultati di ricerca principali per "scarpe da corsa" sono annunci nativi, che assumono la forma dei risultati organici sottostanti.

Sociale

Questo tweet di The Ascent è un annuncio nativo. Prende la forma di altri tweet nel suo feed, ma include un necessario disclaimer "Promosso".

Apri Web

Queste storie consigliate alla fine di un articolo su USA Today sono native e forniscono suggerimenti personalizzati ai lettori che cercano nuovi contenuti da consumare.

I vantaggi dell'esecuzione di annunci nativi sul Web aperto

Mentre gli inserzionisti possono scegliere i canali di distribuzione, è meglio pubblicare annunci nativi sul Web aperto rispetto alle piattaforme social e di ricerca.

La ragione principale di ciò è perché aziende come Facebook e Google bloccano i dati degli inserzionisti dietro giardini recintati. Significa che sì, puoi pubblicare annunci su questi canali e raggiungere un vasto pubblico, ma in realtà non possiedi quel pubblico o i dati che raccogli da loro. Ciò rende difficile per gli inserzionisti comprendere veramente la propria copertura e il proprio ROI e utilizzare quelle campagne di annunci nativi per spostare gli utenti lungo la canalizzazione o addirittura sul proprio sito web.

Nel frattempo, sul Web aperto, gli inserzionisti possono utilizzare piattaforme di scoperta dei contenuti per raggiungere lettori su milioni di siti di editori e raccogliere dati unificati su tutti quei punti di contatto.

Ulteriori vantaggi della pubblicità sul Web aperto includono:

• Accesso a molti formati e posizionamenti di annunci nativi diversi, ad esempio nella home page e nella barra laterale
• Essere sempre accanto a contenuti pertinenti grazie al targeting contestuale e alla mancanza di post generati dagli utenti
• Posizionamenti in ambienti più affidabili; come riportato da IAB, l'84% dei consumatori ha affermato che la visualizzazione di annunci nelle proprie fonti di notizie ha aumentato o mantenuto la fiducia del marchio per quegli inserzionisti
• Raggiungere utenti più coinvolti; secondo una ricerca di OpenX e The Harris Poll, il 56% delle persone è più curioso e disponibile all'apprendimento sull'open web mentre il 30% si concentra sui social media

Quali unità pubblicitarie native sono le migliori per il tuo marchio?

Sul Web aperto, gli acquirenti di annunci nativi possono scegliere le unità pubblicitarie native preferite in base agli obiettivi della campagna, alle risorse creative e ai comportamenti degli utenti.

Ad esempio, potresti scegliere tra i seguenti posizionamenti:

• Home page dell'editore. Questa è l'opzione migliore per la consapevolezza del marchio e le campagne di leadership del pensiero, che ti aiuta a creare fiducia attraverso l'associazione con i titoli principali.
• Metà articolo. Questo è l'ideale per raggiungere gli utenti di dispositivi mobili con l'esposizione a schermo intero e una maggiore visibilità.
• Sotto articolo. Questo è consigliato per gli inserzionisti del rendimento che desiderano raggiungere il pubblico quando sono aperti a scoprire qualcosa di nuovo e a fare clic su una pagina diversa.

Tendenze creative della pubblicità nativa

Taboola Trends ti fornisce dati in tempo reale su quali immagini di annunci nativi, video e titoli generano il maggior numero di clic e coinvolgimento.

immagini

Tra il pubblico statunitense nell'ottobre 2021, è stato dimostrato che le immagini con queste qualità generano CTR più elevati:

• Le persone, in particolare le donne
• Foto invece di illustrazioni
• Niente animali, cibo o testo
• Scatti ravvicinati

Video

Nel frattempo, i video con queste caratteristiche generano tassi di completamento più elevati tra il pubblico statunitense:

• Paesaggi invernali
• Nessun testo, cibo o persone
• Animali
• Illustrazioni invece di riprese dal vivo
• Filmati a colori anziché in bianco e nero

Titoli

Quando si tratta di scegliere i titoli giusti per i tuoi annunci nativi, puoi utilizzare l'Analizzatore titoli di Taboola per testare diverse opzioni e identificare quelle con il CTR previsto più alto.

In questo esempio, possiamo vedere chiaramente che "8 look di moda autunnali che faranno girare la testa" dovrebbe generare più clic rispetto alle sue controparti.

Prodotti Taboola per alimentare le tue campagne pubblicitarie native

Taboola offre anche una gamma di strumenti aggiuntivi che puoi utilizzare per alimentare e ottimizzare le tue campagne di annunci nativi, tra cui:

• Soluzioni di offerta
  • Offerta intelligente . Questo strumento ottimizza automaticamente le tue offerte nelle campagne in base ai tuoi obiettivi e ai comportamenti del pubblico.
• Soluzioni di targeting
  • Targeting contestuale. Utilizziamo l'apprendimento automatico per aiutarti a mostrare gli annunci insieme ai contenuti a cui il tuo pubblico sta già rispondendo.
  • Targeting del pubblico. Il nostro mercato editoriale offre una comprensione profonda e completa di chi è il tuo pubblico e cosa vuole vedere.
  • Pubblico Taboola. Attingi a centinaia di segmenti di interesse preconfezionati e personalizzati, pronti per il targeting con la tua campagna.
  • Targeting del pubblico 3P. Raggiungi i clienti in base all'esperienza lavorativa, all'età, ai comportamenti e ai prodotti che desiderano acquistare.
  • Targeting proprietario | Onboarding diretto di CRM e sosia. Incorpora i tuoi dati CRM per offrire esperienze cliente personalizzate su tutte le piattaforme e creare segmenti di pubblico simili ai tuoi consumatori più fedeli e di alto valore.

Case study sulla pubblicità nativa

Guarda questi strumenti e best practice in azione con case study di inserzionisti nativi di successo.

Placetel

Placetel, fornitore di una soluzione leader per le chiamate e la collaborazione basata su cloud, desiderava aumentare la consapevolezza del marchio oltre alle sole piattaforme social e di ricerca. Così hanno collaborato con Taboola per distribuire annunci video nativi alla fine degli articoli e delle pagine degli editori, dove gli utenti hanno maggiori probabilità di interagire con i contenuti. Hanno anche utilizzato SmartBid per ottimizzare il proprio budget e Taboola Pixel per monitorare e reindirizzare i consumatori coinvolti.

Di conseguenza, Placetel ha generato 80 milioni di impressioni e ha registrato un aumento del 750% delle iscrizioni native.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, uno dei più grandi gruppi bancari spagnoli, desiderava raggiungere più clienti interessati al proprio prodotto ipotecario e indirizzare traffico qualificato e indirizzare al proprio sito web. Incorporando la pubblicità nativa nel proprio media mix, Banco Sabadell è stato in grado di raggiungere il pubblico attraverso siti di notizie, intrattenimento, meteo e editori di nicchia in cui le persone erano pronte a scoprire nuovi contenuti. La società ha anche soppresso i membri del pubblico esistenti per assicurarsi che stessero raggiungendo solo nuove prospettive.

Il risultato? Un CTR superiore del 30% rispetto ad altri canali della campagna e un aumento del 17% nelle conversioni.

Potenzia il tuo marketing di affiliazione con la pubblicità nativa

Se sei un affiliato che cerca di diversificare lontano da Facebook e da altre piattaforme di media a pagamento sature, ti consigliamo di dare un'occhiata agli annunci nativi.

Poiché la pubblicità nativa utilizza contenuti più personalizzati e visivamente dinamici che si adattano perfettamente all'esperienza del cliente, puoi utilizzarla per:

• Aumenta il traffico del tuo sito web
• Rivolgiti a segmenti di pubblico più specifici
• Promuovi contenuti di alta qualità come articoli e video
• Coinvolgi le persone al momento giusto nella loro esperienza di lettura o visualizzazione
• Espandi la tua copertura sui siti web dei publisher

Lancia annunci nativi migliori con Taboola

Pronto a creare o ottimizzare la tua operazione di pubblicità nativa? Taboola, la più grande piattaforma al mondo per la scoperta di contenuti, può aiutarti. Abbiamo lanciato annunci personalizzati su oltre 9.000 siti Web di editori premium e raccolto dati da 22 miliardi di pagine visualizzate mensili e oltre 500 milioni di utenti attivi ogni giorno.

Il tuo marchio e il tuo pubblico possono essere i prossimi.

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