3 exemples de publicité native : le guide ultime des publicités natives pour les affiliés

Écrit par Amanda Lederman à Taboola

Il existe de nombreux canaux de trafic différents dans le domaine du marketing d'affiliation et du commerce électronique, mais ces derniers temps, les clients de ClickBank se sont de plus en plus tournés vers la publicité native pour envoyer du trafic vers les offres d'affiliation.

Alors, qu'est-ce que la publicité native exactement, pourquoi est-elle si populaire et quels sont les exemples de publicité native qui peuvent inspirer vos propres campagnes ?

Continuez à lire pour le découvrir!

Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est le processus de création et de distribution de matériel promotionnel qui correspond au format et au contexte du contenu environnant.

Une sélection d'histoires recommandées - sponsorisées par des affiliés ou des vendeurs - placées à la fin d'un article est une forme de publicité native, par exemple. Les résultats de recherche sponsorisés sur Google sont également des annonces natives, payées par des entreprises essayant d'atteindre des publics spécifiques.

En raison du succès et de la flexibilité des annonces natives, les marques continuent d'augmenter leurs investissements dans ce domaine. Comme l'a signalé eMarketer, la publicité native est à l'origine de la plus forte croissance des dépenses pour les publicités numériques aux États-Unis, juste derrière la vidéo, qui, dans de nombreux cas, peut être distribuée de manière native. En fait, les dépenses publicitaires natives américaines devraient augmenter de 21 % en 2021, pour atteindre 57 milliards de dollars.

Pour être compétitifs dans cet espace saturé, les annonceurs doivent disposer de leurs outils et stratégies natifs afin de pouvoir utiliser des données en temps réel pour atteindre des publics cibles à grande échelle.

C'est pourquoi nous présentons ce guide sur la publicité native, y compris les études de cas de publicité native, les meilleures pratiques et les plateformes dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre opération de publicité native.

Commençons!

Les avantages de la publicité native

Le lancement d'annonces natives présente de nombreux avantages, tels que :

• Attirer l'attention de votre auditoire. Les publicités natives génèrent 53% de vues en plus que les publicités traditionnelles, selon Acquisio.
• Améliorer les performances de la campagne. Les annonces natives génèrent une intention d'achat 18 % plus élevée que les annonces display traditionnelles.
• Optimisation des capacités de ciblage. Avec les annonces natives, les marques et les affiliés peuvent atteindre des audiences intégrées de lecteurs sur les sites Web d'éditeurs premium. De cette façon, ils peuvent s'assurer qu'ils se présentent devant des personnes qui s'engagent déjà avec du contenu connexe et qui souhaitent consommer quelque chose de nouveau.
• Bâtir la confiance entre vos clients. Adweek a rapporté que 90% des consommateurs aiment le contenu personnalisé des marques et plus de 65% des consommateurs des générations X et Z font plus confiance au contenu de marque qu'aux publicités traditionnelles.
• Augmentation des taux de clics. Les annonces natives génèrent un CTR 40 fois plus élevé que les annonces display traditionnelles.

À qui profite la publicité native ?

La publicité native est une stratégie gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées, notamment :

• Marques/propriétaires de produits . Les annonceurs peuvent lancer des publicités ciblées et pertinentes sur les sites des éditeurs, atteignant un public engagé de lecteurs qui ont généré de la notoriété, des clics, des prospects et des ventes.
• Éditeurs . Tous les affiliés qui exploitent leur propre blog ou site Web peuvent vendre un inventaire d'annonces natives qui s'intègre naturellement dans l'expérience utilisateur, monétisant le contenu et générant des revenus précieux au-delà des annonces et des paywalls traditionnels.
• Utilisateurs . Fatigués des pop-ups et des annonces pré-roll, les utilisateurs peuvent profiter d'annonces natives qui se synchronisent de manière transparente avec la page Web et le flux, les exposant à un contenu et à des services personnalisés qui répondent à leurs intérêts.

3 exemples de publicité native

Les annonces natives peuvent être vues sur les pages de résultats de recherche, les réseaux sociaux et les sites Web.

Voici un aperçu de quelques annonces natives dans la nature.

Chercher

Ces meilleurs résultats de recherche pour "chaussures de course" sont des annonces natives, prenant la forme des résultats organiques en dessous d'eux.

Social

Ce tweet de The Ascent est une publicité native. Il prend la forme d'autres tweets dans son flux, mais inclut un avertissement nécessaire « Promité ».

Ouvrir le Web

Ces histoires recommandées à la fin d'un article sur USA Today sont natives, fournissant des suggestions personnalisées aux lecteurs à la recherche de nouveau contenu à consommer.

Les avantages de la diffusion d'annonces natives sur le Web ouvert

Bien que les annonceurs aient le choix des canaux de distribution, il est préférable de diffuser des annonces natives sur le Web ouvert par rapport aux plateformes sociales et de recherche.

La principale raison à cela est que des entreprises comme Facebook et Google verrouillent les données des annonceurs derrière des jardins clos. Ce qui signifie, oui, vous pouvez diffuser des publicités sur ces canaux et atteindre un large public, mais vous ne possédez pas réellement ces publics ou les données que vous en recueillez. Cela rend difficile pour les annonceurs de vraiment comprendre leur portée et leur retour sur investissement, et d'utiliser ces campagnes publicitaires natives pour déplacer les utilisateurs vers le bas de l'entonnoir ou même vers leur propre site Web.

Pendant ce temps, sur le Web ouvert, les annonceurs peuvent utiliser des plates-formes de découverte de contenu pour atteindre les lecteurs de millions de sites d'éditeurs et collecter des données unifiées sur tous ces points de contact.

Les avantages supplémentaires de la publicité sur le Web ouvert incluent :

• Accès à de nombreux formats et emplacements d'annonces natives différents, tels que sur la page d'accueil et la barre latérale
• Être toujours à côté du contenu pertinent grâce au ciblage contextuel et au manque de messages générés par les utilisateurs
• Placements dans des environnements plus fiables ; comme l'a signalé l'IAB, 84 % des consommateurs ont déclaré que le fait de voir des publicités dans leurs sources d'information augmentait ou maintenait la confiance dans la marque pour ces annonceurs.
• Atteindre des utilisateurs plus engagés ; selon les recherches d'OpenX et The Harris Poll, 56% des personnes sont plus curieuses et disposées à apprendre sur le Web ouvert tandis que 30% se déconnectent des médias sociaux

Quels blocs d'annonces natifs conviennent le mieux à votre marque ?

Sur le Web ouvert, les acheteurs d'annonces natives peuvent choisir leurs blocs d'annonces natifs préférés en fonction des objectifs de leur campagne, des ressources créatives et des comportements des utilisateurs.

Par exemple, vous pouvez choisir parmi les emplacements suivants :

• Page d'accueil de l'éditeur. C'est la meilleure option pour les campagnes de notoriété de la marque et de leadership éclairé, vous aidant à renforcer la confiance en vous associant aux principaux titres.
• Milieu de l'article. C'est le mieux pour atteindre les utilisateurs mobiles avec une exposition plein écran et une visibilité accrue.
• Ci-dessous article. Ceci est recommandé pour les annonceurs performants qui souhaitent toucher des audiences lorsqu'ils sont prêts à découvrir quelque chose de nouveau et à cliquer sur une autre page.

Tendances créatives de la publicité native

Taboola Trends vous fournit des données en temps réel sur les images, vidéos et titres d'annonces natives qui génèrent le plus de clics et d'engagement.

Images

Parmi les audiences américaines en octobre 2021, il est prouvé que les images présentant ces qualités génèrent des CTR plus élevés :

• Les gens, en particulier les femmes
• Des photos au lieu d'illustrations
• Pas d'animaux, de nourriture ou de texte
• Gros plans

Vidéos

Pendant ce temps, les vidéos présentant ces caractéristiques génèrent des taux d'achèvement plus élevés parmi les audiences américaines :

• Paysages d'hiver
• Pas de texte, de nourriture ou de personnes
• Animaux
• Des illustrations au lieu de prises de vue en direct
• Des images en couleur plutôt qu'en noir et blanc

Titres

Lorsqu'il s'agit de choisir les bons titres pour vos annonces natives, vous pouvez utiliser l'analyseur de titres de Taboola pour tester différentes options et identifier celles avec le CTR prévu le plus élevé.

Dans cet exemple, nous pouvons clairement voir que "8 looks de mode d'automne qui feront tourner les têtes" devraient générer plus de clics que leurs homologues.

Produits Taboola pour alimenter vos campagnes publicitaires natives

Taboola propose également une gamme d'outils supplémentaires que vous pouvez utiliser pour alimenter et optimiser vos campagnes publicitaires natives, notamment :

• Solutions d'enchères
  • Enchère intelligente . Cet outil optimise automatiquement vos enchères sur l'ensemble des campagnes en fonction de vos objectifs et des comportements de votre audience.
• Solutions de ciblage
  • Ciblage contextuel. Nous utilisons l'apprentissage automatique pour vous aider à diffuser des publicités à côté du contenu auquel votre public répond déjà.
  • Ciblage du public. Notre place de marché éditoriale offre une compréhension approfondie et complète de qui est votre public et de ce qu'il veut voir.
  • Public Taboola. Puisez dans des centaines de segments d'intérêt prédéfinis et personnalisés, prêts à être ciblés avec votre campagne.
  • Ciblage d'audience 3P. Atteignez les clients en fonction de leur expérience professionnelle, de leur âge, de leurs comportements et des produits qu'ils souhaitent acheter.
  • Ciblage de première partie | Intégration directe au CRM et sosies. Intégrez vos données CRM pour offrir des expériences client personnalisées sur toutes les plateformes et créer des segments d'audience similaires de vos consommateurs les plus fidèles et les plus précieux.

Études de cas sur la publicité native

Découvrez ces outils et bonnes pratiques en action avec des études de cas d'annonceurs natifs à succès.

Placetel

Placetel, fournisseur d'une solution d'appel et de collaboration basée sur le cloud, souhaitait accroître la notoriété de la marque au-delà des plates-formes sociales et de recherche. Ils se sont donc associés à Taboola pour diffuser des publicités vidéo natives à la fin des articles et des pages des éditeurs, là où les utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir avec le contenu. Ils ont également utilisé SmartBid pour optimiser leur budget et Taboola Pixel pour suivre et recibler les consommateurs engagés.

En conséquence, Placetel a généré 80 millions d'impressions et enregistré une augmentation de 750 % des inscriptions natives.

Banco Sabadell

Banco Sabadell, l'un des plus grands groupes bancaires espagnols, souhaitait toucher davantage de clients intéressés par leur produit hypothécaire et générer un trafic qualifié et des prospects vers leur site Web. En incorporant la publicité native dans son mix média, Banco Sabadell a pu atteindre des audiences sur des sites d'actualités, de divertissement, de météo et d'éditeurs de niche où les gens étaient prêts à découvrir de nouveaux contenus. La société a également supprimé les membres du public existants pour s'assurer qu'ils n'atteignaient que de nouveaux prospects.

Le résultat? Un CTR 30 % plus élevé que les autres canaux de campagne et une augmentation de 17 % des conversions.

Boostez votre marketing d'affiliation avec la publicité native

Si vous êtes un affilié cherchant à se diversifier loin de Facebook et d'autres plateformes de médias payants saturés, nous vous recommandons de jeter un œil aux publicités natives.

Étant donné que la publicité native utilise un contenu plus personnalisé et visuellement dynamique qui s'intègre parfaitement à l'expérience client, vous pouvez l'utiliser pour :

• Augmentez le trafic de votre site Web
• Cibler des segments d'audience plus spécifiques
• Promouvoir un contenu de haute qualité comme des articles et des vidéos
• Engagez les gens au bon moment dans leur expérience de lecture ou de visionnage
• Élargissez votre portée sur les sites Web des éditeurs

Lancez de meilleures annonces natives avec Taboola

Prêt à créer ou à optimiser votre propre opération de publicité native ? En tant que plus grande plateforme de découverte de contenu au monde, Taboola peut vous aider. Nous avons lancé des publicités personnalisées sur plus de 9 000 sites Web d'éditeurs premium et collecté des données à partir de 22 milliards de pages vues par mois et de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.

Votre marque - et votre public - peuvent être les prochaines.

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