3 个原生广告示例：附属公司原生广告终极指南

由阿曼达·莱德曼 (Amanda Lederman) 在 Taboola 撰写

联盟营销和电子商务领域有许多不同的流量渠道，但最近，ClickBank 客户越来越多地转向原生广告，以将流量发送到联盟优惠。

那么，到底什么是原生广告，它为何如此受欢迎，以及有哪些原生广告示例可以激发您的营销活动？

请仔细阅读，找出答案！

什么是原生广告？

原生广告是创建和分发与其周围内容的格式和上下文相匹配的宣传材料的过程。

例如，由附属机构或卖家赞助的精选推荐故事放置在文章末尾就是一种原生广告形式。 Google 上的赞助搜索结果也是原生广告，由试图接触特定受众的企业付费。

由于原生广告的成功和灵活性，品牌继续增加在这一领域的投资。 正如 eMarketer 报道的那样，原生广告正在推动美国数字展示广告的最大支出增长——紧随其后的是视频，在许多情况下，视频可以原生分发。 事实上，美国本土广告支出预计将在 2021 年增长 21%，达到 570 亿美元。

为了在这个饱和的空间中竞争，广告商需要准备好他们的原生工具和策略——这样他们才能使用实时数据大规模地接触目标受众。

这就是我们提供本原生广告指南的原因，包括原生广告案例研究、最佳实践以及充分利用原生广告运营所需的平台。

让我们开始吧！

原生广告的优点

投放原生广告有很多优势，例如：

• 吸引观众的注意力。 据 Acquisio 称，原生广告产生的观看次数比传统广告多 53%。
• 推动更好的广告系列效果。 与传统展示广告相比，原生广告的购买意愿高出 18%。
• 优化定位能力。 借助原生广告，品牌和附属机构可以覆盖优质出版商网站的内置读者。 通过这种方式，他们可以确保自己在已经参与相关内容并对消费新事物感兴趣的人面前。
• 在您的客户之间建立信任。 Adweek 报告称，90% 的消费者喜欢品牌的定制内容，超过 65% 的 X 和 Z 世代消费者比传统广告更信任品牌内容。
• 提高点击率。 原生广告的点击率比传统展示广告高 40 倍。

谁从原生广告中受益？

原生广告对所有参与者来说都是一种双赢的策略，包括：

• 品牌/产品所有者。 广告商可以在发布商网站上发布有针对性的相关广告，从而吸引产生认知度、点击量、潜在客户和销售量的读者的参与受众。
• 出版商。 运营自己的博客或网站的任何附属公司都可以销售自然适合用户体验的原生广告库存，通过内容获利并推动有价值的收入，而不仅仅是传统的广告和付费墙。
• 用户。 厌倦了弹出窗口和前贴片广告，用户可以享受与网页和提要无缝同步的原生广告，让他们接触到符合他们兴趣的定制内容和服务。

3 原生广告示例

原生广告可以在搜索结果页面、社交渠道和网站上看到。

下面是一些常见的原生广告。

搜索

这些“跑鞋”的热门搜索结果是原生广告，采用它们下方的自然搜索结果的形式。

社会的

The Ascent 的这条推文是原生广告。 它在其提要中采用其他推文的形式，但包括必要的“推广”免责声明。

打开网页

在今日美国的文章末尾推荐的这些故事是本地的，为寻找新内容的读者提供个性化的建议来消费。

在开放网络上运行原生广告的好处

虽然广告商可以选择分销渠道，但与社交和搜索平台相比，最好在开放网络上投放原生广告。

最大的原因是像 Facebook 和谷歌这样的企业将广告商的数据锁定在围墙花园后面。 意思是，是的，您可以在这些渠道上投放广告并吸引大量受众，但您实际上并不拥有这些受众或从他们那里收集的数据。 这使得广告商很难真正了解他们的覆盖面和投资回报率，并使用这些原生广告活动将用户从漏斗中移到他们自己的网站上。

同时，在开放的网络上，广告商可以使用内容发现平台来覆盖数百万个发布商网站的读者，并收集所有这些接触点的统一数据。

在开放网络上投放广告的其他好处包括：

• 访问许多不同的原生广告格式和展示位置，例如首页和侧边栏
• 由于上下文定位和缺乏用户生成的帖子，始终紧邻相关内容
• 放置在更值得信赖的环境中； 正如 IAB 报道的那样，84% 的消费者表示在他们的新闻来源中看到广告增加或维持了这些广告商的品牌信任度
• 接触更多参与的用户； 根据 OpenX 和哈里斯民意调查的研究，56% 的人更好奇，更愿意在开放的网络上学习，而 30% 的人则不在社交媒体上

哪些原生广告单元最适合您的品牌？

在开放网络上，原生广告买家可以根据自己的广告系列目标、创意资源和用户行为选择他们喜欢的原生广告单元。

例如，您可以从以下展示位置中进行选择：

• 出版商主页。 这是品牌知名度和思想领导力活动的最佳选择，可帮助您通过与主要头条新闻建立联系来建立信任。
• 中篇。 这最适合通过全屏曝光和更高的可见度吸引移动用户。
• 下面文章。 对于想要在他们愿意发现新事物并点击进入不同页面时吸引受众的效果广告客户，建议这样做。

原生广告创意趋势

Taboola Trends 为您提供有关哪些原生广告图片、视频和标题产生最多点击次数和参与度的实时数据。

图片

在 2021 年 10 月的美国观众中，具有这些品质的图像被证明可以提高点击率：

• 人们，尤其是女性
• 照片代替插图
• 没有动物、食物或文字
• 特写镜头

视频

同时，具有这些特征的视频在美国观众中提高了完成率：

• 冬季景观
• 没有文字、食物或人
• 动物
• 插图而不是真人镜头
• 彩色而不是黑白镜头

头条新闻

在为您的原生广告选择正确的标题时，您可以使用 Taboola 的标题分析器来测试不同的选项并确定预测点击率最高的选项。

在这个例子中，我们可以清楚地看到，“8 款引人注目的秋季时尚装扮”有望比同类产品带来更多的点击量。

Taboola 产品助力您的原生广告活动

Taboola 还提供了一系列其他工具，您可以使用这些工具来推动和优化您的原生广告活动，包括：

• 投标解决方案
  • 智能出价。 此工具会根据您的目标和受众行为自动优化跨广告系列的出价。
• 定位解决方案
  • 内容相关定位。 我们使用机器学习来帮助您在观众已经响应的内容旁边展示广告。
  • 受众定位。 我们的编辑市场让您深入、全面地了解您的受众是谁以及他们想看到什么。
  • Taboola 观众。 利用数百个预先打包和定制的兴趣细分，准备好针对您的广告系列进行定位。
  • 3P 受众定位。 根据工作经验、年龄、行为和他们想要购买的产品来吸引客户。
  • 第一方定位| 直接 CRM 入职和相似者。 载入您的 CRM 数据以提供跨平台的个性化客户体验，并为您最忠诚和高价值的消费者建立相似的受众群体。

原生广告案例研究

通过来自成功的本地广告商的案例研究，了解这些工具和最佳做法的实际应用。

普莱特尔

Placetel 是领先的基于云的呼叫和协作解决方案的提供商，希望提高品牌知名度，而不仅仅是社交和搜索平台。 因此，他们与 Taboola 合作，在发布商文章和页面的末尾分发原生视频广告，这是用户最有可能与内容互动的地方。 他们还使用 SmartBid 来优化他们的预算，并使用 Taboola Pixel 来跟踪和重新定位参与的消费者。

结果，Placetel 获得了 8000 万次展示，本地注册量增加了 750%。

萨瓦德尔银行

Banco Sabadell 是西班牙最大的银行集团之一，希望吸引更多对其抵押贷款产品感兴趣的客户，并吸引合格的流量并引导至他们的网站。 通过将原生广告整合到他们的媒体组合中，Banco Sabadell 能够覆盖新闻、娱乐、天气和利基出版商网站的受众，在这些网站上，人们准备好发现新内容。 该公司还压制了现有的观众，以确保他们只接触到新的潜在客户。

结果？ 点击率比其他广告系列渠道高 30%，转化率增加 17%。

通过原生广告促进您的联盟营销

如果您是希望从 Facebook 和其他饱和付费媒体平台实现多元化的会员，我们建议您查看原生广告。

由于原生广告采用了更加个性化、视觉上动态的内容，可以无缝融入客户体验，因此您可以使用它：

• 增加您的网站流量
• 定位更具体的细分受众群
• 宣传文章和视频等高质量内容
• 在适当的时候吸引人们参与他们的阅读或观看体验
• 扩大您在发布商网站上的覆盖面

使用 Taboola 推出更好的原生广告

准备好构建或优化您自己的原生广告运营了吗？ 作为全球最大的内容发现平台，Taboola 可以提供帮助。 我们已经在 9,000 多个优质发布商网站上推出了个性化广告，并从每月 220 亿次页面浏览量和超过 5 亿每日活跃用户中收集了数据。

您的品牌 - 以及您的受众 - 可能是下一个。

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