iOS 15 Apple Datenschutz-Update: 3 großartige Tipps, um Ihr E-Mail-Marketing zukunftssicher zu machen!

Und einfach so ist ein weiterer Dominostein auf dem Weg zu mehr Online-Privatsphäre umgekippt. Apple hat iOS 15 offiziell veröffentlicht und damit eine Vielzahl von RIESIGEN Änderungen für E-Mail-Marketing und Datenschutz!

Denken Sie daran , wie die iOS 14.5 Update App - Tracking betroffen, fragen Apple - Nutzer explizit Opt - in zu ermöglichen , für Anwendungen wie Facebook und Instagram - Tracking? Nun, mit iOS 15 passiert ähnliches beim E-Mail-Tracking – und die Marketingwelt wird darauf aufmerksam!

Als Product Owner oder Affiliate-Vermarkter kennen Sie diese Änderung vielleicht schon seit einiger Zeit, aber falls Sie es noch nicht getan haben, behandeln wir alles, was Sie über das neue Apple-Datenschutzupdate (insbesondere den „Mail Privacy Protection“) wissen müssen " Merkmale).

Was ist los mit Apple iOS 15?

Datenschutz ist in der digitalen Welt zu einem wachsenden Anliegen geworden, und die jüngsten Veränderungen wirken sich auf die Arbeitsweise der heutigen Marketer aus.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, hat die EU bereits 2018 die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) verabschiedet, die klare Offenlegungen erforderte – und seitdem bieten viele Unternehmen und Plattformen den Nutzern neue Möglichkeiten, die Erhebung ihrer Daten zu bestimmen und verwendet. Sogar Google plant, Cookies von Drittanbietern im Jahr 2022 auslaufen zu lassen.

Im Fall von Apples iOS 15 hat der Druck auf die Privatsphäre zu einer bedeutenden neuen Sicherheitsfunktion namens Mail Privacy Protection geführt . (Es gibt auch einige zusätzliche Datenschutzoptionen zu iCloud+, die Ihre IP-Adresse oder E-Mail-Adresse verbergen können, auf die wir gleich eingehen werden.)

Wenn es also um den E-Mail-Datenschutz für iOS-Benutzer geht, ist hier das Endergebnis direkt von Apple:

Kurz gesagt, diese Einstellung schränkt die Datenverfolgung durch Drittanbieter ein und beeinträchtigt Ihre Fähigkeit, E-Mail-Öffnungsraten in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen genau zu verfolgen.

So funktioniert das Datenschutz-Update

Die Mechanik dieses Datenschutz-Updates ist unter der Haube ziemlich komplex, von der Deaktivierung von Tracking-Pixeln bis hin zur Anonymisierung von Benutzer-E-Mails – aber für echte iOS-Benutzer ist das Ganze so einfach wie die Aktivierung des Datenschutzes für E-Mails. Und es ist auch nicht nur eine vergrabene Umgebung. Allen Benutzern wird die Option zum Schutz der E-Mail-Aktivität angezeigt, wenn sie Mail zum ersten Mal in iOS 15 öffnen.

Falls es jedoch nicht klar ist, ist dies nicht eine universelle Änderung für jeden E-Mail-Benutzer auf der ganzen Linie. Sie gilt NUR für Benutzer der Mail-App von Apple. Wenn Benutzer also in einem Webbrowser ihrer Wahl auf E-Mails in einer E-Mail-App eines Drittanbieters oder einem Client zugreifen, werden sie diese neue Datenschutzfunktion nicht nutzen.

Derzeit haben E-Mail-Anbieter wie Gmail und Outlook keine ähnliche Datenschutzfunktion gemeldet, obwohl sich dies in Zukunft ändern könnte.

Was bedeutet die Änderung für das E-Mail-Marketing?

Einfach ausgedrückt, iOS-Benutzer können die Verfolgung ihrer E-Mail-Aktivitäten über die Mail-App deaktivieren! Dies bedeutet natürlich nicht, dass alle dies tun werden , und es gibt immer noch viele Benutzer, die kein iOS verwenden oder eine E-Mail-App eines Drittanbieters bevorzugen.

Trotzdem ist es immer noch eine große Veränderung, die den Vermarktern viel Macht aus den Händen nimmt.

Es gibt viele gängige Praktiken im E-Mail-Marketing, die von Öffnungen und anderen Benutzeraktivitäten abhängen, die an ihre IP-Adresse gebunden sind.

Hier sind die größten:

• A/B-Tests von E-Mail-Betreffzeilen
• Kundenbindungs- und Re-Engagement-Kampagnen
• Nachverfolgung der Zustellbarkeit
• Segmentierung basierend auf Öffnungsraten
• E-Mail-Automatisierungen mit den oben genannten Triggern
• Nachverfolgung der Ergebnisse von Cold-E-Mail-Kampagnen

All dies könnte sich grundlegend ändern, wenn ein großer Prozentsatz Ihrer Abonnentenbasis (wahrscheinlich bis zu 50%) in Ihrer E-Mail-Analyse verborgen oder verzerrt ist.

Es lohnt sich auch zu verstehen, dass E-Mail konzeptionell immer ein Bereich war, den Geschäftsinhaber kontrollieren konnten. Immer wenn Leute Ihre E-Mail-Liste abonniert haben, bedeutete dies, dass Sie diese tatsächlichen E-Mail-Adressen „besitzen“ – sie waren IHRE Kontakte.

Aber jetzt macht Apple es den Leuten einfacher, ihre E-Mails zu anonymisieren – Sie haben also zwar „eine“ E-Mail-Adresse in Ihrer Liste, aber nicht unbedingt ihre tatsächliche E-Mail-Adresse. Apple hat die Kontrolle, nicht Sie.

Was passiert mit E-Mail-Marketing?

Anfang 2021 reagierte ClickBank mit der Veröffentlichung von iOS 14.5 auf die Transparenz des App-Trackings mit der Entwicklung unserer integrierten Verkaufsberichtsfunktion, die dazu beitrug, einige der größten neuen Probleme in der Facebook-Werbung zu umgehen.

Aber für iOS 15 ist es nicht so einfach.

Jason Scherer, Chief Technology Officer von ClickBank, sagt: „Wir haben uns keine technologischen Workarounds ausgedacht, da Apple im Wesentlichen alle E-Mails per Proxy weiterleitet. Wenn Sie keine IP-Adressen erkennen und für E-Mails öffnen können, gibt es keine Daten, mit denen wir arbeiten können.“

Mit anderen Worten, da Apple alle Dritten daran hindert, auf IP-Daten zuzugreifen, ist es unmöglich, die Datenschutzfunktion zu umgehen.

Jetzt müssen wir uns also fragen: Ist das alles so schlimm? Wie stark wird es das tägliche E-Mail-Marketing wirklich beeinflussen?

Wir haben Grund zum Optimismus.

Wir hatten kürzlich einen Podcast mit CEO Jimmy Kim von Sendlane, einem beliebten E-Mail-Dienstleister, den viele ClickBank-Kunden nutzen.

Hier war Jimmys großes Fazit zu iOS 15 und der Zukunft des E-Mail-Marketings:

„Opens waren immer eine Vanity-Metrik. Sie sollten sich jetzt nur darauf vorbereiten, für Klicks und Einnahmen zu optimieren. Und das Wichtigste ist, die Erfahrung zu verbessern. Alle Plattformen wollen heute ein besseres Kundenerlebnis, einschließlich E-Mail.“

Mit anderen Worten, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Mehrwert zu schaffen und großartige Texte mit Ihrer eigenen einzigartigen Stimme zu erstellen, müssen Sie sich keine Gedanken über die Öffnungsraten machen.

Weitere Einblicke von Jimmy zu iOS 15 und E-Mail-Marketing finden Sie unten in der Folge des verbundenen Podcasts.

3 Wege, Ihr E-Mail-Marketing „zukunftssicher“ zu machen

Das mag alles schön klingen, aber was GENAU sollten Sie bei diesen großen Datenschutzänderungen tun?

Hier sind unsere 3 empfohlenen Aktionspunkte:

1) Ändern Sie, wie Sie den E-Mail-Erfolg messen

Der beste Weg, um voranzukommen, besteht darin, die Unterschiede in Ihrer E-Mail-Analyse zu verstehen.

Beachten Sie zunächst, dass bei Tracking-Pixeln in Ihren E-Mails möglicherweise künstlich hohe Öffnungsraten auftreten, da Apple diese Pixel vorab lädt, bevor ihre Benutzer Ihre E-Mail anzeigen. Mit anderen Worten, es könnte so aussehen, als würden Sie wahnsinnig hohe Öffnungsraten erzielen, aber Sie haben keine Möglichkeit zu wissen, wie viele legitime Benutzeröffnungen sind.

Passen Sie also Ihre Erwartungen an. Finden Sie die neue Basislinie für Ihre Öffnungsrate – oder wenn Sie mutig sind, hören Sie auf, sich die Öffnungen ganz anzusehen. Ein besserer Ort, um sich jetzt auf Klicks zu konzentrieren, sind vor allem dann, wenn Sie Ihre Liste monetarisieren, indem Sie Personen zu einer Affiliate-Brückenseite oder einem E-Commerce-Shop weiterleiten.

Konzentrieren Sie sich als Teil dieser Verschiebung auf die Daten, die Sie kontrollieren. Sie haben weiterhin die Möglichkeit, Klicks durch integriertes Tracking oder benutzerdefinierte UTM-Parameter zu überwachen, und Sie können in Google Analytics sicherlich sehen, wie viele Website-Benutzer/Sitzungen Sie per E-Mail erhalten. Sie sollten auch in der Lage sein, Einnahmen aus E-Mails zuzuordnen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre KPI-Dashboards aktualisiert werden, um Ihre neuen Ziele widerzuspiegeln!

2) Beschneide deine Liste regelmäßig

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es an der Zeit, Ihre E-Mail-Liste regelmäßig zu bereinigen oder zu bereinigen (entweder manuell oder automatisch).

Einer der Vorteile von Öffnungsraten besteht darin, dass sie ein Indikator für das Engagement Ihrer Liste sind. Wie Sie wissen, möchten E-Mail-Dienstleister nie sehen, dass Sie eine Liste mit nicht eingebundenen Nachrichten mit Tonnen von Nachrichten bombardieren. Dies wirkt sich negativ auf Ihren Absender-Score aus, der wie ein „Kredit-Score“ für Ihr E-Mail-Marketing ist.

Aber was ist, wenn Sie keine Öffnungsraten sehen können? Nun, es wird schwieriger zu sagen, wer engagiert ist und wer nicht (weil viele Leute eine E-Mail lesen und nicht klicken).

Deaktivieren Sie vorerst alle automatisierten Listenbereinigungen und pausieren Sie auch die manuelle Bereinigung – es wird schwer zu sagen, was funktioniert, bis Sie einige Monate Zeit hatten, um Ihre Engagement-Metriken nach iOS 15 zu überwachen.

3) Bleiben Sie flexibel

Als E-Mail-Marketer wissen wir alle, dass digitales Marketing schnelllebig ist und sich ständig verändert.

Bei all diesen Änderungen geht es letztendlich darum, eine bessere Benutzererfahrung zu bieten. Solange Sie also einen Mehrwert für Ihre Kunden schaffen und authentische Verbindungen zu Ihrem Publikum pflegen, sollten Sie damit einverstanden sein.

Aber es ist immer noch wichtig, wachsam zu bleiben und mit neuen Wegen zu experimentieren, um das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing herauszuholen. Wir müssen noch sagen, was diese Änderungen wirklich für das E-Mail-Marketing bedeuten, aber behalten Sie vorerst die Neuigkeiten im Auge und folgen Sie dem ClickBank-Blog für zukünftige Updates wie diese!

Zusammenfassung des iOS 15-Datenschutz-Updates für Apple

Um Mark Twain zu paraphrasieren: „Die Berichte über den Tod des E-Mail-Marketings wurden stark übertrieben.“

In vielerlei Hinsicht sind diese Datenschutzänderungen tatsächlich eine gute Sache!

Das meiste, was sie tun, macht es betrügerischen Vermarktern schwerer, das System zu spielen oder Benutzer zu manipulieren. Statt einen Schwerpunkt auf eine beliebige Anzahl von Putten wie öffnet, werden Sie auf das konzentrieren müssen , was wirklich zählt: Wert bereitstellt und eine echte Verbindung mit dem Publikum herzustellen.

Solange Sie die notwendigen Änderungen vornehmen und über die Veränderungen im Marketing auf dem Laufenden bleiben, werden Sie in dieser schönen neuen Welt des E-Mail-Datenschutzes gut zurechtkommen.

Hier bei ClickBank tun wir immer unser Bestes, um unsere Kunden mit der neuesten und besten Marketingausbildung zu unterstützen. Wenn Sie auf den Erfolg im Affiliate-Marketing vorbereitet sein möchten, treten Sie unserer Spark- Plattform bei und erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, an einem Ort.