Die besten E-Commerce-Marketingkampagnen für den Schulanfang

Kinder mögen behaupten, dass sie sich nicht auf das Schuljahr freuen, aber sie haben definitiv ein Auge auf das Outfit für den ersten Tag, einen makellosen Rucksack oder sogar ein neues Tablet.

Und sie sind es, die das Sagen haben: Von den 27,6 Milliarden US-Dollar, die 2018 von US-Einkäufern zum Schulanfang ausgegeben werden sollen, werden laut einer Deloitte-Umfrage etwa 21 Milliarden US-Dollar von Kindern beeinflusst.

Da 23 % der Ausgaben für den Schulanfang im Jahr 2018 online getätigt werden – hauptsächlich für Kleidung, Schulmaterial und Elektronik, in dieser Reihenfolge – müssen E-Commerce-Marken sicherstellen, dass sie die richtige Zielgruppe erreichen (nämlich Schüler jeden Alters). , mit den richtigen Kampagnen, zur richtigen Zeit (August ist der Hauptausgabenmonat).

Mit den heutigen Kindern, die in den sozialen Medien aufgewachsen sind, seit sie Windeln tragen, ist traditionelles Marketing ein No-Go. Sie werden eine Anzeige in ihrem Instagram-Feed aus einer Meile Entfernung entdecken. Aus diesem Grund haben die versiertesten Marken gelernt, ihre authentischen Kundeninhalte zu nutzen , um zuordenbare Werbekampagnen zu betreiben , die die Gemeinschaft fördern, anstatt die Vorzüge eines bestimmten Produkts zu predigen.

Wir haben einige der besten Beispiele für Back-to-School-Online-Marketing zusammengestellt, die wir gesehen haben, um Sie zu inspirieren, Ihre eigenen wirkungsvollen, authentischen Kampagnen zu starten.

1) Die Kampagne „To School & Beyond“ von Target gibt Kindern die Zügel in die Hand

Mit dieser komplett von Kindern erstellten Videokampagne trifft Target den Nagel auf den Kopf. Da der Schulanfang nach der Weihnachtszeit der größte Umsatztreiber war, hatte der Big-Box-Händler viel auf dem Spiel. Anstatt „auf Nummer sicher zu gehen“ und zu raten, was Kinder am meisten anspricht, lassen sie ihre Zielgruppe und die größten Fans die Show laufen.

Das Ergebnis war eine kreative, authentische und hoch teilbare Kampagne , die Targets Geld in die Schranken weist: Sie sagen nicht nur, dass sie das Beste für Kinder wollen, sondern arbeiten tatsächlich daran, echte Kinder voranzubringen.

2) Kleenex bekämpft den Schul-Blues

Kleenex sponserte ein soziales Wohlfühlexperiment für eine Klasse echter Fünftklässler, die Angst vor dem Übergang in die Mittelschule hatten. Die Kinder teilten ihre Anliegen in eigenen Worten mit, und während des Workshops bereiteten und tauschten sie Kleenex-Pakete, die sie mit herzlichen Botschaften verzierten, an ihre Altersgenossen aus.

Diese Kampagne, die später mit dem Hashtag #ShareKleenexCare verbreitet wurde , ist stark, weil sie die Gefühle echter Kinder aufgreift und das Produkt authentisch mit der Kampagnengeschichte verknüpft. Kleenex nutzte auch Daten, um zu zeigen, wie viele Kinder sich zu Beginn des Schuljahres ängstlich fühlen und wie viele sich nach der Teilnahme am Experiment besser fühlten.

3) Society6 inspiriert College-Studenten mit einem kaufbaren #DormGoals-Lookbook

Society6 verkauft alles, von Drucken bis hin zu Kissen und Duschvorhängen – alles von echten Künstlern entworfen. Anstatt sich auf ein einzelnes Produkt zu konzentrieren, das normalerweise mit Klassenzimmern in Verbindung gebracht wird (z. B. Notebooks oder Laptoptaschen), haben sie eine fortlaufende Kampagne rund um die Schlafsäle entwickelt, die Tonnen von Produktoptionen umfasst.

Sie bieten Website-Besuchern kaufbare Lookbooks und Videos, die nach Stilinspirationen wie „minimalistisch“ und „abenteuerlustig“ geordnet sind. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, verschiedene Arten von Verbrauchern anzusprechen und sie direkt zu den Artikeln zu leiten, die sie lieben werden, sondern es spricht auch für viele junge Studenten den aufregendsten Teil des Colleges an – in ihrem eigenen Zuhause zu leben und es zu dekorieren.

4) Crayola ehrt Lehrer und Schüler mit Kreativität

Crayolas #ThankATeacher- Kampagne fordert die Schüler auf, ihrem Lieblingslehrer einen farbenfrohen Dankesbrief zu schicken , damit sie die Chance haben, auf einer Buntstiftschachtel zu erscheinen und einen Geldpreis für sie, ihren Lehrer und ihr Klassenzimmer zu gewinnen.

Auf der Einreichungsseite befindet sich eine Galerie der bereits eingereichten Notizen. Browser können nach Lehrernamen, Schulnamen und Standort filtern, um Einträge aus ihren Communities zu finden und sich inspirieren zu lassen. Die schönen, handgemachten Zettel verleihen der Aktion eine menschliche Note, und Preise, von denen sowohl Schüler als auch Lehrer profitieren, sind ein besonders attraktiver Anreiz.

5) Bando erstellt eine ganzjährige Kampagne, bei der das Lernen immer im Vordergrund steht

Diese Kampagne ist also nicht unbedingt eine Schulanfangskampagne – aber sie hat ein pädagogisches Thema , das perfekt zu einer Marke passt, die für die süßesten Notizbücher, Tagesplaner und Schreibtischzubehör im Geschäft bekannt ist. Anstatt eine zeitlich begrenzte, vorhersehbare Back-to-School-Kampagne zu starten, hat Bando „Honor Roll“ ins Leben gerufen, eine kostenlose Ratgeberserie, in der die Bando-Community Fragen zu allen Themen rund um das Geschäft stellen und beantworten kann – vom Berufswechsel bis zur Gründung eines eigenen Unternehmens Begleitung.

Dieses Forum ermöglicht es ihrem Gründer und anderen Mitarbeitern, gewonnene Erkenntnisse auszutauschen und die Gemeinschaft auf sinnvolle Weise zu engagieren und zu erweitern. Der Name „Honor Roll“ hält das Klassenzimmer und die riesige Auswahl an schönen Schreibwaren von Bando im Gedächtnis, während die Teilnehmer wertvolle Inhalte genießen, die ihren Interessen entsprechen.

Imbissbuden

Das Einkaufen zu Schulbeginn ist eine große Chance für Marken, die von Bekleidung bis hin zu Elektronik alles verkaufen. Aber eine herausragende Back-to-School-Kampagne zu erstellen ist nicht so einfach, wie es sich anhört.

Lernen Sie von den Marken, die in diesem Beitrag vorgestellt werden, und ziehen Sie eine Kampagne in Betracht, die:

• Spricht direkt mit Kindern (denken Sie daran, dass der Umsatz von 21 Milliarden US-Dollar von Kindern beeinflusst wird!)
• Bewältigt die Realitäten des Studentenseins
• Ist inspirierend und ehrgeizig – das neue Schuljahr ist eine Zeit für Neuanfänge
• Unterstützt einen guten, relevanten Zweck
• Ist mehr als nur eine zeitlich begrenzte Promotion (überlegen Sie, ob Ihre Produkte gut für eine ganzjährige Kampagne mit Bildungs- oder anderen Schulthemen geeignet sind)