8 Tipps für Social-Media-Kampagnen von Schönheitsmarken

Während E-Mail-Marketing eine großartige Möglichkeit ist, Ihre Kunden zu erreichen, sind soziale Medien eine der besten Möglichkeiten, Ihre Kunden dort abzuholen, wo sie gerade sind. Laut dem Digital 2021 Global Overview Report ist die Zahl der Nutzer in den sozialen Medien im vergangenen Jahr um fast eine halbe Milliarde gestiegen, was einem jährlichen Wachstum von mehr als 13 % entspricht und die Gesamtzahl der Nutzer in die Höhe getrieben hat Welt auf 4,2 Milliarden.

Sie werden zwar nicht jeden Nutzer erreichen, aber soziale Medien können Ihre Reichweite sicherlich erweitern, weshalb es wichtig ist, dass Sie starke Social-Media-Kampagnen für Ihre Beauty-Marke erstellen. Im Folgenden erfahren Sie mehr über einige der neuesten Möglichkeiten, wie Schönheitskampagnen Wirkung erzielen können. Sie werden auch Beispiele von Unternehmen sehen, die in Sachen Social Media ganz vorne mit dabei sind. Mit diesem Wissen können Sie 2021 mehr von Ihren Social-Media-Strategien profitieren.

Warum die Social-Media-Kampagnen von Beauty-Marken so wichtig sind

Sie wissen bereits, dass die Zahl der Menschen in den sozialen Medien zunimmt, aber das ist noch nicht alles. Der Global Overview Report teilte auch mit, dass die Zeit, die mit der Nutzung sozialer Medien und des Internets im Allgemeinen verbracht wird, ebenfalls zunimmt. Darüber hinaus nutzen immer mehr Menschen ihre Smartphones für soziale Medien. Diese Faktoren summieren sich zu mehr Möglichkeiten für Ihre Marke, gesehen zu werden.

Wenn Ihre Marke nicht in den sozialen Medien vertreten ist, verpassen Sie eine großartige Gelegenheit. Tatsächlich suchen 44,8 Prozent der Verbraucher über soziale Medien nach Markeninformationen und Empfehlungen. Betrachtet man die Aktionen der Nutzer auf Facebook, der meistgenutzten Social-Media-Plattform, wird deutlich, dass Anzeigen funktionieren: In einem Zeitraum von 30 Tagen hat der durchschnittliche Nutzer auf 11 Anzeigen geklickt.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass es nicht immer notwendig ist, auf den meisten oder größten Plattformen zu sein. Herauszufinden, wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt, hat den größten Nutzen für Ihre Marke. Nicht immer sind es die großen Plattformen, die die größte Reichweite haben.

Pinterest ist eine der weniger genutzten Plattformen, hat aber den höchsten Return on Investment (ROI) von Anzeigen. Da der E-Commerce für Schönheitsmarken im Jahr 2020 um 27 Prozent zunimmt, ist eine Online-Präsenz von entscheidender Bedeutung.

Social-Media-Tipps, die Sie heute umsetzen sollten

Wie sollte Ihre Beauty-Marke also im Jahr 2021 mit den sozialen Medien umgehen? Es geht nicht mehr nur um Inhalte; Eine Beauty-Kampagne muss Beziehungen aufbauen und einen echten Mehrwert bieten. Neben der Kenntnis Ihres Publikums und der Auswahl der besten Plattformen finden Sie hier acht Tipps für einen guten Start.

1. Testimonials sind dein Freund

Testimonials sind aussagekräftig, besonders wenn sie authentisch sind und von einem vertrauenswürdigen Blogger oder einer Persönlichkeit stammen. Teilen Sie Erfahrungsberichte von Personen, die Ihr Produkt verwenden.

2. Benutzergenerierte Inhalte sind König

Viele Beauty-Marken bleiben in einem Kreislauf stecken, in dem sie nur über ihr Produkt posten. Finden Sie nicht nur Branchennachrichten und verwandte Inhalte, sondern finden Sie auch eine Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zum Teilen zu sammeln. Es ist wirkungsvoller, Menschen zu zeigen, die Ihre Produkte verwenden, als nur über sie zu sprechen.

3. Engagieren, engagieren, engagieren

Erreichbarkeit und Zugehörigkeit sind wichtiger denn je. Verbraucher möchten wissen, dass Sie nicht alles automatisch posten, dass Sie da sind, um auf ihre Kommentare und Bedenken zu reagieren, und dass Sie ihre Probleme verstehen. Stellen Sie dazu sicher, dass Sie sich regelmäßig engagieren und dabei authentisch bleiben.

4. Cross-Promotion für Ihre sozialen Medien

Wenn Sie auf mehreren Social-Media-Kanälen aktiv sind, sollten Sie Cross-Promotion mit einem Omnichannel-Ansatz in Betracht ziehen, indem Sie Ihre Kanäle zusammenarbeiten lassen, um mehr Kunden anzuziehen. Teilen Sie beispielsweise Ihren Instagram-Fotowettbewerb in Ihren Twitter- und Facebook-Feeds. Da nicht jeder auf allen Kanälen unterwegs ist, kann dies Ihre Reichweite erhöhen.

5. Erhöhen Sie den Wert Ihrer Marke

Wenn Ihre Marke etwas hat, das sie hervorhebt, finden Sie einen Weg, es hervorzuheben. Studien zeigen, dass Verbraucher mehr Wert von Marken erwarten, insbesondere wenn es um die Prinzipien und ethischen Praktiken eines Unternehmens geht. Dies hilft Ihnen nicht nur, sich in den sozialen Medien abzuheben, sondern gibt den Verbrauchern auch einen zusätzlichen Anreiz, bei Ihnen zu kaufen.

6. Betrachten Sie die kleinen Fische

Die meisten Beauty-Marken würden die Chance nutzen, einen Kardashian für ihre Produkte werben zu lassen, aber große Influencer verlieren das Vertrauen der Verbraucher. Laut dem Global Overview Report gilt: Je kleiner die Plattform, desto mehr Engagement hat jemand, daher ist es sinnvoll, auch mit kleineren Influencern zusammenzuarbeiten.

7. Werden Sie kreativ mit Ihren Inhalten

Das Posten von Inhalten muss nicht langweilig sein. Versuchen Sie einen neuen Ansatz. Erstellen Sie Anleitungen und Umfragen für Feedback und Meinungen zu neuen Produkten oder starten Sie ein Treue- oder Abonnentenprogramm, um Angebote zu versenden.

8. Anzeigen funktionieren immer noch

Mit dem Aufkommen des Social Commerce sind die Verwendung von „Jetzt kaufen“-Schaltflächen, Chatbots, Anzeigen und andere Möglichkeiten, Kunden zum Verbinden oder Kaufen zu verleiten, immer noch praktikable Tools. Fast 20 Prozent der Kunden haben auf diese Weise eingekauft, sodass sich diese Methoden für den Aufwand gelohnt haben.

Beispiele für Schönheitsmarken, die es richtig machen

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie diese Tipps für andere Beauty-Marken funktionieren, sehen Sie sich die folgenden Beispiele an.

L'Oréal

L'Oreal macht einiges richtig. Sie bieten Inhalte, die ihre Benutzer am meisten wollen – einschließlich Tutorials und Beauty-Tipps. Sie stellen die „How-to“-Teile ihrer Videoinhalte an den Anfang, damit die Benutzer von vornherein das bekommen, was sie am meisten brauchen. Sie haben auch mehrere Omnichannel-Schönheitskampagnen, um die Benutzer auf einer tieferen Ebene einzubeziehen.

Huda Schönheit

Huda postet konsequent, mit drei bis fünf Posts pro Tag. Sie verwenden Video, weil sie wissen, dass es für die Schönheitsindustrie gut funktioniert. Tatsächlich haben Videoinhalte laut einer Studie mit 5,4 Millionen Instagram-Posts eine um 49 % höhere Interaktionsrate als Bilder allein. Huda leistet auch gute Arbeit darin, seinem Publikum ein „Freund“ zu sein, Markenvertrauen aufzubauen und langfristiges Engagement aufzubauen.

Fünfzig Schönheit

Die Marke von Rihanna, Fenty, gibt es seit weniger als fünf Jahren, aber sie hat einiges an Ansehen gewonnen. Mit einem „Schönheit für alle“-Ansatz, der jedem Hautton gerecht wird, hat die Marke ihre Fangemeinde erweitert. Es verwendet auch Bewertungen und Erfahrungsberichte von Models, Maskenbildnern und Verbrauchern, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

NYX

Wenn es um die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten geht, ist NYX unschlagbar. Sie haben die jährlichen FACE Awards ins Leben gerufen, mit denen Beauty-Videoblogger ihre Fähigkeiten zeigen und dann die Community in den Abstimmungsprozess einbeziehen können.

Sephora

Sephora ist großartig darin, einzigartige Inhalte auf seinen Plattformen zu produzieren, um den Traffic zu steigern. Sie integrieren auch ihre mobile App in ihre Inhalte, um Benutzer zu ermutigen, aus ihrer umfangreichen Bibliothek mit Tutorials und Tipps zu lernen und ihren virtuellen Farbtonfinder zu verwenden. Um das Ganze abzurunden, bieten sie den Benutzern die Möglichkeit, auf ihrer Pinterest-Seite „Make-up des Tages“ vorgestellt zu werden.

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