10 Lektionen aus einem Jahr des Bloggens

Sie haben es einmal gehört und werden es wieder hören: Bloggen ist ein Marathon, kein Sprint. Und für Marketingteams in schnell wachsenden Unternehmen kann das Bloggen frustrierend langsam erscheinen.

Aber das uralte Sprichwort bleibt wahr: Bloggen braucht Zeit und Geduld . Für die Ungeduldigen unter uns ist das das Letzte, was wir hören wollen. Wir wollen schnelle Ergebnisse, sofortige Einblicke und die Art von herausragenden Ergebnissen, mit denen andere Blogger prahlen.

Vertrauen Sie mir – wir haben versucht, das System zu hacken. Unsere Treffen zum Blog verliefen ungefähr so:

Ein Slideshare! Das ist die Antwort. Nein, nein, eine Infografik, das reicht! Hacky Listicles sind der richtige Weg! Lass uns einfach nur Gastbeiträge für große Blogs schreiben und den Traffic beobachten!

Und, mein persönlicher Favorit: Lass uns einfach einen viralen Post machen!

Nun, all diese Dinge haben wir getan, und ich bin hier, um Ihnen zu sagen, dass es in Wahrheit keine Zaubertricks gibt. Es gibt unzählige Online-Posts mit wahnsinnigen Geschichten über das Wachstum von Blogs…

Aber das sind Ausreißer. Dies ist nicht die Regel.

Die Mehrheit der Blogs ist dazu verdammt, langsam zu werden – aber stetig! - Wachstum.

Sehen Sie sich unser Google Analytics-Traffic-Wachstum im letzten Jahr an. Von Januar bis Juni ist nicht viel los. Aber dann, fast genau nach sechs Monaten, stieg unser Verkehr in die Höhe. Und von da an wuchs es weiter.

Das Wachstum war langsam, aber im letzten Jahr haben wir gesehen:

• 44,62% ​​Steigerung des organischen Traffics
• 95,6 % mehr Nutzer
• 7,19% mehr Seiten pro Sitzung

Nach einem Jahr Bloggen sind hier die 10 wichtigsten Lektionen, die ich gelernt habe:

Es dauert ein Jahr, bis Sie wissen, worum es in Ihrem Blog geht.

Wir haben die Blog-Strategie ursprünglich basierend auf den Wünschen unserer Kunden entwickelt: Tipps zur Steigerung des E-Commerce-Traffics, des Engagements und der Conversions.

Wir haben eBooks und Säulen und Gruppen von Beiträgen rund um diesen Plan erstellt, aber wir haben schnell gemerkt, dass dieser Plan nicht nur viel zu breit angelegt, sondern auch eine schwierige Strategie in der Umsetzung war.

Im letzten Jahr haben wir anhand von Erfolgen und Fehlern herausgefunden, welche Beiträge bei unseren Lesern am besten ankommen. Auf dieser Reise haben wir gelernt, was funktioniert und was nicht, was uns zu einer fokussierteren Strategie geführt hat.

Nachdem ich das Jahr 2015 zum ersten Mal in diesem Jahr beendet habe, kann ich sagen, dass ich klar verstehe, worum es in unserem Blog geht.

Worum geht es im Yotpo-Blog?

Marketing, E-Commerce und Rezensionen, und es ist vollgepackt mit datengesteuerten Leitfäden, wichtigen Branchentrends, Expertentipps und Erfolgsgeschichten von Online-Shop-Besitzern.

Planung wird unterschätzt.

Mach einen Plan. Machen Sie eine Million Pläne. Sie sollten diese als Referenz verwenden, wenn Sie Ihre Content-Strategie planen und zurückblicken, um zu sehen, wie sich Ihre Strategie im Laufe der Zeit verändert hat.

Bei der Gestaltung unseres Content-Strategieplans habe ich die Strategie von Hubspot zum Organisieren von Inhalten als Leitfaden verwendet. Sehen Sie sich an, wie Hubspot die Art der von ihnen veröffentlichten Beiträge erklärt:

Für unseren Blog haben wir die Beiträge in Medium, Thema und Zweck unterteilt.

• Medium bedeutet das Format des Beitrags – handelt es sich um einen Artikel über Dateneinblicke, Trends & Tipps, Updates von Yotpo oder eine Erfolgsgeschichte?

• Topic unterteilt diese Beiträge nach dem Kernthema, das sie behandeln. Unsere Hauptthemen sind Marketing, eCommerce und Reviews. Aber innerhalb dieser Themen gibt es viele andere Themen wie Verkehr, Engagement und UGC-Strategie.

• Der Zweck folgt dem Hubspot-Modell. Was ist unsere Absicht mit dem Beitrag? Ist es ein TOFU-Post, der den Verkehr steigern soll? Ein Werbebeitrag für eine Slideshare oder Infografik? Oder ist es ein tiefer taktischer Beitrag, der aus Yotpo-Daten abgeleitet wurde.

Für die Planung verwende ich Coschedule, um unseren Inhaltskalender abzubilden, gute alte Haftnotizen (auf dem Computer) für wöchentliche To-Dos und Erinnerungen und Google-Dokumente, um Themen zu brainstormen und Quartalspläne zu erstellen.

Wenn Sie Pläne erstellen, schlage ich vor, sie nach Inhaltsstrategie und KPIs aufzuteilen. Mit anderen Worten, Ihre Strategie für das Verfassen von Beiträgen sollte sich von Ihrer Strategie zur Optimierung für Conversions oder wachsenden Referral-Traffic unterscheiden.

Wir haben festgestellt, dass es am besten funktioniert, wenn wir unsere Content-Strategie durch vierteljährliche Ziele (Traffic steigern, Conversions steigern usw.) leiten lassen, sie aber nicht diktieren. Im vierten Quartal hatten wir beispielsweise hauptsächlich Posts im oberen Bereich des Trichters, die darauf abzielten, den Traffic zu steigern, anstatt uns auf datenintensive Posts zu konzentrieren, die eng mit unserem Produkt verbunden waren und von denen wir hofften, dass sie zu Conversions führen würden.

Sie können nicht alles tun. Versuchen Sie es also nicht.

Als Blog-Manager möchte ich den bestmöglichen Blog erstellen. Aber zwischen der Optimierung von CTAs, A/B-Tests, Design, Post-Layout und der Verwaltung von Anfragen für Gast-Blog-Posts und der Überprüfung von Freelancern wurde das Schreiben oft an das Ende der Liste gedrängt.

Die Qualität unserer Posts hat gelitten, und es war klar, dass ich der Inhaltsstrategie und -erstellung nicht genug Aufmerksamkeit schenkte. Im vierten Quartal haben mein Vorgesetzter und ich einen Vorsatz gefasst, bei dem ich mir nur Sorgen machen wollte, großartige Beiträge zu schreiben, um den Traffic zu steigern.

So schwer es mir auch fiel, mich von den Sorgen um die Konvertierung abzulenken, so konnte ich mir doch Zeit nehmen, um unsere Inhalte wieder auf den richtigen Weg zu bringen.

Das heißt nicht, dass Sie kein Multitasker sein sollten oder dass ich mich nicht auch auf die Konvertierung konzentriere. Du solltest auf jeden Fall für den Blog von Anfang bis Ende verantwortlich sein. Aber Sie müssen verstehen, dass die Zeit begrenzt ist und priorisieren, was wichtig ist, anstatt zu versuchen, alles zu tun.

Finden Sie heraus, wie Sie die Fähigkeiten Ihrer Kollegen am besten nutzen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Es kann zwei Stunden dauern, bis ich herausgefunden habe, wie ich die Conversions auf einer bestimmten Landingpage verbessern kann, aber ein 15-minütiges Meeting mit unserem UX-Designer funktioniert noch besser.

Du bist keine Insel. Tun Sie, was Sie können – und bitten Sie um Hilfe, wenn Sie nicht können.

Es ist nicht einfach, gute Freelancer zu finden.

Wir haben es versucht, oh wir haben es versucht. Wir suchten auf Websites wie eLance, aber wir hatten Mühe, einen fabelhaften Autor zu finden, der auch ein tiefes Verständnis für Content-Marketing und unsere Branche hatte.

Am Ende haben wir einige gute Freelancer gefunden. Unser größter Erfolg bestand darin, über unser persönliches und berufliches Netzwerk Leute zu finden und eine Werbeaktion auf inbound.org zu nutzen, um eine kostenlose Praktikumsstelle zu veröffentlichen.

Inbound.org war letztendlich unser Bestes für Leads von qualifizierten Kandidaten, hauptsächlich weil die Leute auf inbound.org bereits in der Branche sind und ein grundlegendes Verständnis davon haben, was Content-Marketing-Blogging ist.

Ein weiterer großer Tipp ist, Ihr Budget nicht zu sprengen, indem Sie jeden Kandidaten bitten, eine Probe zu schreiben. Eine gute Möglichkeit, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern, besteht darin, zuerst Freiberufler nach Titelproben zu fragen. Sie können ganz einfach diejenigen aussortieren, die „verstehen“, worum es in Ihrem Blog geht, und diejenigen, die großartige Autoren sind, aber nicht wie Marketingspezialisten denken.

Wir haben überall gesucht, aber die Wahrheit ist, nichts ist so wertvoll, wie einen internen Autor zu haben, der die Branche, die Unternehmensziele und die Blog-Strategie kennt.

Letztendlich ist es jedoch sehr schwierig, einen Freelancer zu finden, der die gleichen qualitativ hochwertigen Inhalte wie ein interner Autor produzieren kann – und manchmal ist es finanziell besser, jemanden im Haus einzustellen.

Haben Sie Ihre Augen überall.

Große Schriftsteller lesen. In der schnelllebigen Welt des Content-Marketings kann es für Vermarkter schwierig sein, innezuhalten und sich jeden Tag etwas Zeit zum Lesen zu nehmen.

Ich gebe mir jeden Tag ungefähr eine Stunde Zeit, um einfach nur Beiträge zu lesen, die mich online interessieren. Sie müssen nicht unbedingt mit Marketing oder E-Commerce oder wirklich etwas zu tun haben. Aber sie sind riesige Inspirationsquellen.

Meine beiden Lieblings-Newsletter sind Next Draft und MediaRedef, die die besten Beiträge aus dem Internet kuratieren. Selbst an meinen arbeitsreichsten Tagen nehme ich mir etwas Zeit, um diese Newsletter zu durchforsten und ein paar lange Artikel zu lesen. Ich habe vielleicht nicht die Zeit, die ganze Lektüre zu Ende zu lesen, aber ich hebe sie für später auf, und nur ein bisschen Lesen zum Vergnügen lässt die kreativen Säfte in meinem Kopf fließen.

Besessen Sie sich nicht von den Analysen.

In den ersten sechs Monaten der Verwaltung des Blogs bei Yotpo habe ich Google Analytics ständig aktualisiert und darauf gewartet, die gleichen verrückten Ergebnisse zu sehen, von denen ich in so vielen anderen Beiträgen gelesen habe. Eine Überprüfung von Monat zu Monat oder von Woche zu Woche ist ziemlich erfolglos. Sie werden sich selbst in den Wahnsinn treiben, wenn Sie überprüfen. Am wichtigsten ist es, Trends zu erkennen.

Ich schaue beim Erstellen von Quartalszielen auf die Daten zurück (wie Sie unten sehen können), aber die Inhaltsstrategie besteht zu gleichen Teilen aus Daten und Instinkt.

Wenn ich meine gesamte Strategie auf diese Zahlen stützen würde, bezweifle ich, dass dies sehr effektiv wäre. Ein paar Monate reichen nicht aus, um wirklich Trends in einem Blog zu erkennen.

Sie sollten die Statistiken natürlich regelmäßig überprüfen, aber nicht unbedingt alles in die Höhe treiben und Ihren gesamten Plan ändern, weil ein Beitrag wirklich gut gelaufen ist. Die besten Strategieentscheidungen werden getroffen, wenn man sich mehr Zeit nimmt, um langfristige Veränderungen zu absorbieren.

Nutzen Sie Ihre Benutzer und Abonnenten!

Eine unserer erfolgreichsten Initiativen ist die Aufnahme von Blog-Posts in unsere Produkt-Newsletter.

Wie Sie sehen, kam es beim Versand von Produkt-Newslettern zu unseren größten Traffic-Spitzen.

Hier ist ein Blick auf den Gesamtverkehr:

Und hier ist ein Blick auf den Verkehr aus unseren Produkt-Newslettern:

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau Ihrer E-Mail-Abonnentenliste und das Marketing für Benutzer.

Qualität ist so viel wichtiger als Quantität.

Und Qualität braucht Zeit.

Wir experimentierten mit unterschiedlich vielen Blogposts pro Woche, die zwischen zwei und fünf variierten. Je mehr wir gepostet haben, desto schlechter wurden die Beiträge. Ich hatte einfach nicht die gleiche Zeit, um in jeden Beitrag zu investieren.

Es gibt einfach so viele Inhalte im Web, dass die Leute nicht mehr dieselben alten Sachen lesen wollen. Content-Marketer, die sich von anderen abheben wollen, brauchen wirklich einzigartige Ideen und originelle Wege, um Mehrwert zu schaffen.

SEO ist scheiße.

Ich weiß, dass es wichtig ist, Beiträge zu schreiben, die gefunden werden, aber SEO ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt. Es ist immer wichtig, Beiträge zu optimieren, und das ist eine Angewohnheit, die ich auf jeden Fall empfehle, aber herauszufinden, für welche Keywords man optimiert, ist eine andere Geschichte.

Selbst mit Hilfe eines SEO-Beraters war es schwierig, relevante und erreichbare SEO-Keywords für die Ausrichtung zu finden. Und selbst wenn wir die richtigen Keywords identifizieren, passen sie nicht immer gut in einen Beitrag.

Ich habe gelernt, dass Schlüsselwörter am besten geeignet sind, um den Prozess der Inhaltserstellung zu informieren, nicht ihn zu definieren. Wir verwenden Keywords als allgemeine Richtlinie, aber oft wurden die Beiträge, die für uns am besten geeignet sind, nicht unter Berücksichtigung von SEO erstellt.

Die meisten unserer Top-Posts für organischen Traffic wurden überhaupt nicht für SEO-Zwecke erstellt – es ist einfach so, dass sie angefangen haben, gut zu ranken.

Lassen Sie sich nicht entmutigen.

Klischee, aber wahr. Ich sehe gerne Ergebnisse und messe Erfolge. Beim Bloggen ist es nicht immer so einfach. Glauben Sie genug an sich und Ihre Ziele, damit Sie auch dann weitermachen können, wenn bestimmte KPIs zu sinken beginnen.

Es gibt keine Hacks, die das ersetzen. Als wir uns die Blogs ansahen, die wir liebten und von denen wir wussten, dass sie erfolgreich waren (wie Buffer, Groove und Shopify), war eines klar – sie haben einfach großartigen Inhalt geschrieben.

Zweifellos wurde es durch Schlüsselwörter und gute Recherchen geprägt (der CoSchedule-Blog hat die unheimliche Angewohnheit, genau zu wissen, was wir diese Woche diskutieren) und wurde durch Kontaktaufnahme mit Influencern aufgebaut und durch ein paar erstaunliche „virale“ Posts unterstützt, aber letztendlich diese Blogs produzieren einfach durchweg gut geschriebene, gut recherchierte und nützliche Beiträge.

Das ist das Geheimnis: Einfach weiterschwimmen.