قم ببناء زخم التسويق في العطلة واستمر في دخول العام الجديد

تزداد فترة العطلة قوة ، لكننا تجاوزنا بالفعل أحد أكبر عطلات نهاية الأسبوع للتسوق في العام (الجمعة السوداء ، وسبت بيزنس الصغيرة ، وإثنين الإنترنت).

أردنا أن نرى كيف كان أداء مستخدمينا خلال عطلة نهاية الأسبوع للتسوق الكبيرة ومن مظهر الأشياء ، كانت عطلة نهاية أسبوع مزدحمة ومشغولة .

استعدادًا لعطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر ، أنشأ مستخدمونا أكثر من 2600 حملة (في الأيام السبعة الماضية فقط).

بالإضافة إلى ذلك ، خلال عطلة نهاية الأسبوع (من الخميس إلى الاثنين) ، جمع مستخدمو ShortStack أكثر من 830 ألف عميل متوقع (بريد إلكتروني) من حملاتهم التسويقية.

تُظهر هذه الأرقام الزخم الذي تتجمع فيه الشركات خلال العطلات - لكن هل تعلم أكبر خطأ ترتكبه الشركات خلال العطلات؟

إيقاف حملاتهم بعد انتهاء عروض العطلة الترويجية!

ألن تكون العطلات أفضل إذا تمكنت من الحفاظ على زخم عطلة نهاية الأسبوع الماضية في بداية العام الجديد؟

الخبر السار هو أنه يمكنك الاستمرار في بناء قاعدة جماهيرية أكبر ومواصلة زيادة مشاركتك ومبيعاتك بمجرد انتهاء العطلات - ويجب عليك ذلك!

ترى معظم الشركات هدوءًا في المشاركة بعد العام الجديد ، لكننا نكتشف مرارًا وتكرارًا الشركات التي تستمر في رؤية أرقام كبيرة طالما أنها تواصل جهودها بعد العطلات.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك نجمة الزيتون. Star Olive هي علامة تجارية تحقق دائمًا نجاحًا كبيرًا خلال العطلات ، ولكنها حددت في العام الماضي هدفًا يتمثل في زيادة حركة مرور موقع الويب الخاص بها خلال شهر يناير. استخدموا حملة تسويقية متكاملة وشهدوا نجاحًا هائلاً. يمكنك قراءة دراسة الحالة حول جهودهم هنا: https://www.shortstack.com/how-a-top-selling-olive-oil-vinegar-brand-used-shortstack-to-increase-website-traffic-by -288 /

بشكل أساسي ، حان الوقت لطرح نظرية "واحد وتم إنجازه" خارج النافذة عندما يتعلق الأمر بحملاتك التسويقية ، وللتوصل إلى تكتيكات من شأنها أن تحافظ على تفاعلك وتواصلك ، حتى العام الجديد.

إذا كنت تبحث عن أفكار من شأنها أن تساعدك على استمرار زخم عطلتك ، فقد قمت بتغطيتك.

فيما يلي ستة أشياء سهلة يمكنك القيام بها لإبقاء المعجبين والمتابعين يتحدثون:

1. فكر خارج مربع (الترويج)

سأكون أول من يعترف بأن غالبية الأشخاص يستخدمون ShortStack.com للترقيات والمسابقات. إنها الطريقة الأسهل والأكثر فاعلية لجمع رسائل البريد الإلكتروني والبيانات القيمة الأخرى من جمهورك عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، ليس كل إجراء تقوم به على وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن يؤدي إلى زمام المبادرة. دعونا لا ننسى أن وسائل التواصل الاجتماعي صُممت لتكون مكانًا "للتواصل الاجتماعي" مع الأصدقاء والزملاء والعلامات التجارية. لم يكن القصد منها أن تكون أداة بيع.

عندما تسمح لنفسك بتوسيع نطاق التسويق الخاص بك بما يتجاوز العروض الترويجية ، فسوف تفتح الباب لمجموعة متنوعة من خيارات الحملة التي يمكنك تشغيلها طوال العام. في الواقع ، نحن نعرف العديد من الطرق لتشغيل حملة ليست ترويجًا ، لذا قمنا بصنع كتاب إلكتروني كامل منه وكتبنا العديد من منشورات الضيوف حوله.

فيما يلي عدد قليل من أفكار الحملات غير الترويجية التي نقترحها:

• الصفحة المقصودة
• اتصل بنا أو اطلب المزيد من المعلومات
• حجز أو موعد
• الأحداث أو التقويم
• اشكرك
• عرض القسيمة
• اختبار
• الاشتراك في الرسائل الإخبارية
• العد التنازلي
• التعهيد الجماعي

2. شجع المعجبين على الالتزام بقرارات السنة الجديدة

يناير هو شهر قرارات السنة الجديدة. التزم معظم الناس بفعل شيء ما أو التوقف عن القيام به. لكن وفقًا لمجلة فوربس ، فإن ثمانية بالمائة فقط من الأشخاص يحققون أهدافهم بالفعل. وبحلول منتصف شباط (فبراير) ، أصبحت معظم هذه الالتزامات طي النسيان. فلماذا لا تشجع معجبيك على الالتزام بقرارات السنة الجديدة؟

حاول تشغيل حملة حيث تطلب من معجبيك إرسال قرارات السنة الجديدة الخاصة بهم. عندما يكون لدى الأشخاص جمهور ، يكون لديهم قدر أكبر من المساءلة ، لذلك يمكن أن تكون مسابقة المقالات مكانًا رائعًا لاستضافة قرارات الأشخاص.

يمكنك أيضًا تخصيص الأسئلة بناءً على الشبكة التي تنشر عليها. على سبيل المثال: "ما هي قرارات العام الجديد لحساب Twitter الخاص بك؟" هناك طريقة أخرى للاستفادة من فكرة البداية الجديدة وهي اقتراح بعض الحلول لمعجبيك أو تقديم نصائح حول الاحتفاظ بالقرارات التي اختاروها. لست مضطرًا إلى إنشائها لأنني وجدت بعض المقالات التي تحتوي على نصائح رائعة يمكنك الرجوع إليها:

• 11 قرارًا للعام الجديد من شأنها أن تبدأ حياتك المهنية
  
• هل تحتاج حقًا إلى اتخاذ قرارات السنة الجديدة؟

3. توفير موارد للنجاح في عام 2017

أفضل طريقة للحفاظ على تفاعل جمهورك بعد العطلة هي تثقيفهم! بعد كل شيء ، يتطلع غالبية المستخدمين إلى الملفات الشخصية الاجتماعية للعلامة التجارية للحصول على مزيد من التثقيف حول هذه العلامة التجارية والصناعة ذات الصلة. العام الجديد هو الوقت المثالي لوضع نفسك وشركتك كخبراء. تعد وسائل التواصل الاجتماعي منصة مثالية لمشاركة المحتوى ، لذا خذ ما يصلح لجمهورك وساعدهم على النجاح في عام 2016.

لا تنسَ استخدام قاعدة 70/20/10: يجب أن تكون نسبة 70 بالمائة من محتوى صفحتك التي تشاركها معلومات قيّمة وذات صلة بالمعجبين ؛ يجب أن تكون 20 بالمائة من مشاركاتك محتوى مشتركًا ، أي المحتوى الذي يأتي من أشخاص آخرين ويجب أن تكون العشرة بالمائة الأخيرة منشورات ترويجية. يمكن أن يكون المحتوى الترويجي عبارة عن إعلانات بيع ، وتنبيهات منتج جديد ، وأحداث ، وما إلى ذلك. لا تنس مشاركة محتوى Facebook عبر جميع شبكاتك.

4. تحدث عن نجاحك من العام الماضي

لا توجد طريقة أفضل للحفاظ على الثرثرة بعد ذلك للتأمل في العام السابق. قدِّم تقارير سنوية ورسومًا بيانية وقصص نجاح من عام 2016 ستحفز قاعدة المعجبين لديك وتشجعهم على المضي قدمًا معك في عام 2017. إذا كان لديك عامًا رائعًا على Twitter ، فأخبر معجبيك وشاركهم كيف ستلتقي أهدافك لعام 2016. أو ربما ركزت كثيرًا على Twitter وتتطلع إلى اقتحام Facebook؟ الآن هو الوقت المثالي لنقل معجبيك إلى شبكة جديدة. يمكن الاستفادة من البيانات الرسومية من عام 2016 ليس فقط على الشبكات الاجتماعية ولكن من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا ، مما قد يؤدي إلى جذب عملاء جدد إلى ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك.

المثال المفضل لدينا على ذلك هو التقرير السنوي لـ MailChimp ، على الرغم من أنه عمره بضع سنوات. أو ، إذا لم يكن لديك الوقت لتصميم تقرير سنوي رائع ، يمكنك عمل ملخص بسيط.

5. نتطلع إلى يوم عيد الحب

عندما تنتهي عطلة ، هناك دائمًا عطلة أخرى في طور الإعداد. لم نمر حتى بموسم العطلات ، وبمجرد انتهائه ، علينا أن نبدأ في التفكير في عيد الحب. إن عيد الحب هو كل شيء عن الحب ، لذلك عليك التفكير في طرق لإظهار مدى تقديرك لمعجبيك لهم. يمكن أن يشمل ذلك مجموعة متنوعة من مسابقات الصور أو المقالات أو الفيديو أو رسائل "شكرًا" البسيطة التي ترسلها إلى المعجبين. لا تحتاج الشبكات الاجتماعية إلى أن تكون كل شيء عن الأعمال التجارية ، ولا تنس أبدًا الجلوس وشكر معجبيك لكونهم معجبين بك. أظهر لهم الحب!

أسوأ شيء يمكنك القيام به هو قبول عقلية "لقد قمت بإدارة عرض العطلة الخاص بي ، والآن انتهيت." هل تبيعون سلعًا خلال الإجازات فقط؟ تشغيل الإعلانات خلال العطلات؟ اكتب على مدونتك خلال العطلات؟ الجواب على الأرجح ، لا. إذا لم تتوقف جميع استراتيجياتك التسويقية الأخرى ، فلماذا يجب على حملاتك التسويقية؟ إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الخروج بأفكار للحملة ، فلدينا قائمة طويلة هنا ، ويسعدنا دائمًا تبادل الأفكار معك إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلينا على [email protected].

6. احفظ حملتك "الكبيرة" لما بعد الإجازات

قد يبدو هذا جنونًا ، لكن هل فكرت يومًا في انتظار حملة حملتك الكبيرة إلى ما بعد العطلة؟ هذا ما فعلته Star Olive وتمكنوا من زيادة حركة المرور على موقع الويب لشهر يناير بنسبة 288٪ .

تجدر الإشارة إلى أن Star Olive تدير حملات طوال العام ، لكنهم كانوا يعلمون أن العطلات كانت وقتًا مزدحمًا من العام بالنسبة لهم ، لذلك ركزوا جهودهم على التغلب على هدوء يناير. لقد أنشأوا حملة جذابة عرضت منتجاتهم في ضوء جديد وجعلت جمهورهم يفكر في منتجاتهم طوال العام وليس فقط خلال العطلات.

إذا كان عملك هو الذي يشهد بالفعل ارتفاعًا كبيرًا خلال العطلات ، ففكر في دفع استراتيجيات الترويج الخاصة بك إلى الوراء بضعة أسابيع ودعم الإثارة في الأعياد.

ليس هناك شك في أن العطلات هي وقت كبير للعلامات التجارية. ومع ذلك ، فهي ليست المرة الوحيدة! هناك تسعة أشهر أخرى يحتاج المسوقون إلى تحقيق النجاح خلالها. إذا كنت تتساءل كيف يمكنك جمع ميزانية أكبر للحملات على مدار العام ، فإليك بعض النصائح.

توسيع نطاق التسويق الخاص بك إلى ما بعد العطلات لا يجب أن يكون مكلفًا. أهم شيء هو أن تظل مرئيًا لجمهورك ، سواء كان ذلك من خلال العروض الترويجية المستمرة أو الحملات التي تسمح لجمهورك بالتفاعل معك ومع موقعك على الويب.

إذا كنت تبحث عن بعض الأفكار المحددة للحملة للحفاظ على استمرارية زخم عطلتك ، فإليك قائمة طويلة للاختيار من بينها. كما هو الحال دائمًا ، يسعدنا تبادل الأفكار معك أيضًا ، ما عليك سوى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected]