كيف تغير استهلاك الأخبار مع وسائل التواصل الاجتماعي

لقد تغير استهلاك الأخبار على مر السنين حيث يتجه المزيد من الناس إلى وسائل التواصل الاجتماعي لتحديث آخر الأخبار. كيف يؤثر هذا الاتجاه على صناعة النشر عبر الإنترنت؟

أصدر معهد رويترز تقريره الإخباري الرقمي لعام 2016 وتم التأكيد على أن المزيد والمزيد من الناس يفضلون استهلاك المحتوى عبر الشبكات الاجتماعية ، حيث تساهم الأجيال الشابة بشكل كبير في هذا الارتفاع.

قال 64٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا إنهم يعتمدون على وسائل الإعلام عبر الإنترنت للحصول على معلوماتهم ، وأصبح 28٪ أكثر تحديدًا ، حيث اختاروا وسائل التواصل الاجتماعي من بين جميع الخيارات المتاحة عبر الإنترنت.

وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للأخبار لكل بلد

لا تشترك كل دولة في نفس التفضيل في استهلاك الأخبار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، مع كون اليونان وتركيا والبرازيل هي تلك التي تختار وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي مصدر آخر.

هناك ما معدله 46٪ من الأوروبيين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للأخبار ، على الرغم من أن الناس في المملكة المتحدة (35٪) وألمانيا (31٪) ليسوا قريبين جدًا من معدل التبني الذي تتمتع به اليونان والبرتغال وأيرلندا.

لماذا يربح Facebook في استهلاك الأخبار

الفيسبوك هو الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية لاستهلاك الأخبار ، حيث يتابعه Youtube عن كثب ، بينما يتخلف Twitter كثيرًا ، على الرغم من طبيعته الفورية التي تقودها الأخبار.

يمكن تبرير ذلك من خلال حقيقة أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول على Facebook يوميًا ، مما يعني أنهم في نهاية المطاف يستهلكون المزيد من القصص الإخبارية أثناء تصفح موجزات الأخبار الخاصة بهم.

Twitter على سبيل المثال يمكن أن يكون لديه القدرة على زيادة مكانته في استهلاك الأخبار عبر الإنترنت ، لكنه لا يزال غير قادر على الحفاظ على مشاركة متسقة بين المستخدمين.

لا يزال أمام استهلاك أخبار الفيديو طريق طويل لنقطعه

قد تكون هناك زيادة كبيرة في محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يبدو أن الفيديو الإخباري عبر الإنترنت ينمو بشكل أبطأ مما كنا نتوقعه. فقط 24٪ من المشاركين من بين 26 دولة أجابوا بأنهم وصلوا إلى فيديو إخباري عبر الإنترنت خلال أسبوع معين.

يبدو أن استهلاك مقاطع الفيديو الإخبارية هو الأعلى في الولايات المتحدة (33٪) ، مع بقاء الدول الأوروبية في الخلف بمتوسط ​​22٪ بين المشاركين.

يمكن تبرير ذلك من قبل كبار الناشرين في الولايات المتحدة الذين ركزوا بشدة على محتوى الفيديو مؤخرًا وعلى الرغم من النمو البطيء ، نتوقع أن يرتفع هذا الرقم في السنوات القادمة ، لذلك لا داعي للذعر إذا قمت بتضمين محتوى فيديو في المحتوى الخاص بك. إستراتيجية.

كم مرة نزور الصفحة الرئيسية للموقع؟

هل تتذكر آخر مرة قمت فيها بزيارة الصفحة الرئيسية لأحد المواقع (دون أن يتم نقلك إليها بأي شكل من الأشكال)؟ نظرًا لتغير عادات التصفح لدينا ، يجب أن يفهم الناشرون أن هذا ليس بالضرورة سيئًا لحركة مرور مواقعهم ، حيث يمكن تعويضها بنقرات إضافية من خلال تحسين محركات البحث وحركة المرور الاجتماعية.

مع انتقال استهلاك الأخبار إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، تصبح الصفحات الرئيسية أقل أهمية للقراء. هذا لا يعني أنه يجب على الناشر التخلي تمامًا عن الصفحة الرئيسية للموقع ، ولكن لا بأس من قبول أن حركة المرور يتم توجيهها بشكل مختلف في الوقت الحاضر.

كيف يؤثر استخدام الهاتف الذكي على استهلاك الأخبار

هناك زيادة ثابتة في استخدام الهواتف الذكية خلال السنوات الماضية ، ووفقًا لرويترز ، فإن 53٪ من العينة تستخدم هاتفًا ذكيًا للوصول إلى الأخبار ، حيث أشارت السويد (69٪) وكوريا (66٪) وسويسرا (61٪) إلى النسبة الأعلى. مستويات الاستخدام.

يمكن أن يكون الهاتف الذكي مناسبًا لتحديثات الأخبار ، حيث يصل إليه العديد من المستخدمين أثناء التنقل ، بينما تعد وسائل التواصل الاجتماعي وجهة شائعة عدة مرات خلال اليوم. هذا هو السبب في أن 19٪ من أولئك الذين يستخدمون الهواتف الذكية كأجهزتهم الرئيسية يزعمون أنهم يصلون إلى الأخبار أكثر من خمس مرات في اليوم.

هناك مزيج من FOMO والإدمان على استهلاك المحتوى الذي يشكل القارئ الحديث ، وخاصة جيل الشباب ، على الرغم من أن استهلاك الأخبار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي قد يؤثر على النطاق الواسع للموضوع ، ويفضل التخصيص على الموضوعية.

إن الطبيعة التي تسبب الإدمان للهاتف الذكي هي التي تجعل معظمنا يصل إليه أول شيء في الصباح ، ومن ثم ، فإننا نصل إلى أخبار اليوم.

من المثير للاهتمام مقارنة كيفية اختلاف المملكة المتحدة والولايات المتحدة في مصدر الأخبار الأول الذي يستخدمانه على الهاتف الذكي. يميل البريطانيون إلى الاعتماد إلى حد كبير على موقع إخباري أو تطبيق ما عند الوصول إلى مصدر إخباريهم الأول ، بينما يفضل الأمريكيون نفس النسبة (48٪) من وسائل التواصل الاجتماعي لتغطية الأخبار.

لماذا يستخدم الناس وسائل الإعلام الاجتماعية الإخبارية جنبًا إلى جنب مع مجمعي الأخبار

قد يكون Facebook هو المصدر الأساسي لاستهلاك الأخبار عبر الإنترنت ، لكن مجمعي الأخبار موجودون أيضًا ، خاصة في آسيا وجزئيًا في أوروبا.

تعد Apple News و Flipboard أكثر الخيارات شيوعًا في جميع أنحاء العالم ، حيث يتجه الأشخاص إلى مجمعي الأخبار في الغالب للبقاء على اطلاع دائم بآخر الأخبار ، مع وجود وفرة من المصادر للعثور على الزاوية الصحيحة لكل قصة. إنها طريقة سريعة لاكتشاف الأخبار العاجلة ، بينما لا يبدو أنها جذابة ، لأنها لا تقدم دائمًا طريقة سهلة لمشاركة قصة.

يؤدي هذا في كثير من الأحيان إلى مزيج من وسائل التواصل الاجتماعي ومجمعي الأخبار ، مما يخلق قارئًا جيدًا عبر الإنترنت يريد المزج بين الفورية والتفاعل.

كيف يؤثر استهلاك الأخبار عبر وسائل التواصل الاجتماعي على العلامات التجارية

يبدأ الناشرون في فقدان السيطرة على توزيع واستهلاك الأخبار وهذا يخلق مزيدًا من الارتباك فيما يتعلق باستراتيجيتهم. هل يظلون مخلصين لتكتيكاتهم القديمة ، أم يجب عليهم الاستسلام للعالم الجديد تمامًا؟

من الأفضل دائمًا المزج بين التكتيكات القديمة والجديدة لتحقيق النتيجة المرجوة ، والتي عادةً ما تكون حركة المرور والمشاركة في الموقع.

هناك قلق متزايد من هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي ومجمعي الأخبار فيما يتعلق بالتعرف على العلامة التجارية ، حيث لا يلاحظ كل قارئ العلامة التجارية الفعلية أثناء استهلاك الأخبار. قد يكون الاعتراف بالعلامة التجارية قويًا في فنلندا (60٪) وألمانيا (55٪) ، لكنه متأخر جدًا في أستراليا (36٪) ، أو في أيرلندا (33٪).

الإحصائيات أقل في اليابان وكوريا أثناء استخدام مجمعات الأخبار ، مما يجعل الناشرين يتساءلون كيف سيؤثر ذلك في النهاية على علامتهم التجارية ، وتعرضهم ، وبالطبع على دخلهم.

كيف يتغير استهلاك الأخبار

قد يكون Facebook هو المصدر الأساسي للقراء الذين يرغبون في البقاء على اطلاع دائم خلال اليوم ، ولكن هذا لا يعني أن الأنظمة الأساسية الأخرى يمكن أن تكون مفيدة. يجذب Snapchat المزيد والمزيد من الأشخاص في العام الماضي والمشاركة بين الجمهور الأصغر سنًا مثيرة للإعجاب.

بالنسبة لاستهلاك الأخبار ، قد يكون Snapchat متخلفًا في معظم البلدان مع الحد الأدنى من مدمني الأخبار المتعطشين ، لكن هذا لا يحدث في الولايات المتحدة ، حيث يستخدم 12 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا Snapchat Discover لاستهلاك الأخبار.

إذا كان هذا لا يزال غير مقنع للناشر للانضمام إلى Snapchat لإنشاء المحتوى ، فضع في اعتبارك حقيقة أن وجود Buzzfeed's Snapchat يستحوذ على أكثر من 20 ٪ من إجمالي حركة المرور ، في حين أن كوزموبوليتان تصل إلى أكثر من 3 ملايين مشاهدة يوميًا من محتواها على Snapchat .

مع تغير الزمن ، أصبح الناشرون مستعدين لاحتضان عالم رقمي جديد ، في محاولة لمواكبة أحدث الاتجاهات ، حيث يتواجد قرائهم. سواء كان ذلك على Facebook أو Twitter أو Snapchat أو أي نظام أساسي آخر ، هناك دائمًا حاجة إلى الإستراتيجية الصحيحة التي تجعل ذكر العلامة التجارية لا يُنسى ، مع زيادة التفاعل مع الجمهور.