Jak zmieniła się konsumpcja wiadomości dzięki mediom społecznościowym

Konsumpcja wiadomości zmieniła się na przestrzeni lat, ponieważ coraz więcej osób zwraca się do mediów społecznościowych, aby otrzymywać najnowsze wiadomości. Jak ten trend wpływa na branżę wydawniczą online?

Instytut Reuters opublikował swój raport Digital News za 2016 r. i potwierdzono, że coraz więcej osób woli korzystać z treści za pośrednictwem sieci społecznościowych, a młodsze pokolenia znacząco przyczyniają się do tego wzrostu.

64% osób w wieku 18-24 powiedziało, że polega na mediach internetowych w celu uzyskania informacji, a 28% stało się bardziej konkretne, wybierając media społecznościowe spośród wszystkich opcji online.

Media społecznościowe jako główne źródło wiadomości dla każdego kraju

Nie każdy kraj ma takie same preferencje dotyczące korzystania z wiadomości za pośrednictwem mediów społecznościowych, a Grecja, Turcja i Brazylia są tymi, które wybierają media społecznościowe częściej niż jakiekolwiek inne źródło.

Średnio 46% Europejczyków korzysta z mediów społecznościowych w celu uzyskania wiadomości, chociaż mieszkańcy Wielkiej Brytanii (35%) i Niemiec (31%) nie są zbyt blisko wskaźnika adopcji, jaki mają Grecja, Portugalia i Irlandia.

Dlaczego Facebook wygrywa w konsumpcji wiadomości

Facebook jest najpopularniejszą siecią społecznościową do konsumpcji wiadomości, z YouTube śledzi ją uważnie, podczas gdy Twitter jest daleko w tyle, pomimo swojej błyskawicznej i opartej na wiadomościach natury.

Można to uzasadnić faktem, że ludzie spędzają codziennie więcej czasu na Facebooku, co oznacza, że ​​przeglądając swoje kanały informacyjne, konsumują więcej wiadomości.

Na przykład Twitter może mieć potencjał zwiększenia swojego statusu w konsumpcji wiadomości online, ale nadal nie zdołał utrzymać stałego zaangażowania wśród użytkowników.

Konsumpcja wiadomości wideo wciąż ma przed sobą długą drogę

Może nastąpić znaczny wzrost zawartości wideo w mediach społecznościowych, ale najwyraźniej wideo z wiadomościami online rozwija się wolniej, niż się spodziewaliśmy. Tylko 24% respondentów spośród 26 krajów odpowiedziało, że w danym tygodniu oglądało wideo z wiadomościami online.

Konsumpcja wideo z wiadomościami wydaje się być najwyższa w Stanach Zjednoczonych (33%), podczas gdy kraje europejskie pozostają w tyle ze średnią 22% wśród uczestników.

Może to być uzasadnione przez dużych amerykańskich wydawców, którzy ostatnio mocno skoncentrowali się na treściach wideo i pomimo powolnego wzrostu spodziewamy się, że liczba ta wzrośnie w następnych latach, więc nie ma powodu do paniki, jeśli właśnie umieściłeś treści wideo w swoich treściach strategia.

Jak często odwiedzamy stronę główną witryny?

Czy pamiętasz, kiedy ostatni raz odwiedziłeś stronę główną witryny (bez jakiegokolwiek przekierowania)? Ponieważ zmieniają się nasze nawyki związane z przeglądaniem, wydawcy powinni zrozumieć, że niekoniecznie jest to szkodliwe dla ruchu w ich witrynie, ponieważ można to zrekompensować kolejnymi kliknięciami w ramach SEO i ruchu społecznościowego.

Ponieważ konsumpcja wiadomości przenosi się do mediów społecznościowych, strony domowe stają się mniej ważne dla czytelników. Nie oznacza to, że wydawca powinien całkowicie porzucić stronę główną witryny, ale można zaakceptować, że obecnie ruch jest kierowany inaczej.

Jak korzystanie ze smartfona wpływa na konsumpcję wiadomości

W ostatnich latach obserwuje się stały wzrost użycia smartfonów i według agencji Reuters 53% jej próby korzysta ze smartfona w celu uzyskania dostępu do wiadomości, przy czym Szwecja (69%), Korea (66%) i Szwajcaria (61%) odnotowały najwyższy poziomy użytkowania.

Smartfon może być wygodnym narzędziem do aktualizacji wiadomości, ponieważ wielu użytkowników korzysta z niego w podróży, podczas gdy media społecznościowe są popularnym miejscem docelowym wiele razy w ciągu dnia. Dlatego 19% osób, które używają smartfona jako głównego urządzenia, twierdzi, że ma dostęp do wiadomości więcej niż pięć razy dziennie.

Współczesnego czytelnika, zwłaszcza młodszego pokolenia, kształtuje połączenie FOMO i uzależnienia od konsumpcji treści, chociaż konsumpcja wiadomości za pośrednictwem mediów społecznościowych może wpływać na szeroki zakres tematu, faworyzując personalizację nad obiektywizmem.

To uzależniająca natura smartfona sprawia, że ​​większość z nas ma do niego dostęp z samego rana, a zatem właśnie tam uzyskujemy dostęp do wiadomości dnia.

Interesujące jest porównanie, jak Wielka Brytania i Stany Zjednoczone różnią się w pierwszym źródle wiadomości, z którego korzystają na smartfonie. Brytyjczycy mają tendencję do polegania w dużej mierze na witrynie informacyjnej lub aplikacji podczas uzyskiwania dostępu do pierwszego źródła wiadomości, podczas gdy Amerykanie wolą ten sam odsetek (48%) mediów społecznościowych w przypadku relacji z wiadomościami.

Dlaczego ludzie korzystają z mediów społecznościowych z wiadomościami wraz z agregatorami wiadomości

Facebook może być głównym źródłem konsumpcji wiadomości online, ale agregatory wiadomości są również obecne, zwłaszcza w Azji i częściowo w Europie.

Apple News i Flipboard to najpopularniejsze opcje na całym świecie, a ludzie zwracają się do agregatorów wiadomości głównie po to, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami, a jednocześnie mają mnóstwo źródeł, aby znaleźć odpowiedni kąt dla każdej historii. To szybki sposób na odkrycie najświeższych wiadomości, które nie wydają się być interesujące, ponieważ nie zawsze oferują łatwy sposób na podzielenie się historią.

Często prowadzi to do połączenia mediów społecznościowych i agregatorów wiadomości, tworząc wszechstronnego czytelnika online, który chce połączyć natychmiastowość z interakcją.

Jak konsumpcja wiadomości w mediach społecznościowych wpływa na marki

Wydawcy zaczynają tracić kontrolę nad dystrybucją i konsumpcją wiadomości, a to powoduje dalsze zamieszanie związane z ich strategią. Czy pozostają wierni swojej starej taktyce, czy też powinni poddać się zupełnie nowemu światu?

Zawsze lepszym pomysłem jest połączenie starych i nowych taktyk, aby osiągnąć pożądany rezultat, którym jest zwykle ruch i zaangażowanie w witrynie.

Rośnie zaniepokojenie dominacją mediów społecznościowych i agregatorów wiadomości w zakresie rozpoznawalności marki, ponieważ nie każdy czytelnik zauważa prawdziwą markę podczas konsumpcji wiadomości. Rozpoznawalność marki może być silna w Finlandii (60%) i Niemczech (55%), ale jest daleko w tyle w Australii (36%) czy Irlandii (33%).

Statystyki są jeszcze niższe w Japonii i Korei podczas korzystania z agregatorów wiadomości, co sprawia, że ​​wydawcy zastanawiają się, jak to ostatecznie wpłynie na ich markę, ich ekspozycję i oczywiście ich dochody.

Jak dalej zmienia się konsumpcja wiadomości

Facebook może być głównym źródłem informacji dla czytelników, którzy chcą być na bieżąco w ciągu dnia, ale to nie znaczy, że inne platformy mogą być przydatne. Snapchat w ciągu ostatniego roku przemawia do coraz większej liczby osób, a zaangażowanie wśród młodszej publiczności jest imponujące.

Jeśli chodzi o konsumpcję wiadomości, Snapchat może pozostawać w tyle w większości krajów z minimalną liczbą entuzjastów wiadomości, ale nie dzieje się tak w Stanach Zjednoczonych, ponieważ 12% osób w wieku 18-24 używa Snapchat Discover do konsumpcji wiadomości.

Jeśli to nadal nie brzmi przekonująco dla wydawcy do dołączenia do Snapchata w celu tworzenia treści, weź pod uwagę fakt, że obecność Buzzfeed na Snapchacie zajmuje ponad 20% całkowitego ruchu, podczas gdy Cosmopolitan ma ponad 3 miliony wyświetleń dziennie z jego treści na Snapchacie .

Czasy się zmieniają, wydawcy stają się gotowi do przyjęcia nowego cyfrowego świata, próbując nadążyć za najnowszymi trendami, będąc tam, gdzie są ich czytelnicy. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Twitter, Snapchat, czy jakakolwiek inna platforma, zawsze potrzebna jest odpowiednia strategia, która sprawi, że wzmianka o marce zapadnie w pamięć, jednocześnie zwiększając zaangażowanie odbiorców.