Comment la consommation d'informations a changé avec les médias sociaux

La consommation d'informations a changé au fil des ans, car de plus en plus de personnes se tournent vers les médias sociaux pour être informés des dernières nouvelles. Comment cette tendance affecte-t-elle l'industrie de l'édition en ligne ?

Le Reuters Institute a publié son Digital News Report pour 2016 et il a été confirmé que de plus en plus de personnes préfèrent consommer du contenu via les réseaux sociaux, les jeunes générations contribuant de manière significative à cette augmentation.

64% des personnes âgées de 18 à 24 ans ont déclaré s'appuyer sur les médias en ligne pour leurs informations, et 28% sont devenues plus spécifiques, choisissant les médias sociaux parmi toutes les options en ligne.

Les médias sociaux comme principale source d'information pour chaque pays

Tous les pays ne partagent pas la même préférence pour consommer les informations via les réseaux sociaux, la Grèce, la Turquie et le Brésil étant ceux qui choisissent les médias sociaux plus que toute autre source.

En moyenne, 46 % des Européens utilisent les médias sociaux pour s'informer, bien que les personnes au Royaume-Uni (35 %) et en Allemagne (31 %) ne soient pas très proches du taux d'adoption de la Grèce, du Portugal et de l'Irlande.

Pourquoi Facebook gagne en consommation d'informations

Facebook est le réseau social le plus populaire pour la consommation d'actualités, Youtube le suivant de près, tandis que Twitter est loin derrière, malgré sa nature instantanée et axée sur l'actualité.

Cela peut être justifié par le fait que les gens passent plus de temps sur Facebook quotidiennement, ce qui signifie qu'ils finissent par consommer plus d'actualités en parcourant leurs fils d'actualités.

Twitter, par exemple, pourrait avoir le potentiel d'augmenter son statut dans la consommation d'informations en ligne, mais il n'a toujours pas réussi à maintenir un engagement cohérent parmi les utilisateurs.

La consommation d'actualités vidéo a encore un long chemin à parcourir

Il peut y avoir une augmentation significative du contenu vidéo sur les réseaux sociaux, mais apparemment, les vidéos d'actualités en ligne se développent plus lentement que ce à quoi nous nous attendions probablement. Seuls 24 % des personnes interrogées dans 26 pays ont répondu qu'elles avaient accédé à une vidéo d'actualités en ligne au cours d'une semaine donnée.

La consommation de vidéos d'information semble être la plus élevée aux États-Unis (33 %), les pays européens restant à la traîne avec une moyenne de 22 % parmi les participants.

Cela peut être justifié par les grands éditeurs américains qui se sont fortement concentrés sur le contenu vidéo ces derniers temps et malgré la croissance lente, nous nous attendons à ce que ce nombre augmente dans les prochaines années, il n'y a donc pas lieu de paniquer si vous venez d'inclure du contenu vidéo dans votre contenu. stratégie.

À quelle fréquence visitons-nous la page d'accueil d'un site ?

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez visité la page d'accueil d'un site (sans y être dirigé de quelque manière que ce soit) ? À mesure que nos habitudes de navigation changent, les éditeurs doivent comprendre que cela n'est pas nécessairement mauvais pour le trafic de leur site, car cela peut être compensé par des clics supplémentaires via le référencement et le trafic social.

À mesure que la consommation d'informations se déplace vers les médias sociaux, les pages d'accueil deviennent moins importantes pour les lecteurs. Cela ne signifie pas qu'un éditeur doit abandonner complètement la page d'accueil du site, mais il est normal d'accepter que le trafic soit dirigé différemment de nos jours.

Comment l'utilisation du smartphone affecte la consommation d'informations

Il y a eu une augmentation constante de l'utilisation des smartphones au cours des dernières années et selon Reuters, 53% de son échantillon utilise un smartphone pour accéder aux actualités, la Suède (69%), la Corée (66%) et la Suisse (61%) notant le plus haut niveaux d'utilisation.

Un smartphone peut être pratique pour les mises à jour d'actualités, car de nombreux utilisateurs y accèdent en déplacement, tandis que les médias sociaux sont une destination populaire plusieurs fois au cours de la journée. C'est pourquoi 19% de ceux qui utilisent un smartphone comme appareil principal déclarent accéder aux informations plus de cinq fois par jour.

Il existe une combinaison de FOMO et de dépendance à la consommation de contenu qui forme le lecteur moderne, en particulier la jeune génération, bien que la consommation d'informations via les médias sociaux puisse affecter la vaste portée du sujet, favorisant la personnalisation par rapport à l'objectivité.

C'est la nature addictive du smartphone qui fait que la plupart d'entre nous y accèdent dès le matin et, par conséquent, c'est là que nous accédons aux nouvelles du jour.

Il est intéressant de comparer les différences entre le Royaume-Uni et les États-Unis dans la première source d'information qu'ils utilisent sur un smartphone. Les Britanniques ont tendance à se fier dans une large mesure à un site Web d'actualités ou à une application lorsqu'ils accèdent à leur première source d'actualités, tandis que les Américains préfèrent le même pourcentage (48 %) aux médias sociaux pour la couverture de l'actualité.

Pourquoi les gens utilisent les médias sociaux d'actualités avec les agrégateurs d'actualités

Facebook est peut-être la principale source de consommation d'actualités en ligne, mais les agrégateurs d'actualités sont également présents, notamment en Asie et en partie en Europe.

Apple News et Flipboard sont les options les plus populaires dans le monde entier, les gens se tournant principalement vers les agrégateurs de nouvelles pour rester au courant des dernières nouvelles, tout en disposant d'une abondance de sources pour trouver le bon angle pour chaque histoire. C'est un moyen rapide de découvrir les dernières nouvelles, même si elles ne semblent pas engageantes, car elles n'offrent pas toujours un moyen facile de partager une histoire.

Cela conduit souvent à un mélange de médias sociaux et d'agrégateurs d'actualités, créant un lecteur en ligne complet qui souhaite allier immédiateté et interaction.

Comment la consommation d'informations via les réseaux sociaux affecte les marques

Les éditeurs commencent à perdre le contrôle de la diffusion et de la consommation de l'information et cela crée une confusion supplémentaire quant à leur stratégie. Restent-ils fidèles à leurs anciennes tactiques ou doivent-ils se rendre au tout nouveau monde ?

C'est toujours une meilleure idée de mélanger les anciennes et les nouvelles tactiques pour obtenir le résultat souhaité, qui est généralement le trafic et l'engagement sur le site.

La domination des médias sociaux et des agrégateurs de nouvelles concernant la reconnaissance de la marque suscite une inquiétude croissante, car tous les lecteurs ne remarquent pas la marque réelle lors de la consommation de nouvelles. La notoriété de la marque peut être forte en Finlande (60 %) et en Allemagne (55 %), mais elle est loin derrière en Australie (36 %) ou en Irlande (33 %).

Les statistiques sont encore plus faibles au Japon et en Corée lorsqu'on utilise des agrégateurs de nouvelles, ce qui amène les éditeurs à se demander comment cela affectera éventuellement leur image de marque, leur exposition et bien sûr, leurs revenus.

Comment la consommation d'informations évolue encore

Facebook peut être la principale source pour les lecteurs qui souhaitent rester à jour pendant la journée, mais cela ne signifie pas que d'autres plateformes peuvent être utiles. Snapchat séduit de plus en plus de personnes l'année dernière et l'engagement du jeune public est impressionnant.

En ce qui concerne la consommation d'actualités, Snapchat peut être en retard dans la plupart des pays avec un minimum de junkies avides d'actualités, mais cela ne se produit pas aux États-Unis, car 12% des personnes âgées de 18 à 24 ans utilisent Snapchat Discover pour la consommation d'actualités.

Si cela ne semble toujours pas convaincant pour un éditeur de rejoindre Snapchat pour la création de contenu, alors considérez le fait que la présence de Buzzfeed sur Snapchat représente plus de 20% de son trafic total, tandis que Cosmopolitan compte plus de 3 millions de vues par jour à partir de son contenu sur Snapchat. .

À mesure que les temps changent, les éditeurs sont prêts à adopter un nouveau monde numérique, dans le but de suivre les dernières tendances, là où se trouvent leurs lecteurs. Que ce soit Facebook, Twitter, Snapchat ou toute autre plate-forme, il y a toujours un besoin pour la bonne stratégie qui rendra la mention de la marque mémorable, tout en augmentant l'engagement avec le public.