خمس نصائح لتطوير حملة رقمية فعالة خارج المنزل (DOOH)

لقد شهدنا ثورة في الأجهزة والبرامج بفضل الاستثمارات الكبيرة عبر عقارات Out of Home للوسائط الرقمية. حان الوقت الآن للثورة الإبداعية!

يوجد الآن مشهد رقمي غني ومتنوع خارج المنزل ، مليء بالإمكانيات وغير مقيّد بالقيود المرتبطة بالوسيلة التقليدية. تقدم هذه القناة المشحونة بالتوربو عددًا لا حصر له من الطرق للوصول إلى جمهور المستهلك والتواصل معه والترفيه عنه.

يمكن أن تكون الحملات ذكية ورشيقة وذات صلة وأكثر تخصيصًا وبالتالي لا تُنسى من أي وقت مضى.

يمكن أن تتفاعل هذه اللوحة الرقمية في الوقت الفعلي ، ويمكن أن تكون الرسائل مدفوعة بالبيانات ، ويمكن أن تقدم عمليات التنفيذ تفاعلًا مباشرًا عبر العديد من التقنيات ، وكلها متأصلة بعمق في الفكرة الكبيرة. حان الوقت للتخلص من أغلال ومنهجيات الماضي واحتضان العالم الجديد الشجاع لتسويق DOOH.

فيما يلي أهم خمس نصائح لتطوير حملات DOOH الرائعة على الشبكة الإعلانية:

1. احتضان التكنولوجيا المتاحة

يبدو واضحًا ، لكن وسيط DOOH لم يعد مجرد "ملصقات" رقمية. إنها قناة متصلة وتفاعلية ومباشرة وتفاعلية قادرة على الوصول إلى جماهير مستوى البث من خلال رسائل مخصصة لا تُنسى.

بشكل مبسط ، شهد الوسيط ظهور أربعة ملفات تعريف إبداعية للنشاط:

1. خطي
2. متحرك
3. تفاعلي
4. تجريبي

90٪ من حملات DOOH لا تزال تعمل على ملف تعريف خطي ، باستخدام 10 - 20 ثانية ، تعمل في حلقة.

لكن الوسيط يمكنه فعل المزيد. البنية التحتية موجودة لتسهيل الحملات الديناميكية ، التي تعكس أحداث العالم الحقيقي في بيئات الحياة الواقعية ، على نطاق عالمي.

يمكن أيضًا استهداف الحملات بشكل كبير ، حتى حسب نوعك وحالتك المزاجية. يمكنهم أيضًا استخدام العديد من التقنيات التفاعلية من اللمس والإيماءات إلى AR و NFC والتكامل المحمول.

هناك عالم من الاحتمالات ومن المهم أن نفهم ما يجب أن تقدمه الوسيلة من أجل البدء في استغلال إمكاناتها الإبداعية الكاملة

2. فكر متكامل

عندما تصبح DOOH أكثر "رقمية" ، فإنها تصبح أكثر مرونة وثراءً وقدرة بشكل أفضل على أداء دورها في فكرة كبيرة.

كوسيط متصل ، يمكن أن يكون DOOH هو العنصر النشط في حملة متعددة الطبقات. يمكنه إنشاء مشاركة وأخبار عاجلة ودعوة للتفاعل والمساعدة في توجيه المحتوى والمناقشات عبر الإنترنت.

حملات DOOH العظيمة هي تلك الحملات التي تندرج بشكل مريح ضمن إستراتيجية العلامة التجارية الأوسع وتجذب الخيال.

وخير مثال على ذلك هو "Oreo Eclipse" - وهو تنشيط DOOH لإعطاء الجمهور البريطاني الكسوف الذي يهدد الطقس الملبد بالغيوم بإفساده.

تم تشغيل الحملة المتكاملة عبر وسائل الإعلام المطبوعة والاجتماعية ووسائط DOOH ، كما انتشر مقطع فيديو مدته 10 ثوانٍ لتفعيل DOOH في أكثر من 40 دولة.

يمكن أن يكون DOOH أيضًا نقطة انطلاق رائعة لإنشاء محتوى قابل للمشاركة يكتسب قوة دفع عبر الإنترنت.

تتضمن بعض الأمثلة الرائعة على ذلك تنشيط "Androidify" من Google ، والذي شهد شخصيات Android وأحداثًا متعددة اللاعبين من مشاركين في أكثر من 150 دولة.

يُعد "Show Your Disney Side" مثالاً آخر على حملة DOOH التي يمكن الوصول إليها عبر الإنترنت.

أصبحت واجهة واجهة المتجر هي الخلفية لإبراز ظلال المتسوقين العابرين ، فقط الظلال اتخذت شكل دعائم ديزني الأساسية ميكي ماوس وجوفي.

تمت مشاركة لقطات مرحة تلتقط ردود فعل المتسوقين عبر الإنترنت واستمرت في تحقيق أكثر من 110 مليون مشاهدة وأصبح الإعلان رقم 2 الأكثر انتشارًا في عام 2015 (Adweek).

3. اذهب للمقياس

المخزون الرقمي في كل مكان. القابلية للعنونة من خلال منصات مثل OpenLoop ، تعني أن تنوع الوسيلة والتعقيد التكنولوجي لم يعد عائقًا أمام تقديم حملات متعددة الأسواق.

أصبح من الممكن الآن تطوير ودفع الإبداع الإعلاني على نطاق واسع ، مما يجعل DOOH الوسيط المثالي للعلامات التجارية التي تحتاج إلى الوصول إلى الجماهير العالمية دفعة واحدة.

العلامات التجارية الترفيهية هي في طليعة التوسع من خلال DOOH. بالنسبة لإصدار Zack Snyder الخارق الأخير ، روجت شركة Warner Bros. باتمان ضد سوبرمان للفيلم عبر حملة DOOH التي امتدت إلى 20 منطقة.

حتى الحملات التفاعلية أصبحت ممكنة الآن على نطاق واسع. أجرى Xbox عملية تنشيط للواقع المعزز في سان فرانسيسكو ولندن وملبورن لإطلاق Sunset Overdrive.

لذا انتقل إلى الحجم واستفد من ميزانيات الإبداع والإنتاج من خلال معالجة شبكات DOOH في بلدان متعددة من مركز مركزي.

4. كن أكثر ذكاءً واستخدم تأثير السياق

DOOH مثالي لتحسين الإبداع الديناميكي (DCO). يتطلب الحضور الجريء وعالي التأثير للوسيلة نهجًا إبداعيًا جديدًا ومتطورًا وجذابًا يتوافق مع السياق وعقلية الجمهور.

في الواقع ، أثبتت المواد الإبداعية المستنيرة برمجيًا قيمتها بالفعل في جميع أنحاء القطاع. قاس البحث الذي أجرته Talon Outdoor تأثير حملات DOOH السياقية الذكية على المقاييس القياسية ، مثل الصلة الشخصية ، والاعتبارات ، وترابط العلامة التجارية ، والوسائط الاجتماعية ، والبحث عبر الهاتف المحمول ، والدعوة إلى اتخاذ إجراء.

ووجدت أن حملات DOOH السياقية قدمت باستمرار تأثيرًا مذهلاً + 30٪ عبر جميع المقاييس الرئيسية ، مقارنةً باستجابة الحملة القياسية. ومن المثير للاهتمام ، بالنسبة للدعوة إلى العمل وإجراءات المبيعات ، أن هذا الرقم ارتفع إلى + 40٪.

كما هو متوقع ، تجري بالفعل مشروعات بارزة لـ Google لتسخير تأثير السياق.

إحدى هذه الحملات ، "Google Outside" ، روجت لتطبيق Search Smartphone الخاص بها من خلال محاكاة عرضها وعرض بيانات البحث المستهدفة جغرافيًا لتوفير معلومات حول مناطق الجذب المحلية والمطاعم والمتاجر والأحداث والنتائج المصممة حسب الموقع الدقيق لكل شاشة. تم أيضًا مراعاة الوقت من اليوم وظروف الطقس للتأكد من أن الشاشات تقدم معلومات مفيدة للمشاهدين في الوقت المناسب.

لذا ابدأ بإستراتيجية قائمة على البيانات وأنشئ مجموعات متعددة من الأصول الإبداعية التي تعمل ضد الظروف السياقية وتوجه الرسائل. سيضمن هذا النظام الإعلاني أن تظل حملتك ذات صلة عبر مواقع وشروط متعددة.

كن رشيقًا أثناء الإنتاج لتشغيل الرسائل ؛ وبمجرد بدء الحملة وتشغيلها ، قم بقياس الاستجابات من اليوم الأول حتى تتمكن من تحسين التصميم أثناء التنقل. اختبار ، قياس ، تحسين ، كرر.

الإبداع الآلي موجود هنا ، إنه يحدث ولا ينبغي تجاهل فعاليته.

5. العب بشكل لطيف

تعني مجموعة الميزات سريعة النمو لـ DOOH أن إنشاء حملات أكثر تعقيدًا تقدم حقًا الإمكانات الإبداعية للوسيلة يمكن أن تتطلب مهل زمنية أطول وتتضمن ملفًا شخصيًا لمشروع أصحاب المصلحة المتعددين.

وبالتالي ، فإن التواصل المتكرر بين الوكالة ودار الإنتاج وأصحاب وسائل الإعلام ضروري ، ويجب تحديد الأدوار والمسؤوليات في وقت مبكر. تتميز أكثر المشاريع نجاحًا بالتعاون الحقيقي مع جميع أصحاب المصلحة الذين يعملون معًا. فريق واحد حلم واحد! لذا تأكد من أنك تلعب بشكل جيد ، أو تتعاون - أو تفشل.

في نهاية المطاف ، ستشهد الأشهر الـ 12 المقبلة استمرار تطور وسيط DOOH بسرعة فائقة.

هذه أخبار رائعة لأي علامات تجارية ووكالات طموحة. مع بعض التحسينات الرقمية الذكية والفريق القوي - يمكن لـ DOOH تقديم حملات ذكية وذات صلة يمكن أن تفاجئ وتسعد ، وتكون لا تُنسى وقابلة للمشاركة وأكثر فعالية. إنه مزيج قوي إذا اتبعت الوصفة!