الصفحات المقصودة للمنتج: أفضل الممارسات والأمثلة

لقد بدأنا بالفعل في الكشف عن موضوع عمليات الهبوط في مقالتنا الأخيرة حول صفحات إنشاء قوائم العملاء المحتملين. اليوم ، سنتعمق في الصفحات المقصودة للمنتج - وبالتحديد ، سنتحدث عن هيكلها ، ونقدم بعض النصائح لإنشاء تصميم ونسخ لها ، ونلقي نظرة على بعض الأمثلة الواقعية.

ما هي الصفحة المقصودة للمنتج؟

كما قد تكون خمنت ، يتم استخدام الصفحة المقصودة للمنتج لترويج وبيع المنتجات أو الخدمات. قد يصل المستخدمون إلى هذه الصفحات بعد اتباع ارتباط في بريد إلكتروني أو إعلان أو مصدر رقمي آخر أو بعد إعادة توجيههم من نتائج البحث.

تخيل أنك تبيع ملابس للنساء الحوامل. هناك مستخدمون يبحثون في Google عن "ملابس الأمومة 4 أشهر". قد يرون صفحتك المقصودة مخصصة للمنتجات المخصصة للنساء الحوامل لمدة أربعة أشهر في نتائج البحث ، وإذا وجدوا عنوان الصفحة ووصفها مثيرًا للاهتمام ، فإنهم ينقرون عليها. وبعد ذلك ، إذا كان عرضك ملائمًا لهم ، فإنهم يقومون بالتحويل عن طريق إجراء عملية شراء.

وفقًا للبحث الذي أجراه WordStream ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل للصفحات المقصودة للمنتج 2.35٪. ومع ذلك ، فإن أعلى 25٪ من الصفحات تتحول عند 5.31٪ وتحول أعلى 10٪ من الصفحات بنسبة 11.45٪ ، وهو أمر مثير للإعجاب.

كل صفحة مقصودة هي فرصة للتحويل ، لذلك كلما زاد عدد الصفحات لديك ، زاد استهدافك. ومع ذلك ، فإن السر لا يكمن فقط في عدد الصفحات التي تنشئها ، ولكن في طريقة إنشائك لها وتصميمها ، وكتابة نسختك بالطبع. سنقدم لك بعض النصائح حول التصميم والنسخ لاحقًا ، ولكن الآن دعنا نرى كيف قد يبدو الهيكل العام للصفحة المقصودة للمنتج.

هيكل الصفحة المقصودة للمنتج

تتكون الصفحات المقصودة للمنتج من كتل مختلفة ، لكل منها غرضه الخاص. تذهب الكتل واحدة تلو الأخرى بترتيب منطقي ، مما يؤدي إلى دعوة للعمل في النهاية. يوصى بالبدء في تحديد صفحة مقصودة على قطعة ورقية قطعة حتى لا تشتت انتباهك بتفاصيل صغيرة مثل حجم الشعار أو لون الخط ، والتركيز على الهيكل نفسه.

دعنا نلقي نظرة على الكتل الرئيسية التي يجب أن تحتويها الصفحة المقصودة للمنتج الجيد بناءً على مثال من Mango Languages.

رأس

أول شيء يراه الزائرون على صفحتك هو رأس يحتوي عادةً على

• شعار؛
• أزرار القائمة الرئيسية ؛
• أزرار تسجيل الدخول والتسجيل ؛
• العنوان والوصف ؛
• CTAs
• دعم العناصر المرئية مثل فيديو في الخلفية أو صورة أو صورة لمنتج.

أدرجت Mango Languages ​​كل هذه الجوانب في رأسها.

أوضحت الشركة نوع الخدمات التي تقدمها ، وعرضت طلباتها ، وأضافت نوعين من أزرار الإجراءات: أحدهما للتسجيل والآخر لفيديو المنتج. بالإضافة إلى ذلك ، وضعوا عرضًا خاصًا في الجزء العلوي من رأس الصفحة ، والذي يسمح للمستخدمين الجدد بتجربة تطبيقهم بسعر أقل.

الفكرة الرئيسية وراء العنوان هي توفير أهم المعلومات حول منتجك على الفور. إذا أصبت الهدف ووجد شخص ما هذه المعلومات مفيدة ، فسيقوم بالتمرير للحصول على مزيد من التفاصيل.

يجب أن يتضمن العنوان الذي سيظهر بالتأكيد وصفًا للفوائد التي سيجلبها منتجك للعملاء وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وكل ذلك يتم عرضه في جملة من 2-3 كلمات. في الوصف ، يمكنك كتابة جمل قصيرة تشرح العنوان بالتفصيل وتكشف التفاصيل المهمة التي يحتاج المستخدمون إلى معرفتها على الفور.

وصف مفصل للمنتج وفوائده

بعد تعريف الزائرين بالمنتج ، حان الوقت لإخبارهم بالمزيد. في الوصف ، يجب أن تركز على نقاط الألم لدى العملاء ، بدءًا من تجربة العميل. أظهر كيف يعمل منتجك وكيف يمكنه حل المشكلات الحقيقية أو المحتملة لجمهورك. ثم أضف القليل من التفاصيل كمكافأة. قد لا تكون بالضرورة مكسبًا كبيرًا للمستخدم ، ولكنها ستكون مكملاً جيدًا للمنتج الرئيسي.

حاول توجيه أعين الزائرين عبر الصفحة وتأكد من إبراز كل نقطة مهمة بصريًا.

كما ترى ، استخدمت Mango Languages ​​عناوين وصور وأزرار كبيرة لتقديم عدد اللغات التي تقدمها وطريقة عمل التطبيق. بعد ذلك ، أضافوا كتلة مرئية منفصلة لإظهار أن تطبيقهم يمكن استخدامه من قبل العديد من الأشخاص والمؤسسات وقدموا روابط لمزيد من التفاصيل.

دليل اجتماعي

في الواقع ، لا يثق 15٪ من المستخدمين بشركة ليس لديها أي مراجعات. هذا أمر مفهوم ، بالنظر إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعلات عبر الإنترنت في الوقت الحاضر تسمح للمستخدمين بمشاركة آرائهم بحرية حول أي منتجات وقراءة مراجعات العملاء الذين جربوها بالفعل.

هناك عدة طرق لوضع تعليقات العملاء على الصفحة المقصودة للمنتج:

• إضافة مراجعات نصية مجهولة الهوية ؛
• إضافة تعليقات نصية بأسماء العملاء وصورهم ؛
• إضافة شهادات الفيديو.

على سبيل المثال ، قررت Mango Languages ​​عرض مراجعات مجهولة المصدر. لتسهيل فهم المستخدمين لقدر كبير من النص ، وضعوا الفكرة الرئيسية لكل مراجعة بالخط العريض في الأعلى. يمكن للزائر أيضًا تمرير التعليقات لمعرفة المزيد ، وهو حل ذكي لتوفير مساحة على صفحة مقصودة.

دعوة للعمل

وجهة المستخدم الأساسية على الصفحة المقصودة هي زر الحث على اتخاذ إجراء. يمكنك تكرار CTA عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة وحتى تغيير النص لأزرار CTA المختلفة ، مما سيسمح لك بتتبع الخيار الأفضل.

كررت Mango Languages ​​دعوتها إلى العمل مرتين: تم وضع زر "التسجيل" الأول في الرأس ، بينما جاء الزر الأخير "اختر لغة" قبل تذييل الصفحة المقصودة ، وكلاهما يؤدي إلى نفس صفحة التسجيل.

تطبيق Mango Languages ​​مجاني للاستخدام مع عمليات الشراء داخل التطبيق. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع منتجات مادية ، فيجب أن تذكر سعر المنتج على صفحتك المقصودة بالقرب من زر الحث على اتخاذ إجراء.

تذييل

الجزء الأخير من الصفحة المقصودة للمنتج هو تذييل. قد يبدو أنه العنصر الأكثر "مملًا" في الصفحة ، ولكنه يحتوي في الواقع على معلومات مهمة جدًا مثل القائمة ، وروابط الوسائط الاجتماعية ، ونماذج الاشتراك في البريد الإلكتروني ، والأزرار الأخرى.

في التذييل ، كررت Mango Languages ​​جزئيًا محتوى الأزرار التي استخدموها في الرأس ووسعت نطاقها. إنها تتيح للمستخدمين معرفة المزيد عن شركتهم ، وزيارة مدونتهم وحساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتنزيل التطبيق ، والاشتراك في ملخصهم ، وقراءة المزيد من التفاصيل حول المنتج نفسه.

صندوق الدردشه

أحد العناصر التي يتم وضعها عادةً فوق كل الكتل على الصفحة المقصودة للمنتج هو مربع الدردشة. يسمح للمستخدمين بطرح أسئلة حول المنتج والحصول على الإجابات والدعم على الفور.

في الصفحة المقصودة لمنتج Mango Languages ​​، يبدو وكأنه رمز رسالة أزرق في الزاوية السفلية اليمنى.

بمجرد النقر فوقه ، يتم فتحه في نافذة دردشة أكبر ، حيث يمكن للمستخدمين كتابة الأسئلة وإرسال ملفاتهم.

عند إضافة مربع محادثة إلى صفحتك المقصودة ، تأكد من عدم ظهوره من تلقاء نفسه ، مما يؤدي إلى تشتيت انتباه المستخدمين.

نصائح لتصميم الصفحة المقصودة للمنتج ونسخها

عندما تحدد الكتل التي تريد استخدامها وأنشأت الهيكل الأساسي للصفحة المقصودة لمنتجك ، حتى على قطعة من الورق ، فقد حان الوقت لتحسينها بالنسخ والتصميم. يعتمد نجاح صفحتك المقاس بعدد التحويلات على مدى جودة تقديم منتجك ومدى فعالية عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

سنقدم لك بعض النصائح القصيرة والمفيدة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من تصميم الصفحة المقصودة للمنتج ونسخها.

5 نصائح تصميمية أساسية للصفحات المقصودة للمنتج

وفقًا لـ Adobe ، يغلق 38٪ من المستخدمين الصفحة إذا كان المحتوى لا يبدو جذابًا في تخطيطه أو صوره. هذا سبب وجيه لوجوب الانتباه الشديد للطريقة التي تصمم بها صفحتك المقصودة.

فيما يلي قائمة بالتوصيات لتصميم الصفحة المقصودة للمنتج لمساعدتك على جذب انتباه الزائر:

1. ابدأ بعمل تخطيط أو ، بعبارة أخرى ، هيكل الصفحة ، والتفكير في أكبر وأهم العناصر قبل التركيز على التفاصيل.
2. من المهم خلق شعور بالاتساق في جميع أنحاء الصفحة. لذلك ، التزم بتصميم واحد ونظام ألوان. لاختيار الألوان التي تكمل بعضها البعض ، جرب مولدات أنظمة الألوان مثل الألوان أو لوحة المواد. اختر لونًا أو لونين لإبراز أزرار الإجراءات ، واستخدم نغمات محايدة للخلفية ، وتأكد من تباين النص مع العناصر الأخرى.
3. أضف مقاطع فيديو لأنها يمكن أن تزيد معدلات التحويل بنسبة 80٪. اللجوء إلى الرسوم المتحركة لجذب انتباه المستخدم إلى أجزاء معينة من صفحتك والاحتفاظ بها لفترة أطول ؛ فكر في وضع بعض مراجعات الفيديو للمنتجات.
4. تحسين هبوطك للهواتف المحمولة. فقط 50٪ من الصفحات المقصودة محسّنة للجوال ، وهذه ليست نتيجة جيدة ، مع الأخذ في الاعتبار أن 82٪ من المستخدمين يزورون مواقع الويب من هواتفهم. لذلك ، تذكر أن تجعل تصميم صفحتك المقصودة سريع الاستجابة.
5. تأكد من سرعة تحميل صفحة الويب الخاصة بك ، لأنه حتى التأخير لمدة ثانية واحدة قد يقلل تحويلاتك بنسبة 7٪.

5 نصائح حول نسخة تأسيسية للصفحات المقصودة للمنتج

عندما يتعلق الأمر بالنسخ ، فإن هدفك هو تقديم منتجك بطريقة جذابة من خلال تسليط الضوء على أهم مزاياه وتقديم دعوة قوية للعمل من أجل عملائك المحتملين.

فيما يلي بعض النصائح لكتابة نسخة فعالة يتم تحويلها:

1. أكد على فوائد منتجك واجذب انتباه الزائرين ليس لنفسك ولكن إليهم.
2. وفقًا لمسح محتوى المستهلك من Adobe ، فإن أهم ثلاث خصائص لموقع الويب الجيد لمعظم المستهلكين هي الدقة والقيمة المعلوماتية والبساطة. لذا ، حاول كتابة عناوين قصيرة مباشرة في صلب الموضوع ولا ترهق المشتركين بالأوصاف أو المعلومات غير الضرورية.
3. اطلب من المستخدمين اتخاذ إجراء ، وإخبارهم بالمكان الذي ينقرون فيه للتسجيل أو إجراء عملية شراء أو الاتصال بك. جرب نص CTA الخاص بك. في بعض الأحيان ، حتى ما يبدو وكأنه نص بسيط للغاية "انقر هنا" قد يؤدي إلى تحسين تحويلاتك بنسبة 30٪. خلق شعور بالإلحاح لتحفيز المستخدمين على اتخاذ قرار على الفور.
4. استخدم معلومات محددة مثل الإحصائيات والأرقام لإثبات وجهة نظرك. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة دليل اجتماعي وإظهار عدد الأشخاص الذين يستخدمون منتجك بالفعل. أضف بعض التفاعل ، على سبيل المثال ، رقم يتم تحديثه في الوقت الفعلي ، مما يجعله عنصرًا ممتعًا ومفيدًا وفعالًا لصفحتك.
5. تحقق دائمًا من قواعد اللغة والهجاء. قد يتجنب بعض المستخدمين أعينهم عن صفحتك المقصودة إذا رأوا أي أخطاء.

أخيرًا ، تذكر أن تختبر A / B نسختك بالإضافة إلى تصميمك للعثور على التوازن المثالي الذي سيحافظ على تحقيق مبيعات جديدة. اتبع الاتجاهات لتكون محدثًا ، ولكن في نفس الوقت ، ابق دائمًا أصليًا وقم بتنفيذ أفكارك الفريدة.

أمثلة على الصفحة المقصودة للمنتج

أفضل طريقة لتعلم شيء ما هي أن ترى كيف يفعله الآخرون. دعنا نلقي نظرة على بعض أمثلة الصفحات المقصودة للمنتج ونرى كيف تستخدم الشركات المختلفة التصميم والنسخ لبيع منتجاتها.

المثال الأول من SquareUp هو تمثيل جيد لكيفية بيع منتج مادي.

النقاط القوية لنسخة الصفحة المقصودة هي كما يلي:

1. النص مستقيم إلى النقطة من الجملة الأولى.
2. يتم وصف الميزات من خلال قدرتها على حل مشاكل العملاء واهتماماتهم.
3. الكلمات المستخدمة بسيطة والجمل قصيرة وواضحة.

فيما يلي النقاط القوية لتصميم الصفحة المقصودة:

1. هناك مجموعة من الصور عالية الجودة للمنتج.
2. هناك لوحة ألوان متوازنة مستخدمة ، وخلفية واضحة تتناقض مع النص.
3. يتم تمييز المعلومات الأكثر قيمة بالخط العريض أو بالألوان.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على المثال الأكثر تفاعلاً.

يضيف Bellroy بعض المرح ويسمح للمستخدمين بالتحقق من شكل محفظتهم القديمة ومحفظة Bellroy الجديدة الخاصة بهم مع ما يصل إلى 10 بطاقات بالإضافة إلى النقود. إنه حل ذكي لجذب انتباه الزوار والسماح لهم باكتشاف سبب كون منتجك خيارًا رائعًا.

ما الذي يجعل نسخة هذه الصفحة المقصودة جيدة حقًا:

1. تبدأ الصفحة بدعوة ممتعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في العنوان التفاعلي.
2. هناك القليل جدًا من النصوص ، والتي لا تزال كافية لتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول المنتج.
3. يوجد وصف واضح للمحافظ المختلفة مع أنواع الأقسام وعدد البطاقات التي يمكنك وضعها هناك بالإضافة إلى الألوان والأسعار.

بالنسبة إلى نقاط القوة في تصميم الصفحة المقصودة ،

1. كل كتلة من الصفحة المقصودة تفاعلية ، ناهيك عن شرح الفيديو لسبب نحافة محافظ Bellroy.
2. هناك الكثير من الصور المقربة للمنتج.
3. يتم عرض جميع المحافظ المتاحة في الصفحة المقصودة مع الصور من الخارج والداخل للمحفظة.

يختلف المثال الأخير عن كل ما عرضناه لك من قبل. لها طابع شخصي أكثر وانحرافات عن هيكل الصفحة المقصودة للمنتج القياسي تجعل الصفحة مليئة بالشخصية.

ماري فورليو هي مقدمة برنامج خاص بها تستخدم صفحتها المقصودة كبطاقة عمل من نوع ما. منتجها الرئيسي هو تدريبها الصوتي ، لكنها تروج أيضًا لبرنامج ماري التلفزيوني ومشاريعها الخيرية على الصفحة.

فيما يلي النقاط القوية في نسخة هذه الصفحة:

1. تبدو الرسائل شخصية ودافئة ومريحة ، مما يضفي تمامًا أجواء الصفحة الشخصية أو موقع الويب الخاص بشركة صغيرة.
2. على الرغم من أن نص العنوان لا يكشف في الواقع ما تدور حوله هذه الصفحة المقصودة ، إلا أنه يوقظ الفضول ويحفز الزوار على التمرير لأسفل.
3. حجم النص وطول الجمل أكبر مما كان عليه في الأمثلة السابقة ، لكن هذا يناسب تمامًا النمط العام للرسالة.

بالنسبة لتصميم الصفحة المقصودة ، قد تجد المزايا التالية هنا:

1. يتم استخدام الرسوم المتحركة عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة ، مما يجعلها أكثر تفاعلية ومتعة عند النظر إليها.
2. تعطي الطباعة الخطية طابعًا شخصيًا وأنيقًا للغاية ، ويسمح التصميم الفريد لكل كتلة من الصفحة المقصودة للمشاهد بفهم المحتوى بسهولة.
3. هناك الكثير من الاقتباسات من مشاهير مدعومة بالصور ، والتي تثبت فقط سلطة ماري بين الجمهور.

حان الآن دورك

اتبع توصياتنا ، وابحث عن الاتجاهات ، ولا تنسَ الاختبار! ستساعدك منصة التسويق متعددة القنوات الخاصة بـ SendPulse على إضافة نموذج اشتراك إلى الصفحة المقصودة للمنتج ، وإنشاء قائمة بريدية ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني عالية الجودة. نقدم أيضًا رسائل نصية قصيرة وإشعارات الدفع عبر الويب وروبوتات الدردشة على Facebook لأولئك منكم المستعدين لاتباع نهج شامل لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم.