كيفية تحسين نتائج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: 14 نصيحة ستظهر لعملك

عندما تدير شركة صغيرة ، قد يكون تسويقها للأشخاص في منطقتك أمرًا صعبًا. قد لا يكون لديك الميزانية اللازمة لعرض الإعلانات في الجريدة المحلية أو الموارد للاتصال بالعملاء المحتملين.

إذا كان هذا هو الحال ، فإن تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية يمكن أن يجلب لك عملاء محتملين جدد ومبيعات ، والأهم من ذلك ، إيرادات. هل تبحث عن إستراتيجية محلية لتحسين محركات البحث لتنمية أعمالك؟

تتخصص Bubblegum Search في خدمات تدقيق محركات البحث وتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في مجموعة واسعة من الصناعات المختلفة. لقد قاموا بتجميع هذا الدليل الشامل ليوضحوا لك 14 طريقة بسيطة يمكنك من خلالها تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية.

ما هو الـ Local SEO؟

تحسين محركات البحث المحلي هو عندما تتخذ إجراءً لتحسين تصنيفات محرك البحث في نتائج البحث المحلية.

عندما تكون شركة صغيرة تركز على مدينة أو مدينة معينة ، فإن أسلوبك في تحسين محركات البحث سيكون مختلفًا بشكل كبير عن أسلوب الشركة ذات التواجد الوطني.

تريد جذب الأشخاص الذين من المرجح أن يشتروا منتجاتك أو خدماتك. قد لا يكون الناس قد سمعوا عن عملك ولكنهم سيكونون مهتمين إذا رأوا أنك بالقرب منهم.

لنفترض أنك سباك تعمل في Whoville. عندما يبحث الأشخاص عن "خدمات السباكة في حالات الطوارئ بالقرب مني" أو "إلغاء حظر المرحاض في Whoville" ، فأنت تريد التأكد من أنك على مقربة من أعلى موقع Google قدر الإمكان.

97٪ من الأشخاص قاموا بالبحث عبر الإنترنت للعثور على شركة محلية. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك الحصول على مُحسنات محركات البحث المحلية بالترتيب ، فيمكنك الحصول على ميزة كبيرة في السوق.

14 طريقة لتحسين مُحسنات محركات البحث المحلية

قد يبدو تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمرًا شاقًا ، خاصةً إذا كنت شركة صغيرة بميزانية تسويقية صغيرة.

ومع ذلك ، فإن الخبر السار هو أن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أسهل مما تعتقد. كل ما تحتاجه هو التفكير بشكل منهجي والقيام بأبحاثك.

إليك كيفية تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية لعملك في 14 خطوة سهلة.

1. المطالبة بملفك التجاري على Google

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تمثل أولوية ، فإن المطالبة وتحسين ملفك التجاري على Google (المعروف سابقًا باسم Google My Business) يعد مكانًا ممتازًا للبدء.

يعد Google Business Profile أداة مجانية تتيح لك إنشاء تواجد على الإنترنت لعملك. بهذه الطريقة ، إذا بحث الأشخاص عن اسم نشاطك التجاري ، فسيظهر ملفك الشخصي على Google.

ليس هذا فقط ، ولكن من المرجح أن يظهر نشاطك التجاري في "Google Local Pack" - المربع الموجود أعلى بحث Google المحلي.

تؤدي 5٪ من مشاهدات ملف Google Business Profile إلى زيارة موقع ويب أو مكالمة هاتفية أو طلب توجيه ، لذا فإن إعداد ملف تعريف هو فوز سريع واضح.

2. قم بالتسجيل في الدلائل التجارية عبر الإنترنت

تُظهر أدلة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ذات الصلة وذات السمعة الطيبة لـ Google أن موقعك ذو قيمة كافية للارتباط به ويمكن أن يساعد في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

الجودة أفضل من الكمية هنا. من الأفضل عرض دليل أعمال واحد عالي الجودة بدلاً من مائة دليل غير مرغوب فيه.

قم ببعض البحث لمعرفة أدلة الأعمال عبر الإنترنت التي تعمل في منطقتك. قد يكون من المفيد التحقق من الروابط الخلفية لمنافسك ومعرفة أدلة الأعمال التي يتواجدون فيها. سننظر في تحليل منافسيك بمزيد من التفاصيل لاحقًا.

إليك تلميحًا مفيدًا - تعرف على ما إذا كان لدى المجلس المحلي أو المؤسسة التعليمية أو المؤسسة الحكومية دليل على موقع الويب الخاص بهم. نظرًا لأنه يُنظر إلى هذه المجالات على أنها أكثر جدارة بالثقة ، فمن المرجح أن تحصل على دعم منها.

3. قم بإعداد الارتباط الداخلي على موقع الويب الخاص بك

يعد الارتباط الخارجي أمرًا حيويًا لتحسين محركات البحث ، ولكن هل تعلم أن الارتباط الداخلي يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين وجود محرك البحث الخاص بك؟

يمنح الارتباط الداخلي عبر صفحاتك Google سياقًا إضافيًا حول موقع الويب الخاص بك ، مما يمنح الأقسام التي تتم زيارتها بشكل أقل زيادة في نتائج محرك البحث.

يتم التغاضي عن أكثر من أربعة من أصل خمس فرص للارتباط الداخلي. هذا يعني أن الحصول على الروابط مباشرة على موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون ذا قيمة كبيرة عندما يتعلق الأمر بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

4. قم بمراجعة عناوين التعريف والأوصاف الخاصة بك

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد الأوصاف والعناوين الوصفية في تحسين نتائج مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. يمكن أن يكون لها تأثير مباشر في تشجيع العملاء المحتملين على القدوم وزيارة موقع الويب الخاص بك.

فكر في العناوين الوصفية لصفحتك والأوصاف باعتبارها نافذة متجرك على Google و Bing. إذا بدت نافذة متجرك جذابة ، سيأتي الناس ويفحصونك.

تأكد من أن لديك عناوين وأوصاف فريدة لكل صفحة ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث والموقع ، وحاول تضمين دعوة قوية للعمل.

وفقًا لدراسة Backlinko ، تتمتع العناوين الوصفية بين 15 و 40 حرفًا بنسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 8.6٪ من العناوين الموجودة خارج هذا النطاق.

5. ابدأ مدونة

عندما تكون مسؤولاً عن شركة ، قد يكون تشغيل مدونة هو آخر شيء يدور في ذهنك. ومع ذلك ، لا تساعدك المقالات القيّمة والمدروسة جيدًا في الترتيب للحصول على المزيد من الكلمات الرئيسية فحسب ، بل يمكنها أيضًا إبقاء الأشخاص على موقعك لفترة أطول.

على الرغم من أن Google لم تعترف بأن طول الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب يعد عاملاً إيجابيًا لتصنيفات محرك البحث ، فقد تم تضمينه بشكل كبير.

6. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوال

يبحث 88٪ من الأشخاص عن نشاط تجاري محلي عبر مكالماتهم الهاتفية أو يزورونها في غضون 24 ساعة. هذا يعني أنه إذا كان لديك موقع ويب ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنه متوافق مع الجوّال.

إذا كان على العملاء المحتملين تكبير العناصر أو الأزرار التي تتنقل أثناء تحميل موقع الويب ، فمن غير المحتمل أن يستمروا في العمل لفترة طويلة. علاوة على ذلك ، إذا غادر المستخدمون موقع الويب الخاص بك بسرعة ، فقد يؤثر ذلك على تصنيفك في نتائج البحث.

تمتلك Google أداة يمكنك استخدامها لمعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال والحصول على تعليقات حول كيفية تحسين الأمور.

7. اسأل عن المراجعات

يمكن أن تكون التقييمات الخمس نجوم عاملاً حاسمًا في تحسين تواجدك عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي. تقدر محركات البحث مثل Google التعليقات الواردة من العملاء الموضوعيين ، ويمكن أن تكون عاملاً محددًا عندما يتعلق الأمر بترتيب الشركات.

من أفضل الطرق للحصول على المراجعات أن تطلب من العملاء السعداء ترك تعليقاتهم على ملفك التجاري على Google. بهذه الطريقة ، تكون أي تعليقات إيجابية في المقدمة عندما يبحث المشترون المحتملون عنك عبر الإنترنت.

تأكد من الرد على جميع المراجعات ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. يقول 45٪ من الأشخاص أنهم أكثر عرضة لزيارة الأعمال التجارية التي تستجيب للتعليقات السلبية.

8. التركيز على الكلمات الرئيسية المحلية

لنفترض أنك تقدم البيتزا. هناك أكثر من 774 مليون نتيجة لـ "خدمة توصيل البيتزا" في Google ، مما يعني أنك إذا حاولت وترتيب هذه الكلمة الرئيسية ، فستواجه صعوبة.

أفضل استراتيجية هي التركيز على الكلمات الرئيسية المحلية مثل "توصيل البيتزا في X" أو "خدمة توصيل البيتزا في Y". لن تجد فقط أنه من الأسهل الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، ولكن يمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات الإضافية لإظهار عملك للباحثين المحليين.

75٪ من الأشخاص لا يتخطون الصفحة الأولى من Google مطلقًا ، لذا فأنت تريد أن تحاول الحصول على هذا الصدارة المرغوب فيه حيث يمكنك ذلك!

9. تحقق من منافسيك

إذا كنت تطرح السؤال ، "كيف يمكنني تحسين نتائج SEO المحلية الخاصة بي؟" ، فإن إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي النظر إلى ما يفعله منافسوك في محركات البحث.

عندما تعرف مكان ترتيب منافسيك لكلمات رئيسية محددة ، ستعرف مدى سهولة أو صعوبة القفز فوقهم في محركات البحث. انظر إلى مواقع الويب الخاصة بهم ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها ، ومن يرتبط بهم.

تأكد من التركيز على المنافسين من نفس الحجم والذين يركزون على مجال مشابه لك. على الرغم من أنه قد يكون من المغري التغلب على Apple أو McDonald's أو Tesco في لعبتهم الخاصة ، إلا أنك لن تبتعد كثيرًا!

10. إعداد صفحات الموقع

إذا كنت تقدم خدمات في بلدات أو مدن أو حتى قرى مختلفة ، فمن الجيد إنشاء صفحات مواقع فردية لكل منطقة.

بهذه الطريقة ، يمكنك حقًا التعمق في كلمات رئيسية محددة وزيادة فرص الترتيب عندما يبحث العملاء عن "X in Y".

إذا قمت بإعداد صفحات فردية ، فتأكد من اختلاف المحتوى في كل منها. عندما يكون لديك محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك ، قد تواجه Google صعوبة في معرفة الإصدار الذي سيتم عرضه في نتائج محرك البحث. هذا يعني أنه من المحتمل أن يعرض الصفحة الخطأ لمشتري محتمل.

تشير التقديرات إلى أن صفحة واحدة تقريبًا من كل ثلاث صفحات عبر الإنترنت عبارة عن محتوى مكرر - أشياء مخيفة!

11. تحقق من سرعة موقع الويب الخاص بك

إذا كنت تبحث في كيفية تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية ، فقد تكمن الإجابة في مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يكون لموقع الويب بطيء التحميل تأثير سلبي على طول مدة بقاء الأشخاص على موقعك ، والذي بدوره يمكن أن يدفع موقعك إلى أسفل تصنيفات محرك البحث. حتى التأخير لمدة ثانية واحدة يمكن أن يعني 11٪ أقل من مشاهدات الصفحة.

بعض الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها لتحسين سرعة موقع الويب الخاص بك هي تقنية جدًا ، لذلك قد تحتاج إلى مطور ويب ليهتم بهذا الأمر نيابةً عنك. ومع ذلك ، فإن نقطة البداية الجيدة هي النظر إلى حجم الصور التي تستخدمها على صفحاتك. إذا كنت تقوم بتحميل صور بحجم 10 ميغا بايت ، فقد يكون الوقت قد حان لتنظيف ربيع!

12. اعمل على الاقتباسات من برنامج العمل الوطني

يمكن أن تساعد الروابط إلى موقع الويب الخاص بك في تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية. ومع ذلك ، إذا كنت تكافح من أجل الحصول على روابط خلفية ، فقد تكون مواقع الويب الأخرى التي تسرد تفاصيل الاتصال الخاصة بك مفيدة.

يرمز NAP إلى "الاسم والعنوان ورقم الهاتف" وقد استشهدت به MOZ باعتباره خامس أهم عامل تصنيف لتحسين محركات البحث المحلية ، لأنه يساعد في إظهار أنك شركة مشروعة.

جرب وتميز في أكبر عدد ممكن من الأماكن وحافظ على دقة التفاصيل الخاصة بك - إذا تغير عنوانك أو رقم هاتفك ، فمن الضروري تحديث أي قوائم.

13. كن جزءًا من المجتمع المحلي

كما قال جون دون الشهير: "لا يوجد رجل (أو عمل) جزيرة".

من خلال التواصل مع الآخرين في مجتمعك المحلي ، من المرجح أن تحصل على تلك الروابط الخلفية المهمة واللازمة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك وتوعية المزيد من الأشخاص بعلامتك التجارية.

أرسل بيانات صحفية إلى الصحف المحلية ، واعرض نشرها كضيف على مواقع المجتمع ورعاية الأحداث الهامة. لن تحصل على دعاية عبر الإنترنت فحسب ، بل ستحصل أيضًا في وضع عدم الاتصال!

14. استمر في التحقق من الإحصائيات الخاصة بك

سيساعدك المؤشر النهائي لـ Bubblegum Search في تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية - راقب إحصائياتك.

تحسين محركات البحث ليس شيئًا يمكن القيام به مرة واحدة ونسيانه. من الضروري مواكبة ذلك وإجراء التعديلات لضمان بقائك في مقدمة نتائج محرك البحث.

يمكن أن تتغير خوارزمية Google ، وقد يختفي موقع الويب الذي يرتبط بك ، أو يمكن لأقرب منافسيك أن يطوروا لعبة تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم. قد يؤدي هذا إلى سقوطك من الصفحة الأولى من النتائج.

هناك الكثير من الأدوات المجانية الرائعة التي يمكن أن تساعدك ليس فقط في مراقبة عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا أين ترتب في محركات البحث. تعد Google Analytics و Google Search Console و Bing Webmaster Tools أماكن جيدة للبدء.

تحسين محركات البحث المحلية بثقة

تأمل Bubblegum Search أن يكون هذا الدليل قد أعطاك بعض الإلهام حول كيفية تحسين نتائج تحسين محركات البحث المحلية.

يمكن حتى لأصغر شركة أن تحتل المرتبة الأولى في Google إذا كانت لديها استراتيجية محلية قوية لتحسين محركات البحث. خطط مسبقًا ، تحقق من المنافسة وراقب إحصائياتك. ستعمل على تحسين ترتيب SEO المحلي الخاص بك في أي وقت من الأوقات على الإطلاق!