Как улучшить результаты локального SEO: 14 советов, которые сделают ваш бизнес заметным

Когда вы управляете малым бизнесом, маркетинг его для людей в вашем регионе может быть сложной задачей. У вас может не хватить бюджета для размещения рекламы в местной газете или ресурсов для звонков потенциальным клиентам.

В этом случае реализация локальной SEO-стратегии может принести вам новых потенциальных клиентов, продажи и, самое главное, доход. Ищете локальную стратегию SEO для развития вашего бизнеса?

Bubblegum Search специализируется на SEO-аудит и SEO-услуги для малых и средних компаний в самых разных отраслях. Они составили это подробное руководство, чтобы показать вам 14 простых способов улучшить результаты локального SEO.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это когда вы предпринимаете действия, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах в результатах локального поиска.

Когда вы представляете небольшой бизнес, ориентированный на конкретный город или город, ваш подход к SEO будет значительно отличаться от подхода компании с национальным присутствием.

Вы хотите обратиться к людям, которые с наибольшей вероятностью купят ваши товары или услуги. Люди могли не слышать о вашем бизнесе, но им было бы интересно, если бы они увидели, что вы находитесь рядом с ними.

Допустим, вы сантехник, работающий в Whoville. Когда люди ищут «Аварийные сантехнические услуги рядом со мной» или «Разблокировка туалета в Whoville», вы должны быть как можно ближе к вершине Google.

97% людей искали в Интернете местный бизнес. Это означает, что если вы сможете привести в порядок локальное SEO, вы сможете получить значительное преимущество на рынке.

14 способов улучшить локальное SEO

Повышение местного SEO может показаться сложной задачей, особенно если у вас небольшой бизнес с небольшим маркетинговым бюджетом.

Однако хорошая новость заключается в том, что улучшить локальное SEO проще, чем вы думаете. Все, что вам нужно, это методично подумать и провести исследование.

Вот как можно улучшить локальные результаты SEO для вашего бизнеса за 14 простых шагов.

1. Заявите права на свой бизнес-профиль Google

Если локальное SEO является приоритетом, создание и оптимизация вашего бизнес-профиля Google (ранее известного как Google My Business) — отличное место для начала.

Google Business Profile – это бесплатный инструмент, с помощью которого вы можете представить свой бизнес в Интернете. Таким образом, если люди будут искать название вашей компании, ваш профиль появится в Google.

Не только это, но и ваша компания с большей вероятностью появится в «Местном пакете Google» — поле в верхней части локального поиска Google.

5% просмотров бизнес-профиля Google приводят к посещению веб-сайта, телефонному звонку или запросу направления, поэтому настройка профиля — это определенно быстрая победа.

2. Зарегистрируйтесь в бизнес-каталогах онлайн

Релевантные и авторитетные бизнес-каталоги в Интернете показывают Google, что ваш сайт достаточно ценен, чтобы на него можно было ссылаться, и могут помочь привлечь трафик на ваш сайт.

Здесь качество лучше количества. Лучше иметь один качественный бизнес-справочник, чем сотню спамерских.

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, какие бизнес-каталоги в Интернете работают в вашем регионе. Может быть полезно проверить обратные ссылки ваших конкурентов и посмотреть, в каких бизнес-каталогах они находятся. Позже мы рассмотрим анализ ваших конкурентов более подробно.

Вот полезный совет: посмотрите, есть ли у вашего местного совета, учебного заведения или государственной организации каталог на своем веб-сайте. Поскольку эти домены считаются более надежными, у вас больше шансов получить от них поддержку.

3. Настройте внутреннюю перелинковку на своем сайте

Внешние ссылки жизненно важны для SEO, но знаете ли вы, что внутренние ссылки также могут помочь улучшить ваше присутствие в поисковых системах?

Внутренние ссылки на ваших страницах дают Google дополнительный контекст о вашем веб-сайте, давая разделы, которые посещаются реже, повышаются в результатах поиска.

Более четырех из пяти внутренних ссылок упускаются из виду. Это означает, что правильное размещение ссылок на вашем веб-сайте может быть невероятно ценным, когда речь идет об улучшении местного SEO.

4. Проведите аудит своих мета-заголовков и описаний

Если все сделано правильно, мета-заголовки и описания могут помочь улучшить ваши локальные результаты SEO. Они могут оказать непосредственное влияние на поощрение потенциальных клиентов посетить ваш веб-сайт.

Думайте о мета-заголовках и описаниях своих страниц как о своей витрине в Google и Bing. Если ваша витрина выглядит заманчиво, люди будут приходить и проверять вас.

Убедитесь, что у вас есть уникальные заголовки и описания для каждой страницы, включите ключевые слова SEO и местоположение, а также постарайтесь включить мощный призыв к действию.

Согласно исследованию Backlinko, мета-заголовки длиной от 15 до 40 символов имеют рейтинг кликов на 8,6% выше, чем заголовки за пределами этого диапазона.

5. Заведите блог

Когда вы отвечаете за бизнес, ведение блога может быть последним, о чем вы думаете. Тем не менее, ценные и хорошо продуманные статьи не только помогают ранжироваться по большему количеству ключевых слов, но и могут дольше удерживать людей на вашем сайте.

Хотя Google не признал, что продолжительность времени, которое пользователи проводят на веб-сайте, является положительным фактором для ранжирования в поисковых системах, это сильно подразумевалось.

6. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

88% людей ищут местную компанию по мобильному телефону или посещают ее в течение 24 часов. Это означает, что если у вас есть веб-сайт, вам необходимо убедиться, что он оптимизирован для мобильных устройств.

Если потенциальным клиентам приходится увеличивать элементы или кнопки, которые прыгают по мере загрузки веб-сайта, они вряд ли задержатся на нем надолго. Более того, если пользователи быстро покинут ваш сайт, это может повлиять на ваше место в результатах поиска.

У Google есть инструмент, который вы можете использовать, чтобы узнать, удобен ли ваш сайт для мобильных устройств, и получить отзывы о том, как вы можете улучшить ситуацию.

7. Спросите отзывы

Пятизвездочные обзоры могут стать решающим фактором в улучшении вашего присутствия, когда речь идет о локальном SEO. Поисковые системы, такие как Google, ценят отзывы объективных клиентов, и это может быть определяющим фактором при ранжировании компаний.

Один из лучших способов получить отзывы — попросить довольных клиентов оставить отзыв в вашем бизнес-профиле Google. Таким образом, любые положительные отзывы будут в центре внимания, когда потенциальные покупатели будут искать вас в Интернете.

Обязательно отвечайте на все отзывы, как положительные, так и отрицательные. 45% людей говорят, что они с большей вероятностью посетят компанию, которая отвечает на негативные отзывы.

8. Сосредоточьтесь на локальных ключевых словах

Допустим, вы доставляете пиццу. В Google есть более 774 миллионов результатов для «службы доставки пиццы», а это означает, что если вы попытаетесь занять место по этому ключевому слову, у вас будут проблемы.

Лучшая стратегия — сосредоточиться на местных ключевых словах, таких как «доставка пиццы в X» или «служба доставки пиццы в Y». Мало того, что вам будет легче попасть на первую страницу результатов поисковой системы, Google может использовать эту дополнительную информацию, чтобы показать вашу компанию местным поисковикам.

75% людей никогда не заходят дальше первой страницы Google, так что вы хотите попытаться получить это желанное первое место, где только сможете!

9. Проверьте своих конкурентов

Если вы задаетесь вопросом: «Как я могу улучшить свои локальные результаты SEO?», один из лучших способов сделать это — посмотреть, что делают ваши конкуренты в поисковых системах.

Когда вы знаете, где ваши конкуренты ранжируются по конкретным ключевым словам, вы будете знать, насколько легко или сложно будет обойти их в поисковых системах. Посмотрите на их веб-сайты, ключевые слова, которые они используют, и кто ссылается на них.

Обязательно сосредоточьтесь на конкурентах такого же размера и в той же области, что и вы. Хотя может показаться заманчивым обыграть Apple, McDonald's или Tesco в их собственной игре, вы не зайдете слишком далеко!

10. Настройте страницы местоположения

Если вы предлагаете услуги в разных городах или даже деревнях, рекомендуется создать отдельные страницы местоположений для каждого района.

Таким образом, вы действительно можете углубиться в конкретные ключевые слова и повысить шансы на ранжирование, когда клиенты ищут «X в Y».

Если вы создаете отдельные страницы, убедитесь, что содержимое на каждой из них разное. Когда на вашем веб-сайте есть дублированный контент, Google может столкнуться с трудностями при определении того, какую версию отображать в результатах поиска. Это означает, что потенциальному покупателю может быть показана не та страница.

Подсчитано, что почти каждая третья страница в Интернете содержит дублированный контент — пугающая вещь!

11. Изучите скорость вашего сайта

Если вы ищете, как улучшить результаты локального SEO, ответ может заключаться в том, как быстро загружается ваш сайт.

Медленно загружаемый веб-сайт может отрицательно сказаться на том, как долго люди остаются на вашем сайте, что, в свою очередь, может снизить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Даже задержка в одну секунду может означать на 11 % меньше просмотров страниц.

Некоторые из вещей, которые вам нужно сделать, чтобы улучшить скорость вашего сайта, довольно технические, поэтому вам может понадобиться веб-разработчик, который позаботится об этом за вас. Тем не менее, хорошая отправная точка — посмотреть на размер изображений, которые вы используете на своих страницах. Если вы загружаете фотографии размером 10 МБ, возможно, пришло время генеральной уборки!

12. Работайте над цитатами из NAP

Ссылки на ваш веб-сайт могут помочь улучшить результаты местного SEO. Однако, если вы изо всех сил пытаетесь получить обратные ссылки, другие веб-сайты, на которых указаны ваши контактные данные, могут быть полезны.

NAP означает «Имя, адрес и номер телефона» и был назван MOZ пятым наиболее важным фактором ранжирования для местного SEO, поскольку он помогает показать, что вы являетесь законным бизнесом.

Старайтесь размещать рекламу в как можно большем количестве мест и следите за точностью своих данных — если ваш адрес или номер телефона изменились, важно обновить все списки.

13. Станьте частью местного сообщества

Как сказал Джон Донн: «Ни один человек (или бизнес) не является островом».

Связываясь с другими членами вашего местного сообщества, вы, скорее всего, получите те самые важные обратные ссылки, необходимые для повышения вашего SEO и повышения осведомленности людей о вашем бренде.

Отправляйте пресс-релизы в местные газеты, предлагайте размещать гостевые посты на сайтах сообщества и спонсируйте важные мероприятия. Вы получите рекламу не только в Интернете, но и в автономном режиме!

14. Продолжайте проверять свою статистику

Последний указатель Bubblegum Search поможет вам улучшить локальные результаты SEO — следите за своей статистикой.

SEO — это не то, что можно сделать один раз и забыть. Очень важно следить за этим и вносить коррективы, чтобы оставаться на вершине результатов поисковой системы.

Алгоритм Google может измениться, веб-сайт, ссылающийся на вас, может исчезнуть, а ваши ближайшие конкуренты могут усилить свою локальную SEO-игру. Это может привести к тому, что вы упадете с первой страницы результатов.

Существует множество отличных бесплатных инструментов, которые помогут вам отслеживать не только количество людей, посещающих ваш сайт, но и ваш рейтинг в поисковых системах. Google Analytics, Google Search Console и Bing Webmaster Tools — хорошие места для начала.

Улучшение локального SEO с уверенностью

Bubblegum Search надеется, что это руководство вдохновило вас на то, как улучшить результаты локального SEO.

Даже самая маленькая компания может занять первое место в Google, если у нее есть надежная локальная SEO-стратегия. Планируйте заранее, следите за соревнованиями и следите за своей статистикой. Вы улучшите свой местный рейтинг SEO в кратчайшие сроки!