Comment améliorer les résultats du référencement local : 14 conseils qui permettront à votre entreprise d'être vue

Lorsque vous dirigez une petite entreprise, la commercialiser auprès des personnes de votre région peut être difficile. Vous n'avez peut-être pas le budget pour diffuser des annonces dans le journal local ou les ressources pour appeler des clients potentiels.

Si tel est le cas, la mise en œuvre d'une stratégie de référencement local peut vous apporter de nouveaux prospects, des ventes et, surtout, des revenus. Vous cherchez une stratégie de référencement local pour développer votre entreprise ?

Bubblegum Search est spécialisé dans l'audit SEO et les services SEO pour les petites et moyennes entreprises dans un large éventail d'industries différentes. Ils ont élaboré ce guide complet pour vous montrer 14 façons simples d'améliorer vos résultats de référencement local.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local consiste à prendre des mesures pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche dans les résultats de recherche locaux.

Lorsque vous êtes une petite entreprise qui se concentre sur une ville ou une ville spécifique, votre approche du référencement sera très différente de celle d'une entreprise ayant une présence nationale.

Vous voulez attirer les personnes les plus susceptibles d'acheter vos produits ou services. Les gens n'ont peut-être pas entendu parler de votre entreprise, mais ils seraient intéressés s'ils voyaient que vous étiez près d'eux.

Disons que vous êtes un plombier travaillant à Whoville. Lorsque les internautes recherchent "Services de plomberie d'urgence à proximité" ou "Déblocage de toilettes à Whoville", vous voulez vous assurer que vous êtes aussi proche que possible du sommet de Google.

97% des personnes ont effectué une recherche en ligne pour trouver une entreprise locale. Cela signifie que si vous pouvez mettre de l'ordre dans votre référencement local, vous pouvez obtenir un avantage significatif sur le marché.

14 façons d'améliorer votre référencement local

Booster votre référencement local peut sembler décourageant, surtout si vous êtes une petite entreprise avec un petit budget marketing.

Cependant, la bonne nouvelle est que l'amélioration du référencement local est plus simple que vous ne le pensez. Tout ce dont vous avez besoin est de penser méthodiquement et de faire vos recherches.

Voici comment améliorer les résultats de référencement local de votre entreprise en 14 étapes faciles.

1. Réclamez votre profil d'entreprise Google

Si le référencement local est une priorité, revendiquer et optimiser votre profil d'entreprise Google (anciennement connu sous le nom de Google My Business) est un excellent point de départ.

Google Business Profile est un outil gratuit qui vous permet de créer une présence en ligne pour votre entreprise. De cette façon, si les gens recherchent le nom de votre entreprise, votre profil apparaîtra sur Google.

Non seulement cela, mais votre entreprise est plus susceptible d'apparaître dans le "Google Local Pack" - la case en haut d'une recherche locale sur Google.

5 % des vues du profil d'entreprise Google conduisent à une visite sur le site Web, à un appel téléphonique ou à une demande de direction. La création d'un profil est donc un gain rapide certain.

2. Inscrivez-vous aux annuaires d'entreprises en ligne

Des annuaires d'entreprises en ligne pertinents et réputés montrent à Google que votre site est suffisamment précieux pour être lié et peut aider à générer du trafic vers votre site Web.

La qualité vaut mieux que la quantité ici. Il est préférable de proposer un annuaire d'entreprises de haute qualité plutôt qu'une centaine d'annuaires contenant du spam.

Faites des recherches pour voir quels annuaires d'entreprises en ligne opèrent dans votre région. Il peut être utile de vérifier les backlinks de vos concurrents et de voir dans quels annuaires d'entreprises ils se trouvent. Nous examinerons l'analyse de vos concurrents un peu plus en détail plus tard.

Voici un indice pratique : vérifiez si votre conseil local, votre établissement d'enseignement ou votre organisation gouvernementale dispose d'un répertoire sur son site Web. Comme ces domaines sont considérés comme plus fiables, vous êtes plus susceptible d'en tirer un coup de pouce.

3. Mettez en place des liens internes sur votre site web

Les liens externes sont essentiels pour le référencement, mais saviez-vous que les liens internes peuvent également vous aider à améliorer votre présence sur les moteurs de recherche ?

Les liens internes entre vos pages donnent à Google un contexte supplémentaire sur votre site Web, donnant aux sections qui sont visitées moins fréquemment un coup de pouce dans les résultats des moteurs de recherche.

Plus de quatre opportunités de liens internes sur cinq sont ignorées. Cela signifie que l'obtention des liens directement sur votre site Web peut être extrêmement utile lorsqu'il s'agit d'améliorer le référencement local.

4. Auditez vos méta-titres et descriptions

Lorsqu'ils sont faits correctement, les méta-titres et les descriptions peuvent aider à améliorer vos résultats de référencement local. Ils peuvent avoir un impact direct sur l'incitation des clients potentiels à venir visiter votre site Web.

Considérez les méta-titres et les descriptions de vos pages comme votre vitrine sur Google et Bing. Si votre vitrine est attrayante, les gens viendront vous voir.

Assurez-vous d'avoir des titres et des descriptions uniques pour chaque page, incluez vos mots-clés SEO et l'emplacement, et essayez d'inclure un puissant appel à l'action.

Selon une étude de Backlinko, les méta-titres entre 15 et 40 caractères ont un taux de clics supérieur de 8,6 % aux titres en dehors de cette plage.

5. Démarrer un blog

Lorsque vous êtes responsable d'une entreprise, la gestion d'un blog peut être la dernière chose à laquelle vous pensez. Cependant, des articles précieux et bien pensés vous aident non seulement à vous classer pour plus de mots-clés, mais peuvent aussi garder les gens sur votre site plus longtemps.

Bien que Google n'ait pas admis que le temps que les utilisateurs passent sur un site Web est un facteur positif pour le classement des moteurs de recherche, cela a été fortement sous-entendu.

6. Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles

88 % des personnes recherchent une entreprise locale sur leur téléphone mobile ou visitent dans les 24 heures. Cela signifie que si vous avez un site Web, vous devez vous assurer qu'il est adapté aux mobiles.

Si les clients potentiels doivent zoomer sur des éléments ou des boutons qui sautent au fur et à mesure que le site Web se charge, ils ne resteront probablement pas longtemps. De plus, si les utilisateurs quittent rapidement votre site Web, cela peut avoir un impact sur votre classement dans les résultats de recherche.

Google dispose d'un outil que vous pouvez utiliser pour voir si votre site Web est adapté aux mobiles et obtenir des commentaires sur la façon dont vous pouvez améliorer les choses.

7. Demandez des avis

Les avis cinq étoiles peuvent être un facteur essentiel pour améliorer votre présence en matière de référencement local. Les moteurs de recherche comme Google apprécient les commentaires des clients objectifs, et cela peut être un facteur déterminant lorsqu'il s'agit de classer les entreprises.

L'un des meilleurs moyens d'obtenir des avis consiste à demander à des clients satisfaits de laisser des commentaires sur votre profil d'entreprise Google. De cette façon, tout commentaire positif est au premier plan lorsque des acheteurs potentiels vous recherchent en ligne.

Assurez-vous de répondre à tous les commentaires, qu'ils soient positifs ou négatifs. 45 % des personnes déclarent qu'elles sont plus susceptibles de visiter une entreprise qui répond aux commentaires négatifs.

8. Concentrez-vous sur les mots-clés locaux

Disons que vous livrez des pizzas. Il y a plus de 774 millions de résultats pour "service de livraison de pizza" dans Google, ce qui signifie que si vous essayez de vous classer pour ce mot-clé, vous aurez du mal.

La meilleure stratégie consiste à se concentrer sur des mots-clés locaux tels que "livraison de pizzas en X" ou "service de livraison de pizzas en Y". Non seulement il vous sera plus facile d'accéder à la première page des résultats des moteurs de recherche, mais Google peut utiliser ces informations supplémentaires pour montrer votre entreprise aux chercheurs locaux.

75 % des gens ne dépassent jamais la première page de Google, vous voulez donc essayer d'obtenir cette première place convoitée là où vous le pouvez !

9. Découvrez vos concurrents

Si vous vous posez la question "comment puis-je améliorer mes résultats de référencement local ?", l'une des meilleures façons d'y parvenir est de regarder ce que font vos concurrents dans les moteurs de recherche.

Lorsque vous saurez où se classent vos concurrents pour des mots-clés spécifiques, vous saurez à quel point il sera facile ou difficile de les dépasser dans les moteurs de recherche. Regardez leurs sites Web, les mots-clés qu'ils utilisent et qui y renvoie.

Assurez-vous de vous concentrer sur des concurrents de taille similaire et qui se concentrent sur un domaine similaire au vôtre. Même s'il peut être tentant de battre Apple, McDonald's ou Tesco à leur propre jeu, vous n'irez pas trop loin !

10. Configurer des pages de localisation

Si vous proposez des services dans différentes villes, villes ou même villages, il est judicieux de créer des pages de localisation individuelles pour chaque zone.

De cette façon, vous pouvez vraiment explorer des mots-clés spécifiques et augmenter les chances de classement lorsque les clients recherchent "X dans Y".

Si vous configurez des pages individuelles, assurez-vous que le contenu de chacune est différent. Lorsque vous avez du contenu en double sur votre site Web, Google peut avoir du mal à savoir quelle version afficher dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie qu'il pourrait potentiellement montrer la mauvaise page à un acheteur potentiel.

On estime que près d'une page sur trois sur Internet contient du contenu dupliqué, ce qui fait peur !

11. Étudiez la vitesse de votre site Web

Si vous cherchez à améliorer les résultats du référencement local, la réponse pourrait résider dans la vitesse de chargement de votre site Web.

Un site Web à chargement lent peut avoir un impact négatif sur la durée de séjour des internautes sur votre site, ce qui, à son tour, peut faire chuter votre site dans le classement des moteurs de recherche. Même un délai d'une seconde peut signifier 11 % de pages vues en moins.

Certaines des choses que vous devez faire pour améliorer la vitesse de votre site Web sont assez techniques, vous aurez donc peut-être besoin d'un développeur Web pour s'en occuper pour vous. Cependant, un bon point de départ consiste à regarder la taille des images que vous utilisez sur vos pages. Si vous téléchargez des photos de 10 Mo, il est peut-être temps de faire un ménage de printemps !

12. Travaillez sur vos citations NAP

Les liens vers votre site Web peuvent aider à améliorer vos résultats de référencement local. Cependant, si vous avez du mal à obtenir des backlinks, d'autres sites Web répertoriant vos coordonnées peuvent être utiles.

NAP signifie "Nom, adresse et numéro de téléphone" et a été cité par MOZ comme le cinquième facteur de classement le plus crucial pour le référencement local, car il aide à montrer que vous êtes une entreprise légitime.

Essayez de figurer dans autant d'endroits que possible et gardez vos coordonnées exactes - si votre adresse ou votre numéro de téléphone change, il est essentiel de mettre à jour toutes les listes.

13. Faites partie de la communauté locale

Comme l'a si bien dit John Donne : « aucun homme (ou entreprise) n'est une île ».

En vous connectant avec d'autres membres de votre communauté locale, vous êtes plus susceptible d'obtenir ces backlinks indispensables pour booster votre référencement et sensibiliser davantage de personnes à votre marque.

Envoyez des communiqués de presse aux journaux locaux, proposez aux invités de publier sur les sites Web communautaires et parrainez des événements importants. Non seulement vous obtiendrez de la publicité en ligne, mais aussi hors ligne !

14. Continuez à vérifier vos statistiques

Le dernier pointeur de Bubblegum Search vous aidera à améliorer les résultats de référencement local - gardez un œil sur vos statistiques.

Le référencement n'est pas quelque chose qui peut être fait une fois et oublié. Il est essentiel de garder le contrôle et d'apporter des modifications pour vous assurer de rester au sommet des résultats des moteurs de recherche.

L'algorithme de Google pourrait changer, un site Web lié à vous pourrait disparaître ou vos concurrents les plus proches pourraient améliorer leur jeu de référencement local. Cela pourrait vous faire tomber de la première page des résultats.

Il existe de nombreux outils gratuits qui peuvent vous aider à surveiller non seulement le nombre de personnes qui visitent votre site Web, mais également votre classement dans les moteurs de recherche. Google Analytics, Google Search Console et Bing Webmaster Tools sont de bons points de départ.

Améliorer le référencement local en toute confiance

Bubblegum Search espère que ce guide vous a inspiré sur la façon d'améliorer les résultats de référencement local.

Même la plus petite entreprise peut se classer au premier rang de Google si elle a une solide stratégie de référencement local. Planifiez à l'avance, consultez la compétition et gardez un œil sur vos statistiques. Vous améliorerez votre classement SEO local en un rien de temps !