الابتكار المتقطع - التعريف والإيجابيات والسلبيات

ما هو الابتكار المتقطع؟

الابتكار غير المستمر هو ابتكار رئيسي يخلق سوقًا جديدًا أو يحول بشكل كبير سوقًا موجودًا. إنه نوع من التغيير المتقطع ، والذي يستلزم تحولًا كبيرًا في نموذج عمل المؤسسة أو عروضها.

يُعرف أيضًا باسم الاختراق أو الابتكار الجذري أو التخريبي. وفقًا لمطبعة Harvard Business School ، فإن الابتكار التخريبي هو ابتكار يخلق سوقًا جديدًا ويمضي في النهاية في تعطيل السوق الحالية.

الابتكار المتقطع هو نوع من الابتكار يمثل خروجًا كبيرًا عن المنتجات أو الخدمات أو التقنيات الحالية. غالبًا ما تُبنى الابتكارات غير المستمرة على منصات تقنية جديدة ويمكن أن تخلق أسواقًا جديدة تمامًا أو تعطل الأسواق الحالية بشكل كبير.

في حين أن الابتكارات غير المستمرة يمكن أن تقدم تحسينات كبيرة في الأداء ، فإنها غالبًا ما تتطلب من العملاء تغيير سلوكهم أو تبني طرق جديدة للقيام بالأشياء. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون تسويق الابتكارات المتقطعة أكثر صعوبة من الابتكارات الإضافية أو الجذرية.

معنى الابتكار المتقطع

الابتكار المتقطع هو إدخال تقنيات أو خدمات جديدة جديدة على العالم ولديها القدرة على إنشاء سوق جديد أو تحويل سوق موجود. يمكن العثور على الابتكار المتقطع في كل من الشركات الناشئة الصغيرة والشركات الكبيرة.

بينما يرتبط الابتكار المتقطع غالبًا بالتقنيات الجديدة ، إلا أنه يمكن أن يشير أيضًا إلى نماذج أو عمليات أو خدمات أعمال جديدة. غالبًا ما يكون الابتكار المتقطع تقنيات تخريبية ، والتي يمكن أن تؤدي إلى إزاحة منتج أو خدمة أو صناعة أو نموذج أعمال موجود.

لماذا نستخدم الابتكار المتقطع؟

يعد الابتكار غير المستمر أمرًا مهمًا لأنه يسمح للمؤسسات بإنشاء منتجات أو خدمات أو تقنيات جديدة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أعمالها.

غالبًا ما تؤدي الابتكارات غير المستمرة إلى إنشاء أسواق جديدة أو حدوث اضطراب كبير في الأسواق الحالية. بعض الأسباب وراء استخدام الابتكارات غير المستمرة لنماذج الأعمال المختلفة هي-

1. لدخول أسواق جديدة
2. لإنشاء شرائح عملاء جديدة
3. لاستهداف العملاء غير المخدومين أو المحرومين
4. لتلبية احتياجات العملاء الجديدة

متى تستخدم الابتكار المتقطع؟

غالبًا ما يتم استخدام الابتكار غير المستمر عندما ترغب المؤسسات في إنشاء منتجات أو خدمات أو تقنيات جديدة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أعمالها. غالبًا ما تؤدي الابتكارات غير المستمرة إلى إنشاء أسواق جديدة أو حدوث اضطراب كبير في الأسواق الحالية.

ومع ذلك ، يمكن أيضًا استخدام الابتكار المتقطع في الأسواق الحالية لاستهداف العملاء غير المخدومين أو المحرومين من الخدمات ، أو لتلبية احتياجات العملاء الجديدة.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الابتكار: التدريجي والجذري والمتقطع. تتضمن الابتكارات المتزايدة إجراء تغييرات صغيرة على المنتجات أو الخدمات أو التقنيات الحالية. يستلزم الابتكار الراديكالي إنشاء منتجات أو خدمات أو تقنيات جديدة تمامًا.

يمثل الابتكار غير المستمر خروجًا كبيرًا عن المنتجات أو الخدمات أو التقنيات الحالية. يعد الابتكار غير المستمر هو الأنسب عندما تريد منظمة إجراء تغيير كبير في عرض منتجاتها أو نموذج أعمالها.

قد يكون من الصعب تحقيق الابتكار المتقطع ، لأنه غالبًا ما يتطلب تطوير منصات تقنية جديدة واعتماد طرق جديدة للقيام بالأشياء. نتيجة لذلك ، يمكن أن يكون تسويق الابتكارات المتقطعة أكثر صعوبة من الابتكارات الإضافية أو الجذرية.

عند اتخاذ قرار بشأن متابعة ابتكار متقطع ، يجب على المؤسسات النظر في التأثير المحتمل على أعمالها ، بالإضافة إلى المخاطر والتحديات المرتبطة بتسويق الابتكار. يمكن أن يكون الابتكار المتقطع أداة قوية للمنظمات التي ترغب في إجراء تغيير كبير في أعمالها. ومع ذلك ، من المهم النظر بعناية في المخاطر والتحديات قبل متابعة هذا النوع من الابتكار.

كيف تستخدم الابتكار المتقطع؟

هناك أربع خطوات رئيسية يمكن للمؤسسات اتخاذها لتسويق ابتكار متقطع بنجاح:

1. تطوير فهم واضح لفرص السوق

تتمثل الخطوة الأولى في تطوير فهم واضح لفرص السوق التي سيعالجها الابتكار. يتضمن ذلك تحديد المشكلة التي سيحلها الابتكار ، واحتياجات العميل التي سيعالجها ، وحجم السوق المحتمل.

2. تحديد وتقييم المخاطر

الخطوة الثانية هي تحديد وتقييم المخاطر المرتبطة بتسويق الابتكار. وهذا يشمل تقييم الجدوى الفنية للابتكار ، وكذلك المخاطر التنظيمية والقانونية والمالية.

3. تطوير استراتيجية تسويق

الخطوة الثالثة هي تطوير استراتيجية تسويق للابتكار. يتضمن ذلك تحديد كيفية إدخال الابتكار إلى السوق ، ومن سيكون مسؤولاً عن تسويقه وبيعه ، وكيف سيتم تسعيره.

4. بناء فريق قوي

الخطوة الرابعة والأخيرة هي بناء فريق قوي لتسويق الابتكار. يجب أن يضم هذا الفريق أفرادًا يتمتعون بالمهارات والخبرة اللازمة لإطلاق الابتكار وتسويقه بنجاح.

تنفيذ الابتكار المتقطع

يمكن أن يكون الابتكار المتقطع أداة قوية للمنظمات التي ترغب في إجراء تغيير كبير في أعمالها.

ومع ذلك ، من المهم النظر بعناية في المخاطر والتحديات قبل متابعة هذا النوع من الابتكار. عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي الابتكار المتقطع إلى إنشاء أسواق جديدة أو تعطيل كبير للأسواق الحالية

تختلف كل مؤسسة عن غيرها ، ولا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتسويق ابتكار متقطع. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد هذه الخطوات الأربع المنظمات على تطوير خطة واضحة للنجاح.

عند السعي وراء ابتكار متقطع ، من المهم أن يكون لديك فهم واضح لفرص السوق.

يتضمن ذلك تحديد المشكلة التي سيحلها الابتكار ، بالإضافة إلى الحجم المحتمل للسوق. بالإضافة إلى ذلك ، يجب على المؤسسات تحديد وتقييم المخاطر المرتبطة بتسويق الابتكار.

يمكن أن تشمل هذه المخاطر الجدوى الفنية للابتكار ، وكذلك المخاطر التنظيمية والقانونية والمالية.

أخيرًا ، يجب على المنظمات تطوير استراتيجية تسويق للابتكار. يتضمن ذلك تحديد كيفية إدخال الابتكار إلى السوق ، ومن سيكون مسؤولاً عن تسويقه وبيعه ، وكيف سيتم تسعيره.

يجب على المنظمات أيضًا بناء فريق قوي لتسويق الابتكار. يجب أن يضم هذا الفريق أفرادًا يتمتعون بالمهارات والخبرة اللازمة لإطلاق الابتكار وتسويقه بنجاح.

خصائص الابتكار المتقطع

الخصائص الرئيسية للابتكار المتقطع هي

1. مبني على منصات تقنية جديدة

الابتكار المتقطع مبني على منصات تقنية جديدة تختلف اختلافًا كبيرًا عن المنصات الحالية. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تسويقها ، حيث قد لا تكون هناك بنية تحتية أو عملاء للتكنولوجيا الجديدة.

2. يخلق أسواقًا جديدة أو يعطل الأسواق الموجودة بشكل كبير

غالبًا ما يؤدي الابتكار المتقطع إلى إنشاء أسواق جديدة أو حدوث اضطراب كبير في الأسواق الحالية. يمكن أن يكون هذا اقتراحًا محفوفًا بالمخاطر ، حيث يصعب التنبؤ بكيفية تفاعل العملاء مع الابتكار الجديد.

3. يتطلب نموذج عمل مختلف

غالبًا ما يتطلب الابتكار المتقطع نموذج عمل مختلفًا عن الأعمال التجارية الحالية. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تمويل وتسويق الابتكار.

4. غالبًا ما يكون مصحوبًا بمستويات عالية من المخاطر

غالبًا ما يكون الابتكار المتقطع مصحوبًا بمستويات عالية من المخاطر. وهذا يشمل كلا من المخاطر الفنية ، مثل جدوى الابتكار ، وكذلك المخاطر التنظيمية والقانونية والمالية.

5. لديه القدرة على الحصول على مكافآت عالية

الابتكار المتقطع لديه القدرة على الحصول على مكافآت عالية. ومع ذلك ، من المهم النظر بعناية في المخاطر قبل متابعة هذا النوع من الابتكار.

إيجابيات الابتكار المتقطع

1. إمكانية إنشاء أسواق جديدة أو تعطيل الأسواق القائمة بشكل كبير

الابتكار المتقطع لديه القدرة على إنشاء أسواق جديدة أو تعطيل الأسواق الحالية بشكل كبير. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حصتها في السوق وأرباح المؤسسات القادرة على تسويق الابتكار بنجاح.

2. إمكانية الحصول على مكافآت عالية

الابتكار المتقطع لديه القدرة على الحصول على مكافآت عالية. يمكن أن يشمل ذلك كلاً من المكافآت المالية ، مثل زيادة الأرباح ، فضلاً عن المكافآت غير المالية ، مثل تحسين رضا العملاء.

3. القدرة على البقاء في صدارة المنافسة

يمكن أن يساعد الابتكار المتقطع المؤسسات على البقاء في صدارة المنافسة. وذلك لأن الابتكارات غير المستمرة تتطلب غالبًا نماذج أعمال ومنصات تقنية مختلفة عن الشركات الحالية.

4. إمكانية حل المشاكل الهامة

الابتكار المتقطع لديه القدرة على حل المشاكل الهامة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة القيمة الاجتماعية والاقتصادية للمنظمات القادرة على تسويق الابتكار بنجاح.

سلبيات الابتكار المتقطع

1. ارتفاع مستوى المخاطرة

غالبًا ما يكون الابتكار المتقطع مصحوبًا بمستويات عالية من المخاطر. وهذا يشمل كلا من المخاطر الفنية ، مثل جدوى الابتكار ، وكذلك المخاطر التنظيمية والقانونية والمالية.

2. الحاجة إلى نموذج عمل مختلف

غالبًا ما يتطلب الابتكار المتقطع نموذج عمل مختلفًا عن الأعمال التجارية الحالية. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تمويل وتسويق الابتكار.

3. الحاجة إلى فريق قوي

غالبًا ما يتطلب الابتكار المتقطع فريقًا قويًا لتسويق الابتكار. يجب أن يضم هذا الفريق أفرادًا يتمتعون بالمهارات والخبرة اللازمة لإطلاق الابتكار وتسويقه بنجاح.

4. احتمال الفشل

يمكن أن يكون الابتكار المتقطع اقتراحًا محفوفًا بالمخاطر ، مع احتمال الفشل. هذا هو السبب في أنه من المهم النظر بعناية في المخاطر قبل متابعة هذا النوع من الابتكار.

5. الحاجة إلى التزام طويل الأمد

غالبًا ما يتطلب الابتكار المتقطع التزامًا طويل الأجل من المنظمات. وهذا يشمل كلاً من الالتزام بالموارد المالية والبشرية.

استنتاج!

في النهاية ، من الواضح أن الابتكار المتقطع هو عرض محفوف بالمخاطر. ومع ذلك ، فإن لديها القدرة على إنشاء أسواق جديدة أو تعطيل الأسواق الحالية بشكل كبير.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة حصتها في السوق وأرباح المؤسسات القادرة على تسويق الابتكار بنجاح. الابتكار المتقطع لديه القدرة على الحصول على مكافآت عالية.

ما هي أفكارك حول الابتكار المتقطع؟ هل تابعت هذا النوع من الابتكار في مؤسستك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!