TikTok推出品牌使命，一種眾包創意的新方式
已發表: 2022-05-19在麥迪遜大道的大部分人都專注於電視前沿的一天，TikTok今天早上推出了品牌使命。 這是品牌從 TikTok 社區眾包真實（和創意）內容的一種創新（和顛覆性）方式。
Branded Mission 使創作者能夠直接與品牌互動，為營銷活動創建（和貨幣化）他們的內容。
此次發布表明 TikTok 願意為數字營銷人員提供接觸 Z 世代和千禧一代受眾的新方式——無論是否有廣告代理機構 (AOR)——同時讓創作者能夠通過他們在 TikTok 上的創造力獲利。
反過來，它消除了通過數以千計的提供影響者營銷服務的機構和公司之一的需要。
談論切斷中間人！ 那麼，TikTok 的數字去中介化可能帶來哪些影響？
嗯，通常情況下，魔鬼在細節中。
TikTok品牌使命的細節
TikTok 在全球擁有超過 10 億月活躍用戶。 TikTok 在 2022 年前三個月的下載量最高的應用程序中位居榜首，擊敗了 Instagram 和 Facebook。
對於數字營銷人員而言，Branded Mission 使品牌能夠邀請創作者為活動做出貢獻——前提是他們能夠在 TikTok 上創建與他們的品牌和社區產生共鳴的內容。 例如，品牌可以：
- 讓社區參與品牌活動。
- 讓創作者以真實的方式講述最相關的品牌故事。
- 發現多元化的創作者生態系統，他們是 TikTok 文化的主要驅動力。
對於創作者而言，品牌使命讓更廣泛的創作者生態系統有機會被數字營銷人員選中以創建品牌內容。 例如，
- 所有年滿 18 歲且擁有超過 1,000 名追隨者的創作者都將有資格參加品牌使命，從而提供更多在 TikTok 上賺錢的機會。
- 視頻被品牌選中的創作者將獲得更高的流量。 Branded Mission 現在與兩週前在 IAB NewFronts 上宣布的社交視頻平台的廣告收入分成計劃 TikTok Pulse 一起提供了一兩次的打擊。
現在，人們為什麼看 TikTok 視頻？
儘管許多傳統營銷人員仍將其視為 Z 世代挑戰舞蹈的平台，但 TikTok 表示，人們會受到廣泛多樣的社區的啟發，並發現新的品牌、產品和想法。
似乎掌握最新趨勢脈搏並似乎代表新一代故事講述者的創作者正在打破娛樂和定義文化的界限。
因此，如果講故事實際上是 TikTok 上將社區聚集在一起的原因，那麼這有可能為品牌和創作者創造一個寶貴的機會，共同創造引人入勝的內容。 TikTok 認為，該平台的參與性為品牌創造了一種全新的方式來與創作者互動，並與 TikTok 周圍的不同社區建立聯繫。
我們會看看他們是否正確。
這就是 TikTok 推出品牌使命的原因。 這是對那些認為聯網電視 (CTV) 已成為人們放鬆和享受自己喜歡的內容的去處的廣告代理商的一次側翼攻擊。 而且，根據 Nielsen 的數據，超過 50% 的廣告支持的流媒體觀看時間發生在 18 歲及以上人群的 YouTube CTV 上。
TikTok 沒有 CTV 選項，因此他們在鼓舞人心的品牌和創作者合作上加倍努力。 要了解他們如何定位 Branded Mission，請觀看他們上傳到 Vimeo 的概述。
https://vimeo.com/710825205/ef32587c67
根據 TikTok：
“Branded Mission 是行業首創的廣告解決方案，它使廣告商能夠在 TikTok 上眾包創作者的真實內容，將表現最佳的視頻轉化為廣告，並通過媒體印象提高品牌親和力。”
換句話說，這是品牌和創作者合作創建品牌內容的一種新方式。
現在，這項新的配對服務有可能幫助品牌在 TikTok 上廣泛發現新興創作者——如果他們有興趣做的話。 一些品牌將試水——而另一些品牌將拭目以待。 因此，很難預測 Branded Mission 是否會像 TikTok 本身一樣迅速起飛。
發現共同創造的力量和創造力
直到本週，在 TikTok 上取得最大成功的品牌一直是那些在與特定創作者互動之前花時間觀看和聆聽 TikTok 社區的品牌。
Branded Mission 有可能讓更多品牌更接近 TikTok 上的社區，前提是——且僅當——他們願意授權尚未經過審查的創作者為活動做出貢獻。
我預計挑戰者品牌最有可能符合這一形象。 而且我預計大多數市場領導者和利基品牌將拭目以待，看看接下來會發生什麼。 我也預計在配對過程的創作者方面也會發生類似的現象。
最有可能查看挑戰者品牌的品牌使命頁面以查看它是否代表通過他們的下一個視頻獲利的機會的創作者將是納米影響者（1,000 到 10,000 名追隨者）或微型影響者（10,000 到 100,000 名追隨者）。 而且我預計大多數宏觀影響者（100,000 到 100 萬追隨者）和超級或名人影響者（超過 100 萬追隨者）將觀望接下來會發生什麼。
這可能會使品牌使命的早期階段像中學舞蹈一樣尷尬。 但是，它也可能產生一些令人驚訝的結果。 誰知道，事情可能會很快滾雪球。
Branded Mission 目前處於 Beta 測試階段，僅面向全球十幾個市場的品牌和營銷人員提供。 但是，TikTok 預計 Branded Mission 將從 2022 年底開始在其他市場推出。
特色圖片：VidEst/Shutterstock