TikTok lansează o misiune de marcă, o nouă modalitate de a crea crowdsource

Într-o zi în care cea mai mare parte a Madison Avenue s-a concentrat pe TV Upfronts, TikTok a lansat Branded Mission în această dimineață. Este o modalitate inovatoare (și subversivă) pentru branduri de a aduna conținut autentic (și creativ) din comunitatea TikTok.

Branded Mission le permite creatorilor să interacționeze direct cu mărcile pentru a crea (și a genera bani) conținutul lor pentru campanii de marketing.

Această lansare ilustrează faptul că TikTok este dispus să ofere specialiștilor de marketing digital noi modalități de a ajunge la publicul generației Z și mileniale – cu sau fără o agenție de publicitate record (AOR) –, permițând simultan creatorilor să-și monetizeze creativitatea pe TikTok.

La rândul său, elimină nevoia de a trece prin una dintre miile de agenții și firme care au apărut pentru a oferi servicii de marketing influencer.

Vorbește despre eliminarea intermediarului! Deci, care este impactul probabil al dezintermedierii digitale a TikTok?

Ei bine, așa cum se întâmplă adesea, diavolul este în detalii.

Detalii despre misiunea marca TikTok

TikTok are peste 1 miliard de utilizatori activi lunar în întreaga lume. TikTok a ocupat primul loc pentru cele mai multe aplicații descărcate în primele trei luni ale anului 2022, depășind Instagram și Facebook.

Pentru agenții de marketing digital, Branded Mission le permite mărcilor să invite creatorii să contribuie la o campanie – dacă pot crea conținut care rezonează atât cu marca lor, cât și cu comunitățile lor pe TikTok. De exemplu, mărcile pot:

• Implicați comunitatea să participe la campanii de marcă.
• Lăsați creatorii să spună povestea cu cea mai bună relație a mărcii într-un mod autentic.
• Descoperiți un ecosistem divers de creatori care sunt principalii factori ai culturii pe TikTok.

Pentru creatori, Branded Mission oferă ecosistemului mai larg de creatori oportunitatea de a fi selectat de agenții de marketing digital pentru a crea conținut de marcă. De exemplu,

• Toți creatorii care au cel puțin 18 ani și mai mult de 1.000 de urmăritori vor fi eligibili să participe la o Misiune de marcă, oferind și mai multe oportunități de a câștiga bani pe TikTok.
• Creatorii ale căror videoclipuri sunt selectate de marcă vor câștiga trafic sporit. Iar Branded Mission oferă acum un pumn unu-două împreună cu TikTok Pulse, programul de distribuire a veniturilor publicitare al platformei video sociale, care a fost anunțat acum două săptămâni la IAB NewFronts.

Acum, de ce urmăresc oamenii videoclipuri TikTok?

Deși mulți specialiști în marketing tradițional încă o consideră o platformă Gen Z pentru provocări de dans, TikTok spune că oamenii ajung să se inspire dintr-un spectru larg de comunități diverse, precum și să descopere noi mărci, produse și idei.

Creatorii care par să aibă degetul pe pulsul ultimelor tendințe și par să reprezinte o nouă generație de povestitori depășesc granițele divertismentului și definesc cultura.

Deci, dacă povestirea este de fapt ceea ce reunește comunitățile pe TikTok, atunci aceasta are potențialul de a crea o oportunitate valoroasă pentru mărci și creatori de a lucra împreună pentru a crea conținut captivant. TikTok consideră că natura participativă a platformei a creat o modalitate cu totul nouă prin care mărcile se pot implica cu creatorii și se conectează cu diverse comunități din jurul TikTok.

Vom vedea dacă au dreptate.

De aceea TikTok a lansat Branded Mission. Este un atac secundar asupra agențiilor de publicitate care cred că Connected TV (CTV) a devenit locul de plecare pentru ca oamenii să se relaxeze și să se bucure de conținutul lor preferat. Și, peste 50% din timpul de vizionare în flux cu reclame are loc pe YouTube CTV pentru persoanele cu vârsta de peste 18 ani, potrivit Nielsen.

TikTok nu are o opțiune CTV, așa că și-au dublat colaborările inspiratoare ale mărcilor și creatorilor. Pentru a vă face o idee despre cum poziționează Branded Mission, urmăriți prezentarea generală pe care au încărcat-o pe Vimeo.

https://vimeo.com/710825205/ef32587c67

Potrivit TikTok:

„Branded Mission este o soluție publicitară primară în industrie, care le permite agenților de publicitate să colecteze conținut autentic de la creatori pe TikTok, să transforme videoclipurile cu cele mai bune performanțe în reclame și să îmbunătățească afinitatea mărcii cu afișările media.”

Cu alte cuvinte, este o nouă modalitate pentru mărci și creatori de a colabora la crearea de conținut de marcă.

Acum, acest nou serviciu de matchmaking are potențialul de a ajuta mărcile să descopere creatori emergenti pe scară largă în TikTok – dacă asta sunt interesați să facă. Unele mărci vor testa apele – iar altele vor aștepta și vor vedea ce se întâmplă. Deci, este dificil de prezis dacă Branded Mission va decola la fel de repede precum TikTok însuși.

Descoperirea puterii și creativității co-creației

Până în această săptămână, mărcile care au înregistrat cel mai mare succes pe TikTok au fost cele care și-au luat timp să urmărească și să asculte comunitatea TikTok înainte de a interacționa cu anumiți creatori.

Branded Mission are potențialul de a aduce mai multe mărci mai aproape de comunitățile de pe TikTok dacă – și numai dacă – sunt dispuși să împuternicească creatorii pe care nu i-au verificat deja pentru a contribui la o campanie.

Mă aștept ca mărcile challenger să fie cele mai probabile să se potrivească acestui profil. Și mă aștept ca majoritatea liderilor de piață și a mărcilor de nișă să aștepte și să vadă ce se întâmplă în continuare. De asemenea, mă aștept ca un fenomen similar să aibă loc în partea creatorului procesului de matchmaking.

Cei mai probabil creatori care vor consulta pagina Misiune de marcă a unui brand provocator pentru a vedea dacă reprezintă o oportunitate de a-și monetiza următorul videoclip vor fi nano-influenceri (1.000 până la 10.000 de urmăritori) sau micro-influenceri (10.000 până la 100.000 de urmăritori). Și mă aștept ca cei mai mulți factori de influență macro (100.000 până la 1 milion de urmăritori) și cei care influențează mega sau celebrități (peste 1 milion de urmăritori) să aștepte și să vadă ce se întâmplă în continuare.

Acest lucru poate face primele zile ale Branded Mission la fel de incomode ca dansul de la gimnaziu. Dar, poate produce și unele rezultate surprinzătoare. Cine știe, lucrurile ar putea bulgăre de zăpadă rapid.

Branded Mission se află în prezent în testare beta și este disponibilă numai pentru mărci și agenți de marketing din o duzină de piețe din întreaga lume. Dar, TikTok se așteaptă ca Branded Mission să devină disponibilă pe piețe suplimentare începând cu sfârșitul anului 2022.

Imagine prezentată: VidEst/Shutterstock