TikTok, Crowdsource Creative'in Yeni Bir Yolu olan Markalı Misyonunu Başlattı

Madison Avenue'nun çoğunun TV Upfronts'a odaklandığı bir günde, TikTok bu sabah Branded Mission'ı başlattı. Bu, markaların TikTok topluluğundan özgün (ve yaratıcı) içerikleri kitle kaynaklı hale getirmesinin yenilikçi (ve yıkıcı) bir yoludur.

Markalı Misyon, içerik oluşturucuların pazarlama kampanyaları için içeriklerini oluşturmaları (ve para kazanmaları) için doğrudan markalarla etkileşim kurmalarını sağlar.

Bu lansman, TikTok'un dijital pazarlamacılara Z kuşağına ve bin yıllık kitlelere ulaşmanın yeni yollarını - bir rekor reklam ajansı (AOR) olsun ya da olmasın - sağlamaya istekli olduğunu gösterirken, aynı zamanda içerik oluşturucuların TikTok'ta yaratıcılıklarından para kazanmalarını sağlar.

Buna karşılık, etkileyici pazarlama hizmetleri sunmak için ortaya çıkan binlerce ajans ve firmadan birine geçme ihtiyacını ortadan kaldırır.

Aracıyı kesmek hakkında konuşun! Peki, TikTok'un dijital aracısızlaştırmasının olası etkisi nedir?

Eh, çoğu zaman olduğu gibi, şeytan ayrıntıda gizlidir.

TikTok'un Markalı Misyonunun Detayları

TikTok'un dünya çapında aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcısı var. TikTok, 2022'nin ilk üç ayında en çok indirilen uygulama sıralamasında Instagram ve Facebook'u geride bırakarak birinci oldu.

Dijital pazarlamacılar için Branded Mission, markaların, hem kendi markaları hem de TikTok'taki toplulukları ile rezonansa giren içerik oluşturabiliyorlarsa, içerik oluşturucuları bir kampanyaya katkıda bulunmaya davet etmelerini sağlar. Örneğin, markalar şunları yapabilir:

• Topluluğu markalı kampanyalara katılmaya davet edin.
• İçerik oluşturucuların en alakalı marka hikayesini özgün bir şekilde anlatmasına izin verin.
• TikTok'ta kültürün ana itici güçleri olan çeşitli içerik oluşturucu ekosistemini keşfedin.

Markalı Misyon, içerik oluşturucular için, daha geniş içerik oluşturucu ekosistemine, markalı içerik oluşturmak için dijital pazarlamacılar tarafından seçilme fırsatı verir. Örneğin,

• En az 18 yaşında ve 1000'den fazla takipçisi olan tüm içerik oluşturucular, TikTok'ta daha fazla para kazanmak için daha fazla fırsat sağlayan Markalı Misyona katılmaya hak kazanacak.
• Videoları marka tarafından seçilen içerik oluşturucular, artırılmış trafik elde edecek. Ve Branded Mission, iki hafta önce IAB NewFronts'ta duyurulan sosyal video platformunun reklam geliri paylaşım programı TikTok Pulse ile birlikte artık bir-iki yumruk sağlıyor.

Şimdi, insanlar neden TikTok videolarını izliyor?

Birçok geleneksel pazarlamacı hala onu dans mücadeleleri için bir Gen Z platformu olarak görse de, TikTok insanların yeni markalar, ürünler ve fikirler keşfetmenin yanı sıra çok çeşitli topluluklardan ilham aldıklarını söylüyor.

Son trendlerin nabzını tutan ve yeni nesil hikaye anlatıcılarını temsil ediyor gibi görünen yaratıcılar, eğlencenin sınırlarını aşıyor ve kültürü tanımlıyor.

Dolayısıyla, toplulukları TikTok'ta bir araya getiren şey hikaye anlatımıysa, bu, markalar ve içerik oluşturucuların ilgi çekici içerik oluşturmak için birlikte çalışması için değerli bir fırsat yaratma potansiyeline sahiptir. TikTok, platformun katılımcı doğasının, markaların yaratıcılarla etkileşim kurması ve TikTok'un her yerindeki çeşitli topluluklarla bağlantı kurması için tamamen yeni bir yol yarattığını düşünüyor.

Bakalım haklılar mı.

Bu yüzden TikTok Markalı Misyon'u başlattı. Connected TV'nin (CTV) insanların geri çekilip en sevdikleri içeriğin keyfini çıkarması için gidilecek yer haline geldiğine inanan reklam ajanslarına yönelik bir yan saldırı. Nielsen'e göre, 18 yaş ve üzeri kişiler için reklam destekli akış izleme süresinin %50'den fazlası YouTube CTV'de gerçekleşiyor.

TikTok'un bir CTV seçeneği yok, bu nedenle ilham verici marka ve içerik oluşturucu işbirliklerini ikiye katladılar. Branded Mission'ı nasıl konumlandırdıkları hakkında bir fikir edinmek için Vimeo'ya yükledikleri genel bakışı izleyin.

https://vimeo.com/710825205/ef32587c67

TikTok'a göre:

“Marka Misyon, reklamcıların TikTok'taki içerik oluşturuculardan orijinal içerik kitle kaynağı oluşturmasına, en iyi performans gösteren videoları reklamlara dönüştürmesine ve medya gösterimleriyle marka yakınlığını geliştirmesine olanak tanıyan, sektörde bir ilk olan bir reklam çözümüdür.”

Başka bir deyişle, markaların ve içerik oluşturucuların markalı içerik oluşturma konusunda işbirliği yapmasının yeni bir yolu.

Şimdi, bu yeni çöpçatanlık hizmeti, markaların TikTok genelinde gelişmekte olan yaratıcıları keşfetmelerine yardımcı olma potansiyeline sahip - eğer yapmak istedikleri buysa. Bazı markalar suları test edecek ve diğerleri bekleyip ne olacağını görecek. Bu nedenle, Branded Mission'ın TikTok'un kendisi kadar hızlı başlayıp başlamayacağını tahmin etmek zor.

Birlikte Yaratmanın Gücünü ve Yaratıcılığını Keşfetmek

Bu haftaya kadar, TikTok'ta en çok başarıya ulaşan markalar, belirli içerik oluşturucularla etkileşime geçmeden önce TikTok topluluğunu izlemek ve dinlemek için zaman ayıran markalar oldu.

Markalı Misyon, daha fazla markayı TikTok'taki topluluklara yakınlaştırma potansiyeline sahiptir - ve ancak - bir kampanyaya katkıda bulunmaları için henüz incelemedikleri içerik oluşturucuları güçlendirmeye istekliyseler.

Zorlayıcı markaların bu profile uyması en muhtemel markalar olduğunu düşünüyorum. Ve çoğu pazar liderinin ve niş markanın bekleyip bundan sonra ne olacağını görmesini bekliyorum. Eşleştirme sürecinin yaratıcı tarafında da benzer bir olgunun gerçekleşmesini bekliyorum.

Bir sonraki videolarından para kazanma fırsatını temsil edip etmediğini görmek için bir meydan okuyucu markanın Markalı Misyon sayfasına göz atma olasılığı en yüksek içerik oluşturucular, nano-influencerlar (1.000 ila 10.000 takipçi) veya mikro-influencerlar (10.000 ila 100.000 takipçi) olacaktır. Ve çoğu makro etkileyicinin (100.000 ila 1 milyon takipçi) ve mega veya ünlü etkileyicinin (1 milyondan fazla takipçi) bekleyip sonra ne olacağını görmelerini bekliyorum.

Bu, Branded Mission'ın ilk günlerini bir ortaokul dansı kadar garip hale getirebilir. Ancak, bazı şaşırtıcı sonuçlar da üretebilir. Kim bilir, işler hızla çığ gibi büyüyebilir.

Branded Mission şu anda beta testindedir ve yalnızca dünya çapında bir düzine pazardaki markalar ve pazarlamacılar tarafından kullanılabilir. Ancak TikTok, Branded Mission'ın 2022'nin sonundan itibaren ek pazarlarda kullanıma sunulmasını bekliyor.

Öne Çıkan Görsel: VidEst/Shutterstock