TikTok推出品牌使命，一种众包创意的新方式
已发表: 2022-05-19在麦迪逊大道的大部分人都专注于电视前沿的一天，TikTok今天早上推出了品牌使命。 这是品牌从 TikTok 社区众包真实（和创意）内容的一种创新（和颠覆性）方式。
Branded Mission 使创作者能够直接与品牌互动，为营销活动创建（和货币化）他们的内容。
此次发布表明 TikTok 愿意为数字营销人员提供接触 Z 世代和千禧一代受众的新方式——无论是否有广告代理机构 (AOR)——同时让创作者能够在 TikTok 上利用他们的创造力获利。
反过来，它消除了通过数以千计的提供影响者营销服务的机构和公司之一的需要。
谈论切断中间人！ 那么，TikTok 的数字去中介化可能带来哪些影响？
嗯，通常情况下，魔鬼在细节中。
TikTok品牌使命的细节
TikTok 在全球拥有超过 10 亿月活跃用户。 TikTok 在 2022 年前三个月的下载量最高的应用程序中位居榜首，击败了 Instagram 和 Facebook。
对于数字营销人员而言，Branded Mission 使品牌能够邀请创作者为活动做出贡献——前提是他们能够在 TikTok 上创建与他们的品牌和社区产生共鸣的内容。 例如，品牌可以：
- 让社区参与品牌活动。
- 让创作者以真实的方式讲述最相关的品牌故事。
- 发现多元化的创作者生态系统，他们是 TikTok 文化的主要驱动力。
对于创作者而言，品牌使命让更广泛的创作者生态系统有机会被数字营销人员选中以创建品牌内容。 例如，
- 所有年满 18 岁且拥有超过 1,000 名追随者的创作者都将有资格参加品牌使命，从而提供更多在 TikTok 上赚钱的机会。
- 视频被品牌选中的创作者将获得更高的流量。 Branded Mission 现在与两周前在 IAB NewFronts 上宣布的社交视频平台的广告收入分成计划 TikTok Pulse 一起提供了一两次的打击。
现在，人们为什么看 TikTok 视频？
尽管许多传统营销人员仍将其视为 Z 世代挑战舞蹈的平台，但 TikTok 表示，人们会受到广泛多样的社区的启发，并发现新的品牌、产品和想法。
似乎掌握最新趋势脉搏并似乎代表新一代故事讲述者的创作者正在打破娱乐和定义文化的界限。
因此，如果讲故事实际上是 TikTok 上将社区聚集在一起的原因，那么这有可能为品牌和创作者创造一个宝贵的机会，共同创造引人入胜的内容。 TikTok 认为，该平台的参与性为品牌创造了一种全新的方式来与创作者互动，并与 TikTok 周围的不同社区建立联系。
我们会看看他们是否正确。
这就是 TikTok 推出品牌使命的原因。 这是对那些认为联网电视 (CTV) 已成为人们放松和享受自己喜欢的内容的去处的广告代理商的一次侧翼攻击。 而且，根据 Nielsen 的数据，超过 50% 的广告支持的流媒体观看时间发生在 18 岁及以上人群的 YouTube CTV 上。
TikTok 没有 CTV 选项，因此他们在鼓舞人心的品牌和创作者合作上加倍努力。 要了解他们如何定位 Branded Mission，请观看他们上传到 Vimeo 的概述。
https://vimeo.com/710825205/ef32587c67
根据 TikTok：
“Branded Mission 是行业首创的广告解决方案，它使广告商能够在 TikTok 上众包创作者的真实内容，将表现最佳的视频转化为广告，并通过媒体印象提高品牌亲和力。”
换句话说，这是品牌和创作者合作创建品牌内容的一种新方式。
现在，这项新的配对服务有可能帮助品牌在 TikTok 上广泛发现新兴创作者——如果他们有兴趣做的话。 一些品牌将试水——而另一些品牌将拭目以待。 因此，很难预测 Branded Mission 是否会像 TikTok 本身一样迅速起飞。
发现共同创造的力量和创造力
直到本周，在 TikTok 上取得最大成功的品牌一直是那些在与特定创作者互动之前花时间观看和聆听 TikTok 社区的品牌。
Branded Mission 有可能让更多品牌更接近 TikTok 上的社区，前提是——且仅当——他们愿意授权尚未经过审查的创作者为活动做出贡献。
我预计挑战者品牌最有可能符合这一形象。 而且我预计大多数市场领导者和利基品牌将拭目以待，看看接下来会发生什么。 我也预计在配对过程的创作者方面也会发生类似的现象。
最有可能查看挑战者品牌的品牌使命页面以查看它是否代表通过他们的下一个视频获利的机会的创作者将是纳米影响者（1,000 到 10,000 名追随者）或微型影响者（10,000 到 100,000 名追随者）。 而且我预计大多数宏观影响者（100,000 到 100 万追随者）和超级或名人影响者（超过 100 万追随者）将观望接下来会发生什么。
这可能会使品牌使命的早期阶段像中学舞蹈一样尴尬。 但是，它也可能产生一些令人惊讶的结果。 谁知道，事情可能会很快滚雪球。
Branded Mission 目前处于 Beta 测试阶段，仅面向全球十几个市场的品牌和营销人员提供。 但是，TikTok 预计 Branded Mission 将从 2022 年底开始在其他市场推出。
特色图片：VidEst/Shutterstock