TikTok uruchamia Branded Mission, nowy sposób na kreację w Crowdsource

W dniu, w którym większość Madison Avenue skupiała się na TV Upfronts, TikTok uruchomił dziś rano Branded Mission. To innowacyjny (i wywrotowy) sposób, w jaki marki mogą pozyskiwać autentyczne (i kreatywne) treści ze społeczności TikTok.

Branded Mission umożliwia twórcom bezpośredni kontakt z markami w celu tworzenia (i zarabiania) ich treści w kampaniach marketingowych.

Ta premiera pokazuje, że TikTok chce zapewnić marketerom cyfrowym nowe sposoby dotarcia do pokolenia Z i milenialsów – z agencją reklamową (AOR) lub bez niej – jednocześnie umożliwiając twórcom zarabianie na swojej kreatywności w TikTok.

Z kolei eliminuje potrzebę przechodzenia przez jedną z tysięcy agencji i firm, które pojawiły się, aby oferować usługi influencer marketingu.

Porozmawiaj o wycięciu pośrednika! Jaki jest więc prawdopodobny wpływ cyfrowej dezintermediacji TikTok?

Cóż, jak to często bywa, diabeł tkwi w szczegółach.

Szczegóły misji marki TikTok

TikTok ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. TikTok zajął pierwsze miejsce wśród najczęściej pobieranych aplikacji w ciągu pierwszych trzech miesięcy 2022 roku, pokonując Instagram i Facebook.

W przypadku marketerów cyfrowych Branded Mission umożliwia markom zapraszanie twórców do udziału w kampanii – jeśli mogą tworzyć treści, które rezonują zarówno z ich marką, jak i społecznościami w TikTok. Na przykład marki mogą:

• Zaangażuj społeczność do udziału w kampaniach marki.
• Pozwól twórcom w autentyczny sposób opowiedzieć historię marki, z którą najlepiej się utożsamiają.
• Odkryj zróżnicowany ekosystem twórców, którzy są głównymi motorami kultury w TikTok.

W przypadku twórców Branded Mission daje szerszemu ekosystemowi twórców możliwość wybrania przez marketerów cyfrowych do tworzenia treści markowych. Na przykład,

• Wszyscy twórcy, którzy ukończyli 18 lat i mają ponad 1000 obserwujących, będą mogli wziąć udział w misji marki, która zapewni jeszcze więcej możliwości zarabiania pieniędzy na TikTok.
• Twórcy, których filmy są wybrane przez markę, zwiększą ruch. A Branded Mission zapewnia teraz podwójne uderzenie wraz z TikTok Pulse, programem udziału w przychodach z reklam społecznościowej platformy wideo, który został ogłoszony dwa tygodnie temu na IAB NewFronts.

Dlaczego ludzie oglądają filmy TikTok?

Chociaż wielu tradycyjnych marketerów wciąż uważa to za platformę Gen Z dla wyzwań tanecznych, TikTok mówi, że ludzie czerpią inspirację z szerokiego spektrum różnorodnych społeczności, a także odkrywają nowe marki, produkty i pomysły.

Twórcy, którzy wydają się trzymać rękę na pulsie najnowszych trendów i wydają się reprezentować nowe pokolenie gawędziarzy, przekraczają granice rozrywki i definiują kulturę.

Jeśli więc opowiadanie historii jest tym, co łączy społeczności w TikTok, może to stworzyć cenną okazję do współpracy marek i twórców w celu tworzenia angażujących treści. TikTok uważa, że ​​partycypacyjny charakter platformy stworzył zupełnie nowy sposób nawiązywania przez marki kontaktu z twórcami i łączenia się z różnymi społecznościami w całym TikTok.

Zobaczymy, czy mają rację.

Dlatego TikTok uruchomił Branded Mission. Jest to atak z boku na agencje reklamowe, które wierzą, że telewizja Connected TV (CTV) stała się miejscem, w którym ludzie mogą odpocząć i cieszyć się ulubionymi treściami. Według Nielsena ponad 50% czasu oglądania w trybie strumieniowym z reklamami odbywa się w YouTube CTV dla osób w wieku 18 lat i starszych.

TikTok nie ma opcji CTV, więc podwoili inspirującą współpracę marki i twórców. Aby dowiedzieć się, jak pozycjonują misję marki, obejrzyj przegląd przesłany do Vimeo.

https://vimeo.com/710825205/ef32587c67

Według TikToka:

„Branded Mission to pierwsze w branży rozwiązanie reklamowe, które umożliwia reklamodawcom pozyskiwanie autentycznych treści od twórców w TikTok, przekształcanie najskuteczniejszych filmów w reklamy i zwiększanie powiązania marki z wyświetleniami w mediach”.

Innymi słowy, jest to nowy sposób współpracy marek i twórców przy tworzeniu treści markowych.

Teraz ta nowa usługa kojarzeń ma potencjał, aby pomóc markom w odkrywaniu wschodzących twórców w całej TikTok – jeśli to jest to, czym są zainteresowane. Niektóre marki przetestują wody – a inne poczekają i zobaczą, co się stanie. Tak więc trudno jest przewidzieć, czy Branded Mission wystartuje tak szybko, jak sam TikTok.

Odkrywanie mocy i kreatywności współtworzenia

Do tego tygodnia marki, które odniosły największy sukces w TikTok, to te, które poświęciły czas na oglądanie i słuchanie społeczności TikTok przed nawiązaniem kontaktu z konkretnymi twórcami.

Branded Mission ma potencjał, aby przybliżyć więcej marek do społeczności w TikTok, jeśli – i tylko wtedy – będą one gotowe wzmocnić pozycję twórców, których jeszcze nie sprawdzili, aby mogli przyczynić się do kampanii.

Spodziewam się, że do tego profilu najprawdopodobniej pasują marki challenger. I spodziewam się, że większość liderów rynku i marek niszowych będzie czekać i zobaczyć, co będzie dalej. Spodziewam się również, że podobne zjawisko będzie miało miejsce po stronie twórców procesu dobierania graczy.

Twórcy, którzy najprawdopodobniej zajrzą na stronę Branded Mission marki challenger, aby sprawdzić, czy stanowi ona okazję do zarabiania na ich kolejnym filmie, to nanoinfluencerzy (od 1000 do 10 000 obserwujących) lub mikroinfluencerzy (10 000 do 100 000 obserwujących). I spodziewam się, że większość makroinfluencerów (od 100 000 do 1 miliona obserwujących) oraz mega lub celebrytów (ponad milion obserwujących) będzie czekać i zobaczyć, co będzie dalej.

To może sprawić, że wczesne dni Branded Mission będą równie niezręczne, jak taniec w gimnazjum. Ale może również przynieść zaskakujące rezultaty. Kto wie, sprawy mogą szybko zapaść w śnieżkę.

Branded Mission jest obecnie w fazie testów beta i jest dostępne tylko dla marek i marketerów na kilkunastu rynkach na całym świecie. Jednak TikTok spodziewa się, że Branded Mission będzie dostępna na dodatkowych rynkach pod koniec 2022 roku.

Polecany obraz: VidEst/Shutterstock