2021 年 SEO 趨勢 - 第一部分

2021 年的到來似乎就在昨天。雖然已經是 3 月，但我們還是決定聯繫 SEO 專家，讓他們動腦筋。

我們想知道 2021 年剩餘時間裡的 SEO 趨勢。

現在你可能想知道……

創建另一個專家綜述有什麼意義？

我想創建一個資源，通過了解新興趨勢，幫助讀者真正擴大 2021 年的 SEO。 一種資源，可幫助您將知識轉化為可操作的見解。

但是，在處理諸如 SEO 趨勢之類的廣泛主題時，確實沒有一種觀點可以為您提供所需的一切。

我可以給你我個人的觀點，但它在某種程度上僅限於我自己的個人經歷。

因此，Rank Ranger 的一個人建議聯繫 SEO 專家。 這種方法的優勢在於，我們可以從該領域幾位非常成功的人的角度了解他們根據我們目前的情況預測 2021 年 SEO 趨勢的內容。

現在我不得不承認我沒想到會收到各種各樣的答案。 SEO 是一個開放的領域，有不止一種方法可以提高您的流量和銷售量。

因此，在這篇文章中，您會發現大量非常有價值的策略和戰術。

另外，為了確保這篇文章不會太長，我把它分成了幾個部分。 這樣我就不必通過編輯來淡化內容。

事不宜遲，以下是 2021 年新興 SEO 趨勢第一部分。

Ethan Lazuk - 使用 Microsoft Clarity 了解用戶體驗

Ethan 是 Spinutech LLC 的 SEO。 儘管他對搜索的興趣是偶然開始的，但他認為他過去的文化研究生活是對在線用戶觀點的欣賞的基礎。 @EthanLazuk

我們目睹了 2020 年在搜索領域發生的很多事情——並且承諾在 2021 年會發生更多事情。

Web Stories 於去年夏天推出，“僅限移動設備”索引於 3 月開始，正如許多人所知，谷歌計劃在 5 月將 Core Web Vitals 整合到 Page Experience Signal 中。

這只是列舉一些更新——不包括“核心”更新。;)

像大多數搜索引擎優化“你可以使用的新聞”一樣，有更多的細微差別和細節需要了解，但也有一個主題——用戶的體驗很重要。

這就提出了一個問題，我們如何才能更好地了解網絡用戶？

一種解決方案是使用會話記錄、熱圖和其他行為分析來優化內容和網站。

在幾年前的人類學課程中（啊，是的，學生時代），我們了解了研究人員如何創建民族志（詳細的、身臨其境的敘述，通常採用第一人稱視角）來收集數據並了解他們自己以外的文化。

我對“SEO anthropology”的搜索結果顯示，“SEO”的主要解釋是“Seo”，一個姓氏。所以也許這還不是一種趨勢，但我想知道，我們能否將網站視為一種文化社區，並使用人種學方法更好地了解集體用戶體驗？

在了解用戶的網站體驗時，我經常遇到的一個障礙是我在 Spinutech 管理的網站上花費了大量時間。 我熟悉導航頁面或完成操作。

我會在審核中指出質量問題並優先考慮他們的解決方案，但歸根結底，我並不總是看到，例如，侵入性彈出窗口或緩慢加載圖像的累積佈局變化如何影響用戶第一手。

為了優化用戶體驗，分享更多信息不是很好嗎——有點像 SEO 人類學家？

這就是為什麼除了 Google Search Console、付費排名跟踪軟件和其他 SEO 工具之外，使用像 Microsoft Clarity 這樣的免費行為分析工具將成為我們工作中越來越多的重點——而且根據其他人對該工具的反饋，似乎就像 2021 年值得關注的趨勢。

什麼是 Microsoft 清晰度？

如果您不熟悉 Clarity，以下是 Microsoft Bing 博客的摘要：

“Clarity 通過我們的熱圖向您展示您網站的哪些部分獲得的參與度最高和最低，我們的會話回放提供了一個非常寶貴的界面，用於調試和發現您甚至不知道存在的錯誤。”

Roger Montti 的這篇 SEJ 文章對 Clarity 的功能進行了很好的概述。

受到 Glenn Gabe 等 SEO 如何應用用戶研究來發現網站質量問題的啟發，我覺得 Clarity 提供了一個模仿這種工作精神並向網站所有者展示其價值的機會。

發現清晰的價值和應用

我首先通過 WordPress 插件將 Clarity 添加到我的網站作為測試。 接下來，我向一位欣賞數據和分析的客戶展示了一些會話記錄。

我們安裝了跟踪腳本（這次是通過 Bing 網站管理員工具），大約 3 天后，我們在熱圖和會話記錄中暢遊，並開始將洞察力應用於當前項目。



必應網站管理員工具儀表板中的 Microsoft Clarity 安裝頁面

我們如何使用 Clarity 進行內容優化

我們目前正在為上述客戶修改多個微型站點的內容。 在 Clarity 之前，我們的流程是查看 Search Console 性能報告和其他本地關鍵字跟踪數據，以查看哪些查詢頁面正在排名（像這樣）。

接下來，我們將執行競爭對手和 SERP 分析，以發現內容差距或 SERP 功能可見性的新機會。 如果可以的話，我們還會聽取利益相關者對當地市場的意見。 然後我們會相應地添加、刪除、合併、重寫或鏈接內容。

使用 Clarity 數據，我們的過程是相同的，除了在更新內容之前，我們查看會話記錄以查看用戶關注哪些段落，哪些段落被跳過，哪些導致混亂。

示例：使用 Session Recording Insights 重新格式化常見問題頁面

會議記錄有幫助的一頁是公司的常見問題解答，它被列在手風琴中。 通過查看會話記錄，我們了解到哪些答案擴展得最多，以及以什麼順序。

接下來，我們建議將熱門問題放在頁面的較高位置，並按順序或按主題進行組織。

我們的目標是降低跳出率並增加會話持續時間——這表明該頁面上有更好的用戶體驗。

使用 Clarity 洞察網站改進

我們在更多網站上使用 Clarity 並進行更高級別的改進，例如導航和頁面模板更新或轉化率優化。

Clarity 的一個好處是它的過濾器。 例如，按包括訪問感謝頁面的會話進行過濾，可以顯示轉化用戶的記錄或熱圖。 這可以幫助我們了解他們的旅程並找到要消除的挫折點。



Microsoft Clarity 過濾器設置。 這些示例設置包括過去 30 天內在美國訪問過兩個或更多頁面（包括感謝頁面）的所有移動會話。


一個例子是在一個網站的獲取報價表上，它看起來很有幫助，但據我們所知，它對於移動用戶來說太小而且不切實際。 我們提出了一種更簡單的形式，具有更大的字體大小。

Clarity 還可以按特定指標過濾會話，例如用戶的設備類型、瀏覽器、會話持續時間，甚至操作，例如“憤怒點擊”——快速點擊這裡；那是憤怒點擊。:)

下一個是什麼？

類似於柏拉圖洞穴中的主角（啊，學生時代），像 Clarity 這樣的免費行為分析工具的可用性可以增強我們對用戶行為的假設，將我們從觀察洞穴牆壁的陰影帶到真實的人類體驗。

雖然關鍵字研究可以告訴我們哪些答案與用戶的查詢相關，排名跟踪工具可以告訴我們如何與相關競爭對手疊加，但像 Clarity 這樣的工具可以向我們展示用戶在其視口中停留時間最長的內容段落，哪些是滾動過去——另一種形式的相關性？

總之，這些見解可以幫助我們在 2021 年成為 SEO 人類學家，直接研究用戶的行為，以呈現 Web 內容以獲得最佳的整體體驗。

Jason Barnard - 基於實體的搜索就在這裡 - 你需要做好準備

品牌 SERP 專家 Jason Barnard 是一名數字營銷顧問。 他專門研究品牌 SERP 和知識面板。 他主持了一個領先的數字營銷播客（智能、有趣和有趣）。

他目前正在構建 Kalicube Pro SaaS 平台（幫助您優化品牌 SERP 和知識面板的工具和課程）@jasonmbarnard

自 2015 年以來，Google 一直在談論“從字符串到事物”。這意味著他們已經不再將用戶在搜索欄中鍵入的字符串與內容中的相同字符串進行匹配，而是查看詞的含義——真正理解這些詞所代表的“事物”（我們稱這些“事物”實體。）簡而言之，為了帶來更好的結果，谷歌的目標是像人類一樣理解世界。 這種新的理解範式稱為語義搜索。

我們離看到明顯的效果有多近？ 更接近，也許比許多人想像的要近。 通過查看今天搜索引擎結果中的實體，我們可以清楚地看到它們的新呈現方式：知識面板、實體框、實體輪播、圖像搜索中的過濾器選項卡（現在在一些藍色鏈接中實現SERP也是）...





如果您想成為 Google 越來越多地實施基於實體的搜索的一部分，您需要確保 Google 將您和您網站的內容理解為事物（實體），而不是字符串。 簡而言之，盡可能快地進入它的知識圖譜。

如何？ 簡單但費力

你需要“教育”谷歌，就像教育孩子一樣……

1. 解釋清楚簡單
2. 提供佐證
3. 沖洗並重複

貴公司的分步流程：

1. 首先 - 確定我稱之為實體家的東西。 這應該是您網站上的一個頁面，您可以在其中描述您是誰，您做什麼，以及您的受眾是誰，並且簡單明了。 Mike Blumenthal 使用術語“規範”來表示您的實體。
2. 查找您的實體是主要（最好是唯一）主題的所有個人資料頁面、關於您的文章、評論網站（實際上是第一方和第三方網站上的任何網頁）。 優先考慮您的利基市場中最權威、最值得信賴和相關的網站。 例如，您的 Linkedin 個人資料、維基百科、Crunchbase、G2、Trustpilot、休斯頓寵物狗協會……不勝枚舉。 更正（或讓網站所有者更正）這些頁面上的所有信息，以便它們證實您在步驟 1 中在實體主頁上所說的話。它們還應該鏈接回您的實體主頁。 Kalicube 提供了谷歌在此處引用的可信來源列表。
3. 將 Schema.org 標記（組織）添加到您的實體主頁，既重申您在頁面上的副本中所說的事實信息，也指向您在步驟 2 中使用 sameAs 更正的第一方和第三方網站。

簡單的！ 沒有固定的數字，但一個好的經驗法則是瞄準 30 個確鑿的來源 - Andrea Volpini 和 Dawn Anderson 建議 Bing 和 Google 的代表都提到了這個數字。 也就是說，您需要的實際數量取決於許多因素 - 網站的權威性、Google 在其索引中存在的任何混淆、您的情況的複雜性以及有關您的信息。 一個複雜情況的例子是多個控股公司，其許多子組織具有相似的名稱和產品，使用（完全或部分）與公司相同的名稱。 這種情況讓每個人都難以理解，不僅僅是谷歌。

從您的公司開始，然後轉到您的 CEO、產品、報價……Google 會一點一點地了解您是誰以及您在做什麼，並開始在 SERP（搜索引擎結果頁面）中添加所有這些實體元素。

Eli Schwartz - 關注用戶

Eli Schwartz 是一位 SEO 專家和顧問，擁有十多年為領先的 B2B 和 B2C 公司推動成功的 SEO 和增長計劃的經驗。 他幫助 Shutterstock、BlueNile、Quora、Getaround、Gusto 和 Zendesk 等客戶構建和執行全球 SEO 策略，從而大幅提高他們的有機知名度。 此外，他還是即將於 4 月 27 日出版的新書“產品主導的 SEO - 有機增長戰略背後的原因”的作者

我對 2021 年 SEO 的建議是關注用戶並提供價值。 這可能聽起來陳詞濫調，但我已經看到這個建議比任何其他策略都更有效。

我認為SEO每年都沒有太大變化。 每個搜索引擎的目標是準確找到用戶在搜索時正在搜索的內容。 為實現該目標，請對查詢使用機器學習來了解用戶意圖，然後將該查詢與網絡索引內站點上的算法信號相匹配，以確定相關性。

我的建議一直是關注用戶，但有時看到違反規則的網站表現良好令人沮喪。 在早期，為了更好地排名而偽造信號更容易，但隨著搜索引擎在查詢和排名方面改進他們的算法，這變得越來越難。 我很幸運與許多主要品牌合作，我看到這些網站在他們網站上任何地方都沒有使用的關鍵字上排名，在他們應該的詞上排名不高，並且在不應該有任何搜索的關鍵字上產生流量體積。 所有這些都告訴我，搜索引擎優化比簡單地遵循我們一直認為是正確的並期望做得好的最佳實踐要深刻得多。 搜索引擎使用的人工智能比以往任何時候都多，甚至可以在不使用最佳實踐時進行補償。

為了實現提供用戶希望從您的站點獲得的內容這一目標，請離線並詢問用戶在訪問您的站點時可能會尋​​找什麼。

Itamar Blauer - 專注於最快速穿針引線的優化

Itamar Blauer 是倫敦的 SEO 專家。 他在以 UX 為重點、以數據為後盾且具有創造性的 SEO 提升排名方面有著良好的記錄。

由於谷歌正在實施新的東西，比以往任何時候都有更多的 SEO 工具，因此了解如何使用所有這些選項來處理 SEO 可能有點讓人不知所措。 不僅如此，許多工具還會突出顯示應該為網站的“健康”改善而執行的一系列 SEO 任務。 出於這個原因，設置優先級是必須關注真正重要的優化。 更具體地說，這些是最快穿針引線的優化。

事實是，不同的 SEO 活動對網站的自然可見性具有不同程度的重要性（和影響）。 當我查看一個網站時，我總是優先考慮技術問題，然後再轉到網站上的內容（並最終查看鏈接）。 對於內容和技術問題較差的網站，我沒有看到直接進行鏈接建設的意義。 這是一個通用示例，但是當網站的 robots.txt 有一個禁止 / 行時，您會驚訝地發現我經常被詢問有關優化內容或構建鏈接的問題。 這正是為什麼您應該始終優先考慮最重要的 SEO 活動 - 以避免任何可能損害您的自然流量的長期問題。

SEO 趨勢 - 走出你的迴聲室

作為 SEO，我們經常發現自己陷入了困境。 我們對我們的方法感到滿意。

重要的是要知道解決問題的方法比我們想像的要多，看到其他成功的 SEO 的觀點可以為我們的方法注入新的活力並幫助我們看到新的觀點。

通過創建這篇文章，我個人發現了一些我將在未來的活動中實施的方法。

我希望你也有。

與您在互聯網上消費的任何內容一樣，重要的是盡快採取行動並實施一些策略。

請留意第二部分，因為我將分享更多您可以實施的高質量 SEO 趨勢。