Тенденции SEO на 2021 год — часть первая

Кажется, только вчера наступил 2021 год. Хотя уже март, мы решили обратиться к экспертам по SEO, чтобы они поковырялись.

Мы хотели знать, на какие тенденции SEO следует обратить внимание до конца 2021 года.

Теперь вам может быть интересно…

Какой смысл создавать еще один экспертный обзор?

Я хотел создать ресурс, который поможет вам, читатель, действительно масштабировать SEO на 2021 год, понимая новые тенденции. Ресурс, который поможет вам превратить знания в практические идеи.

Однако, когда речь идет о такой широкой теме, как SEO-тенденции, на самом деле не существует одной точки зрения, которая даст вам все, что вам нужно.

Я мог бы поделиться с вами своей личной точкой зрения, но она несколько ограничена моим личным опытом.

Поэтому один из парней из Rank Ranger предложил вместо этого обратиться к специалистам по SEO. Преимущество этого подхода заключается в том, что мы можем узнать мнение нескольких очень успешных людей в этой области, чтобы услышать, что они прогнозируют тенденции SEO на 2021 год, исходя из нашей текущей ситуации.

Теперь я должен признать, что не ожидал разнообразия ответов, которые я получил. SEO — это открытое поле, и есть несколько способов улучшить ваш трафик и продажи.

В результате в этом посте вы найдете множество очень ценных стратегий и тактик.

Кроме того, чтобы этот пост не получился слишком длинным, я разделил его на несколько частей. Таким образом, мне не нужно разбавлять контент при редактировании.

Без лишних слов, вот новые тенденции SEO на 2021 год, часть первая.

Итан Лазук — Использование Microsoft Clarity для понимания взаимодействия с пользователем

Итан работает SEO-специалистом в Spinutech LLC. Хотя его интерес к поиску возник случайно, он считает свою прошлую жизнь, связанную с культурными исследованиями, основой для понимания точки зрения пользователя в Интернете. @ИтанЛазук

Мы были свидетелями того, как многое произошло в Поиске в 2020 году, и в 2021 году обещано еще больше.

Веб-истории были запущены прошлым летом, индексирование только для мобильных устройств начнется в марте, и, как многие знают, Google планирует интегрировать Core Web Vitals в сигнал Page Experience Signal в мае.

Это лишь некоторые из обновлений, не считая «основных». ;)

Как и в большинстве SEO-новостей, которые вы можете использовать, здесь есть гораздо больше нюансов и деталей, которые нужно знать, но есть и тема — пользовательский опыт имеет значение.

В связи с этим возникает вопрос, как мы можем лучше понять веб-пользователей?

Одним из решений может быть использование записей сеансов, тепловых карт и другой поведенческой аналитики для оптимизации контента и веб-сайта.

На курсе антропологии несколько лет назад (ах да, в школьные годы) мы узнали, как исследователи создают этнографии (подробные, захватывающие рассказы, часто с точки зрения от первого лица), чтобы собирать данные и узнавать о культурах помимо своей собственной.

Мои поиски по запросу «антропология SEO» показывают результаты, в которых основная интерпретация «SEO» — это «Seo», фамилия. сообщества и использовать этнографические методы, чтобы лучше понять коллективный пользовательский опыт?

Один из препятствий, с которым я часто сталкиваюсь в понимании опыта пользователя на сайте, заключается в том, что я провожу много времени на сайтах, которыми мы управляем в Spinutech. Я умею перемещаться по страницам или выполнять действия.

Я выявляю проблемы с качеством в ходе аудитов и расставляю приоритеты их решений, но, в конце концов, я не всегда вижу, например, как это навязчивое всплывающее окно или этот кумулятивный сдвиг макета с медленно загружающегося изображения влияет на пользователя. из первых рук.

Чтобы оптимизировать пользовательский опыт, не было бы неплохо поделиться им больше — вроде как SEO-антрополог?

Вот почему, в дополнение к Google Search Console, платному программному обеспечению для отслеживания позиций и другим инструментам SEO, использование бесплатного инструмента анализа поведения, такого как Microsoft Clarity, будет уделять все больше внимания нашей работе — и, судя по отзывам других об этом инструменте, как тренд, за которым стоит следить в 2021 году.

Что такое ясность Майкрософт?

Если вы не знакомы с Clarity, вот сводка из блога Microsoft Bing:

«Ясность показывает вам, какие части вашего веб-сайта вызывают наибольшую и наименьшую заинтересованность с помощью наших тепловых карт, а наши повторы сеансов предоставляют бесценный интерфейс для отладки и обнаружения ошибок, о существовании которых вы даже не подозревали».

В этой статье Роджера Монтти для SEJ дается отличный обзор возможностей Clarity.

Вдохновленный тем, как специалисты по поисковой оптимизации, такие как Гленн Гейб, применяли исследования пользователей для выявления проблем с качеством веб-сайтов, я чувствую, что Clarity дает возможность подражать этому духу работы и демонстрировать его ценность владельцам сайтов.

Обнаружение ценности и применения ясности

Сначала я добавил Clarity на свой сайт через плагин WordPress в качестве теста. Затем я показал несколько записей сеансов клиенту, который ценит данные и аналитику.

Мы установили скрипт отслеживания (на этот раз через Bing Webmaster Tools), и примерно через 3 дня мы плавали в тепловых картах и ​​записях сеансов и начали применять полученные знания к текущим проектам.



Страница установки Microsoft Clarity на панели инструментов Bing Webmaster Tools

Как мы используем Clarity для оптимизации контента

В настоящее время мы перерабатываем контент на нескольких микросайтах для упомянутого выше клиента. До Clarity наш процесс заключался в том, чтобы просмотреть отчет о производительности Search Console и другие локальные данные отслеживания ключевых слов, чтобы увидеть, по каким запросам ранжируются страницы (например, здесь).

Затем мы проведем анализ конкурентов и поисковой выдачи, чтобы найти пробелы в содержании или новые возможности для видимости в функциях поисковой выдачи. Если бы это было возможно, мы бы также получили информацию от заинтересованных сторон о местном рынке. Затем мы соответственно добавляли, удаляли, объединяли, переписывали или связывали контент.

С данными Clarity наш процесс такой же, за исключением того, что перед обновлением контента мы просматриваем записи сеансов, чтобы увидеть, на какие отрывки пользователи обращают внимание, какие пропускаются и какие приводят к путанице.

Пример: использование статистики записи сеанса для переформатирования страницы часто задаваемых вопросов

Одной из страниц, где записи сеансов оказались полезными, были часто задаваемые вопросы компании, которые были перечислены аккордеонами. Из просмотра записей сеансов мы узнали, какие ответы расширены больше всего и в каком порядке.

Далее мы предложили размещать популярные вопросы выше на странице, а также организовывать их последовательно или по темам.

Нашей целью было снизить показатель отказов и увеличить продолжительность сеансов — признаки лучшего взаимодействия с пользователем на этой странице.

Использование Clarity для анализа улучшений веб-сайта

Мы используем Clarity на большем количестве веб-сайтов, а также для более важных улучшений, таких как навигация и обновление шаблонов страниц или оптимизация коэффициента конверсии.

Преимуществом Clarity являются его фильтры. Например, фильтрация по сеансам, включающим посещение страницы благодарности, может отображать записи или тепловые карты для пользователей, совершивших конверсию. Это может помочь нам понять их пути и найти точки разочарования, которые нужно устранить.



Настройки фильтра Microsoft Clarity. Эти примеры настроек включают все мобильные сеансы в США за последние 30 дней с двумя или более посещенными страницами, включая страницу благодарности.


Одним из примеров была форма «Получить предложение» на сайте, которая выглядела полезной, но, как мы узнали, была слишком маленькой и непрактичной для мобильных пользователей. Мы предложили более простую форму с большим размером шрифта.

Clarity также может фильтровать сеансы по определенным показателям, таким как тип устройства пользователя, браузер, продолжительность сеанса или даже действия, такие как «яростные клики» — быстро нажмите здесь; это яростный клик. :)

Так что же дальше?

Подобно главному герою в «Пещере Платона» (ах, школьные годы), доступность бесплатного инструмента поведенческой аналитики, такого как Clarity, может улучшить наши предположения о поведении пользователей, переводя нас от наблюдения за тенями стен пещеры к реальным человеческим переживаниям.

В то время как исследование ключевых слов может сказать нам, какие ответы релевантны запросам пользователей, а инструменты отслеживания рейтинга могут сказать нам, как мы справляемся с релевантными конкурентами, такой инструмент, как Clarity, может показать нам, какие фрагменты контента пользователи дольше всего удерживают в своих окнах просмотра, а какие пролистал прошлое — актуальность в другой форме?

Вместе эти идеи могут помочь нам стать SEO-антропологами в 2021 году, изучая поведение пользователей из первых рук, чтобы представить веб-контент для наилучшего общего взаимодействия.

Джейсон Барнард - Поиск на основе сущностей уже здесь - вам нужно быть готовым

Джейсон Барнард, The Brand SERP Guy, консультант по цифровому маркетингу. Он специализируется на выдаче брендов и панелях знаний. Он ведет ведущий подкаст по цифровому маркетингу (умный, интересный и веселый).

В настоящее время он создает SaaS-платформу Kalicube Pro (инструменты и курсы, которые помогут вам оптимизировать поисковую выдачу бренда и панель знаний) @jasonmbarnard

Google говорит о «от строки к вещам» с 2015 года. Под этим они подразумевают, что они перешли от сопоставления строки символов, введенной их пользователем в строку поиска, к той же строке символов в вашем контенте, к просмотру значение слов — реальное понимание «вещей», которые представляют эти слова (мы называем эти «вещи» сущностями). Короче говоря, чтобы добиться лучших результатов, Google стремится понимать мир так же, как человек. Эта новая парадигма понимания называется семантическим поиском.

Насколько мы близки к тому, чтобы увидеть заметный эффект от этого? Ближе, пожалуй, чем многие думают. Мы получаем четкое представление, глядя на объекты в результатах поисковой системы сегодня и на то, как регулярно мы видим их новые представления: панели знаний, поля сущностей, карусели сущностей, вкладки фильтров в поиске изображений (и теперь они внедряются в какую-то синюю ссылку). выдачи тоже)...





Если вы хотите участвовать в растущем внедрении Google поиска на основе сущностей, вам необходимо убедиться, что Google понимает вас и содержимое вашего веб-сайта как вещи (сущности), а не строки. Короче говоря, войдите в его график знаний, как только сможете.

Как? Просто, но трудоемко

Вам нужно «обучать» Google так же, как вы обучаете ребенка...

1. Объясни ясно и просто
2. Предоставить подтверждение
3. Промыть и повторить

Пошаговый процесс для вашей компании:

1. Во-первых, определите, что я называю сущностью домом. Это должна быть страница на вашем сайте, где вы четко и просто описываете, кто вы, чем занимаетесь и кто ваша аудитория. Майк Блюменталь использует термин «канонический» для вашей сущности.
2. Найдите все страницы профиля, статьи о вас, обзорные сайты (фактически любую веб-страницу как на собственных, так и на сторонних сайтах), где ваша сущность является основной (желательно единственной) темой. Отдайте предпочтение наиболее авторитетным, заслуживающим доверия и релевантным сайтам в вашей нише. Примерами могут быть ваш профиль Linkedin, Википедия, Crunchbase, G2, Trustpilot, Ассоциация домашних собак Хьюстона… список можно продолжить. Исправьте (или попросите владельца сайта исправить) всю информацию на этих страницах, чтобы они подтверждали то, что вы сказали на своем домашнем объекте на шаге 1. Они также должны ссылаться на ваш домашний сайт. Kalicube предлагает список надежных источников, которые Google цитирует здесь.
3. Добавьте разметку Schema.org (Организация) в домашнюю страницу вашего объекта, которая повторяет фактическую информацию, указанную вами в копии на странице, а также указывает на собственные и сторонние сайты, которые вы исправили на шаге 2, используя sameAs.

Простой! Фиксированного числа нет, но хорошее эмпирическое правило — стремиться к 30 подтверждающим источникам — Андреа Вольпини и Дон Андерсон предположили, что представители Bing и Google упомянули это число. Тем не менее, фактическое число, которое вам понадобится, зависит от многих факторов: авторитетности сайтов, любой существующей путаницы, которую Google имеет в своем индексе, сложности вашей ситуации и информации о вас. Примером сложной ситуации может быть несколько холдинговых компаний со многими дочерними организациями с похожими названиями и продуктами, которые используют (полностью или частично) то же имя, что и компания. Такая ситуация затрудняет понимание для всех, а не только для Google.

Начните со своей компании, затем перейдите к своему генеральному директору, продуктам, предложениям… Постепенно Google поймет, кто вы и чем вы занимаетесь, и начнет добавлять вам все эти элементы сущности в SERP (страницы результатов поисковой системы).

Эли Шварц - Сосредоточьтесь на пользователе

Эли Шварц — эксперт и консультант по SEO с более чем десятилетним опытом успешной реализации программ SEO и роста для ведущих компаний B2B и B2C. Он помогает таким клиентам, как Shutterstock, BlueNile, Quora, Getaround, Gusto и Zendesk, создавать и реализовывать глобальные SEO-стратегии, которые значительно увеличивают их органическую видимость в масштабе. Кроме того, он является автором готовящейся к выходу книги «SEO под руководством продукта — причины ваших стратегий органического роста», которая будет доступна 27 апреля.

Моя рекомендация для SEO в 2021 году — сосредоточиться на пользователе и обеспечении ценности. Это может показаться клише, но я видел, что этот совет окупается больше, чем любая другая тактика.

Я придерживаюсь мнения, что SEO не сильно меняется из года в год. Цель каждой поисковой системы — найти именно то, что ищет пользователь в тот момент, когда он это ищет. Для достижения этой цели используйте машинное обучение запроса, чтобы понять намерения пользователя, а затем сопоставьте этот запрос с алгоритмическими сигналами на сайтах в веб-индексе, чтобы определить релевантность.

Моя рекомендация всегда заключалась в том, чтобы сосредоточиться на пользователе, но иногда было неприятно видеть, что сайты, которые нарушают правила, преуспевают. Раньше было проще подделать сигналы для лучшего ранжирования, но это становится все труднее, поскольку поисковые системы улучшают свои алгоритмы как на стороне запроса, так и на стороне ранжирования. Мне посчастливилось работать с несколькими крупными брендами, и я вижу, что эти веб-сайты ранжируются по ключевым словам, которые нигде не используются на их веб-сайтах, плохо ранжируются по словам, которые им нужны, и генерируют трафик по ключевым словам, которые не должны иметь никакого поиска. объем. Все это говорит мне о том, что SEO гораздо глубже, чем простое следование лучшим практикам, которые мы всегда считали верными и ожидали хороших результатов. Поисковые системы используют ИИ больше, чем когда-либо, и даже могут компенсировать, когда не используются передовые методы.

Чтобы достичь этой цели, предоставив пользователю то, что ему нужно от вашего сайта, отключитесь от сети и спросите пользователей, что они могут искать, когда заходят на ваш сайт.

Итамар Блауэр - Сосредоточьтесь на оптимизации, которая быстрее всего продевает иглу

Итамар Блауэр — SEO-эксперт из Лондона. У него есть подтвержденный опыт повышения рейтинга с помощью SEO, ориентированного на UX, основанного на данных и креативного подхода.

Поскольку Google предлагает больше SEO-инструментов, чем когда-либо прежде, и Google внедряет новые вещи, может быть немного сложно понять, как подходить к SEO со всеми этими опциями. Не только это, но и многие инструменты выделят кучу SEO-задач, которые необходимо выполнить для улучшения «здоровья» веб-сайта. По этой причине необходимо установить приоритеты, чтобы сосредоточиться на оптимизации, которая действительно имеет значение. Точнее, это те оптимизации, которые быстрее всего вдевают нить в иглу.

Правда в том, что разные SEO-активности имеют разный уровень важности (и влияния) на органическую видимость сайта. Когда я просматриваю веб-сайт, я всегда сначала уделяю внимание техническим вопросам, а затем перехожу к содержимому веб-сайта (и, наконец, к ссылкам). Я не вижу смысла сразу переходить к построению ссылок для веб-сайта с плохим содержанием и техническими проблемами. Это общий пример, но вы будете удивлены, как часто меня спрашивают об оптимизации контента или создании ссылок, когда в файле robots.txt веб-сайта есть строка disallow /. Именно поэтому вы всегда должны в первую очередь расставлять приоритеты для наиболее важных SEO-мероприятий, чтобы избежать любых долгосрочных проблем, которые могут повредить вашему органическому трафику.

Тенденции SEO — выход из вашей эхо-камеры

Как оптимизаторы, мы так часто оказываемся в колее. Нам становится комфортно в наших методах.

Важно знать, что существует гораздо больше способов решить проблему, чем мы можем себе представить, и видение точки зрения других успешных SEO-специалистов может вдохнуть новую жизнь в наши методы и помочь нам увидеть новую перспективу.

Создавая этот пост, я лично открыл для себя некоторые методы, которые буду применять в своих будущих кампаниях.

Надеюсь, у вас тоже.

Как и в случае с любым контентом, который вы потребляете в Интернете, важно принять меры и реализовать некоторые стратегии как можно скорее.

Следите за второй частью, так как я расскажу о более качественных тенденциях SEO, которые вы можете реализовать.